不知道從什么時候開始，生活在余杭這座城市的人們，已經(jīng)習(xí)慣用“動漫+”來表達自己。而這個城市的標簽，也在十幾年間，多了一個“大動漫”。

　　在探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中“先行先試”，余杭以原創(chuàng)動漫為依托，以網(wǎng)絡(luò)游戲、應(yīng)用動漫和衍生產(chǎn)銷為支撐，通過數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，為余杭動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了“彎道超車”的機遇。

　　新片、游戲、漫畫家、小說家、著名制作人、衍生品……這些都是余杭動漫的“流量”保證，而數(shù)字經(jīng)濟、電子商務(wù)的繁榮，為動漫游戲產(chǎn)業(yè)打下了堅實的基礎(chǔ)。截至目前，余杭重點動漫游戲企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值超5億元，稅收超千萬。

　　眼下，第十六屆中國國際動漫節(jié)已圓滿閉幕。在這場唯一國家級的動漫專業(yè)節(jié)展中，余杭實力出圈，成為杭州所有區(qū)縣中唯一獲準設(shè)有兩個分會場的城區(qū)，有力佐證了余杭動漫游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　持續(xù)吸引來自全世界的目光、信息、資金與人才資源，余杭正展現(xiàn)出全省建設(shè)“重要窗口”的頭雁風(fēng)采，以數(shù)字經(jīng)濟助力動漫游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，謀局未來產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　從搬運到原創(chuàng)，夯實產(chǎn)業(yè)“硬核”優(yōu)勢

　　在余杭，有聞名遐邇的數(shù)字經(jīng)濟，有蓬勃發(fā)展的制造、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。而“動漫”，極具創(chuàng)造力、帶動力和發(fā)展?jié)摿?，正是余杭文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整圖譜中的一顆新星。

　　原創(chuàng)，是這個領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。

　　日前，由余杭文創(chuàng)企業(yè)索以文化制作的動畫《靈劍尊》第五、六、七季定檔騰訊視頻獨家播出。索以文化相關(guān)負責(zé)人介紹，《靈劍尊》屬于玄幻冒險類型，立足于積極向上、由惡向善的東方審美，講述了一個異世界里充滿激情和熱血的冒險故事。

　　在動漫領(lǐng)域還是“小鮮肉”的索以文化，已是杭州動漫游戲協(xié)會理事單位，先后出品了原創(chuàng)漫畫《神武之靈》、IP授權(quán)改編漫畫《書靈記》，《相忘師》等多部受粉絲喜愛的作品。其中，《書靈記》參與“2019國風(fēng)+數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)新大賽”評比，獲得了“國風(fēng)漫畫美術(shù)獎”。

　　實際上，這家民企只是余杭動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。

　　近三年來，以絕地科技、非奇科技、干杯電競(B站電競總部)為代表的百余家游戲企業(yè)集聚未來科技城，而翻翻動漫、籍火文化、千游龍文化等50余家動漫企業(yè)則入駐了良渚新城……“大動漫”產(chǎn)業(yè)體系初步形成，并成為余杭文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，表現(xiàn)最活躍的一塊。

　　從搬運到原創(chuàng)，余杭龍頭骨干企業(yè)完成了從加工國外動漫產(chǎn)品轉(zhuǎn)向自主原創(chuàng)研發(fā)。目前，余杭動漫游戲企業(yè)共制作、出品動漫游戲作品百余部，包括漫畫《隱世華族》、《王爺三歲半》、《傘少女夢談》，動畫片《土波兔》、《書靈記》、《靈劍尊》，手機游戲《戰(zhàn)國布武》、《魂器學(xué)院》、《克隆戰(zhàn)爭》等，大量原創(chuàng)精品的出現(xiàn)，為余杭的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展添了“一把火”。

　　當然，優(yōu)質(zhì)動漫原創(chuàng)作品離不開高素質(zhì)的動漫人才。而把動漫人才引培放在優(yōu)先位置，是余杭近年來高教人才培養(yǎng)出現(xiàn)的一個新熱點。

　　為孵化人才、吸納人才、消化人才，余杭計劃打造服務(wù)于原創(chuàng)國漫精品創(chuàng)作及成果產(chǎn)業(yè)化運作為主旨的國漫孵化基地。

　　國漫孵化基地將開展動漫高校原創(chuàng)人才項目對接、產(chǎn)品孵化的產(chǎn)學(xué)培養(yǎng)計劃——“創(chuàng)星計劃”，依托來自國內(nèi)外頂尖院校、名企的“百人導(dǎo)師”，招募國內(nèi)動漫藝術(shù)專業(yè)院校畢業(yè)的“百組團隊”，助力其優(yōu)秀作品的成果轉(zhuǎn)化和動漫人才的創(chuàng)業(yè)孵化，形成余杭動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展智力支撐體系。

　　動漫游戲走向世界，“余杭組團”加速崛起

　　前不久，余杭文創(chuàng)企業(yè)翻翻動漫旗下衍生品店“漫玩森林”上海靜安大悅城旗艦店開業(yè)。

　　在這總面積超1000平方米的Loft區(qū)域里，匯集了潮流玩具、拼裝模型、手辦雕像、綜合雜貨、輕小說漫畫等國內(nèi)外頂級周邊品牌的逾3000款商品。此外，店內(nèi)還將不定期舉辦各類動漫作品主題展、簽售等二次元主題活動。

　　從打造優(yōu)秀漫畫家創(chuàng)作團隊、孵化精品漫畫內(nèi)容，到構(gòu)建這個集購物娛樂、文化會展、粉絲社交等元素于一體的一站式消費平臺，翻翻動漫以“漫玩森林”為新起點，開始了在動漫衍生品領(lǐng)域的布局。

　　從中也透露出一個信息——這不僅僅是一家衍生品店，而是構(gòu)建一個全產(chǎn)業(yè)鏈運營模式。從線上到線下、從劇內(nèi)到劇外，一切在變得立體起來，余杭動漫游戲產(chǎn)業(yè)的宏圖徐徐展開。

　　當下，臨平國漫孵化基地、中國(良渚)數(shù)字文化社區(qū)、綠岸文創(chuàng)園等動漫游戲產(chǎn)業(yè)孵化載體等10余個新型產(chǎn)業(yè)平臺次第鋪開，余杭已涉足包括動漫產(chǎn)品研發(fā)、制作、加工、運營和周邊產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，構(gòu)建起了多元綜合型產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。

　　與此同時，余杭動漫游戲產(chǎn)業(yè)還在走一條生態(tài)化發(fā)展之路，一些新國漫IP也走出國門，努力向海外進行文化輸出。展望未來，動漫游戲“余杭組團”加速崛起。

　　今年9月，翻翻動漫集團旗下的十五部優(yōu)秀漫畫走出國門，登陸了越南POPS漫畫平臺。其中，既有像米沙、幽·靈等著名漫畫家的《隱世華族》、《頭條都是他》等爆紅大作，還有柴犬君《我是學(xué)校唯一的人類》、毛啾《應(yīng)有長風(fēng)倚碧鳶》這樣的新銳之作。

　　此外，余杭優(yōu)秀的游戲作品也成功打開了海外市場，讓中國文化隨著游戲一起走向世界。2015年至今，杭州絕地科技的《正統(tǒng)三國》、《朕的江山》、《銀河戰(zhàn)艦》等游戲作品踏出國門，向世界展示中華傳統(tǒng)文化的風(fēng)采與魅力。

　　余杭動漫在“走出去”方面實力不凡。眼下，余杭至少有70部動漫、游戲作品實現(xiàn)出?；虬l(fā)布海外上映計劃。“國產(chǎn)動畫在‘給世界好看’之前，先得‘讓世界看懂’，這是個樸素的真理。”余杭區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心相關(guān)負責(zé)人說，實現(xiàn)情感、審美、語言的跨文化兼容是訣竅所在，余杭動漫正走向高質(zhì)量發(fā)展、深入?yún)⑴c國際競爭的發(fā)展階段，在國際市場上打響余杭動漫品牌。

　　凝聚內(nèi)生動力，文化消費與鄉(xiāng)村振興并進

　　在國慶節(jié)和中秋節(jié)雙節(jié)同慶的特殊日子里，2020年中國國際動漫節(jié)踏著秋意而來。雖然從春日延遲到了秋季，但這依然是杭州人最期待的一場動漫文化盛宴。

　　這幾年的中國國際動漫節(jié)，除了如火如荼的白馬湖主會場，杭州各個區(qū)縣(市)的分會場也越來越有聲有色。今年，余杭設(shè)置了東西兩個分會場，是杭州所有區(qū)縣中唯一獲準設(shè)有兩個分會場的城區(qū)。

　　余杭西部分會場活動叫“童聚徑山·樂漫花海”。在徑山花海里，滿滿都是陸羽、花徑靈、茶小僧、梨小六、小梨君、當關(guān)夫6大動漫IP形象主角，這是一場圍繞童漫主題的動漫嘉年華。

　　坐上以大徑山本土動漫IP形象為設(shè)計元素的動漫巴士參觀整個大徑山公園，去七夕湖與“大白鵝”合影打卡，或是挑戰(zhàn)一把攀爬叢林、獨木橋、翻山越嶺等各種趣味游戲，與少年師爺、烏龍院、超級飛俠等動漫人物零距離接觸……讓大小朋友從聽覺、視覺、觸覺等多個角度體驗動漫魅力。

　　而作為余杭東部分會場的新晉場地，余之城生活廣場把動漫以不同的形式進行展示。

　　比如，聯(lián)合硬腦科技、大船文化，打造別開生面的動漫和生活一體的國風(fēng)潮街區(qū)。這個國慶假期，不少漫迷在這里品嘗到了遵循傳統(tǒng)釀酒工藝釀造的國潮飲品，買到了心頭所好的國潮古風(fēng)工藝品。還能穿上漢服參加余韻國風(fēng)派對，與小姐姐一起提燈游街賞月、玩投壺游戲、看國風(fēng)舞蹈表演等。

　　“東部會場塑造文化消費場景，激發(fā)市民文化消費意愿，西部則以釋放本土文化魅力和吸引力，助推鄉(xiāng)村振興。”余杭區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心相關(guān)負責(zé)人說，東西部兩大分會場相互呼應(yīng)，在穩(wěn)就業(yè)、促消費等方面發(fā)揮出“動漫+”作用，助推余杭經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　此外，在白馬湖主會場里，人氣動漫大集結(jié)。翻翻動漫與集英萬夢強強聯(lián)手，讓正版《航海王》空降杭州動漫節(jié)。同時，翻翻動漫代理壽屋，SEGA首次出席中國國際動漫節(jié)，現(xiàn)場還展出了《航海王》《龍珠》《火影忍者》《鬼滅之刃》等手辦及各類拼裝模玩。

　　另一家余杭動漫企業(yè)——杭州數(shù)龍影視文化有限公司將旗下IP“跨越五千年的超能蛋媽和蛋寶”、“咖咖熊與他的朋友們”等場景“搬”進了展館。數(shù)龍影視相關(guān)負責(zé)人介紹：“我們把世界著名旅游景點和中國特色元素巧妙融合，讓觀眾和一群可愛、潮酷的動漫人物一同旅行，在每個國際旅行站點打卡，領(lǐng)略不同國際站點的獨特魅力。”

　　2010年，余杭首次作為中國國際動漫節(jié)分會場之一，納入第六屆動漫節(jié)的整體運作。至此，余杭的動漫愛好者在自家門口就能體驗到大型國際動漫游戲展就不再是奢望。

　　余杭一直把動漫節(jié)余杭分會場活動看成是余杭動漫產(chǎn)業(yè)的一件大事，從重規(guī)模走向重精品，在藝術(shù)和技術(shù)上繼續(xù)探索，搭建起了一個以動漫游戲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、交流、合作的展會平臺，努力做出能講“國際語言”的“余杭故事”。

　　如今，無論是漫威動畫的超級粉絲，星戰(zhàn)、變形金剛等超級英雄的手辦控，還是熱愛COSPLAY的萌妹子，抑或是剛剛學(xué)會走路的小朋友，都能在這里找到自己的“動漫天堂”。