致敬披頭士樂隊(duì)的可愛“喵喵”、公交站臺座椅上坐著手捧巧克力的“阿甘”貓……“五一”假期首日，南京市建鄴區(qū)首個網(wǎng)紅街巷“喵喵街”開街，這座時尚的街角藝術(shù)公園也吸引了眾多市民游客前來“打卡”。

　　游客多了，消費(fèi)火了。除了廣受歡迎的文創(chuàng)市集，附近仁恒江灣天地商業(yè)體也迎來了“小陽春”，客流明顯回升，午餐時段，不少店家內(nèi)幾乎座無虛席。

　　構(gòu)建新場景，發(fā)展新經(jīng)濟(jì)，是推動城市轉(zhuǎn)型發(fā)展，助力消費(fèi)升級的核心動力。響應(yīng)南京市“四新”行動計劃，建鄴區(qū)緊扣“文化+”這一關(guān)鍵詞，以文化體驗(yàn)為傳統(tǒng)商業(yè)賦能，以消費(fèi)新場景激活消費(fèi)潛力。據(jù)統(tǒng)計，剛剛過去的“五一”小長假，建鄴區(qū)旅游消費(fèi)總金額2.68億元，較去年同期恢復(fù)了9成，環(huán)比2020年清明小長假上升了40.8%。

　　文化空間 打造消費(fèi)新場景

　　近年來，越來越多的年輕人養(yǎng)貓、擼貓、聊貓，伴隨著貓咪經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，2019年“雙十一”貓糧的銷量更超過奶粉成為第一，僅貓糧、貓罐頭銷量就達(dá)到6.18億。

　　作為建鄴區(qū)推進(jìn)國際化城市客廳和文化高地建設(shè)的重要舉措之一，也是響應(yīng)南京市“四新”行動計劃，打造新消費(fèi)場景、升級新都市街區(qū)的重點(diǎn)項(xiàng)目，“喵喵街”的打造，正是在貓文化、貓經(jīng)濟(jì)崛起背景下，借助“貓”引力，提升城市公共空間吸引力的有益嘗試。

　　“借助社會各界的藝術(shù)力量來打造公共文化生活空間，將文藝真正的融合到街巷中，服務(wù)更多市民、游客。”在“喵喵街”設(shè)計師、門派文旅創(chuàng)始人李帆看來，該項(xiàng)目更是公共藝術(shù)介入的典型案例，街區(qū)的打造與城市的建設(shè)充分融合。規(guī)劃上，呼應(yīng)河西建鄴文化藝術(shù)核心區(qū)域的氣質(zhì)，設(shè)計上，將貓的形象置入經(jīng)典電影、歌劇、音樂家為核心的場景，內(nèi)容上，融入文化、服務(wù)與消費(fèi)內(nèi)容，既不是純粹的藝術(shù)街區(qū)，也不是單純的商業(yè)空間，而是一個街角藝術(shù)公園。

　　5月3日中午，記者在現(xiàn)場看到，“喵喵街”吸引了不少親子家庭和年輕人結(jié)伴“打卡”。“受疫情影響，旁邊保利大劇院不能營業(yè)，看劇的人沒了，也對我們造成了不小影響;這次‘喵喵街’開街，人流明顯回來了，尤其是1號開街第一天，中午店里基本坐滿了。”附近一家西餐廳負(fù)責(zé)人說。

　　以文化為商業(yè)賦能，在建鄴已成常態(tài)。

　　以江東中路為軸線，建鄴區(qū)匯集了10多家大型商業(yè)綜合體。一個不爭的現(xiàn)實(shí)是，在電商步步緊逼之下，實(shí)體商業(yè)已進(jìn)入主題化、特色化的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，刷新消費(fèi)體驗(yàn)正成為實(shí)體商業(yè)創(chuàng)新升級的重要方向之一。尤其是在后疫情時代，實(shí)體商業(yè)復(fù)蘇更是面臨考驗(yàn)。

　　精致的圖書與繪畫，精美的手作……這個“五一”，位于金鷹世界七樓的星光舞臺“文藝范”十足。金鷹世界春日文藝展上，不熟藝術(shù)書店、豌豆先生、生活下酒菜、路遠(yuǎn)兮插畫工作室……近40個NABF獨(dú)立藝術(shù)家、特色市集攤位吸引了不少眼球。“聽說有春日文藝展，我趕緊叫上好朋友一起來逛逛。逛完展覽到一樓看到化妝品在搞促銷，沒忍住又‘剁手’了。”市民李小姐說，雖然網(wǎng)上購物越來越方便，但是線下的文化體驗(yàn)不可替代。金鷹世界相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五一期間營業(yè)額已超去年同期。

　　文化為核 助力點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”

　　夜間經(jīng)濟(jì)是衡量城市生活品質(zhì)、發(fā)展活力的重要標(biāo)志，也是擴(kuò)大內(nèi)需、培育優(yōu)勢的重要方面。

　　4月28日晚，江蘇省委常委、南京市委書記張敬華在建鄴調(diào)研夜間經(jīng)濟(jì)工作時強(qiáng)調(diào)，培育和發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，要立足城市資源稟賦、打造鮮明特色，要有更濃的文化味、更高的創(chuàng)新度、更佳的體驗(yàn)感。

　　加強(qiáng)文化消費(fèi)的供給側(cè)改革辦法有很多，向深夜延伸就是其中一個。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)并不是簡單地把消費(fèi)轉(zhuǎn)移到夜間，更不是簡單地延長營業(yè)時間。立足城市資源稟賦、打造鮮明特色，有文化、有內(nèi)涵才是“夜經(jīng)濟(jì)”該有的底色。

　　推動商旅文體融合，打造特色體驗(yàn)活動，培育多元化夜間消費(fèi)模式，營造良好夜間經(jīng)濟(jì)環(huán)境，突出打造夜間經(jīng)濟(jì)品牌。建鄴區(qū)委常委、宣傳部部長周峰說，“夜建鄴”品牌由“夜購建鄴”“夜食建鄴”“夜宿建鄴”“夜游建鄴”“夜娛建鄴”“夜讀建鄴”等部分組成，豐富夜間消費(fèi)的科技含量和文化內(nèi)涵。

　　去年冬天，江風(fēng)沉醉的南京眼旁，由建鄴區(qū)委宣傳部、建鄴區(qū)文明辦主辦的“遇見南京，幸會建鄴”周末音樂會現(xiàn)場，熟悉的樂曲旋律回蕩在耳邊，吸引眾多市民駐足欣賞，多種元素交融的音樂嘉年華激發(fā)著城市客廳全新的藝術(shù)細(xì)胞。

　　隨著疫情防控進(jìn)入新階段，這樣詩意浪漫的音樂集市也正式成為“城市客廳”的“保留節(jié)目”，常態(tài)化走進(jìn)公園、商場、社區(qū)。據(jù)了解，建鄴區(qū)今年將打造南京原創(chuàng)音樂基地坐標(biāo)，包括街頭音樂人機(jī)制、原創(chuàng)音樂計劃、建鄴之聲大型原創(chuàng)音樂會等。在金鷹世界、華采天地、河西萬達(dá)廣場、河西中央商場、濱江公園等地，劃定專門的街頭音樂區(qū)域，邀請街頭音樂藝人每天進(jìn)行表演，允許觀眾打賞，豐富夜間活動體驗(yàn)。“五一”小長假期間，8支樂隊(duì)、15場街頭表演讓眾多音樂愛好者們大快朵頤。

　　在前不久發(fā)布的《河西·建鄴應(yīng)對新冠肺炎疫情影響 新基建新消費(fèi)新產(chǎn)業(yè)新都市 “四新”行動實(shí)施方案》中也專門提到，推動商業(yè)綜合體、商超、連鎖便利店、特色商業(yè)街區(qū)延長夜間營業(yè)時間，聯(lián)合主題博物館、美術(shù)館等場館資源夜間開放，推動江蘇大劇院、保利大劇院等夜間演藝項(xiàng)目延長營業(yè)時間，打造建鄴夜間文體旅活動品牌。(朱殿平)