原標(biāo)題：從售書場所到城市文化客廳 ——
書店2.0，讓閱讀成為生活日常
圖為鳳凰云書坊。
“世界讀書日”到來之際，南京先鋒書店在玄武湖梁洲覽勝樓、友誼廳的兩家新店開張迎客，以新穎的設(shè)計、別致的主題吸引眾多讀者。如今，越來越多的個性化實體書店憑借前衛(wèi)又不失優(yōu)雅的設(shè)計、巧思又實用的文創(chuàng)產(chǎn)品、有格調(diào)又不乏趣味的文藝沙龍，構(gòu)成一道道城市景觀，其功能也早已超越讀書賣書單一層次，成為一個個有溫度、有故事、有品位的文化客廳，給人們帶去美好體驗。
書店變“網(wǎng)紅”迎來“打卡”熱潮
對于許多年輕人來說，來南京不去一趟先鋒書店五臺山總店“打卡”拍照，似乎就不能充分彰顯其文藝調(diào)性。這家由地下車庫改造的書店，曾被國際知名媒體評為“全球最美書店”，進(jìn)而成為南京城的文化新地標(biāo)。
漫步南京街頭，不管是街邊的獨(dú)立書店，還是坐落在商場中的商業(yè)體書店，普遍注重營造設(shè)計感和整體氛圍;而在網(wǎng)絡(luò)上，“南京八大網(wǎng)紅書店拍照指南”“南京十六大網(wǎng)紅書店”等熱帖常年被置頂、刷屏。
出色的設(shè)計，往往是書店成為“網(wǎng)紅”的首要條件。放眼全國，無論是誠品書店還是鐘書閣，幾乎都由大牌設(shè)計師操刀，很快成為新的旅游目的地，為人們特別是文藝青年所鐘愛。
每當(dāng)夜幕降臨、華燈初上，路過南京市湖南路1號的人都會朝著大玻璃房子里望幾眼。這是2017年底開業(yè)的鳳凰云書坊24小時書店，溫暖柔和的燈光、窩在沙發(fā)里看書的人，這一幕裝點了城市夜晚的夢境。書店主理人張馳告訴記者，云書坊由著名設(shè)計師陳衛(wèi)新進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計，VI及外立面設(shè)計也請來知名設(shè)計師擔(dān)綱。
“當(dāng)閱讀不僅僅是一種獲取知識的途徑，而日漸成為生活的日常，書店的內(nèi)涵與外延都會發(fā)生變化。”張馳說，經(jīng)歷了前幾年嚴(yán)寒考驗的實體書店，在國家有關(guān)政策扶持下漸漸“重生”，更注重在視覺上、空間上提供越來越豐富的內(nèi)容，轉(zhuǎn)型成為廣受關(guān)注的公共文化空間。隨著書店從單一的銷售場景變成生活場景的一部分，人們來書店的目的也從買書演變?yōu)橐环N生活體驗。
文創(chuàng)品撐起書店經(jīng)營“半邊天”
“文創(chuàng)產(chǎn)品一年的銷售額，現(xiàn)在大概接近書店總銷售額的一半。”先鋒書店品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人張瑞峰說，最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，主要是“在地化”特色強(qiáng)的，更能為某一特定文化或語言地區(qū)所接受。
如今，文創(chuàng)產(chǎn)品幾乎成為個性化書店的標(biāo)配，各書店在文創(chuàng)品開發(fā)上可謂不遺余力。比如在先鋒書店，人們紛紛購買像方便面一樣的南京美食“鴨血粉絲湯”文創(chuàng)產(chǎn)品;或者在“銅鑄活字文創(chuàng)產(chǎn)品”的“實體字庫”里為自己和親朋好友尋找名字，“組裝”成有格調(diào)的“活字印章”。
“文創(chuàng)產(chǎn)品和書店是一個相互滋養(yǎng)的關(guān)系。”張瑞峰說，書店本身內(nèi)容的豐富性賦予文創(chuàng)產(chǎn)品足夠的可能性，而文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售又能給書店提供一種造血能力，讓書店多了一個收入增長點。
張馳則對文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化的問題表示擔(dān)心，他認(rèn)為，無論是自主開發(fā)還是合作開發(fā)，文創(chuàng)產(chǎn)品自身的“密碼性”應(yīng)更強(qiáng)一些，要有更強(qiáng)的定制屬性，才會有更大的發(fā)展空間。
南京可一書店多年前就開始獨(dú)立自主系統(tǒng)性開發(fā)書店文創(chuàng)產(chǎn)品，并形成“KEYIART”文創(chuàng)品牌。負(fù)責(zé)人錢曉征告訴記者，目前可一書店主要有《紅樓夢》文學(xué)藝術(shù)衍生品、當(dāng)代藝術(shù)家繪畫作品衍生品和南京六朝文化系列藝術(shù)衍生品三大類，還與南京市博物總館、南京中國科舉博物館等聯(lián)合研發(fā)產(chǎn)品，目前在售衍生品和復(fù)制品版畫近千種，最受歡迎的是絲巾、杯盤、書立、鎮(zhèn)紙、文件夾、手帕等產(chǎn)品。
錢曉征表示，文創(chuàng)運(yùn)營是書店轉(zhuǎn)型過程中一種新型業(yè)態(tài)模式，經(jīng)過幾年的探索，可一藝術(shù)衍生品開發(fā)形成明晰而獨(dú)特的思路：將藝術(shù)與時尚融合、藝術(shù)與生活融合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合。“我們的創(chuàng)意和視覺圖案，均取自藝術(shù)家的原創(chuàng)藝術(shù)作品及人類傳統(tǒng)經(jīng)典的文化遺產(chǎn)，確?？梢凰囆g(shù)衍生品具有深厚的文化淵源和視覺美學(xué)高度。”
打造公共文化空間不改閱讀初心
上周末，先鋒書店在南京玄武湖梁洲覽勝樓和友誼廳新開兩家書店，北島、周云蓬、余秀華、馬伯庸等詩人、作家接連到場，參加文化沙龍及詩會。與此同時，南京文化名家薛冰的新書《漂泊在故鄉(xiāng)》分享會在南京大學(xué)萬象書坊舉行。放眼這座城市，只要有書店的地方，文化活動幾乎都處在“進(jìn)行時”，不斷提升著整體文化格調(diào)。
“我們一年舉辦400多場，包括新書發(fā)布、嘉賓分享會、主題讀書會，以及音樂影像、話劇、手作生活乃至親子活動，而詩歌主題活動是先鋒的最大特色。”在張瑞峰看來，書店作為一個公共文化空間、文化客廳，舉辦文化活動最能體現(xiàn)其獨(dú)特角色屬性。
從書店到文化客廳，鳳凰云書坊24小時書店的活動主題更加多元，文化的包容力不斷提升。“我們經(jīng)常與華為、蘇寧、南京博物院、荔枝大劇院等進(jìn)行跨界合作和實驗。”張馳告訴記者，云書坊已形成獨(dú)具品牌特色的活動單元：以非遺手工藝匠人定制小課為主要內(nèi)容的“鳳凰云手藝”、以電影名著賞析活動為主的“云上放映室”，以及以音樂類活動為主的“云書坊遇見系列”、鳳凰云書坊零展覽等。
活動增多了，功能不斷豐富，那么書店提供閱讀的基礎(chǔ)功能會不會被削弱?“無論書店的功能變得如何豐富，‘讀書’絕不會被邊緣化。”錢曉征告訴記者，今年南京書展期間，可一書店推出“江蘇作家與新中國七十年文學(xué)主題論壇”，同時舉辦江蘇作家文學(xué)作品展，展出130多位江蘇作家的主要代表作品，逾千種圖書多為非暢銷書、新書，但頗受讀者歡迎。“這說明，有品質(zhì)的、專業(yè)性的高端文化活動會激發(fā)讀者的閱讀興趣。”
錢曉征說，當(dāng)下的書店轉(zhuǎn)型，一方面積極探尋實體書店擺脫困境的新出路;另一方面，則是基于現(xiàn)代讀者的閱讀生活習(xí)慣，升級人文藝術(shù)環(huán)境和美學(xué)生活方式。計劃于今年底開業(yè)的可一書店仙林藝術(shù)中心，將以“圖書+藝術(shù)+美學(xué)”為核心，致力于打造成文化社交+文人書房+城市客廳的復(fù)合型文化中心。
從書店到城市文化客廳，再到城市藝術(shù)中心，這背后是書店業(yè)從供應(yīng)方式到服務(wù)方式發(fā)生變革，并由此引發(fā)人們生活方式的變革。推動全民閱讀，讓讀書成為一種生活方式，書店與生活更加緊密地融合，引領(lǐng)更多人仰望星空。
(新華日報記者 徐寧 張馳 供圖)
