原標(biāo)題：當(dāng)數(shù)據(jù)遇上笑神經(jīng) 中國年輕態(tài)喜劇受眾消費大數(shù)據(jù)報告在滬發(fā)布

　　人民網(wǎng)上海11月14日電 11月13日，“有數(shù)”噗哧一笑·2018國民年輕態(tài)生活大數(shù)據(jù)沙龍在上海舉行，活動由第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合笑果文化主辦，集結(jié)了喜劇產(chǎn)業(yè)公司、電商零售平臺、音視頻平臺、演藝公司等眾多行業(yè)合作伙伴，以年輕態(tài)生活消費為切入點，從數(shù)據(jù)視角探討當(dāng)下國民年輕態(tài)生活的“知識點”和“數(shù)據(jù)點”。沙龍現(xiàn)場發(fā)布并解讀了《2018中國年輕態(tài)喜劇受眾消費大數(shù)據(jù)報告》，洞察當(dāng)前年輕態(tài)喜劇受眾的人群畫像及消費特征。

　　“互聯(lián)網(wǎng)時代，消費升級的浪潮洶涌而至。年輕群體正逐漸成長為更前沿的‘弄潮兒’。”CBNData首席運營官王洋在開場致辭中表示，他們追求獨特個性，樂于享受品質(zhì)，更注重文化娛樂消費。作為一家年輕、專業(yè)、有趣的大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，CBNData認(rèn)為，數(shù)據(jù)是一種可以勾勒年輕人生活景象的有趣的方式。此次“有數(shù)”的主題是“噗哧一笑”，當(dāng)數(shù)據(jù)遇上笑神經(jīng)，希望能用數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)年輕人瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)口耳相傳的現(xiàn)象，分析讓人大呼“有毒”的內(nèi)容創(chuàng)新趨勢，去挖掘這些”忍俊不禁”背后的本質(zhì)。

CBNData首席運營官王洋

　　笑果文化陸續(xù)制作、出品的《吐槽大會》《脫口秀大會》等節(jié)目可以說掀起了年輕態(tài)喜劇的風(fēng)潮，笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO賀曉曦表示，一直想把喜劇通過各種形式帶到年輕人生活中去，年輕態(tài)喜劇有自我的表達(dá)，有觀察世界的態(tài)度，都很符合當(dāng)下年輕人的心理需求。這次合作，創(chuàng)造性地讓數(shù)據(jù)和內(nèi)容公司的思維結(jié)合，去不斷探索喜劇消費的邊界。

笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO賀曉曦

　　笑友文化CEO史炎作為資深脫口秀培訓(xùn)師，傾情主持并分析了當(dāng)下年輕人尤其是年輕態(tài)喜劇受眾的消費偏好。但他也正經(jīng)地坦言，不僅想把年輕態(tài)喜劇的生態(tài)在中國孵化出來，更要進(jìn)行人才的孵化。很多粉絲看到線上的喜劇脫口秀綜藝節(jié)目，產(chǎn)生興趣后笑果文化會幫助他們進(jìn)行線下嘗試，如果真有才華和天賦再推到線上，吸引更多的粉絲來看，這就形成了人才的閉環(huán)。

　　CBNData首席商業(yè)分析師李湘在沙龍現(xiàn)場對《2018中國年輕態(tài)喜劇受眾消費大數(shù)據(jù)報告》(下簡稱《報告》)進(jìn)行解讀。

　　李湘介紹，城市生活的高壓下，搞笑幽默的內(nèi)容受到追捧，喜劇行業(yè)迎來發(fā)展契機(jī)，年輕態(tài)喜劇成為綜藝節(jié)目的頭部玩家;年輕態(tài)喜劇受眾以18-29歲為主，且普遍年輕上進(jìn)，近半數(shù)個人月收入達(dá)1萬元以上，消費力不容小覷。年輕態(tài)喜劇受眾的消費模式也正在變化，消費重心逐漸轉(zhuǎn)向娛樂享受和生活品質(zhì)追求，《報告》將其歸總為文娛至上、個性新銳、顏值經(jīng)濟(jì)、品質(zhì)生活4大消費趨勢，

　　具體來看，相比整體消費者，年輕態(tài)喜劇受眾偏好度TOP3的品類為美發(fā)、彩妝、護(hù)膚，在美發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域染發(fā)膏的消費占比提升度最高;年輕態(tài)喜劇受眾在品質(zhì)生活方面的消費集中在度假旅行和戶外登山用品上;手辦人偶是他們的心頭愛，對周邊的要求上，他們最在意有趣好玩以及高顏值;相比整體消費者，年輕態(tài)喜劇受眾更偏好文創(chuàng)、鞋和住宅家具等品類原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品的消費主要集中在博物館文創(chuàng)、文具以及手賬筆記等類別。

CBNData《2018中國年輕態(tài)喜劇受眾消費大數(shù)據(jù)報告》

　　在沙龍現(xiàn)場，天貓家紡家居總經(jīng)理王飛，喜馬拉雅大教培負(fù)責(zé)人、內(nèi)容總監(jiān)肖志瀅，CBNData數(shù)據(jù)洞察副總經(jīng)理陳湛，摩登天空市場總監(jiān)馬敬等重磅嘉賓圍繞“重新認(rèn)識年輕態(tài)生活方式”展開討論，探索與此相關(guān)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢。

　　天貓家紡家居總經(jīng)理王飛認(rèn)為，95后和00后為代表的年輕人表現(xiàn)出來的消費特色和消費結(jié)構(gòu)是更關(guān)注個人偏好，更愿意為產(chǎn)品的精神屬性買單。比如《報告》中提到，年輕態(tài)喜劇受眾在文創(chuàng)產(chǎn)品的消費主要集中在博物館文創(chuàng)，他們也發(fā)現(xiàn)，故宮博物館、國家博物館、大英博物館等的消費者中80%是95后、00后，尤其是00后的占比越來越高。

　　在《報告》總結(jié)的4個消費趨勢中，喜馬拉雅大教培負(fù)責(zé)人、內(nèi)容總監(jiān)肖志瀅，認(rèn)領(lǐng)了“品質(zhì)生活”，他指出，現(xiàn)在年輕人更愿意為有品質(zhì)的內(nèi)容付費。以前有人認(rèn)為知識付費是販賣焦慮，但是年輕用戶是非常單純的為了自己的好奇心和求知欲而消費內(nèi)容，可能只是為了娛樂、輕松愉快，這恰恰是一種緩解焦慮的行為。

　　CBNData數(shù)據(jù)洞察副總經(jīng)理陳湛表示，現(xiàn)在的90后年輕人在寬松的環(huán)境下成長，更追求精神滿足，表現(xiàn)出好奇與探索的特征。他們個性綻放，在思想上走出傳統(tǒng)的領(lǐng)域，進(jìn)而也增加了消費市場更多樣化的可能性，讓很多小眾品牌、小眾的娛樂形式逐漸都有了自己的生存空間，不再是主流品牌和主流文化來主導(dǎo)。

　　摩登天空市場總監(jiān)馬敬特別認(rèn)可顏值經(jīng)濟(jì)，她認(rèn)為年輕態(tài)是基于審美的價值認(rèn)同，一方面是年輕人喜歡消費好看的東西，另一方面，他們認(rèn)為消費好看的東西讓自己變得更好看。她還指出，現(xiàn)在的年輕人跟之前最大的不同就是，80后其實還是非常含蓄，到90后就特別擅長表達(dá)自己，而95后、00后就非常直接了，對于自我的關(guān)注以及特別直接的表達(dá)也會體現(xiàn)在他們的消費行為上。