“第十一屆江蘇省鄉(xiāng)村旅游節(jié)從今年9月26日開始至10月底結(jié)束，為期一個多月，將以鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村宣傳、鄉(xiāng)村非遺和鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品展示、鄉(xiāng)村振興講堂和各設(shè)區(qū)市鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶互動等一系列豐富多彩、惠民富民的活動，重點(diǎn)突出農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合、地方鄉(xiāng)土文化特色，以及我省鄉(xiāng)村旅游市場復(fù)蘇的廣闊前景。”省文旅廳近日召開新聞發(fā)布會宣布，“水韻江蘇·美好鄉(xiāng)村”第十一屆江蘇省鄉(xiāng)村旅游節(jié)即將啟幕。這是今年疫情發(fā)生以來，我省促進(jìn)文旅行業(yè)加快恢復(fù)、逆境生長的又一力舉。在加快構(gòu)建雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，如何以旅游節(jié)為“鑰”，打開鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展之“鎖”，助力整個文旅行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的“振翅騰飛”?
系列“大菜”攪活“一池春水”
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，離不開項目拉動和氛圍營造。而旅游節(jié)，正是攪活“一池春水”的關(guān)鍵。雖然我省每年都舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)，但身處文旅行業(yè)加快恢復(fù)的“風(fēng)口”，今年的旅游節(jié)格外牽動公眾眼球。“從社會關(guān)切和行業(yè)需要出發(fā)，今年活動的總體考慮是，按照‘突出文旅融合、擴(kuò)大旅游消費(fèi)、提振市場、助力鄉(xiāng)村振興’的思路，激發(fā)我省鄉(xiāng)村旅游建設(shè)潛能，展示鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果，突出呈現(xiàn)農(nóng)、文、旅深度融合發(fā)展的新機(jī)制、新亮點(diǎn)、新成就。”省文旅廳黨組成員、副廳長常勝梅告訴記者，今年鄉(xiāng)村旅游節(jié)，一系列“大菜”“硬菜”將由后廚端至前臺——
著重體現(xiàn)農(nóng)文旅商融合魅力、展示旅游富民惠民成效的“鄉(xiāng)村非遺和鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品展示”活動;圍繞鄉(xiāng)村旅游市場復(fù)蘇振興、業(yè)態(tài)提檔升級，指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游更好發(fā)展的“鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)大講堂”;推廣我省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村發(fā)展經(jīng)驗的“鄉(xiāng)村旅游圖片展”;推進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的《鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》出爐;公布我省第二批省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄;預(yù)熱秋季旅游市場的50條江蘇省鄉(xiāng)村旅游精品線路悉數(shù)出爐。
“以小帶大”助市場復(fù)蘇
危機(jī)、危機(jī)，危中有機(jī)。
“公司首要任務(wù)就是活下去。”中國國旅(江蘇)國際旅行社有限公司總經(jīng)理助理高志勤說。這家旅行社的出境游業(yè)務(wù)占到公司營收70%以上，此次因疫情受損情況不容樂觀。“為穩(wěn)固國內(nèi)市場，我們專門成立目的地事業(yè)部，作為資源整合和流量導(dǎo)入平臺。”在高志勤看來，省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游就是旅游行業(yè)“向內(nèi)轉(zhuǎn)”的“流量入口”，“眼下，公司利用蘇州打造夜間經(jīng)濟(jì)契機(jī)，為蘇州高新區(qū)樹山村策劃約5期活動，反響較好。”
省文旅廳黨組成員、副廳長經(jīng)圣賢認(rèn)為，從長遠(yuǎn)看，鄉(xiāng)村旅游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，從“旅游+”到“+旅游”，小小的變化，卻意味著文旅系統(tǒng)將更為積極地?fù)肀袌?，主動與農(nóng)業(yè)、住建、發(fā)改等部門以及各類媒體開展合作，完善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)功能、豐富旅游產(chǎn)品、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。而從短期來看，舉辦第十一屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)，對于“以小帶大”促進(jìn)我省旅游市場復(fù)蘇、刺激旅游消費(fèi)、增加農(nóng)民收入、提升市場信心，具有特別重要的意義。
本屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)還積極爭取各級文旅部門、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、旅游特色村鎮(zhèn)和非遺傳承人等多方聯(lián)動參與，主動做強(qiáng)線上線下互動配套。“今年8月，全省國家級和省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村共接待游客445萬人次，環(huán)比增長14%。”省文旅廳資源開發(fā)處處長邵學(xué)文感言，經(jīng)過此次疫情，“到鄉(xiāng)村去”已成為更多人出游的新選擇，為此，今年推出50條鄉(xiāng)村旅游精品線路，期待能拉動更多消費(fèi)。
鄉(xiāng)村旅游向深度發(fā)力
本屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)開幕式定位蘇州樹山村，并非偶然。已舉辦12年之久的中國刺繡文化藝術(shù)節(jié)出自樹山，土生土長的樹山梨花節(jié)也舉辦了8年。長期以來，資源整合、文化賦能，不僅讓這座村莊煥發(fā)“新生”，使其文旅服務(wù)體系日趨完善，還促成了鄉(xiāng)村振興的多元生態(tài)。蘇州高新區(qū)黨工委委員朱奚紅介紹說，樹山村通過實(shí)施藝術(shù)家駐村計劃、建設(shè)藝術(shù)村落等，實(shí)現(xiàn)了“音樂進(jìn)鄉(xiāng)村”“美術(shù)進(jìn)鄉(xiāng)村”，吸引了包括馬拉松在內(nèi)的體育賽事、房車基地，甚至無人機(jī)訓(xùn)練營在此“落腳”。
樹山的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，為更多的鄉(xiāng)村振興提供了參考。經(jīng)圣賢說，眼下，各地紛紛推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈向深度發(fā)力、朝廣度拓展，帶動村民致富、解決農(nóng)村勞動力就業(yè)與脫貧的案例越來越多，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)供給的“盤子”越做越大，旅游富民和產(chǎn)業(yè)升級，正實(shí)現(xiàn)良性的互動。
樹山是一面鏡子，激發(fā)了各地經(jīng)受疫情損失后，用鄉(xiāng)村旅游書寫文旅市場“詩與遠(yuǎn)方”的信心。根據(jù)統(tǒng)計，目前，我省鄉(xiāng)村旅游復(fù)工復(fù)產(chǎn)率已接近100%，省內(nèi)因旅而興的村莊，不止樹山，還有鹽城大豐南郊的恒北村、溧陽“一號公路”旁的禮詩圩村……“江蘇鄉(xiāng)村旅游節(jié)的到來，只是一個起點(diǎn)。”在朱奚紅眼里，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，從樹山到蘇州，再到全省乃至長三角，“振興”一詞還有更多值得期待的地方。(李睿哲)
