今夏的夜晚，宜興市丁蜀鎮(zhèn)古南街上人頭攢動(dòng)。以陶藝文創(chuàng)制品和原創(chuàng)手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品為主打的蜀山雅集，不僅受到本地人熱捧，也吸引不少外地游客慕名前來。

　　蜀山雅集的成功秘訣何在?表面來看，是這個(gè)集市好玩、有趣，抓住了游客的心，而更深層次的原因，則是文化與創(chuàng)意為夜經(jīng)濟(jì)賦予了獨(dú)特魅力。蜀山雅集對(duì)商家設(shè)置了較高的準(zhǔn)入門檻，管理方拒絕了傳統(tǒng)紫砂壺器型和普通商品入場(chǎng)，而對(duì)原創(chuàng)作品張開了懷抱。這樣一來，游客就會(huì)在集市上欣賞到各種富有創(chuàng)意、手工定制的產(chǎn)品。夜經(jīng)濟(jì)與個(gè)性創(chuàng)意結(jié)合，碰撞出驚人的能量。有文化的地方不少，但生意旺的地方不多，蜀山雅集的成功啟示我們，為夜經(jīng)濟(jì)搭建好“趣舞臺(tái)”，才能讓消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。

　　夜經(jīng)濟(jì)不是簡(jiǎn)單的“吃喝買”。如今的消費(fèi)市場(chǎng)，電商業(yè)態(tài)高度發(fā)達(dá)，新消費(fèi)模式層出不窮，消費(fèi)者有很大的選擇余地。以地?cái)傄故袨榇淼膫鹘y(tǒng)夜經(jīng)濟(jì)缺乏持續(xù)的吸引力。這也解釋了為何傳統(tǒng)夜市一直不溫不火，其輻射范圍也難以擴(kuò)大到周邊居民之外。

　　從不少成功案例來看，在夜經(jīng)濟(jì)中凸顯趣味性是一種有益的解題思路。從北京的77文創(chuàng)園“九塊九看話劇彩排”，到南京的“喵喵街”吸引人們驅(qū)車前來打卡，各種好玩有趣的項(xiàng)目，展現(xiàn)出大有可為的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景。不過，要想送出樂趣、拿回收益并不容易，也有不少地方花大力氣打造的夜間游玩項(xiàng)目，看似紅紅火火，但從商業(yè)角度來說并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，甚至入不敷出。可見，炒熱夜經(jīng)濟(jì)可以采用傳統(tǒng)的“搭臺(tái)唱戲”式做法，但掘金夜經(jīng)濟(jì)則必須準(zhǔn)確地把握住人們的興趣所在，讓游客心甘情愿地掏腰包。

　　找準(zhǔn)消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，需要有對(duì)社會(huì)風(fēng)尚、時(shí)尚話題等的敏銳觸感，并能準(zhǔn)確把握住這些元素與夜經(jīng)濟(jì)之間的結(jié)合點(diǎn)。在為夜經(jīng)濟(jì)“搭臺(tái)”時(shí)，不妨更多地借鑒民間智慧、年輕人的“奇思妙想”和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的成熟經(jīng)驗(yàn)，在高雅與通俗、主流文化與流行文化、地方特色與國(guó)際視角之間找到平衡點(diǎn)。這樣，夜經(jīng)濟(jì)才會(huì)越發(fā)精彩。(袁媛)