今夏的夜晚，宜興市丁蜀鎮(zhèn)古南街上人頭攢動。以陶藝文創(chuàng)制品和原創(chuàng)手工藝文創(chuàng)產品為主打的蜀山雅集，不僅受到本地人熱捧，也吸引不少外地游客慕名前來。

　　蜀山雅集的成功秘訣何在?表面來看，是這個集市好玩、有趣，抓住了游客的心，而更深層次的原因，則是文化與創(chuàng)意為夜經(jīng)濟賦予了獨特魅力。蜀山雅集對商家設置了較高的準入門檻，管理方拒絕了傳統(tǒng)紫砂壺器型和普通商品入場，而對原創(chuàng)作品張開了懷抱。這樣一來，游客就會在集市上欣賞到各種富有創(chuàng)意、手工定制的產品。夜經(jīng)濟與個性創(chuàng)意結合，碰撞出驚人的能量。有文化的地方不少，但生意旺的地方不多，蜀山雅集的成功啟示我們，為夜經(jīng)濟搭建好“趣舞臺”，才能讓消費潛力得到進一步釋放。

　　夜經(jīng)濟不是簡單的“吃喝買”。如今的消費市場，電商業(yè)態(tài)高度發(fā)達，新消費模式層出不窮，消費者有很大的選擇余地。以地攤夜市為代表的傳統(tǒng)夜經(jīng)濟缺乏持續(xù)的吸引力。這也解釋了為何傳統(tǒng)夜市一直不溫不火，其輻射范圍也難以擴大到周邊居民之外。

　　從不少成功案例來看，在夜經(jīng)濟中凸顯趣味性是一種有益的解題思路。從北京的77文創(chuàng)園“九塊九看話劇彩排”，到南京的“喵喵街”吸引人們驅車前來打卡，各種好玩有趣的項目，展現(xiàn)出大有可為的夜經(jīng)濟消費場景。不過，要想送出樂趣、拿回收益并不容易，也有不少地方花大力氣打造的夜間游玩項目，看似紅紅火火，但從商業(yè)角度來說并未達到預期目標，甚至入不敷出。可見，炒熱夜經(jīng)濟可以采用傳統(tǒng)的“搭臺唱戲”式做法，但掘金夜經(jīng)濟則必須準確地把握住人們的興趣所在，讓游客心甘情愿地掏腰包。

　　找準消費者的興趣點，需要有對社會風尚、時尚話題等的敏銳觸感，并能準確把握住這些元素與夜經(jīng)濟之間的結合點。在為夜經(jīng)濟“搭臺”時，不妨更多地借鑒民間智慧、年輕人的“奇思妙想”和專業(yè)團隊的成熟經(jīng)驗，在高雅與通俗、主流文化與流行文化、地方特色與國際視角之間找到平衡點。這樣，夜經(jīng)濟才會越發(fā)精彩。(袁媛)