最近，長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)正式發(fā)布了2020年度長三角地區(qū)體育旅游精品項(xiàng)目。在15個(gè)精品體育旅游目的地、13個(gè)精品體育旅游線路、14個(gè)精品體育旅游賽事以及6個(gè)精品汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地中，包括常州溧陽精品體育旅游目的地、蘇州澄湖航空飛行營地、無錫海瀾馬文化主題旅游景區(qū)在內(nèi)，江蘇共12個(gè)項(xiàng)目入選。

　　當(dāng)前，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇和落實(shí)全民健身需要有創(chuàng)新思維。作為體育大省和旅游大省，江蘇集豐富的體育資源和旅游資源于一身，如何抓住旅游業(yè)與傳統(tǒng)體育融合發(fā)展的新風(fēng)口，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間、滿足人民群眾日益增長的美好生活需求，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果?記者采訪了業(yè)內(nèi)專家。

　　打造江蘇特色的體旅融合示范IP

　　體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿?。早?014年10月，國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，將體育產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略，提出大力支持群眾喜聞樂見和有發(fā)展空間的健身休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展，使體育運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵和形式發(fā)生重大變化。2016年，國家體育總局與國家旅游局簽署《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，則明確了“體旅融合”的發(fā)展新模式。

　　南京大學(xué)長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長顧江教授告訴記者，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大變化，參與性體驗(yàn)性的旅游形式受到歡迎，作為一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，體育休閑旅游正成為21世紀(jì)旅游消費(fèi)新趨向。我國的體旅產(chǎn)業(yè)雖起步較晚，但是發(fā)展速度很快。江蘇作為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)省份之一，體育產(chǎn)業(yè)總量約占全國的六分之一，具有較豐富的沿海體育旅游資源、體育場館資源和大型賽事體育旅游資源。近幾年來，江蘇積極探索“以體促旅”發(fā)展新模式，推動(dòng)打造了一批具有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事，如蘇州、無錫太湖水上運(yùn)動(dòng)節(jié)、蘇錫常大運(yùn)河長游接力賽、江陰中華龍舟大賽等。“體育+旅游”融合示范基地也已經(jīng)啟動(dòng)，體育旅游已發(fā)展成為江蘇旅游業(yè)的重要組成部分。

　　在省社科院研究員丁宏看來，體旅融合是深入實(shí)施健康中國戰(zhàn)略的關(guān)鍵路徑。“健康中國2030”規(guī)劃綱要頒布以來，人民群眾的健康意識(shí)大大提升，健康消費(fèi)和健康產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的黃金發(fā)展期，加強(qiáng)體育和旅游相融合，打造健康消費(fèi)的新領(lǐng)域，正是契合了健康發(fā)展的大趨勢大背景。丁宏認(rèn)為，過去的旅游以觀賞性為主，而推動(dòng)體育與旅游相融合，可以使人們?cè)诼糜芜^程中欣賞高水平的體育賽事，在參與山地戶外、航空運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、汽車露營等過程中領(lǐng)略地方的秀麗風(fēng)光，促進(jìn)旅游的功能升級(jí)，和人們的健康需求、休閑習(xí)慣進(jìn)行更好的融合，從而推動(dòng)旅游業(yè)質(zhì)量水平的提升。江蘇體育基礎(chǔ)雄厚，各城市都有比較鮮明的體育特色，且善于把體育要素深度地融入到城市發(fā)展中，體育公園、城市綠道、體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)走在全國前列，這些都為體旅融合奠定了良好的硬件基礎(chǔ)。而像南京馬拉松、蘇州太湖國際馬拉松、環(huán)太湖國際公路自行車賽這樣的體育賽事，影響力和凝聚力不斷增強(qiáng)，成為體旅融合的重要載體和先行示范，也是所在城市的重要品牌。

　　從“貌合神離”轉(zhuǎn)向“形神一體”

　　有關(guān)機(jī)構(gòu)測算，全國每天大約有4億人開展健身活動(dòng)，僅占全國14億人口的28.6%，參加健身運(yùn)動(dòng)人數(shù)有著巨大增長空間。同時(shí)，傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)參加人員以中老年人為主，青少年傳統(tǒng)體育愛好者明顯偏少。破解上述難題，需要為傳統(tǒng)體育注入新活力，而與旅游融合發(fā)展，可以助推傳統(tǒng)體育從中老年人群轉(zhuǎn)向全人群發(fā)展，將傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)從興趣提升到習(xí)慣。同時(shí)，體旅融合可以帶動(dòng)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目向市場轉(zhuǎn)化，提升傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的社會(huì)效益和文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目自身的良性發(fā)展。近年來，我省出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》《江蘇省體育旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020年) 》等系列文件，為推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策支持。

　　南京體育學(xué)院體育教育人文學(xué)院副院長王凱告訴記者，從體育旅游占旅游產(chǎn)業(yè)的比重來看，2018年我國體育旅游占旅游市場比重僅約5%，而世界平均水平達(dá)15%，發(fā)達(dá)國家比重甚至高達(dá)25%，可見我國體育旅游的發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界平均水平。在人們生活水平不斷提升，休閑娛樂意識(shí)不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)旅游市場日漸乏力，急需內(nèi)涵提升的背景下，預(yù)計(jì)我國未來體育旅游的需求空間將持續(xù)擴(kuò)大。而疫情雖然在短期內(nèi)給體育旅游市場帶來了極大沖擊，尤其是對(duì)人群集聚度較高的體育賽事游、體育項(xiàng)目游沖擊巨大，但長期來看激發(fā)了人們對(duì)于生命的關(guān)照，激發(fā)了更多體育健身需求，體育旅游在長期的壓抑后會(huì)呈現(xiàn)出勃發(fā)的態(tài)勢。

　　在王凱看來，我國體育旅游包括江蘇體育旅游市場在體育總體市場中的占比較低，很大程度上與當(dāng)前體育旅游開發(fā)、設(shè)計(jì)不足有關(guān)，體旅融合還處在較為淺表的“形”的層面，要促進(jìn)體旅融合從“貌合神離”向“形神一體”轉(zhuǎn)變。為此，他建議，各城市在發(fā)展體旅融合中，應(yīng)注重體育旅游的特質(zhì)化，避免同質(zhì)化;注重體育旅游的生活化，避免觀光化;注重體育旅游的內(nèi)涵化，避免形態(tài)化;注重體育旅游的創(chuàng)意化，避免膚淺化。

　　“江蘇體旅融合發(fā)展的優(yōu)勢明顯，也存在明顯短板。”顧江認(rèn)為，在疫情防控常態(tài)化背景下，人們對(duì)傳統(tǒng)旅游行程中的觀看旅游演藝、體驗(yàn)酒吧文化等密集性群體活動(dòng)可能心存顧慮，結(jié)合旅游者的健康需求，安排保持適當(dāng)距離的傳統(tǒng)體育活動(dòng)加以替代，既可以滿足旅游者休閑娛樂的需要，又能實(shí)現(xiàn)健身強(qiáng)體的目的，一舉兩得。江蘇可開發(fā)的體育旅游資源十分豐富，但目前開發(fā)力度仍不夠，南北發(fā)展差距較大，人力資源優(yōu)勢不明顯。為此，應(yīng)豐富產(chǎn)品組合戰(zhàn)略、拓展體旅消費(fèi)空間、優(yōu)化體旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合、體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量提升。

　　在長三角地區(qū)乃至更大范圍深化分工合作

　　今年省兩會(huì)期間，朱曉明等代表提出“創(chuàng)建以江蘇大劇院和南京奧體中心為核心區(qū)域的國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園”的建議，提出依托奧林匹克博物館、“南京十大文化地標(biāo)”之一的青奧軸線、南京眼、奧體中心、江蘇大劇院等豐富的文化資源，打造集競賽表演、文化休閑、會(huì)展博覽于一體的奧運(yùn)文化旅游圈，增強(qiáng)南京奧體中心及周邊區(qū)域的體育賽事產(chǎn)業(yè)集聚度，引進(jìn)和培育優(yōu)質(zhì)賽事IP，推動(dòng)“體育賽事+旅游”業(yè)態(tài)發(fā)展;著力開發(fā)“后青奧”旅游產(chǎn)品，促進(jìn)文化體育旅游融合發(fā)展。的確，青奧會(huì)為南京留下了很多寶貴遺產(chǎn)。作為青奧會(huì)唯一新建的場館，青奧體育公園已成為南京江北浦口新城的全民健身中心，極大地豐富了南京的體育休閑旅游資源。而位于青奧村南部魚嘴濕地公園的體育實(shí)驗(yàn)室，青奧會(huì)期間用于武術(shù)、滑板、輪滑和攀巖四個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)已對(duì)外開放成為南京市民的戶外運(yùn)動(dòng)基地;而青奧會(huì)山地自行車賽道、場館的搭建，又使南京老山國家森林公園業(yè)已成為游客體育休閑旅游的好去處。

　　蘇州市職業(yè)大學(xué)體育部教授李勇近年來關(guān)注于大運(yùn)河流域體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究。他提出，打造集文化體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)休閑、景觀賽事于一體的體育文化旅游產(chǎn)品，是推進(jìn)大運(yùn)河體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的必然選擇。大運(yùn)河體育文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)不僅要因地制宜，凸顯人文價(jià)值取向，更應(yīng)緊密契合大眾消費(fèi)心理訴求，形成品牌文化。不僅要充分挖掘運(yùn)河區(qū)域的秧歌、舞蹈、游藝、雜技、武術(shù)、鏢局、游戲、節(jié)慶、民俗等傳統(tǒng)體育資源，基于地方歷史文脈特點(diǎn)，打造富有故事性、文化性、民俗性、節(jié)慶性的體育文化歷史街區(qū);也要注重大眾健康需求，開辟集休閑、健身、體驗(yàn)、觀光、療養(yǎng)于一體的“生態(tài)體育走廊”，合理布局建設(shè)體育服務(wù)綜合體。還可以馬拉松、龍舟、自行車、定向越野、鐵人三項(xiàng)、皮劃艇等群眾喜愛的項(xiàng)目為龍頭，打造具有國內(nèi)外廣泛影響力的大運(yùn)河精品景觀體育賽事體系。通過賽事的品牌效應(yīng)提升大運(yùn)河旅游的社會(huì)吸引力和影響力，帶動(dòng)運(yùn)河沿線居民的健身熱潮。

　　省發(fā)改委社會(huì)處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，創(chuàng)建國家級(jí)文化體育產(chǎn)業(yè)示范園，有利于盤活和利用好該片區(qū)的文化、體育、旅游資源，推動(dòng)三大產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展。為此，在“十四五”規(guī)劃編制過程中，省有關(guān)部門將深化研究論證有關(guān)項(xiàng)目的可行性、必要性，謀深謀實(shí)一批文化產(chǎn)業(yè)類重大項(xiàng)目、重大平臺(tái)載體，充分發(fā)揮發(fā)展規(guī)劃的統(tǒng)領(lǐng)作用，促進(jìn)文化體育旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，彰顯江蘇文化品牌和影響力。而隨著長三角一體化進(jìn)程的加快，長三角地區(qū)文化、旅游、體育業(yè)在區(qū)域合作、產(chǎn)業(yè)分工、客源組織、要素市場等方面的發(fā)展都將邁上一個(gè)新臺(tái)階。該負(fù)責(zé)人提出，江蘇要加強(qiáng)與長三角區(qū)域城市文化產(chǎn)業(yè)示范園的深度合作，進(jìn)一步健全長三角文化和旅游聯(lián)盟合作機(jī)制，在長三角地區(qū)乃至更大范圍加強(qiáng)分工合作，加快建成業(yè)態(tài)融合互動(dòng)、功能復(fù)合多元、運(yùn)行高效集約的國際一流體育文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。要充分利用好現(xiàn)有文化體育旅游業(yè)扶持政策，有針對(duì)性出臺(tái)相關(guān)配套政策，支持和保障文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。積極推動(dòng)園區(qū)和園區(qū)企業(yè)在內(nèi)容、模式、業(yè)態(tài)和體制機(jī)制等方面創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，培育“文化+”“體育+”系列業(yè)態(tài)，發(fā)展“旅游+體育”等一系列個(gè)性化專業(yè)化文化旅游系列業(yè)態(tài)，打造集文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展于一體的國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園項(xiàng)目，在全國和全省形成明顯的示范和引領(lǐng)作用，以期早日把江蘇建設(shè)成為具有較高知名度、影響力和核心競爭力的體育旅游休閑度假目的地。

　　他山之石

　　京西靈山景區(qū)

　　靈山借力冬奧會(huì)，打造集戶外運(yùn)動(dòng)、休閑度假、生態(tài)觀光于一體的品質(zhì)級(jí)京西休閑度假勝地。靈山景區(qū)以山地為載體，構(gòu)建“1+X”山地旅游開發(fā)模式，利用靈山層次分明的地貌景觀，構(gòu)建“山地立體生態(tài)圈”開發(fā)理念，生態(tài)文化貫穿，構(gòu)建“山地休閑度假生態(tài)圈模式”，借助“四級(jí)”(運(yùn)動(dòng)極、童話極、草甸極、霧天極)聚力打造四季全時(shí)休閑旅游結(jié)構(gòu)。

　　黑龍江大黑山景區(qū)

　　從休閑意境、冰雪天地、體育競技三個(gè)層面，提煉并融入蛇文化傳說要素，構(gòu)建大黑山旅游結(jié)構(gòu)，梳理和呈現(xiàn)大黑山激情活力，打造集戶外游樂、冰雪世界、林谷游賞、歷史攬勝、休閑度假等功能于一體的大黑山冰雪運(yùn)動(dòng)主題度假區(qū)和冰雪度假鄉(xiāng)村旅游新樣板。

　　成都金馬樂園

　　以馬術(shù)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)教育為核心，以體育休閑旅游為支撐，以競技賽馬及馬術(shù)教育比賽核心區(qū)、馬主題文化園、體育產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)區(qū)、人文社區(qū)、時(shí)尚休閑體育運(yùn)動(dòng)公園五大重點(diǎn)功能板塊為依托，形成配套功能完備、產(chǎn)業(yè)鏈完善的時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)休閑CBD(中央商務(wù)區(qū))。

　　白草洼國家森林公園

　　河北灤平縣白草洼國家森林公園依托場地獨(dú)特山地資源優(yōu)勢，打造圍繞森林探索極限運(yùn)動(dòng)展開的全時(shí)四季休閑運(yùn)動(dòng)旅游目的地，構(gòu)建山地滑雪、野外生存、密林穿越、極限攀巖、叢林飛躍(滑索)、全地形車、山地自行車、林間穿梭(徒步線路)及障礙挑戰(zhàn)等極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。