正在舉行的2020年豫園新春民俗藝術(shù)燈會將延續(xù)至2月11日，圖為燈會現(xiàn)場。記者 邢千里攝

　　豫園，作為“游客眼中的上海，上海人心中的故鄉(xiāng)”，如今真的能為上海本土文化產(chǎn)業(yè)“帶貨”。

　　上個月以來，一場為期三個月的“敦煌秘境VR互動展”在豫園文昌街二樓揭幕。“漠北敦煌來到江南豫園，VR技術(shù)遇上文化遺產(chǎn)”，誰都沒料想到這樣的跨界合作能引來無數(shù)人氣——開展一個月來，觀展者觀展時間平均達40-60分鐘，在抖音上舉行的同主題VR展挑戰(zhàn)賽播放量達1.6億次。

　　自2018年起，豫園商城圍繞“豫園故里、豫園漫步、空中豫園”三大主題進行空間升級與品牌煥新以來，豫園的本地客群、年輕客群回流明顯，為定位于“國際范、上海味、時尚潮”的上海購物和夜間經(jīng)濟打造了成功范例。此次上海兩會，市人大代表徐曉亮提出建議：在豫園地區(qū)建設長三角文化交融新高地，提升都市生活品質(zhì)，釋放消費潛能。

　　新一年，豫園將繼續(xù)從IP引進、升級改造、擁抱國潮三個維度持續(xù)打造這張升級版的城市文化名片，“希望豫園不僅是上海人接待全球朋友的文化會客廳，更是廣大年輕人體驗國潮、擁抱文化復興的打卡地”。

　　滯園人數(shù)同比增三成，本地客明顯回歸

　　“敦煌秘境VR互動展”上，從眾多石窟中精選出6個最具代表性的石窟，結(jié)合最“潮”的VR技術(shù)，被再度創(chuàng)作，為觀展者帶來沉浸式體驗。此次展覽內(nèi)容設計和搭展時間耗費了整整一年半。“但凡用心之處，總會被消費者珍惜。”據(jù)介紹，對消費者的調(diào)查顯示：對于豫園，人們寄予了多維度的期望——民俗、潮流，最好還能有手辦。

　　據(jù)此，去年9月，豫園啟動以“燈、市、秀”為主題的豫園文化夜經(jīng)濟活動，又營造了視覺盛宴的“煥彩豫園”燈會，強調(diào)互動性的“豫見奇妙夜”文藝演出，以及滿足人們買買買樂趣的夜間集市，活動期間平均滯園人數(shù)同比增長超過三成，本地消費者明顯回歸。

　　2020年，豫園文化還將不斷創(chuàng)新，演藝部分將以“雅致江南”為主題，結(jié)合豫園特有場景，呈現(xiàn)各類極具中國風的表演;花車集市則以非遺手工、文創(chuàng)、飾品等為主，兼具文化和商業(yè)屬性，持續(xù)調(diào)整，不斷創(chuàng)新。

　　城市更新觸發(fā)文化產(chǎn)業(yè)復興

　　長三角三省一市地緣相近、人文相親，具有相似的歷史文化風貌。豫園地處上海市中心，是上海城市之根、文化之源，如何挖掘這一深厚底蘊，促進文化傳承，推動產(chǎn)業(yè)升級，激發(fā)文化消費潛力?

　　當下豫園地區(qū)正在進行新一輪城市更新和史上最大規(guī)模商業(yè)改造。豫園商城二期正在規(guī)劃設計中，位于十六鋪的BFC外灘金融中心已開業(yè)，這為整個泛豫園區(qū)域經(jīng)濟文化發(fā)展提供了更豐富的產(chǎn)業(yè)空間。其管理運營方豫園股份目前已形成多個產(chǎn)業(yè)集群，旗下囊括了老廟、亞一、南翔饅頭、綠波廊、童涵春堂、上海表業(yè)等一眾老字號品牌。助力中華文化復興、打造植根于中國的時尚產(chǎn)業(yè)集團，成了豫園股份的新愿景。

　　去年，豫園嘗試牽手游戲IP“王者榮耀”，舉辦豫園王者千燈會活動，將豫園夜間流光溢彩的場景植入王者榮耀線上游戲展示中，吸引了大量年輕人參與。

　　打造長三角文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化基地

　　讓市民游客在購物消費中體驗傳統(tǒng)文化精髓，更充分展現(xiàn)國貨、國潮、國風對于推動高品質(zhì)消費的潛力。徐曉亮代表提出建議：在豫園打造長三角傳統(tǒng)文化的體驗基地，傳承城市歷史文脈，促進文化、商業(yè)、旅游融合發(fā)展。聚焦歷史文化風貌保護和非遺傳承，加快豫園地區(qū)城市更新步伐，引進更多富有長三角特色的優(yōu)質(zhì)老字號資源，打造中華老字號集聚區(qū)，進一步推進老字號品牌的產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新，用更現(xiàn)代、更時尚的手段，讓老品牌創(chuàng)造出更多符合時代潮流的好產(chǎn)品。

　　打造長三角文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化基地。建議設立專項文創(chuàng)基金加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，推動文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和機制創(chuàng)新，全面提升豫園地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能級。爭取市級創(chuàng)意設計發(fā)布、展示、交易平臺落戶，引進國內(nèi)外知名時尚品牌首入店、旗艦店和體驗店，舉辦具有國際影響力的高水準藝術(shù)展會活動。同時加強與故宮博物院、上海博物館、上海美術(shù)電影制片廠等文博單位的合作，推出富有海派特色、長三角特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足市民游客多樣的文化需求。

　　此外，打造長三角傳統(tǒng)文化交流高地。推出升級版的豫園文化夜市，深入挖掘中國傳統(tǒng)節(jié)慶的內(nèi)涵，創(chuàng)新舉辦好國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目——豫園新春民俗燈會，引進市民游客喜愛的博物館、美術(shù)館、文化劇院、文博產(chǎn)品展示等藝術(shù)空間，推動長三角優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在融合創(chuàng)新中煥發(fā)活力。(記者 顧一瓊)