正在舉行的2020年豫園新春民俗藝術(shù)燈會(huì)將延續(xù)至2月11日，圖為燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。記者 邢千里攝

　　豫園，作為“游客眼中的上海，上海人心中的故鄉(xiāng)”，如今真的能為上海本土文化產(chǎn)業(yè)“帶貨”。

　　上個(gè)月以來，一場(chǎng)為期三個(gè)月的“敦煌秘境VR互動(dòng)展”在豫園文昌街二樓揭幕。“漠北敦煌來到江南豫園，VR技術(shù)遇上文化遺產(chǎn)”，誰(shuí)都沒料想到這樣的跨界合作能引來無數(shù)人氣——開展一個(gè)月來，觀展者觀展時(shí)間平均達(dá)40-60分鐘，在抖音上舉行的同主題VR展挑戰(zhàn)賽播放量達(dá)1.6億次。

　　自2018年起，豫園商城圍繞“豫園故里、豫園漫步、空中豫園”三大主題進(jìn)行空間升級(jí)與品牌煥新以來，豫園的本地客群、年輕客群回流明顯，為定位于“國(guó)際范、上海味、時(shí)尚潮”的上海購(gòu)物和夜間經(jīng)濟(jì)打造了成功范例。此次上海兩會(huì)，市人大代表徐曉亮提出建議：在豫園地區(qū)建設(shè)長(zhǎng)三角文化交融新高地，提升都市生活品質(zhì)，釋放消費(fèi)潛能。

　　新一年，豫園將繼續(xù)從IP引進(jìn)、升級(jí)改造、擁抱國(guó)潮三個(gè)維度持續(xù)打造這張升級(jí)版的城市文化名片，“希望豫園不僅是上海人接待全球朋友的文化會(huì)客廳，更是廣大年輕人體驗(yàn)國(guó)潮、擁抱文化復(fù)興的打卡地”。

　　滯園人數(shù)同比增三成，本地客明顯回歸

　　“敦煌秘境VR互動(dòng)展”上，從眾多石窟中精選出6個(gè)最具代表性的石窟，結(jié)合最“潮”的VR技術(shù)，被再度創(chuàng)作，為觀展者帶來沉浸式體驗(yàn)。此次展覽內(nèi)容設(shè)計(jì)和搭展時(shí)間耗費(fèi)了整整一年半。“但凡用心之處，總會(huì)被消費(fèi)者珍惜。”據(jù)介紹，對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查顯示：對(duì)于豫園，人們寄予了多維度的期望——民俗、潮流，最好還能有手辦。

　　據(jù)此，去年9月，豫園啟動(dòng)以“燈、市、秀”為主題的豫園文化夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，又營(yíng)造了視覺盛宴的“煥彩豫園”燈會(huì)，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性的“豫見奇妙夜”文藝演出，以及滿足人們買買買樂趣的夜間集市，活動(dòng)期間平均滯園人數(shù)同比增長(zhǎng)超過三成，本地消費(fèi)者明顯回歸。

　　2020年，豫園文化還將不斷創(chuàng)新，演藝部分將以“雅致江南”為主題，結(jié)合豫園特有場(chǎng)景，呈現(xiàn)各類極具中國(guó)風(fēng)的表演;花車集市則以非遺手工、文創(chuàng)、飾品等為主，兼具文化和商業(yè)屬性，持續(xù)調(diào)整，不斷創(chuàng)新。

　　城市更新觸發(fā)文化產(chǎn)業(yè)復(fù)興

　　長(zhǎng)三角三省一市地緣相近、人文相親，具有相似的歷史文化風(fēng)貌。豫園地處上海市中心，是上海城市之根、文化之源，如何挖掘這一深厚底蘊(yùn)，促進(jìn)文化傳承，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，激發(fā)文化消費(fèi)潛力?

　　當(dāng)下豫園地區(qū)正在進(jìn)行新一輪城市更新和史上最大規(guī)模商業(yè)改造。豫園商城二期正在規(guī)劃設(shè)計(jì)中，位于十六鋪的BFC外灘金融中心已開業(yè)，這為整個(gè)泛豫園區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展提供了更豐富的產(chǎn)業(yè)空間。其管理運(yùn)營(yíng)方豫園股份目前已形成多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，旗下囊括了老廟、亞一、南翔饅頭、綠波廊、童涵春堂、上海表業(yè)等一眾老字號(hào)品牌。助力中華文化復(fù)興、打造植根于中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，成了豫園股份的新愿景。

　　去年，豫園嘗試牽手游戲IP“王者榮耀”，舉辦豫園王者千燈會(huì)活動(dòng)，將豫園夜間流光溢彩的場(chǎng)景植入王者榮耀線上游戲展示中，吸引了大量年輕人參與。

　　打造長(zhǎng)三角文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化基地

　　讓市民游客在購(gòu)物消費(fèi)中體驗(yàn)傳統(tǒng)文化精髓，更充分展現(xiàn)國(guó)貨、國(guó)潮、國(guó)風(fēng)對(duì)于推動(dòng)高品質(zhì)消費(fèi)的潛力。徐曉亮代表提出建議：在豫園打造長(zhǎng)三角傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)基地，傳承城市歷史文脈，促進(jìn)文化、商業(yè)、旅游融合發(fā)展。聚焦歷史文化風(fēng)貌保護(hù)和非遺傳承，加快豫園地區(qū)城市更新步伐，引進(jìn)更多富有長(zhǎng)三角特色的優(yōu)質(zhì)老字號(hào)資源，打造中華老字號(hào)集聚區(qū)，進(jìn)一步推進(jìn)老字號(hào)品牌的產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新，用更現(xiàn)代、更時(shí)尚的手段，讓老品牌創(chuàng)造出更多符合時(shí)代潮流的好產(chǎn)品。

　　打造長(zhǎng)三角文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化基地。建議設(shè)立專項(xiàng)文創(chuàng)基金加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，推動(dòng)文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和機(jī)制創(chuàng)新，全面提升豫園地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能級(jí)。爭(zhēng)取市級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)布、展示、交易平臺(tái)落戶，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名時(shí)尚品牌首入店、旗艦店和體驗(yàn)店，舉辦具有國(guó)際影響力的高水準(zhǔn)藝術(shù)展會(huì)活動(dòng)。同時(shí)加強(qiáng)與故宮博物院、上海博物館、上海美術(shù)電影制片廠等文博單位的合作，推出富有海派特色、長(zhǎng)三角特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足市民游客多樣的文化需求。

　　此外，打造長(zhǎng)三角傳統(tǒng)文化交流高地。推出升級(jí)版的豫園文化夜市，深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶的內(nèi)涵，創(chuàng)新舉辦好國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目——豫園新春民俗燈會(huì)，引進(jìn)市民游客喜愛的博物館、美術(shù)館、文化劇院、文博產(chǎn)品展示等藝術(shù)空間，推動(dòng)長(zhǎng)三角優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在融合創(chuàng)新中煥發(fā)活力。(記者 顧一瓊)