買(mǎi)車(chē)不是沖動(dòng)消費(fèi)，但這個(gè)“五一”，上海市場(chǎng)上的汽車(chē)確實(shí)“賣(mài)瘋了”。5月1日至5日，在“五五購(gòu)物節(jié)”帶動(dòng)下，上汽集團(tuán)五大整車(chē)企業(yè)、九大乘用車(chē)品牌在上海地區(qū)累積收獲意向客戶(hù)40924個(gè)，同比增長(zhǎng)91.4%;獲得訂單4805個(gè)，同比增長(zhǎng)74.6%。上汽集團(tuán)預(yù)計(jì)，環(huán)比1至3月，5至6月在滬月均銷(xiāo)量將實(shí)現(xiàn)翻番。

　　汽車(chē)這樣的大件商品熱銷(xiāo)，表明疫情期間被抑制的需求，在這個(gè)節(jié)日里得到充分釋放，消費(fèi)回補(bǔ)真真切切在上海發(fā)生。中外汽車(chē)品牌也在上海發(fā)現(xiàn)，全球汽車(chē)行業(yè)受困于疫情之時(shí)，這里的消費(fèi)需求仍有巨大潛力，新產(chǎn)品、新模式仍能在此以最快速度落地生根，激發(fā)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　購(gòu)車(chē)需求集中釋放

　　“根據(jù)我們團(tuán)隊(duì)每天的監(jiān)測(cè)，4月份，上海市內(nèi)4S店的日均客流已恢復(fù)至去年的六七成水平。”同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授鄭鑫透露。而如果從銷(xiāo)量上看，4月份，豪華品牌汽車(chē)的銷(xiāo)量已超去年同期水平。

　　進(jìn)入5月份，車(chē)市的“V”型回暖漲勢(shì)不再是豪華品牌獨(dú)享。5月1日一大早，上海展覽中心“五與上汽有個(gè)約惠”汽車(chē)嘉年華活動(dòng)開(kāi)門(mén)僅1小時(shí)，上汽旗下9大品牌的大多數(shù)銷(xiāo)售人員就已加了四五個(gè)潛在客戶(hù)的微信。“我們已安排3公里范圍內(nèi)品牌4S店的銷(xiāo)售人員過(guò)來(lái)馳援。”上海錦江汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司零售經(jīng)理馮舒磊表示，從汽車(chē)嘉年華和附近4S店的客流看，客流已完全恢復(fù)。

　　3月份滬牌額度增加后，此前一些銷(xiāo)售人員擔(dān)心新能源車(chē)銷(xiāo)量受到影響。然而今年一季度，上海小型新能源汽車(chē)的上牌量依然同比增長(zhǎng)5.82%，增速排全國(guó)前列。隨著更多刺激新能源汽車(chē)消費(fèi)政策的出臺(tái)，二季度上海新能源汽車(chē)的上牌量增速有望進(jìn)一步提高。

　　政策利好下，部分國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)開(kāi)始迎來(lái)銷(xiāo)售“黃金期”。在上汽嘉年華，很多為家庭增購(gòu)第二臺(tái)汽車(chē)的消費(fèi)者都把目光投向了上汽乘用車(chē)旗下自主品牌榮威。“有一位車(chē)主特地從閔行打車(chē)來(lái)靜安，就為買(mǎi)我們的榮威Marvel X純電動(dòng)。”上海交運(yùn)云峰龍威4S店的金牌銷(xiāo)售顧問(wèn)錢(qián)超說(shuō)。

　　挖掘未來(lái)消費(fèi)潛力

　　汽車(chē)這個(gè)看似“傳統(tǒng)”的商品，在上海還有多少消費(fèi)潛力可挖?

　　數(shù)據(jù)可以給出一些答案。去年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，第一大類(lèi)商品是服裝鞋帽針紡織品類(lèi)，第二大類(lèi)便是汽車(chē)類(lèi)消費(fèi)品，盡管其同比增速有所下降，但汽車(chē)仍是拉動(dòng)上海市民“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的重頭戲。

　　汽車(chē)行業(yè)分析人士普遍認(rèn)為，今年二季度以來(lái)，上海車(chē)市消費(fèi)需求快速釋放，與近期中央和地方陸續(xù)出臺(tái)的各項(xiàng)利好政策有關(guān)。比如，延長(zhǎng)新能源汽車(chē)車(chē)輛購(gòu)置稅免稅期限、完善新能源汽車(chē)基礎(chǔ)設(shè)施、為燃油車(chē)“以舊換新”提供補(bǔ)貼等。普華永道思略特汽車(chē)行業(yè)合伙人蔣逸明分析，從需求角度看，新增4萬(wàn)個(gè)滬牌，就是為上海車(chē)市增加實(shí)實(shí)在在的4萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)量。

　　“按一輛汽車(chē)的使用年限看，上海已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入私家車(chē)的第三個(gè)更新周期。”市場(chǎng)人士表示。如今二孩家庭增加，短途出游、全家出行需求增長(zhǎng)，市民更看重汽車(chē)的功能性，消費(fèi)需求更加多元。近期，眾多車(chē)企已根據(jù)上海市場(chǎng)率先出現(xiàn)的汽車(chē)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品、品牌進(jìn)行升級(jí)。比如，上汽大眾明年將在上海投產(chǎn)奧迪品牌汽車(chē)，斯柯達(dá)品牌也進(jìn)行了全新定位。借著“五五購(gòu)物節(jié)”的消費(fèi)熱潮，上汽集團(tuán)自主品牌榮威宣布了換標(biāo)計(jì)劃。上海市民熟悉的傳統(tǒng)“獅標(biāo)”之外，全新“R標(biāo)”伴隨首款5G量產(chǎn)旗艦車(chē)型預(yù)告上線。

　　打造汽車(chē)消費(fèi)標(biāo)桿

　　“上海對(duì)很多新的商業(yè)場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的落地城市。因此要從創(chuàng)造新零售環(huán)境方面，來(lái)建設(shè)汽車(chē)消費(fèi)標(biāo)桿城市。”羅蘭貝格全球合伙人兼大中華區(qū)副總裁鄭赟表示。

　　最近，車(chē)企已從上海豐富的“新零售環(huán)境”中嘗到甜頭。“這次疫情真的倒逼我們從線下轉(zhuǎn)到線上，創(chuàng)新和嘗試一些新的汽車(chē)服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)方式。”上汽集團(tuán)總裁助理蔡賓表示。

　　疫情以來(lái)，上汽集團(tuán)一系列新車(chē)上市均采用了線上直播的模式。“我們發(fā)現(xiàn)在抖音、B站、一直播、汽車(chē)之家等多個(gè)平臺(tái)直播線上發(fā)布會(huì)，觸達(dá)的消費(fèi)人群變得更廣了。”上汽乘用車(chē)公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民說(shuō)，他自己也曾多次參與直播“帶貨”，成績(jī)斐然。

　　蔣逸明認(rèn)為，汽車(chē)在線銷(xiāo)售，不僅是特殊時(shí)期的應(yīng)急措施，上海可以通過(guò)政企合力，搭建更好的數(shù)字化銷(xiāo)售平臺(tái)，“數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)可以為汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)非?？捎^的潛在買(mǎi)家。如果長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，將有利于促進(jìn)汽車(chē)的長(zhǎng)期消費(fèi)。”

　　“上海還可以率先探索二手車(chē)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，加快汽車(chē)消費(fèi)更新率。”鄭鑫表示，一座成熟的汽車(chē)消費(fèi)城市，不應(yīng)該只有新車(chē)消費(fèi)，還應(yīng)該有相當(dāng)體量的二手車(chē)消費(fèi)。上海向來(lái)以市場(chǎng)規(guī)范聞名，可以在汽車(chē)消費(fèi)緩慢進(jìn)入“存量消費(fèi)”時(shí)，延長(zhǎng)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)鏈條，打造“國(guó)際化”“標(biāo)桿式”的汽車(chē)消費(fèi)生態(tài)體系。(記者 張煜 徐蒙)