線上坐擁20萬全球品牌的天貓將與上海將攜手打造全球新品首發(fā)地和新品研發(fā)中心。5月23日，奧利奧與天貓聯(lián)手推出“奧利奧DJ臺”，線下首發(fā)落地上海，同濟大學(xué)學(xué)生成為線下第一批嘗鮮的消費者;線上天貓獨家發(fā)售的1108份王源定制VIP版奧利奧DJ臺開售僅0.78秒就被搶購一空。此前，奧利奧與天貓合作的“餅干唱片機”被認為是2017年最火爆的潮流玩具，去年天貓超級品牌日當天35000份禮盒轉(zhuǎn)眼售罄。一年后，二手禮盒在閑魚上的價錢仍在原價的五倍以上。

　　(圖說：同濟大學(xué)學(xué)生及周邊社區(qū)居民能先體驗到奧利奧天貓超級品牌日的游戲和互動裝置)

　　在購物和體驗新品這件事上，天貓消費者和上海人擁有得天獨厚的條件。包括奧利奧母公司億滋在內(nèi)，上海是眾多跨國公司中國總部所在地，也是全球領(lǐng)先的購物天堂，理所當然地成為全球品牌推陳出新的靈感繆斯。

　　在線上，2017年全球20萬個品牌在天貓共發(fā)布了1200萬款新品，超過100個頂尖品牌與天貓合作舉辦超級品牌日，其中三成品牌也把線下首發(fā)活動選在上海。

　　天貓品牌營銷總監(jiān)段玲指出，天貓與上海聯(lián)手打造全球新品首發(fā)地是水到渠成。今年與天貓合作超級品牌日活動的品牌將達150個，預(yù)計有近一半的活動將在上海舉辦。5月，Zara Home、星巴克、Oysho、中國移動、華為、嬌蘭、大疆等品牌已陸續(xù)在上海開啟超級品牌日以及新品首發(fā)活動。上海計劃打造面向全球的消費市場、全球新品首發(fā)地、引領(lǐng)國際消費潮流的風(fēng)向標和人人向往的“上海購物”，與天貓可謂珠聯(lián)璧合。雙方將聯(lián)手推動更多全球品牌、國貨品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新和首發(fā)，把上海作為國際消費城市的影響力在世界范圍內(nèi)進一步提升。

　　(圖說：外國友人參與奧利奧天貓超級品牌日現(xiàn)場互動游戲)

　　品牌出新之所以鐘情上海，要歸功于上海深厚商業(yè)積淀和新零售的雙重給養(yǎng)。上海擁有15個市級商業(yè)中心、30余個地區(qū)級商業(yè)中心，大小連鎖商超和便利店星羅棋布。官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，上海社會消費品零售總額躍居全國第一，上海市居民人均可支配收入以58987.96元奪得頭名。生活在上海的人們愛買也會買，服務(wù)性消費在居民人均消費支出中占比超過一半。

　　以此為根基，新零售大潮來臨后，多個標桿業(yè)態(tài)先后落地上海。餓了么在上海開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)外賣的新業(yè)態(tài)，新零售標桿盒馬鮮生在金橋開出第一家店，星巴克與阿里巴巴合作打造的星巴克烘焙工坊已經(jīng)成為上海的新零售地標。耐克的天貓智慧門店、第一家天貓無人書店等，均選擇在上海的城市畫卷里落下第一筆。

　　DT財經(jīng)發(fā)布的《2018年中國“新零售之城”發(fā)展報告》指出，上海新零售新場景覆蓋率高，品牌參與熱情高漲，新零售消費意識滲透日常生活，是“當之無愧的新零售排頭兵”。

　　旺盛的消費力和發(fā)達的零售設(shè)施相輔相成，既為品牌提供了生存沃土，也為未來的零售業(yè)和超級品牌打通了源頭活水。2018年1月17日，天貓新品創(chuàng)新中心與瑪氏、寶潔、美泰、三星、雅詩蘭黛等全球37家領(lǐng)軍企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，整合平臺優(yōu)勢和數(shù)據(jù)能力，與品牌共同研發(fā)并打造全新SKU。近水樓臺先得月，憑借臨近新品研發(fā)策源地杭州的優(yōu)勢，上海自然被品牌視為撬動重量級新品的支點。

　　奧利奧與天貓的合作始于2016年，當時，C2B個性化定制產(chǎn)品的主張并不被外界看好。經(jīng)歷了滬杭兩地間無數(shù)次奔波對接，定制填色裝奧利奧一經(jīng)面世就大受年輕人歡迎。天貓方面表示，當時的站內(nèi)詳情頁產(chǎn)品影響了大批品牌嘗試C2B思路。這個模式一經(jīng)開創(chuàng)，已有7個行業(yè)約50個品牌與天貓合作定制活動。此后，奧利奧與天貓的合作越發(fā)默契，2017年的奧利奧音樂禮盒一舉斬獲多個創(chuàng)意與營銷獎項;到了今年，雙方從半年前起

　　就開始溝通超級品牌日的新品計劃。

　　(圖說：阿里巴巴集團CEO張勇向3000位澳洲商家代表展示上海新零售云圖，商家感嘆誕生在中國的新零售即是未來)

　　2017年天貓雙11全球狂歡節(jié)期間，阿里巴巴基于大數(shù)據(jù)制作了一張上海新零售云圖。在2018年4月24日于悉尼舉辦的阿里之夜論壇上，阿里巴巴集團CEO張勇首次向海外展示了這張云圖：不斷穿梭的線條是上海實時交易和物流流轉(zhuǎn)信息，轉(zhuǎn)動的雷達則是新零售;海晝夜不息的霓虹燈光和阿里新零售商業(yè)力量交相輝映，現(xiàn)場3000位澳洲商家為之震撼不已。一位保健品生產(chǎn)商當場感嘆：“我原以為最先進的零售誕生在歐洲、美國，屬于亞馬遜這樣的企業(yè)，其實這是錯誤的。誕生在中國的新零售才是未來的樣子。”