線上坐擁20萬(wàn)全球品牌的天貓將與上海將攜手打造全球新品首發(fā)地和新品研發(fā)中心。5月23日，奧利奧與天貓聯(lián)手推出“奧利奧DJ臺(tái)”，線下首發(fā)落地上海，同濟(jì)大學(xué)學(xué)生成為線下第一批嘗鮮的消費(fèi)者;線上天貓獨(dú)家發(fā)售的1108份王源定制VIP版奧利奧DJ臺(tái)開(kāi)售僅0.78秒就被搶購(gòu)一空。此前，奧利奧與天貓合作的“餅干唱片機(jī)”被認(rèn)為是2017年最火爆的潮流玩具，去年天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天35000份禮盒轉(zhuǎn)眼售罄。一年后，二手禮盒在閑魚(yú)上的價(jià)錢(qián)仍在原價(jià)的五倍以上。

　　(圖說(shuō)：同濟(jì)大學(xué)學(xué)生及周邊社區(qū)居民能先體驗(yàn)到奧利奧天貓超級(jí)品牌日的游戲和互動(dòng)裝置)

　　在購(gòu)物和體驗(yàn)新品這件事上，天貓消費(fèi)者和上海人擁有得天獨(dú)厚的條件。包括奧利奧母公司億滋在內(nèi)，上海是眾多跨國(guó)公司中國(guó)總部所在地，也是全球領(lǐng)先的購(gòu)物天堂，理所當(dāng)然地成為全球品牌推陳出新的靈感繆斯。

　　在線上，2017年全球20萬(wàn)個(gè)品牌在天貓共發(fā)布了1200萬(wàn)款新品，超過(guò)100個(gè)頂尖品牌與天貓合作舉辦超級(jí)品牌日，其中三成品牌也把線下首發(fā)活動(dòng)選在上海。

　　天貓品牌營(yíng)銷總監(jiān)段玲指出，天貓與上海聯(lián)手打造全球新品首發(fā)地是水到渠成。今年與天貓合作超級(jí)品牌日活動(dòng)的品牌將達(dá)150個(gè)，預(yù)計(jì)有近一半的活動(dòng)將在上海舉辦。5月，Zara Home、星巴克、Oysho、中國(guó)移動(dòng)、華為、嬌蘭、大疆等品牌已陸續(xù)在上海開(kāi)啟超級(jí)品牌日以及新品首發(fā)活動(dòng)。上海計(jì)劃打造面向全球的消費(fèi)市場(chǎng)、全球新品首發(fā)地、引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)和人人向往的“上海購(gòu)物”，與天貓可謂珠聯(lián)璧合。雙方將聯(lián)手推動(dòng)更多全球品牌、國(guó)貨品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新和首發(fā)，把上海作為國(guó)際消費(fèi)城市的影響力在世界范圍內(nèi)進(jìn)一步提升。

　　(圖說(shuō)：外國(guó)友人參與奧利奧天貓超級(jí)品牌日現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲)

　　品牌出新之所以鐘情上海，要?dú)w功于上海深厚商業(yè)積淀和新零售的雙重給養(yǎng)。上海擁有15個(gè)市級(jí)商業(yè)中心、30余個(gè)地區(qū)級(jí)商業(yè)中心，大小連鎖商超和便利店星羅棋布。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額躍居全國(guó)第一，上海市居民人均可支配收入以58987.96元奪得頭名。生活在上海的人們愛(ài)買也會(huì)買，服務(wù)性消費(fèi)在居民人均消費(fèi)支出中占比超過(guò)一半。

　　以此為根基，新零售大潮來(lái)臨后，多個(gè)標(biāo)桿業(yè)態(tài)先后落地上海。餓了么在上海開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)外賣的新業(yè)態(tài)，新零售標(biāo)桿盒馬鮮生在金橋開(kāi)出第一家店，星巴克與阿里巴巴合作打造的星巴克烘焙工坊已經(jīng)成為上海的新零售地標(biāo)。耐克的天貓智慧門(mén)店、第一家天貓無(wú)人書(shū)店等，均選擇在上海的城市畫(huà)卷里落下第一筆。

　　DT財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2018年中國(guó)“新零售之城”發(fā)展報(bào)告》指出，上海新零售新場(chǎng)景覆蓋率高，品牌參與熱情高漲，新零售消費(fèi)意識(shí)滲透日常生活，是“當(dāng)之無(wú)愧的新零售排頭兵”。

　　旺盛的消費(fèi)力和發(fā)達(dá)的零售設(shè)施相輔相成，既為品牌提供了生存沃土，也為未來(lái)的零售業(yè)和超級(jí)品牌打通了源頭活水。2018年1月17日，天貓新品創(chuàng)新中心與瑪氏、寶潔、美泰、三星、雅詩(shī)蘭黛等全球37家領(lǐng)軍企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)能力，與品牌共同研發(fā)并打造全新SKU。近水樓臺(tái)先得月，憑借臨近新品研發(fā)策源地杭州的優(yōu)勢(shì)，上海自然被品牌視為撬動(dòng)重量級(jí)新品的支點(diǎn)。

　　奧利奧與天貓的合作始于2016年，當(dāng)時(shí)，C2B個(gè)性化定制產(chǎn)品的主張并不被外界看好。經(jīng)歷了滬杭兩地間無(wú)數(shù)次奔波對(duì)接，定制填色裝奧利奧一經(jīng)面世就大受年輕人歡迎。天貓方面表示，當(dāng)時(shí)的站內(nèi)詳情頁(yè)產(chǎn)品影響了大批品牌嘗試C2B思路。這個(gè)模式一經(jīng)開(kāi)創(chuàng)，已有7個(gè)行業(yè)約50個(gè)品牌與天貓合作定制活動(dòng)。此后，奧利奧與天貓的合作越發(fā)默契，2017年的奧利奧音樂(lè)禮盒一舉斬獲多個(gè)創(chuàng)意與營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng);到了今年，雙方從半年前起

　　就開(kāi)始溝通超級(jí)品牌日的新品計(jì)劃。

　　(圖說(shuō)：阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇向3000位澳洲商家代表展示上海新零售云圖，商家感嘆誕生在中國(guó)的新零售即是未來(lái))

　　2017年天貓雙11全球狂歡節(jié)期間，阿里巴巴基于大數(shù)據(jù)制作了一張上海新零售云圖。在2018年4月24日于悉尼舉辦的阿里之夜論壇上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇首次向海外展示了這張?jiān)茍D：不斷穿梭的線條是上海實(shí)時(shí)交易和物流流轉(zhuǎn)信息，轉(zhuǎn)動(dòng)的雷達(dá)則是新零售;海晝夜不息的霓虹燈光和阿里新零售商業(yè)力量交相輝映，現(xiàn)場(chǎng)3000位澳洲商家為之震撼不已。一位保健品生產(chǎn)商當(dāng)場(chǎng)感嘆：“我原以為最先進(jìn)的零售誕生在歐洲、美國(guó)，屬于亞馬遜這樣的企業(yè)，其實(shí)這是錯(cuò)誤的。誕生在中國(guó)的新零售才是未來(lái)的樣子。”