招商銀行信用卡12月23日在上海舉辦第二屆“總有人正年輕”主題討論并發(fā)布年輕人洞察報告。招商銀行B站聯(lián)名信用卡當天亦正式亮相，以全新視角重構與年輕人的連接，支持年輕人擁抱生活。

　　招商銀行信用卡洞察到，在經濟、消費、生活、信息等環(huán)境變化的助推下，成長于不確定性當中的“泛Z世代”走過年少“氣”盛，呈現(xiàn)出極強的適應性和靈活性，他們的狀態(tài)接近于“液態(tài)”，看待世界、生活和消費也擁有與液態(tài)相似的特質：“流動靈活又變化萬千”“互相獨立又緊密連接”“涓涓細流又波濤洶涌”，因此將他們稱為“液態(tài)青年”。

　　年輕人用更豐富的路徑實現(xiàn)自我

　　液態(tài)沒有確定的形狀，具有運動性，能適應不同形狀的容器，可謂“靈活流動又千變萬化”，一如當代年輕人看待世界的角度和方式。他們面對多元的世界時，對社會現(xiàn)象、個體追求的適應性大增，用更豐富的路徑來實現(xiàn)自我，有底氣做和別人不同的選擇。在他們眼中，世界不再有主流，個性就是主流。

　　以興趣為例，招行信用卡年輕人洞察報告顯示，年輕族群的興趣正加速“出圈”，“因為看見，所以熱愛”的機會越來越多，小眾的興趣被更多人接受。2017年網絡上能搜索到的說唱歌曲只有967首，現(xiàn)在一系列說唱綜藝卻成為爆款；根據(jù)舞蹈家協(xié)會街舞聯(lián)盟提供的數(shù)據(jù)，2020年，全國有超過5000家的街舞培訓工作室，街舞行業(yè)從業(yè)者超過30萬，熱愛街舞的年輕人已經超過了3500萬。

　　招行信用卡的調研數(shù)據(jù)也證實，隨著興趣圈層發(fā)展，“泛Z世代”的小眾興趣不再只和二次元掛鉤，B站平臺的興趣圈子已達7000+個，掌上生活App提供品質生活指南的“今日發(fā)現(xiàn)”板塊運行一年累積的年輕人興趣標簽已超1200個。年輕人在海量信息中探索發(fā)現(xiàn)，在發(fā)現(xiàn)中熱愛，在熱愛中投入，越來越多意想不到的興趣圈層還在持續(xù)發(fā)酵。

　　“泛Z世代”為“國潮”而癡迷

　　這樣包羅萬象的愛好中，國潮現(xiàn)象的熱度迅速攀升，B站國風圈粉絲數(shù)增長了20倍，在去年已經突破了8000萬粉絲量。如果說國際大牌曾在上一代人當中掀起風潮，那么“泛Z世代”則為“國潮”而癡迷。

　　“‘更認國貨’是招行信用卡在調研中‘泛Z世代’的普遍認同?！闭行行庞每ㄓ脩粞芯咳耸勘硎尽Ｄ贻p人對待國風文化的態(tài)度，是國潮崛起的主因，對祖國的自豪感和歸屬感增強，為國風、國潮等新興趣的演變提供發(fā)酵基因。用一組數(shù)據(jù)來佐證，2019年漢服愛好者規(guī)模達350萬人，近兩三年每年有70%的人數(shù)增長。2019年漢服市場銷售額突破45億，對比2017年的5億，迎來井噴。國風游戲擁有3億用戶，占國內游戲人數(shù)50%，市場收入300億。國風音樂深受25歲以下年輕人喜愛。

　　國貨消費數(shù)據(jù)也隨處可見“液態(tài)青年”的認同。據(jù)招行信用卡雙十一“加雞腿”活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年國貨品牌銷量較2019年同比有所增長，“泛Z世代”在李寧等國潮品牌消費額同比增長346%，成為國貨消費生力軍。

　　聯(lián)名信用卡：與年輕人情感連接的新紐帶

　　招行信用卡還發(fā)現(xiàn)，“液態(tài)青年”還在更大的范圍內關注社會、而“興價比”在“液態(tài)青年”身上依然適用……

　　面對“液態(tài)青年”的悄然變化，招行信用卡緊跟他們的腳步，以“總有人正年輕——為熱愛干杯”為主題，攜手B站全新推出招商銀行B站聯(lián)名信用卡。這張卡片或將成為一條與年輕人情感連接的新紐帶。

　　據(jù)悉，招商銀行B站聯(lián)名信用卡這是目前市面上唯一一款以B站的站娘2233娘為主體設計的信用卡，基于國風成為年輕人流行文化的背景，取材自B站與故宮宮苑聯(lián)動推出的限定版“國風華彩”形象，融合了垂髫雙鬟髻、綾羅小團扇、斑斕錯綜的貼梗海棠、刺繡瓔珞紋的裙擺等傳統(tǒng)藝術元素，以桂菊山禽圖、陳淳紅梨詩畫卷這兩幅故宮國寶畫作為背景，意境溫婉唯美。

　　招行信用卡產品經理表示：“我們傾注整個團隊的力量，精心打磨每一個細節(jié)，為了能送給剛剛踏入社會的年輕人一份值得珍藏的禮物。”據(jù)悉，首次辦理招行信用卡的客戶達標即可領取一年的B站大會員權益。

　　該產品已引發(fā)B站UP主們的共鳴，從而開展了一系列充滿創(chuàng)意的共創(chuàng)合作，以卡面涉及的明朝風俗為背景，還原宮廷美食、復刻六龍三鳳冠頭飾、創(chuàng)作古畫版2233、原創(chuàng)國風音樂作品《熱愛》。這正是“液態(tài)青年”們在生活中各自閃光，又一起為熱愛干杯的完美體現(xiàn)。(記者 姜煜)