招商銀行信用卡12月23日在上海舉辦第二屆“總有人正年輕”主題討論并發(fā)布年輕人洞察報(bào)告。招商銀行B站聯(lián)名信用卡當(dāng)天亦正式亮相，以全新視角重構(gòu)與年輕人的連接，支持年輕人擁抱生活。

　　招商銀行信用卡洞察到，在經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、生活、信息等環(huán)境變化的助推下，成長(zhǎng)于不確定性當(dāng)中的“泛Z世代”走過(guò)年少“氣”盛，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的適應(yīng)性和靈活性，他們的狀態(tài)接近于“液態(tài)”，看待世界、生活和消費(fèi)也擁有與液態(tài)相似的特質(zhì)：“流動(dòng)靈活又變化萬(wàn)千”“互相獨(dú)立又緊密連接”“涓涓細(xì)流又波濤洶涌”，因此將他們稱為“液態(tài)青年”。

　　年輕人用更豐富的路徑實(shí)現(xiàn)自我

　　液態(tài)沒(méi)有確定的形狀，具有運(yùn)動(dòng)性，能適應(yīng)不同形狀的容器，可謂“靈活流動(dòng)又千變?nèi)f化”，一如當(dāng)代年輕人看待世界的角度和方式。他們面對(duì)多元的世界時(shí)，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象、個(gè)體追求的適應(yīng)性大增，用更豐富的路徑來(lái)實(shí)現(xiàn)自我，有底氣做和別人不同的選擇。在他們眼中，世界不再有主流，個(gè)性就是主流。

　　以興趣為例，招行信用卡年輕人洞察報(bào)告顯示，年輕族群的興趣正加速“出圈”，“因?yàn)榭匆?jiàn)，所以熱愛(ài)”的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，小眾的興趣被更多人接受。2017年網(wǎng)絡(luò)上能搜索到的說(shuō)唱歌曲只有967首，現(xiàn)在一系列說(shuō)唱綜藝卻成為爆款；根據(jù)舞蹈家協(xié)會(huì)街舞聯(lián)盟提供的數(shù)據(jù)，2020年，全國(guó)有超過(guò)5000家的街舞培訓(xùn)工作室，街舞行業(yè)從業(yè)者超過(guò)30萬(wàn)，熱愛(ài)街舞的年輕人已經(jīng)超過(guò)了3500萬(wàn)。

　　招行信用卡的調(diào)研數(shù)據(jù)也證實(shí)，隨著興趣圈層發(fā)展，“泛Z世代”的小眾興趣不再只和二次元掛鉤，B站平臺(tái)的興趣圈子已達(dá)7000+個(gè)，掌上生活A(yù)pp提供品質(zhì)生活指南的“今日發(fā)現(xiàn)”板塊運(yùn)行一年累積的年輕人興趣標(biāo)簽已超1200個(gè)。年輕人在海量信息中探索發(fā)現(xiàn)，在發(fā)現(xiàn)中熱愛(ài)，在熱愛(ài)中投入，越來(lái)越多意想不到的興趣圈層還在持續(xù)發(fā)酵。

　　“泛Z世代”為“國(guó)潮”而癡迷

　　這樣包羅萬(wàn)象的愛(ài)好中，國(guó)潮現(xiàn)象的熱度迅速攀升，B站國(guó)風(fēng)圈粉絲數(shù)增長(zhǎng)了20倍，在去年已經(jīng)突破了8000萬(wàn)粉絲量。如果說(shuō)國(guó)際大牌曾在上一代人當(dāng)中掀起風(fēng)潮，那么“泛Z世代”則為“國(guó)潮”而癡迷。

　　“‘更認(rèn)國(guó)貨’是招行信用卡在調(diào)研中‘泛Z世代’的普遍認(rèn)同?！闭行行庞每ㄓ脩粞芯咳耸勘硎?。年輕人對(duì)待國(guó)風(fēng)文化的態(tài)度，是國(guó)潮崛起的主因，對(duì)祖國(guó)的自豪感和歸屬感增強(qiáng)，為國(guó)風(fēng)、國(guó)潮等新興趣的演變提供發(fā)酵基因。用一組數(shù)據(jù)來(lái)佐證，2019年漢服愛(ài)好者規(guī)模達(dá)350萬(wàn)人，近兩三年每年有70%的人數(shù)增長(zhǎng)。2019年漢服市場(chǎng)銷(xiāo)售額突破45億，對(duì)比2017年的5億，迎來(lái)井噴。國(guó)風(fēng)游戲擁有3億用戶，占國(guó)內(nèi)游戲人數(shù)50%，市場(chǎng)收入300億。國(guó)風(fēng)音樂(lè)深受25歲以下年輕人喜愛(ài)。

　　國(guó)貨消費(fèi)數(shù)據(jù)也隨處可見(jiàn)“液態(tài)青年”的認(rèn)同。據(jù)招行信用卡雙十一“加雞腿”活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)貨品牌銷(xiāo)量較2019年同比有所增長(zhǎng)，“泛Z世代”在李寧等國(guó)潮品牌消費(fèi)額同比增長(zhǎng)346%，成為國(guó)貨消費(fèi)生力軍。

　　聯(lián)名信用卡：與年輕人情感連接的新紐帶

　　招行信用卡還發(fā)現(xiàn)，“液態(tài)青年”還在更大的范圍內(nèi)關(guān)注社會(huì)、而“興價(jià)比”在“液態(tài)青年”身上依然適用……

　　面對(duì)“液態(tài)青年”的悄然變化，招行信用卡緊跟他們的腳步，以“總有人正年輕——為熱愛(ài)干杯”為主題，攜手B站全新推出招商銀行B站聯(lián)名信用卡。這張卡片或?qū)⒊蔀橐粭l與年輕人情感連接的新紐帶。

　　據(jù)悉，招商銀行B站聯(lián)名信用卡這是目前市面上唯一一款以B站的站娘2233娘為主體設(shè)計(jì)的信用卡，基于國(guó)風(fēng)成為年輕人流行文化的背景，取材自B站與故宮宮苑聯(lián)動(dòng)推出的限定版“國(guó)風(fēng)華彩”形象，融合了垂髫雙鬟髻、綾羅小團(tuán)扇、斑斕錯(cuò)綜的貼梗海棠、刺繡瓔珞紋的裙擺等傳統(tǒng)藝術(shù)元素，以桂菊山禽圖、陳淳紅梨詩(shī)畫(huà)卷這兩幅故宮國(guó)寶畫(huà)作為背景，意境溫婉唯美。

　　招行信用卡產(chǎn)品經(jīng)理表示：“我們傾注整個(gè)團(tuán)隊(duì)的力量，精心打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，為了能送給剛剛踏入社會(huì)的年輕人一份值得珍藏的禮物?！睋?jù)悉，首次辦理招行信用卡的客戶達(dá)標(biāo)即可領(lǐng)取一年的B站大會(huì)員權(quán)益。

　　該產(chǎn)品已引發(fā)B站UP主們的共鳴，從而開(kāi)展了一系列充滿創(chuàng)意的共創(chuàng)合作，以卡面涉及的明朝風(fēng)俗為背景，還原宮廷美食、復(fù)刻六龍三鳳冠頭飾、創(chuàng)作古畫(huà)版2233、原創(chuàng)國(guó)風(fēng)音樂(lè)作品《熱愛(ài)》。這正是“液態(tài)青年”們?cè)谏钪懈髯蚤W光，又一起為熱愛(ài)干杯的完美體現(xiàn)。(記者 姜煜)