面對近年來罕見極寒天氣和國內(nèi)疫情全境解封后第一次“集體大出游”帶來的交通運輸壓力，春節(jié)假期民眾出游熱情爆棚，多地酒店“一房難求”，多家景區(qū)客流爆滿......多地文旅部門曬出的成績單也呈現(xiàn)出春節(jié)檔文旅市場供需兩旺的“熱辣滾燙”之勢，這其中不僅歸因于廣大民眾對春節(jié)出游觀念的轉(zhuǎn)變，也是各地文旅瘋狂“內(nèi)卷”的結果。
春假額度充裕，團圓出游兩不誤。龍年春節(jié)假期為期8天，號稱“史上最長”春假，而“返鄉(xiāng)潮”的另一面，還有不少人紛紛走出家門，以旅游度假的方式品年味、迎新春。緊隨淄博、“爾濱”出圈，各地文旅系統(tǒng)你爭我搶，多地文旅局長紛紛親自“下場”爭當“一號”宣傳員，為自家旅游特色扛大旗。在鋪天蓋地的文旅宣傳中，人們很難安耐住躁動的心情，先守歲迎新、后外出旅游成為最佳選擇，北方冰雪游、南方避寒游的“南北互換”成為旅游熱門。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，較2019年同期增長7.7%。
文旅融合創(chuàng)新，出招“攬客”花樣多。多地在春節(jié)期間不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，打造“非遺+傳統(tǒng)+演藝+夜游”等新形式，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。特色燈展、打鐵花、唐風巡游、游園會、非遺文創(chuàng)等亮點產(chǎn)品吸引游人紛至沓來。西安華清宮景區(qū)升級后的新版冰火《長恨歌》，白鹿原影視城改編的實景劇《二虎守長安》，長沙橘子洲推出的沉浸式青春劇場《恰同學少年》等多樣化的演藝形式，無不體現(xiàn)著旅游目的地通過旅游演藝展示地域傳統(tǒng)文化的決心和努力。東北不夜城帶火梅河口，大宋不夜城帶火東平，木蘭不夜城帶火黃陂……夜游場景以及演繹的吸引力就在于以接地氣的展現(xiàn)形式讓游客感受當?shù)匚幕攘?，體驗人間煙火氣息。旅游吸引物從以景區(qū)景點為代表的傳統(tǒng)吸引物，轉(zhuǎn)向以文化IP、生活場景為代表的新型吸引物。
多方聯(lián)動守護，真誠服務暖人心。不難發(fā)現(xiàn)，近期火“出圈”的幾座熱門旅游城市，都有一個共同點，就是用無微不至的服務把游客“寵”到極致。黑龍江不僅開啟凍梨擺盤、索菲亞明月、紅專街早市延長到中午、“東北盧浮宮”免費開放等“寵愛”模式創(chuàng)新，還創(chuàng)新建立文旅體驗官、旅游推介官等制度，健全旅游投訴“先行賠付”機制，與熱情好客的東北人民全程守護“南方小土豆”。洛陽文旅充分融匯城區(qū)志愿者、公益愛心團體志愿服務力量，在高鐵龍門站、各大重點景區(qū)、各商圈及人流密集區(qū)域大范圍開展優(yōu)質(zhì)志愿服務。沈陽文旅開通免費直通車，并為返程游客準備電影票、稻夢空間門票、北湯溫泉門票等各種伴手禮，期待大家的“再聚首”。只有把地方特色資源放大到極致，把服務保障延伸到末梢，把好客寵粉動員到全民，才能在媒體上搶占流量，在現(xiàn)實中爭取“留量”。
供稿：蔣壩鎮(zhèn)（張 璇）
編輯：張 漢
審核：劉軍波
洪聲E評 | 春節(jié)檔文旅市場“熱辣滾燙”迎來龍年“開門紅” 洪聲嘹亮 輕觸閱讀原文
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原標題：《洪聲E評 | 春節(jié)檔文旅市場“熱辣滾燙”迎來龍年“開門紅”》
