今年4月28日起，杭州富陽龍門古鎮(zhèn)景區(qū)取消景區(qū)大門票，向所有游客免費開放古鎮(zhèn)街區(qū)。消息一出，激起千層浪。
最近這段時間，縣域旅游成了不少旅游愛好者的首選?？稍凇肮沛?zhèn)游”熱度爆發(fā)的當(dāng)下，曾經(jīng)熱鬧的龍門古鎮(zhèn)卻似乎“靜悄悄”。去年6月14日，《每日商報》刊發(fā)《龍門之問》深度報道，每日商報記者走進(jìn)這個千年古鎮(zhèn)，用四個版的篇幅深入探尋龍門如何“再躍龍門”的思考和實踐，引發(fā)了當(dāng)?shù)刂鞴懿块T的關(guān)注和重視。
如今，龍門大開“龍門”，原因何在？未來又該如何突圍？記者再問龍門。
取消大門票原因何在？
早在2002年國慶，杭州西湖風(fēng)景區(qū)宣布取消門票，成為全國第一個免費向公眾開放的5A級景區(qū)。之后，不少景區(qū)紛紛效仿，推出各類門票減免活動。
近日，杭州市富陽區(qū)官宣：龍門古鎮(zhèn)景區(qū)取消景區(qū)大門票，向所有游客免費開放古鎮(zhèn)街區(qū)。景區(qū)內(nèi)思源堂等部分廳堂及明清建筑設(shè)為收費景點，游客可根據(jù)意愿選擇前往。
作為三國東吳大帝孫權(quán)故里，龍門是浙江省文物保護(hù)單位，杭州地區(qū)唯一的“中國歷史文化名鎮(zhèn)”，至今完好地保存著宏大的明清古建筑群，為國內(nèi)罕見。
想要探究龍門為何取消景區(qū)大門票，首先要算筆賬。這筆賬不是門票收入的“小賬”，而是“大賬”。龍門鎮(zhèn)黨委書記陸錫明解釋，古鎮(zhèn)取消門票后，旅游門檻變低，游客勢必變多。游客來了，餐館、民宿的需求量變大、各類小店的生意變好……周邊經(jīng)濟(jì)就這樣發(fā)展起來了?！肮沛?zhèn)里就有現(xiàn)成的案例，一家店的年收入已經(jīng)超過了門票年收入?！?/p>
與此同時，現(xiàn)在年輕人鄉(xiāng)村游的形式也在悄然發(fā)生變化。大家不再滿足于原來的跟團(tuán)式觀光打卡，而更喜歡沉浸式的享受，放松心情、放空心靈是他們的目的之一。古鎮(zhèn)想要走得更遠(yuǎn)，就要順應(yīng)這些旅游需求。因此，龍門提出要將古鎮(zhèn)旅游從觀光游變成休閑游。取消門票后，還可以將休閑游再變成深度文化體驗游。讓游客變成“留客”，讓龍門成為所有人的龍門。
至于為何保留部分收費景點，陸錫明也有自己的考量：“這些小景點接下來會進(jìn)行提升，讓民營企業(yè)和私營商戶同臺比武，攜手帶動經(jīng)濟(jì)增長?！?/p>
所以，想要這座“都市里的鄉(xiāng)村”持續(xù)地、有生命力地發(fā)展，共享文化遺產(chǎn)、觀光免費、服務(wù)收費或許就是解法之一。
未來之路通往何方？
“龍門不只有古鎮(zhèn)、發(fā)展不止于古鎮(zhèn)。”
那么除了古鎮(zhèn)，龍門還能發(fā)展什么呢？“傳承文化、興旺產(chǎn)業(yè)，最終讓老百姓安居樂業(yè)、共同富裕?！边@是陸錫明的回答。
1998年，富陽提出要做好龍門古鎮(zhèn)的保護(hù)工作；2005年，古鎮(zhèn)一期保護(hù)開發(fā)工程實施；2008年，古鎮(zhèn)入選“中國歷史文化名鎮(zhèn)”；亞運期間，龍門作為杭州亞運十大城門之“共富之門”迎接四方賓客；如今，龍門又開啟振興之路。記者得到消息，《龍門保護(hù)發(fā)展實施意見》將于近期印發(fā)。其中專門制定了龍門振興工程三年行動方案、年度工作要點；成立龍門景區(qū)管委會，統(tǒng)籌各類資源……
這次官宣取消門票，是古鎮(zhèn)發(fā)展理念的大解放、大提升，也是龍門振興的一個縮影。為何這么說？因為龍門古鎮(zhèn)不愿只停留在旅游產(chǎn)品上，更想變成文旅平臺，乃至文旅品牌。
旅游本身具有巨大的消費潛力，通過旅游，可以推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。陸錫明告訴記者：“原本是‘旅游+’，游客想去景區(qū)，才能帶動吃住行，因此要大力發(fā)展景區(qū)?，F(xiàn)在是‘+旅游’，因為一家店趕赴一座城的情況比比皆是，所以要農(nóng)商文旅融合發(fā)展，也就是百業(yè)皆旅游?！?/p>
五一小長假期間，龍門古鎮(zhèn)將開展“龍門古鎮(zhèn)·夢回東吳”主題活動，東吳戰(zhàn)馬、東吳戰(zhàn)鼓、非遺儺舞、國風(fēng)演繹、國潮樂隊、東吳市集、AI機(jī)器人互動等輪番上演。再過半個多月，“酷愛富春山居·龍門古鎮(zhèn)越野賽”也將火熱開賽。未來，龍門古鎮(zhèn)將朝著文旅共富樣板前進(jìn)，且看古鎮(zhèn)煥新顏。
