7月25日，距杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)60天。
這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，亞運(yùn)會(huì)寧波象山賽區(qū)迎來了來自上海、杭州、湖州、南京、無錫等地的百家重點(diǎn)旅行商。
這是2023年以來人數(shù)最多的長(zhǎng)三角旅行商團(tuán)組，他們將在此開啟一場(chǎng)為期兩天的“亞運(yùn)象山·海洋之旅”。
盛會(huì)臨近，寧波如何放大亞運(yùn)會(huì)“溢出效應(yīng)”，讓現(xiàn)實(shí)里的人流量、網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)流量為文旅發(fā)展帶來更多可能?
“未賽先火”
2023年2月開始，杭州某旅行社有限公司總經(jīng)理余曉燕就感受到了亞運(yùn)賽事的熱度，杭州本地酒店房?jī)r(jià)上漲、景點(diǎn)人氣爆棚……
一家酒店集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人戴益民深有同感。他告訴記者，目前集團(tuán)旗下杭州的酒店在亞運(yùn)會(huì)期間訂房量已經(jīng)趨近飽和。
主會(huì)場(chǎng)杭州人氣走高，分會(huì)場(chǎng)象山同樣體驗(yàn)到了“鬧猛”。
在象山一家酒店，前臺(tái)工作人員告訴記者，目前房間預(yù)訂火爆，除了有暑期出游旺季的因素，接待的會(huì)議和團(tuán)隊(duì)也有了明顯的增長(zhǎng)。
“現(xiàn)在到8月1日的雙床房已經(jīng)沒有了，大床房也只是個(gè)別日期還有少量房間?！痹摴ぷ魅藛T說。
“對(duì)于酒店業(yè)來說，重大賽事的舉辦是一個(gè)利好。賽期恰逢‘十一’假期，高峰期應(yīng)該比往年拉得更長(zhǎng)?！贝饕婷裾f。
亞運(yùn)會(huì)賽期疊加“十一”假期的熱度，旅游從業(yè)者同樣抱有期待。
當(dāng)天剛抵達(dá)象山的江蘇某旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理張國(guó)忠就來提前“試溫”。
他告訴記者，東海的海鮮、海景是天然的資源稟賦。從無錫、蘇州等江蘇南部城市開車過來只需3小時(shí)左右。交通便利、自然風(fēng)光加上賽事契機(jī)，寧波對(duì)長(zhǎng)三角城市自有“新鮮”吸引力，近來漸成熱門。
抓住“流量”
7月25日，象山旅游直通車發(fā)車，其他城市的旅客將可以直達(dá)象山開啟亞運(yùn)之旅。
“我們希望通過一些舉措，帶動(dòng)亞運(yùn)期間游客量的增長(zhǎng)，吸引更多團(tuán)隊(duì)游客來到象山旅游?！毕笊娇h文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
除了景區(qū)酒店“放價(jià)”攬客，亞運(yùn)會(huì)也為寧波注入了“運(yùn)動(dòng)流量”。
在東錢湖，“帆船+旅游+體育”成為新標(biāo)簽，一系列迎亞運(yùn)全民帆船賽、寧波市全民槳板聯(lián)賽和迎亞運(yùn)皮艇球訓(xùn)練營(yíng)、迎亞運(yùn)環(huán)東錢湖騎行等活動(dòng)吸引愛好者參與其中，氛圍愈加濃厚。
美食作為“媒介”也在試圖給前來的參賽者帶來更多“記憶點(diǎn)”。
在2023年5月舉行的“詩畫浙江·百縣千碗·甬菜百碗”工作推進(jìn)會(huì)上，象山亮出了美味目標(biāo)——將象山十六碗菜品18道、象山百縣千碗菜品6道、象山十大點(diǎn)心5道加入亞運(yùn)村7天菜譜。
7月25日，象山發(fā)布三大主題亞韻宴，囊括了象山海八珍、醬爆海螺肉、米饅頭、夾沙糕等本土特色菜品，以饗食客。
“要推動(dòng)‘甬菜百碗’走進(jìn)亞運(yùn)、服務(wù)亞運(yùn)，借助這一國(guó)際化賽事平臺(tái)提升甬菜知名度?！睂幉ㄊ形幕瘡V電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
業(yè)內(nèi)人士說，除了賽前的一系列接待準(zhǔn)備，在亞運(yùn)比賽期間乃至“后亞運(yùn)”時(shí)段，依然可以抓住機(jī)遇，以服務(wù)和體驗(yàn)為來客遞上一張獨(dú)家“名片”。
轉(zhuǎn)化“留量”
不可否認(rèn)，熱度帶來“流量”有時(shí)效性。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，一座城市“近悅遠(yuǎn)來”才能持續(xù)為文旅發(fā)展提供動(dòng)能。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌曾談及旅游目的地發(fā)展的底層邏輯?！昂玫穆糜文康牡匕l(fā)展有其基本邏輯，包括高品質(zhì)生活方式、完善的商業(yè)接待環(huán)境、現(xiàn)代化的城市治理體系和治理能力等?！彼f。
對(duì)于旅行商而言，則體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)適應(yīng)人們出行偏好的變化。
“我們希望，在亞運(yùn)會(huì)期間及亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后，持續(xù)帶動(dòng)杭州及周邊城市旅游熱度。”余曉燕說，象山一直是她們主推的目的地，產(chǎn)品以兩天到三天的短途游為主。與以往相比，如今的旅游產(chǎn)品更注重體驗(yàn)感，還會(huì)結(jié)合達(dá)人村等景點(diǎn)。
“接下來，我們考慮以杭州為目的地設(shè)立象山天天班，主要針對(duì)商務(wù)出行的游客?！庇鄷匝嗾f，看似“分流”，實(shí)則是“杭甬雙城記”的一次聯(lián)動(dòng)。
瞄準(zhǔn)“留量”的還有行業(yè)協(xié)會(huì)。近日寧波市飯店業(yè)協(xié)會(huì)在對(duì)全市旅游飯店發(fā)出的倡議中就提到：“通過持續(xù)提供出色的服務(wù)、良好的品質(zhì)，贏得賓客的信賴和好感，樹立優(yōu)良的形象和口碑，實(shí)現(xiàn)旅游飯店業(yè)績(jī)的可持續(xù)增長(zhǎng)。”
一場(chǎng)國(guó)際性賽事是一個(gè)大舞臺(tái)。除了賽場(chǎng)上的比拼，賽場(chǎng)外也是一場(chǎng)“較量”。世界各地運(yùn)動(dòng)員、裁判等走進(jìn)賽事舉辦地，城市同樣也在“走出去”。
文旅融合塑造的城市“軟實(shí)力”，在這樣一個(gè)備受矚目的時(shí)刻，同樣應(yīng)有其“硬擔(dān)當(dāng)”。
