春來無事,只為花忙。入春以來,臺(tái)州各地花兒競(jìng)相開放,“去賞花”,成為春日里必不可少的活動(dòng)之一。
線上,臺(tái)州府城的梅花、楊豐山的油菜花、半山村的梨花……一個(gè)個(gè)地名和花IP成了朋友圈、小紅書等媒體平臺(tái)的熱頻詞。線下,依托“賞花”熱情,各種各樣的“花節(jié)”活動(dòng)輪番登場(chǎng),吸引著一撥又一撥的游客走進(jìn)鄉(xiāng)村,持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的熱度。
以花為鑰,鄉(xiāng)村熱度噌噌漲
如果問,什么花能在臺(tái)州春日的花海流量里實(shí)現(xiàn)斷層,那么,非油菜花莫屬。
除了花多,油菜花節(jié)也多。僅3月份,臺(tái)州多地宣告油菜花節(jié)開幕,如玉環(huán)市沙門鎮(zhèn)舉辦“花海踏春游”油菜花節(jié)暨沙門鎮(zhèn)首屆“桐麗星火”全民文化節(jié)、天臺(tái)縣赤城街道三新村舉辦“七彩花田·三新共富”油菜花節(jié)、黃巖區(qū)頭陀鎮(zhèn)中岙村舉辦東嶺油菜花節(jié)等。
走進(jìn)溫嶺市石橋頭鎮(zhèn)下宅金村,在山腳下的田地里,近百畝油菜花盛開。今年,油菜花讓這個(gè)一直默默無聞的小村莊在3月刷足了存在感——3月18日,舉辦石橋頭鎮(zhèn)“一起開花吧”首屆油菜花節(jié);3月19日,又舉辦了溫嶺市第五屆青少年風(fēng)箏節(jié)活動(dòng)。
大面積種植油菜花,對(duì)下宅金村來說是一次新嘗試,也是村里為發(fā)展旅游進(jìn)行的一次新探索?!霸阪?zhèn)里的支持下,今年是第一年種油菜花田,也是第一次舉辦油菜花節(jié),沒想到效果這么好,吸引這么多人來村里看花,也讓我們村的知名度大大提升了。”村黨支部書記、村委會(huì)主任金良夫說。據(jù)了解,僅油菜花節(jié)開幕當(dāng)天,便吸引了近3萬游客到此游玩。每到周末,總有游客“聞花而來”打卡拍照。
有了花,有了看花的人,村里唯一一家“圍爐煮茶”庭院也熱鬧起來?!拔覀儏⒓恿擞筒嘶ü?jié)的美食市集,推出了竹筒奶茶。除了喝的,在寒舍小院,我們還為大家提供豬肉飯、綠豆面、餛飩等食物,可以滿足部分游客的就餐需求?!薄昂嵝≡骸钡闹魅私饓?mèng)雅說,“在油菜花節(jié)前,來小院的顧客大多是二三十歲的年輕人,現(xiàn)在,越來越多的家庭組團(tuán)來喝茶、游玩?!?/p>
有了看花的人,有了流量和關(guān)注,帶起鄉(xiāng)村熱度,也讓金良夫?qū)ο抡鸫灏l(fā)展鄉(xiāng)村旅游有了新期盼,“接下來,我們還想提升村里的交通設(shè)施,完善公共廁所等硬件。另外,我們計(jì)劃在山腳下種上百日草,延長(zhǎng)‘賞花’時(shí)間,還要修建泵道公園等,讓村里的旅游業(yè)態(tài)豐富起來。”
不僅是下宅金村的油菜花,今年,三門縣亭旁鎮(zhèn)何祝岙村的櫻花,也迎來了意料之外的火熱,“今年來我們這里看櫻花的游客特別多。我們沒有別的宣傳途徑,都是游客拍了視頻發(fā)在抖音上,傳播出去的?!焙巫a妩h支部書記、村委會(huì)主任何邦朝說。
借著這股東風(fēng),何邦朝也期待村里有更多變化,“希望明年在櫻花開之前,我們能夠優(yōu)化好賞櫻的交通道路,順利建成半山的停車場(chǎng)。另外,我們還想明年在村里種上油菜花,油菜花和櫻花同期開放,游客來這里既能賞油菜花,又能賞櫻花。”
一場(chǎng)花海,一次花節(jié)的開始,為一個(gè)村莊注入了更多美好未來的期待。
而在天臺(tái)縣街頭鎮(zhèn)后岸村,“桃花節(jié)”的舉辦就像一個(gè)訊號(hào),告訴大家“后岸村已經(jīng)準(zhǔn)備好了”。從每年的桃花節(jié)開始,后岸村進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游旺季。
3月18日,第九屆后岸桃花節(jié)隆重開幕?!皩儆诖禾斓暮檬小编l(xiāng)趣市集、“后岸一號(hào)花園”桃林游園會(huì)、“忽逢桃源里”山野音樂會(huì)……為期兩天的桃花節(jié)活動(dòng),為游客送上一場(chǎng)夢(mèng)幻的“詩和遠(yuǎn)方”,也讓當(dāng)?shù)氐慕偌颐袼?、農(nóng)家樂忙碌起來。
除了推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的興旺,“花經(jīng)濟(jì)”還能產(chǎn)生更大效益,帶動(dòng)“果品牌”,擴(kuò)大當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)的品牌知名度與影響力。以花為媒,以節(jié)圈粉,以果為業(yè),將“美麗顏值”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值”,從而加速農(nóng)文旅融合,實(shí)現(xiàn)以花興村、以果富民。
四月初,臨海市白水洋鎮(zhèn)桃源村的桃花已經(jīng)卸下紅妝,戴上綠葉。
舉辦桃花節(jié)活動(dòng)在桃源村已有年頭,“桃源村現(xiàn)在包括官溪村、上官村、溪頭村、上雪村四個(gè)自然村。早在2012年,上官村和官溪村最先開始舉辦桃花節(jié)活動(dòng)?!碧以创宕逦瘯?huì)委員上官加龍說。
從2018年開始,在白水洋鎮(zhèn)的推動(dòng)下,將馬拉松比賽與桃花節(jié)相結(jié)合,開啟“運(yùn)動(dòng)+賞花”的新形式,進(jìn)一步打響“桃花節(jié)”品牌。今年3月26日,“五洲杯”2023浙江白水洋第三屆桃花源半程馬拉松完美收官,超過2000名跑步愛好者相聚白水洋,穿梭桃林,感受運(yùn)動(dòng)之樂和自然之美。
不過對(duì)于當(dāng)?shù)卮迕駚碚f,桃花節(jié)不僅是家門口的盛會(huì),提升他們對(duì)家鄉(xiāng)的自豪感,更重要的是,“在舉辦桃花節(jié)之前,我們這里的桃子沒有名氣,價(jià)格比較低,我們也很難找到途徑推廣桃子?,F(xiàn)在活動(dòng)多了,桃子的知名度提高了,價(jià)格也提上去了。”上官加龍說,每年的“桃花節(jié)”就像定時(shí)推送的彈窗,成了宣傳當(dāng)?shù)靥易幼詈玫膹V告名片。
挖掘特色,花節(jié)更有生命力
對(duì)于“賞花達(dá)人”蔣女士來說,今年打卡了不少花海,但臨海桃江十三渚的油菜花節(jié)總有那么幾分不同,其中的原因,不僅僅因?yàn)檫@是在她家鄉(xiāng)舉辦的活動(dòng)。“不管是去年國(guó)慶稻田節(jié)的‘去桃渚,躺平’,還是今年油菜花節(jié)的‘桃渚有才華’,這些活動(dòng)從主題到形式都顯得藝術(shù)感很強(qiáng),特別是將大型裝置藝術(shù)和田野相結(jié)合,感覺在各種花的節(jié)慶里亮出了不一樣的風(fēng)格?!?/p>
“今年桃渚的油菜花節(jié)融入藝術(shù)概念,還設(shè)計(jì)了伴手禮、種子門票等文創(chuàng)產(chǎn)品,我們可以看到一些好的想法和元素,在這次活動(dòng)中被呈現(xiàn)出來了,不僅僅是‘為花而花節(jié)’。”臺(tái)州學(xué)院商學(xué)院旅游管理系副主任湯蓉嵐說,“如果舉辦花節(jié)只是‘為花而花節(jié)’,活動(dòng)可能獲得一時(shí)的‘爆點(diǎn)’,很難形成長(zhǎng)久的生命力,而且有的活動(dòng)看起來熱鬧,結(jié)果很難帶來真正的經(jīng)濟(jì)效益?!?/p>
在她看來,各種“花節(jié)”欲迷人眼,而想要真正吃到“花經(jīng)濟(jì)”的甜美蛋糕,并沒有那么容易。
鄉(xiāng)村“賞花熱”“花節(jié)熱”的背后,還存在一些需要思考或者解決的弊端,比如,如何突破花海雷同帶來的審美疲勞和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),還有花期限定帶來的季節(jié)“藩籬”,需要用豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)填補(bǔ)花期之外的空白,村莊更要拓寬旅游承載能力,在“賞花打卡”外,為游客提供吃住游購(gòu)?qiáng)市械亩鄻踊枨蟆?/p>
對(duì)此,湯蓉嵐認(rèn)為:“一方面,花節(jié)要挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣咙c(diǎn),要有核心品牌,如今年括蒼鎮(zhèn)舉辦的愛麗絲仙徑越野賽,女性、桃花、運(yùn)動(dòng)這幾個(gè)元素組合,就十分有看頭,很有吸引力?!?/p>
3月19日,這場(chǎng)“不被定義”的越野賽在括蒼鎮(zhèn)的桃花林里浪漫開跑,“我們覺得‘愛麗絲’的本意,是讓每一個(gè)女性去大膽追尋自我,即使是在‘越野賽’里也可以做自己的公主,這與我們括蒼鎮(zhèn)想要傳達(dá)的戶外運(yùn)動(dòng)精神,和倡導(dǎo)女性追求獨(dú)立自主是非常契合的?!崩ㄉn鎮(zhèn)宣傳委員趙佳薇說。
實(shí)際上,舉辦2023年愛麗絲仙徑越野賽(括蒼站),也是括蒼鎮(zhèn)擦亮賽事和節(jié)慶活動(dòng)金名片的其中一項(xiàng)內(nèi)容?!皬娜ツ觊_始,括蒼鎮(zhèn)逐步推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和戶外運(yùn)動(dòng)文化打造,依托‘括蒼云徑’工程和柴古唐斯·括蒼越野賽,括蒼鎮(zhèn)正加快促進(jìn)文體旅融合,努力實(shí)現(xiàn)世界知名越野賽事舉辦地、中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)之城、長(zhǎng)三角戶外運(yùn)動(dòng)勝地的目標(biāo)?!壁w佳薇介紹。
另一方面,“除了帶動(dòng)當(dāng)季旅游,在花節(jié)之外,如何以花興業(yè),用‘花’串聯(lián)起當(dāng)?shù)氐氖止I(yè)、服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等才是重頭戲。鄉(xiāng)村發(fā)展既要有形象美,更要有產(chǎn)業(yè)美?!睖貚拐f。
嶺溪村是這次愛麗絲仙徑越野賽的必經(jīng)之地。村里擁有上千畝桃林,每到春分時(shí)節(jié),桃花灼灼,燦若云霞?!懊磕曩p花人多,但‘賞花經(jīng)濟(jì)’變現(xiàn)卻很難,而且賞花還有季節(jié)性的困擾。”嶺溪村黨支部書記、村委會(huì)主任王佳潔說,“現(xiàn)在我們希望通過共富工坊,探索更多‘桃產(chǎn)品’的發(fā)展模式,可能會(huì)嘗試一些桃膠、桃子果醬產(chǎn)品的簡(jiǎn)單加工。利用花節(jié)引流,賦能桃相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)值?!?/p>
在天臺(tái)縣福溪街道,萬畝梨花如雪開,一朵朵潔白的梨花不僅是美麗的風(fēng)景,也是村民心中的“致富花”。從2013年開始,福溪街道便以各村輪值主辦的方式舉辦梨花節(jié),如今,梨花節(jié)不僅是福溪街道鄉(xiāng)村旅游的特色招牌,也是展示蜜梨文化,推動(dòng)蜜梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)招商引資的重要節(jié)會(huì)活動(dòng)。
打好“花名片”,不僅要舉辦好節(jié)慶活動(dòng),天臺(tái)縣福溪街道還聚焦產(chǎn)業(yè)鏈延伸,發(fā)展觀光農(nóng)業(yè),培育瓜果產(chǎn)業(yè),并通過“蜜梨+”產(chǎn)業(yè)提升,開發(fā)梨膏糖漿等精加工產(chǎn)品,不斷提升當(dāng)?shù)孛劾嫫放频挠绊懥透郊又怠?王佳麗)