兔年新春，黃山旅游市場(chǎng)一片“火熱”。春節(jié)假期，黃山景區(qū)接待游客14.18萬(wàn)人，同比2019年增長(zhǎng)了12.36%；1月接待人數(shù)35.24萬(wàn)人，創(chuàng)下歷史新高，實(shí)現(xiàn)2023新春“開門紅”。
市場(chǎng)火了，越來(lái)越多的人選擇黃山
亮眼數(shù)據(jù)，是黃山旅游的強(qiáng)勁復(fù)蘇的信號(hào)。而數(shù)據(jù)背后，更是越來(lái)越多的人對(duì)于黃山的這份執(zhí)著和喜愛。
元旦期間，黃山景區(qū)迎客2.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)68.36%。大年初五，已是春節(jié)假期尾聲，這一天，黃山仍迎客2.5萬(wàn)人。春節(jié)假期后一直到1月底，黃山進(jìn)山人數(shù)仍保持在日均1.7萬(wàn)人以上，成為妥妥的高人氣景區(qū)。
在黃山旅游“龍頭”的帶動(dòng)下，黃山市春節(jié)旅游一片“火熱”。1月，黃山市全市接待游客565萬(wàn)人次、旅游總收入35.5億元，創(chuàng)5年來(lái)新高，迎來(lái)旅游市場(chǎng)開門紅。1月27日，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)共同發(fā)布《2023年春節(jié)長(zhǎng)假出游總結(jié)報(bào)告》，黃山上榜全國(guó)十大周邊游熱門目的地城市。同日，支付寶發(fā)布2023春節(jié)消費(fèi)觀察，黃山市上榜“春節(jié)最熱門文旅消費(fèi)城市”。
話題火了，各路媒體紛紛聚焦黃山
長(zhǎng)期以來(lái)，黃山一直是各大媒體關(guān)注的“寵兒”，獲得多方關(guān)注報(bào)道，頻頻刷屏。春節(jié)假期，多家媒體多次聚焦黃山，報(bào)道黃山風(fēng)景區(qū)年俗活動(dòng)、游客接待等情況。
大年初一，黃山形象再次亮相倫敦特拉法加廣場(chǎng)新春慶典活動(dòng)，特拉法加廣場(chǎng)和莎士比利大道的電子屏幕上循環(huán)播放著黃山視頻，夢(mèng)幻仙境般的黃山吸引了眾多英國(guó)民眾和各國(guó)游客駐足觀看。
近年來(lái)，黃山在各大社交平臺(tái)頻頻“出圈”，吸引眾多網(wǎng)紅、導(dǎo)游來(lái)景區(qū)直播，奇形松樹、怪異山石、絢麗日出、壯闊云海，晶瑩冬雪吸引了大量“粉絲”觀看?！?022抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，黃山榮登“抖音最受歡迎的十大景點(diǎn)”TOP4，位居全國(guó)山岳型景區(qū)首位。
產(chǎn)品火了，改造的酒店備受游客青睞
在黃山北海景區(qū)，有一座掩映在黃山青山密林中的山宿，可觀日落，可攬星辰，一方靜謐的院落更是最讓人心安的美好“遠(yuǎn)方”。今年1月份以來(lái)，在OTA平臺(tái)上，雲(yún)亼·曙光里山宿連續(xù)半個(gè)月預(yù)定“火爆”、一房難求。
近年來(lái)，黃山旅游持續(xù)加大山上酒店供給側(cè)改革力度，滿足游客的多樣需求和日益提升的品質(zhì)享受。數(shù)據(jù)顯示，黃山旅游旗下酒店網(wǎng)評(píng)分平均達(dá)4.85分，雲(yún)亼·曙光里山宿、白云賓館和玉屏樓賓館高達(dá)4.9分。
玩法火了，從觀光游向體驗(yàn)游的轉(zhuǎn)變
在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，黃山旅游旗下酒店還常態(tài)化開展各類特色活動(dòng)。春節(jié)期間，黃山之巔的酒店每天都開展豐富多彩的活動(dòng)供游客參與，不僅有做冰糖葫蘆，寫福字，貼對(duì)聯(lián)等傳統(tǒng)年俗，更有抽盲盒、AI寫詩(shī)等新潮玩法讓游客紛紛“上頭”。
在山下，黃山旅游旗下太平湖景區(qū)的水上運(yùn)動(dòng)也備受游客的喜愛和追捧。景區(qū)借助“水上嘉年華”造勢(shì)，通過(guò)打造紅色游船、網(wǎng)紅打卡游船、國(guó)風(fēng)游船、轟趴游船等新興游船，新開發(fā)拖曳傘、摩托艇、香蕉船等產(chǎn)品項(xiàng)目等，逐步打破景區(qū)以游湖、觀光為主的傳統(tǒng)模式，打造了特色水運(yùn)動(dòng)品牌。今年春節(jié)，花山世界的夜游也成為了不少游客的選擇。
各類新產(chǎn)品、新項(xiàng)目、新玩法，讓傳統(tǒng)的黃山煥發(fā)新機(jī)。除了觀光，體驗(yàn)游和度假游亦成為不少人選擇黃山的理由。
中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)國(guó)際金融研究院數(shù)字產(chǎn)業(yè)研究中心博士后、黃山學(xué)院旅游學(xué)院副教授郭倩倩認(rèn)為：“黃山這一波旅游紅利的集中爆發(fā)，是黃山旅游迎來(lái)全面復(fù)蘇的標(biāo)志，也與黃山文旅產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)新吸引了更多年輕群體相關(guān)。”(劉曉君)
