2023年春節(jié)是疫情防控政策作出重大調(diào)整后的第一個長假，徽州大地紅紅火火、年味濃濃，八方游客摩肩接踵，黃山文旅春意融融。

　　春節(jié)假期全市旅游總接待量389.6萬人次，同比上年增長105.4%，較2019年增長14.5%，實現(xiàn)旅游總收入24.52億元，同比上年增長158%，較2019年增長14.4%。全市主要景區(qū)景點共接待游客98.94萬人次，同比增長135%，較2019年增長12.7%，門票收入4490萬元，同比增長245%，較2019年增長14.8%。

　　一串串喜人的數(shù)字成為黃山文旅市場復(fù)蘇的強勁信號。要讓“起步穩(wěn)”變“增長穩(wěn)”，“開門紅”變“月月紅”，全市上下乘勢不松勁，整裝再出發(fā)，共同迎接文旅市場全面復(fù)蘇的春天。

　　黃山旅游市場暖意融融

　　“喜氣洋洋，年味濃濃”，是兔年春節(jié)假期大部分人的普遍感受。民俗+非遺傳承、徽州年味體驗、鄉(xiāng)村游……隨著人們的出行，黃山文旅消費在這個春節(jié)假期熱起來了。

　　雪后的黃山，處處銀裝素裹，玉樹瓊枝，吸引大量市民游客紛至沓來。在徽州古城，街區(qū)內(nèi)一片繁華熱鬧的紅火場面，年味濃濃。以鄉(xiāng)村休閑、會親訪友、品味民俗為主的近郊游、鄉(xiāng)村游也匯聚著人氣。休寧縣木梨硔、祖源等地農(nóng)家樂，祥富瑞、學(xué)而等酒店訂房率均達90%，魔宿廂居、田居藝術(shù)公社等精品民宿入住率100%。祁門縣漫溪里生態(tài)旅游度假區(qū)紅色沙灘、網(wǎng)紅秋千、網(wǎng)紅帳篷等時尚游樂休閑項目，也吸引了不少游客體驗。

　　同樣熱度持續(xù)走高的還有“吾心安處是黃山，‘宿’來徽州過大年”的文旅形象品牌。自1月22日農(nóng)歷大年初一后，屯溪區(qū)開元還淳頤居、舍得墨韻、山水間喜新戀舊等經(jīng)營時間長、品質(zhì)好的高端民宿入住率均達90%以上，部分民宿出現(xiàn)一房難求的情況。黟縣民宿基本提前兩三天預(yù)定，入住率高達80%以上，游客量劇增。

　　豐富玩法吸引八方游客

　　黃山文旅目的地之所以這么火爆，各大景區(qū)充分利用特色資源和春節(jié)假期，打造豐富多彩的活動吸引游客來黃過年是關(guān)鍵因素之一。

　　為讓游客在春節(jié)期間玩得好，市委市政府主要負責(zé)同志頂格部署，頂格指揮，頂格推介；全市樹立文旅“一盤棋”發(fā)展理念，各區(qū)縣鍛長補短，錯位發(fā)展，共同打響“吾心安處是黃山”文旅新品牌，堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷推進文旅深度融合，力求把春節(jié)活動辦得豐富多彩，持續(xù)激活文旅市場。

　　市文化和旅游局梳理全市文旅、民俗和非遺傳承等活動220余項，通過“線上+線下”形式，組織開展重點文旅活動33項、博物館活動21項、非遺傳承實踐相關(guān)活動7項、群眾文化活動160余項，徽州板凳龍、汪滿田魚燈、葉村疊羅漢等民俗演出吸引了眾多游客參與體驗。

　　黟縣各景區(qū)中高端產(chǎn)品、非遺體驗產(chǎn)品等深受游客追捧。如民宿推出徽劇演出、徽墨研學(xué)等產(chǎn)品，開展趣味投壺、“兔燈”制作等活動，多樣豐富的產(chǎn)品供給為搶占客源提供了堅實基礎(chǔ)。黃山區(qū)打造多元化春節(jié)旅游季，推出“文旅休閑大餐”，策劃太平湖民俗表演、浦溪河休閑非遺節(jié)等活動，展示特色民俗風(fēng)味。歙縣年前啟動“徽文化·大地藝術(shù)季”活動，緊扣徽文化主線，春節(jié)期間策劃了“徽州過大年，歙縣邀約您”系列活動，通過“古城+鄉(xiāng)鎮(zhèn)”開展系列非遺民俗展演，傾力營造徽州獨有的“非遺年味”。

　　回顧春節(jié)旅游市場，形式多樣的主題文旅活動格外火爆，全市各區(qū)縣景區(qū)紛紛推出“民俗文化活動+場景+體驗”的深度融合旅游產(chǎn)品，以文旅新業(yè)態(tài)、文化新場景進一步拉動文旅新消費。

　　優(yōu)惠政策釋放消費潛力

　　面對競爭激烈的旅游市場，我市充分發(fā)揮好媒體矩陣作用，創(chuàng)新營銷手法，突出精準度和轉(zhuǎn)化率，從冰雪、民俗等特色文化中挖掘自身IP特色，打造文旅市場真正“頂流”。

　　節(jié)前，“四季黃山·相約冬天”發(fā)布會暨徽州民宿迎新生活季、“歙采繽紛”徽文化大地藝術(shù)季和美景美食美宿進街(社)區(qū)等18場主題活動，吸引近萬名游客現(xiàn)場感受黃山絕妙風(fēng)光、品味徽文化獨特魅力。

　　策劃產(chǎn)品燃市場，發(fā)布“年味徽州”“新銳徽州”20強榜單；推出“文旅盲盒”等5款主題產(chǎn)品，聯(lián)合打造春節(jié)“超級體驗周”；強化宣傳聚人氣，持續(xù)“徽州過大年”主題宣傳，打造#相約冬天#微博熱搜，“吾心安處是黃山，‘宿’來徽州過大年”的文旅形象品牌持續(xù)放大。

　　此外，多項優(yōu)惠政策花樣體驗新意多，文旅消費潛力加速釋放。我市發(fā)放200萬元民宿消費券；黃山區(qū)開展“兔年福袋”主題營銷和“驚喜‘兔’年”線上年貨節(jié)等活動，推出景區(qū)門票、民宿住宿券等優(yōu)惠產(chǎn)品；歙縣推出“半價游”“特惠游”等優(yōu)惠政策，刺激文旅市場；黟縣通過同程旅行線上平臺發(fā)放民宿消費券30萬元，發(fā)起“千家民宿·萬份邀約——黟縣邀您過非遺年”主題活動，由千家民宿業(yè)主向潛在客戶發(fā)出邀約。

　　讓來黃游客賓至如歸

　　黃山之所以能夠成為全國游客向往之地，與過硬的硬件條件和優(yōu)良的服務(wù)密不可分。

　　歙縣圍繞徽州古城、新安江山水畫廊等A級景區(qū)，大力實施業(yè)態(tài)提升工程，進一步提升石潭、陽產(chǎn)、坡山等知名鄉(xiāng)村旅游點服務(wù)質(zhì)量；對全縣星級酒店、民宿農(nóng)家樂開展安全生產(chǎn)大檢查，舉辦民宿業(yè)培訓(xùn)班，完善服務(wù)質(zhì)量。黟縣徽黃旅游集團旗下景區(qū)圍繞“席地而坐”目標，重點針對旅游廁所、游覽線路等區(qū)域開展節(jié)前環(huán)境提升扮靚；通過掛燈籠、貼對聯(lián)、置小品等營造節(jié)日氛圍，石林新添4萬個風(fēng)車和5000株郁金香喜迎新年?；罩輩^(qū)文旅體局現(xiàn)場指導(dǎo)、呈坎景區(qū)積極謀劃安排，提前預(yù)熱“呈坎過大年”主題。

　　同時，大交通的快捷抵達提升了黃山作為旅游目的地的選擇率。高鐵黃山北站春節(jié)假期前五天累計到發(fā)旅客6.0991萬人，客運量較2022年同比上升128.03%。北京、廣州、深圳、成都等地至黃山的航班全部恢復(fù)，屯溪國際機場五天時間完成旅客吞吐量3826人，較2022年同比增長54.6%。黃千高速正式通車，內(nèi)部旅游交通風(fēng)景線實現(xiàn)了相關(guān)景點的大串聯(lián)，也帶動我市周邊自駕游、家庭游升溫，讓眾多游客“快旅慢游”得以實現(xiàn)，讓春節(jié)旅行體驗更加美好。

　　要擴內(nèi)需，激活文旅市場，同時要保障假日市場安全、有序、優(yōu)質(zhì)、文明。公安、交通、應(yīng)急、市場監(jiān)管、商務(wù)等部門對景區(qū)景點自駕車流量實時監(jiān)控，引導(dǎo)游客錯峰旅行，假日旅游平安暢通，守牢市場安全底線。

　　迎接黃山文旅新春天

　　可以說，這是近幾年來最熱鬧的春節(jié)。景區(qū)景點、歷史街區(qū)、鄉(xiāng)間村落，處處是人流，處處是喜悅，不僅為市民游客持續(xù)提供旅游新產(chǎn)品、新場景，更是黃山文旅人提振信心后努力的方向。

　　“我們將以天天有內(nèi)容，月月辦活動，季季都精彩，全年持續(xù)紅為目標，為黃山文旅融合發(fā)展貢獻更多黟縣力量?！摈鹂h相關(guān)負責(zé)人表示，要讓“世外桃源、畫里鄉(xiāng)村”成為國內(nèi)外游客心中最美最留戀的詩和遠方。

　　下步，歙縣將傾力打響“徽文化·大地藝術(shù)季”農(nóng)文旅融合發(fā)展新品牌，圍繞文藝時尚、農(nóng)旅體驗、非遺民俗、紅色洗禮、論壇會展、激情體育6大類別，全年謀劃50余項系列活動，讓歙縣這座沒有屋頂?shù)幕瘴幕蟮厮囆g(shù)館在中華大地閃現(xiàn)耀眼的光芒。

　　市文旅局相關(guān)負責(zé)人表示，將以創(chuàng)新手法、步法、打法健全旅游業(yè)“一體兩翼”支撐體系，促進“三生融合”，強化“四級聯(lián)創(chuàng)”，打造“五類精品”，完善“六大機制”。市縣聯(lián)動打造國際會客廳，突出徽州民宿在鄉(xiāng)村振興中的撬動作用，辦好節(jié)慶會展，強化旅游目的地宣傳營銷，打響“創(chuàng)意黃山 美在徽州”城市品牌，助力建設(shè)生態(tài)型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市。

　　歡樂祥和、濃厚熱烈的節(jié)日氛圍映襯著如織客流，仍在黃山整座城市火熱傳遞。春意漸濃，黃山又開始了新的征程，生態(tài)型囯際化世界級休閑度假旅游目的地城市的魅力色彩，也必將越來越豐富、越來越艷麗。