兔年春節(jié)將至，上海年味也愈加濃烈。2023新春佳節(jié)，上海市文化旅游局以“樂嗨過大年，皆得你所愿”為主題，推出豐富的“年味”大餐，包括超500項新春文旅活動，充分發(fā)揮“文化賦能”和“旅游為民”積極作用，挖掘城市特色資源、做強城市氛圍營造、擴大文旅消費，鼓勵就地過年、就地休閑，繼續(xù)彰顯打響“樂嗨上海過大年”假日文旅品牌效應，助力深化“世界著名旅游城市”建設。
高品質文旅產品 發(fā)現城市美好
申城推出的500項新春文旅活動涉及十大主題：依托紅色地標打造的“紅色初心游”；暢享城市郊野自然風光的“滬郊生態(tài)游”；感受五個新城發(fā)展成就的“新城休閑游”；體驗文博藝術魅力的“文博藝術游”；引導市民游客游中有學、學中有樂的“科普工業(yè)游”；帶領市民游客欣賞城市表情、感受城市溫度的“街區(qū)建筑游”；品味黃浦江、蘇州河濱水風光的“江河親水游”；突顯海派文化、江南文化的“非遺古鎮(zhèn)游”；“互聯(lián)網+文旅”全面深度融合的“數字體驗游”；打開文化場館、旅游場所夜間空間的“時尚夜間游”。
今年春節(jié)，市文化旅游局會同全市16個區(qū)文旅主管部門，立足上海都市型全域旅游特質，聚焦“建筑可閱讀”“一江一河”“尋味古鎮(zhèn)”等主題，在本市主要景區(qū)(點)、城市地標、社區(qū)街鎮(zhèn)，精心策劃推出一批高品質、有特色的新春文旅活動，設計推出“新年游新城”“蕩馬路系列”等微旅行線路和更多本地游、滬郊游產品，策劃推出“歲首探新春 非遺新體驗”，老上海的傳統(tǒng)味道，在舌尖上起舞，感受濃濃的年味，鼓勵市民游客共同探索過年“家門口的好去處”，感受品質生活，發(fā)現城市別樣美好。其中，“2023豫園迎新年”活動今年驚艷出圈，在濃濃的年味里，游客將深度感受“山海奇豫”的中華傳統(tǒng)文化之大美；上海迪士尼、上海歡樂谷、上海海昌海洋公園等齊齊打造春節(jié)主題，開啟歡樂又奇幻的春節(jié)模式；五個新城共同推出“新年游新城”一日游系列線路，為你的新城之旅保駕護航；春秋旅游、中旅上海、錦江旅游、靖悅文旅、上航旅游等旅游企業(yè)紛紛推出春節(jié)期間的街區(qū)游、工業(yè)游、滬郊游等產品，讓城市居民能夠閱讀上海經典建筑、走近美麗鄉(xiāng)村，在怡然自得的城市微旅行中感受美好與歡樂。
海派城市考古 閱讀城市風景
今年春節(jié)期間，上海各區(qū)紛紛推出“街區(qū)建筑游”新線路新亮點，將帶領大家進行一場不受時空局限的“海派城市考古”年味新體驗?！坝朴翁K州河”航線的開通，為世界級濱水區(qū)建設注入新的活力，也讓“海派城市考古——蘇州河游船碼頭City walk線”成為城市漫步愛好者的新寵；“樂嗨上海過大年之微游楊浦濱江水陸聯(lián)動線上游活動”中，游客乘坐“黨的誕生地”主題游船與直播間互動，聆聽資深導游講述初心啟航紅色故事；“思南迎新季”帶來思南劇場、街角音樂、迎新燈光、更有思南梧桐季打卡活動等等，打造最溫馨、最文藝、最有趣的生活體驗；滬上新晉人文地標張園繼續(xù)演繹著最精致的上海文化和生活方式……上海還廣泛發(fā)動人人參與、人人共享的海派城市考古，讓廣大市民游客在城市漫步中，發(fā)現與眾不同的風景，分享喜愛上海的理由。
新年展演活動 彰顯城市文藝
春節(jié)悠長假期就要到來，本市各大文博藝術場館將推出300多個展演文藝活動，其中144個文博展覽，涉及海派藝術、海外珍品、歷史文物、自然科學等多個門類的藏品和展品，上海博物館《從波提切利到梵高：英國國家美術館珍藏展》共展出52件油畫作品，涵蓋了波提切利、拉斐爾、莫奈以及梵高等50位歐洲藝術巨匠；作為“何謂海派”系列重要大展，中華藝術宮(上海美術館)正在展出的《歷史的星空——二十世紀前期海派繪畫研究展》側重于“海派”起源的學術探問，與此同時，全新亮相的《藝術百年·光風霽月——上海近現代美術作品展》則是將落腳點更多地放在新中國成立之后的上海美術史；浦東美術館《絕美之境：那不勒斯國家考古博物館珍藏展》重磅新展精彩亮相。此外，這個春節(jié)期間還有一系列新春音樂會和精彩劇目展演，持續(xù)面向廣大市民和中外游客輸出和展現國際文化大都市的魅力與風采。
數字惠民活動 促進城市消費
春節(jié)假期，各大頭部數字文旅企業(yè)也帶來百余個云活動，以假日經濟賦能大平臺，打造“數字體驗游”模式。攜程推出了“新春嗨玩節(jié)”、美團推出“2023年樂游上海呀!”活動，抖音推出“心動春節(jié)”促銷活動、銀聯(lián)推出“百福到滬”優(yōu)惠活動、支付寶推出兔年五?；顒?，驢媽媽旅游網推出“樂游上海過大年”優(yōu)惠活動，華住酒店管理集團推出“出發(fā)吧!2023!”會員福利活動等，趣游網、東方網、得物、叮咚買菜、嗶哩嗶哩、上海都市旅游卡、達達集團、喜馬拉雅、文化云等均集中推出旅游線路、景區(qū)景點、節(jié)慶展會、演藝展覽等文旅精品，讓更多人足不出戶就能獲得沉浸式消費體驗，助推文旅消費市場重振。
值得一提的是，2023年春節(jié)期間，申城101家旅游景區(qū)推出門票優(yōu)惠活動。東方明珠廣播電視塔、上海野生動物園、上海科技館、上海歡樂谷等34個文旅景點將以不同程度的優(yōu)惠形式，邀請廣大市民游客深度體驗，發(fā)現不一樣的上海。東方明珠廣播電視塔、上海野生動物園、上?？萍拣^三家本市5A級旅游景區(qū)還向留滬務工人員較多的美團、餓了么、盒馬、叮咚買菜、達達等五家電商平臺企業(yè)贈送了4000張春節(jié)期間的免費門票，以表達上海文旅行業(yè)對留滬務工人員的感謝和慰問。
十大主題超500項活動的陸續(xù)推出，將展示新一年上海文化旅游的高品質供給，讓市民游客在春節(jié)期間暢游最豐富的云端精彩、購買最時尚的禮品年貨、品嘗可口的團圓餐宴、參觀前沿的文化展覽、觀看頂級的文藝演出、欣賞美好的都市風景、感受溫暖的城市氛圍。
上海市文化和旅游局局長方世忠表示，今年上海文旅行業(yè)將堅持供給側結構性改革和擴大文旅消費相結合，堅持“以文塑旅、以旅彰文、文旅相長”，推動文旅深度融合高質量發(fā)展，實現質的有效提升和量的合理增長，發(fā)揮文旅領域國內大循環(huán)中心節(jié)點和國內國際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接的作用?！皹粪松虾＿^大年” 假日文旅品牌，正是上海堅持從最有資源、最有優(yōu)勢的地方出發(fā)，把更多都市資源轉為文旅資源，把文旅資源轉化為滿足新消費需求服務和產品的體現。(楊玉紅)
