兔年春節(jié)將至，上海年味也愈加濃烈。2023新春佳節(jié)，上海市文化旅游局以“樂嗨過大年，皆得你所愿”為主題，推出豐富的“年味”大餐，包括超500項(xiàng)新春文旅活動(dòng)，充分發(fā)揮“文化賦能”和“旅游為民”積極作用，挖掘城市特色資源、做強(qiáng)城市氛圍營造、擴(kuò)大文旅消費(fèi)，鼓勵(lì)就地過年、就地休閑，繼續(xù)彰顯打響“樂嗨上海過大年”假日文旅品牌效應(yīng)，助力深化“世界著名旅游城市”建設(shè)。
高品質(zhì)文旅產(chǎn)品 發(fā)現(xiàn)城市美好
申城推出的500項(xiàng)新春文旅活動(dòng)涉及十大主題：依托紅色地標(biāo)打造的“紅色初心游”；暢享城市郊野自然風(fēng)光的“滬郊生態(tài)游”；感受五個(gè)新城發(fā)展成就的“新城休閑游”；體驗(yàn)文博藝術(shù)魅力的“文博藝術(shù)游”；引導(dǎo)市民游客游中有學(xué)、學(xué)中有樂的“科普工業(yè)游”；帶領(lǐng)市民游客欣賞城市表情、感受城市溫度的“街區(qū)建筑游”；品味黃浦江、蘇州河濱水風(fēng)光的“江河親水游”；突顯海派文化、江南文化的“非遺古鎮(zhèn)游”；“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”全面深度融合的“數(shù)字體驗(yàn)游”；打開文化場(chǎng)館、旅游場(chǎng)所夜間空間的“時(shí)尚夜間游”。
今年春節(jié)，市文化旅游局會(huì)同全市16個(gè)區(qū)文旅主管部門，立足上海都市型全域旅游特質(zhì)，聚焦“建筑可閱讀”“一江一河”“尋味古鎮(zhèn)”等主題，在本市主要景區(qū)(點(diǎn))、城市地標(biāo)、社區(qū)街鎮(zhèn)，精心策劃推出一批高品質(zhì)、有特色的新春文旅活動(dòng)，設(shè)計(jì)推出“新年游新城”“蕩馬路系列”等微旅行線路和更多本地游、滬郊游產(chǎn)品，策劃推出“歲首探新春 非遺新體驗(yàn)”，老上海的傳統(tǒng)味道，在舌尖上起舞，感受濃濃的年味，鼓勵(lì)市民游客共同探索過年“家門口的好去處”，感受品質(zhì)生活，發(fā)現(xiàn)城市別樣美好。其中，“2023豫園迎新年”活動(dòng)今年驚艷出圈，在濃濃的年味里，游客將深度感受“山海奇豫”的中華傳統(tǒng)文化之大美；上海迪士尼、上海歡樂谷、上海海昌海洋公園等齊齊打造春節(jié)主題，開啟歡樂又奇幻的春節(jié)模式；五個(gè)新城共同推出“新年游新城”一日游系列線路，為你的新城之旅保駕護(hù)航；春秋旅游、中旅上海、錦江旅游、靖悅文旅、上航旅游等旅游企業(yè)紛紛推出春節(jié)期間的街區(qū)游、工業(yè)游、滬郊游等產(chǎn)品，讓城市居民能夠閱讀上海經(jīng)典建筑、走近美麗鄉(xiāng)村，在怡然自得的城市微旅行中感受美好與歡樂。
海派城市考古 閱讀城市風(fēng)景
今年春節(jié)期間，上海各區(qū)紛紛推出“街區(qū)建筑游”新線路新亮點(diǎn)，將帶領(lǐng)大家進(jìn)行一場(chǎng)不受時(shí)空局限的“海派城市考古”年味新體驗(yàn)?！坝朴翁K州河”航線的開通，為世界級(jí)濱水區(qū)建設(shè)注入新的活力，也讓“海派城市考古——蘇州河游船碼頭City walk線”成為城市漫步愛好者的新寵；“樂嗨上海過大年之微游楊浦濱江水陸聯(lián)動(dòng)線上游活動(dòng)”中，游客乘坐“黨的誕生地”主題游船與直播間互動(dòng)，聆聽資深導(dǎo)游講述初心啟航紅色故事；“思南迎新季”帶來思南劇場(chǎng)、街角音樂、迎新燈光、更有思南梧桐季打卡活動(dòng)等等，打造最溫馨、最文藝、最有趣的生活體驗(yàn)；滬上新晉人文地標(biāo)張園繼續(xù)演繹著最精致的上海文化和生活方式……上海還廣泛發(fā)動(dòng)人人參與、人人共享的海派城市考古，讓廣大市民游客在城市漫步中，發(fā)現(xiàn)與眾不同的風(fēng)景，分享喜愛上海的理由。
新年展演活動(dòng) 彰顯城市文藝
春節(jié)悠長假期就要到來，本市各大文博藝術(shù)場(chǎng)館將推出300多個(gè)展演文藝活動(dòng)，其中144個(gè)文博展覽，涉及海派藝術(shù)、海外珍品、歷史文物、自然科學(xué)等多個(gè)門類的藏品和展品，上海博物館《從波提切利到梵高：英國國家美術(shù)館珍藏展》共展出52件油畫作品，涵蓋了波提切利、拉斐爾、莫奈以及梵高等50位歐洲藝術(shù)巨匠；作為“何謂海派”系列重要大展，中華藝術(shù)宮(上海美術(shù)館)正在展出的《歷史的星空——二十世紀(jì)前期海派繪畫研究展》側(cè)重于“海派”起源的學(xué)術(shù)探問，與此同時(shí)，全新亮相的《藝術(shù)百年·光風(fēng)霽月——上海近現(xiàn)代美術(shù)作品展》則是將落腳點(diǎn)更多地放在新中國成立之后的上海美術(shù)史；浦東美術(shù)館《絕美之境：那不勒斯國家考古博物館珍藏展》重磅新展精彩亮相。此外，這個(gè)春節(jié)期間還有一系列新春音樂會(huì)和精彩劇目展演，持續(xù)面向廣大市民和中外游客輸出和展現(xiàn)國際文化大都市的魅力與風(fēng)采。
數(shù)字惠民活動(dòng) 促進(jìn)城市消費(fèi)
春節(jié)假期，各大頭部數(shù)字文旅企業(yè)也帶來百余個(gè)云活動(dòng)，以假日經(jīng)濟(jì)賦能大平臺(tái)，打造“數(shù)字體驗(yàn)游”模式。攜程推出了“新春嗨玩節(jié)”、美團(tuán)推出“2023年樂游上海呀!”活動(dòng)，抖音推出“心動(dòng)春節(jié)”促銷活動(dòng)、銀聯(lián)推出“百福到滬”優(yōu)惠活動(dòng)、支付寶推出兔年五?；顒?dòng)，驢媽媽旅游網(wǎng)推出“樂游上海過大年”優(yōu)惠活動(dòng)，華住酒店管理集團(tuán)推出“出發(fā)吧!2023!”會(huì)員福利活動(dòng)等，趣游網(wǎng)、東方網(wǎng)、得物、叮咚買菜、嗶哩嗶哩、上海都市旅游卡、達(dá)達(dá)集團(tuán)、喜馬拉雅、文化云等均集中推出旅游線路、景區(qū)景點(diǎn)、節(jié)慶展會(huì)、演藝展覽等文旅精品，讓更多人足不出戶就能獲得沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，助推文旅消費(fèi)市場(chǎng)重振。
值得一提的是，2023年春節(jié)期間，申城101家旅游景區(qū)推出門票優(yōu)惠活動(dòng)。東方明珠廣播電視塔、上海野生動(dòng)物園、上海科技館、上海歡樂谷等34個(gè)文旅景點(diǎn)將以不同程度的優(yōu)惠形式，邀請(qǐng)廣大市民游客深度體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)不一樣的上海。東方明珠廣播電視塔、上海野生動(dòng)物園、上?？萍拣^三家本市5A級(jí)旅游景區(qū)還向留滬務(wù)工人員較多的美團(tuán)、餓了么、盒馬、叮咚買菜、達(dá)達(dá)等五家電商平臺(tái)企業(yè)贈(zèng)送了4000張春節(jié)期間的免費(fèi)門票，以表達(dá)上海文旅行業(yè)對(duì)留滬務(wù)工人員的感謝和慰問。
十大主題超500項(xiàng)活動(dòng)的陸續(xù)推出，將展示新一年上海文化旅游的高品質(zhì)供給，讓市民游客在春節(jié)期間暢游最豐富的云端精彩、購買最時(shí)尚的禮品年貨、品嘗可口的團(tuán)圓餐宴、參觀前沿的文化展覽、觀看頂級(jí)的文藝演出、欣賞美好的都市風(fēng)景、感受溫暖的城市氛圍。
上海市文化和旅游局局長方世忠表示，今年上海文旅行業(yè)將堅(jiān)持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和擴(kuò)大文旅消費(fèi)相結(jié)合，堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文、文旅相長”，推動(dòng)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長，發(fā)揮文旅領(lǐng)域國內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點(diǎn)和國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接的作用?！皹粪松虾＿^大年” 假日文旅品牌，正是上海堅(jiān)持從最有資源、最有優(yōu)勢(shì)的地方出發(fā)，把更多都市資源轉(zhuǎn)為文旅資源，把文旅資源轉(zhuǎn)化為滿足新消費(fèi)需求服務(wù)和產(chǎn)品的體現(xiàn)。(楊玉紅)
