江蘇各地積極落實國務院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，推動鄉(xiāng)村旅游加快發(fā)展。相較于蘇北的自然資源稟賦，蘇南的交通區(qū)位優(yōu)勢，蘇中在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時立足創(chuàng)新探索，走出一條獨具特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路，推動產(chǎn)業(yè)融合，促進地方經(jīng)濟發(fā)展。
旅體融合 產(chǎn)業(yè)融合探索共生性發(fā)展新路徑
旅游+體育融合發(fā)展，既是旅游行業(yè)的愿景、同樣也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。值得一提的是，江蘇在做好頂層設計的基礎上，大力推動旅體融合發(fā)展。作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游融合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為貼近。記者近日在蘇中地區(qū)采訪時發(fā)現(xiàn)，部分地區(qū)的旅體融合已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的助推器。
為推動旅體融合高質(zhì)量發(fā)展，2021年5月，江蘇省體育局、江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合發(fā)布《江蘇省深化體旅融合發(fā)展行動計劃》及一批重點工作任務清單。有了頂層設計，地方落實推動有了依據(jù)。以泰州市白馬鎮(zhèn)陳家村為例，當?shù)卦诎l(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的同時，將農(nóng)業(yè)休閑觀光旅游產(chǎn)業(yè)與體育休閑產(chǎn)業(yè)結合起來。據(jù)白馬鎮(zhèn)陳家村黨支部書記李燕介紹，“村里原本以果蔬種植采摘為特色發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，隨后陸續(xù)增加了部分體育休閑設施，如白馬鎮(zhèn)在陳家村打造的占地2萬多平方米的體育公園，吸引了大量的親子游家庭組合。目前，村里正在規(guī)劃跑馬場，預計后期投入運營后，將帶來更多的親子游家庭?！?/p>
顯而易見的是，因為體育休閑產(chǎn)業(yè)的融入，使得鄉(xiāng)村旅游注入了新的活力和生機。一方面，體育休閑產(chǎn)業(yè)的融入，使得客戶的體驗感更強了，進一步增強了客戶粘性；另一方面，為原有的鄉(xiāng)村旅游拉長了產(chǎn)業(yè)鏈、提供了更多的產(chǎn)品和服務。
無獨有偶，記者在泰興市黃橋鎮(zhèn)祁巷村同樣發(fā)現(xiàn)，當?shù)剜l(xiāng)村旅游項目中，融入了真人CS等軍事體育項目，以及跑馬場等戶外拓展項目等體育項目，為當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展增添了更多的內(nèi)涵。祁巷村打造的泰州市唯一一家青少年綜合實踐基地，已累計接待30萬名中小學生，既依托于鄉(xiāng)村旅游、又為鄉(xiāng)村旅游打開了另外一扇窗，實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展。
核心內(nèi)涵 助力可持續(xù)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展
核心內(nèi)涵是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的基礎。記者在蘇中地區(qū)采風鄉(xiāng)村旅游線路時發(fā)現(xiàn)，多地將人文、歷史、科技等核心內(nèi)涵進行挖掘，在景區(qū)打造上突出核心內(nèi)涵，以此吸引游客、留住游客，探索鄉(xiāng)村游可持續(xù)發(fā)展之路。
將游客吸引前來，游客來了如何讓其沉浸式、體驗式留下來?記者在如皋金島生態(tài)園看到，當?shù)卦诎l(fā)展鄉(xiāng)村旅游項目中因地制宜，圍繞其當?shù)鬲氂械摹伴L壽”內(nèi)涵，將生態(tài)、和諧、養(yǎng)生等理念融入到景區(qū)發(fā)展規(guī)劃之中，突出保健養(yǎng)生、休閑度假、旅游觀光等特色服務。景區(qū)在內(nèi)部景點設置壽星園，此外，還特地構建了健康管理與休閑養(yǎng)生平臺，為游客提供體檢服務。吸引了大批中老年客戶群體，部分老年客戶群體甚至將自有住房出租，自己常年居住于此。
多元內(nèi)涵支撐鄉(xiāng)村旅游的IP打造與可持續(xù)發(fā)展，核心內(nèi)涵是多領域的，可以是人文，也可以是歷史、科技等。記者來到位于儀征市的十二圩古鎮(zhèn)采訪發(fā)現(xiàn)，當?shù)厣钊胪诰驓v史文脈，圍繞繁盛時期曾擁有“鹽都”稱號這一核心內(nèi)涵，打造了中國兩淮鹽運博物館，展陳兩淮鹽運相關文物，將十二圩古鎮(zhèn)建設成為一座有歷史、有情懷、有記憶、有故事的文化名鎮(zhèn)。由此可見，打造自己的核心內(nèi)涵、才能形成文化積淀，既能吸引游客、還能留住游客，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。
無中生有 打造可復制鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級新模式
江蘇地大物博，蘇南地區(qū)有著雄厚的經(jīng)濟實力以及城鄉(xiāng)一體化的優(yōu)勢；蘇北地區(qū)雖然經(jīng)濟條件欠發(fā)達，但大多擁有山水自然資源優(yōu)勢。相對而言，蘇中地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游困難是顯而易見的。蘇中大部分地區(qū)，除了農(nóng)民世代生存的土地，可依賴或者借力的因素較少。在這樣的條件下，當?shù)鼗鶎余l(xiāng)村干部和致富領頭人立足開發(fā)創(chuàng)新、“無中生有”，探索出一條可復制的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。
以泰興的祁巷村為例，除了土地和村民，其他可利用的資源可謂是一無所有。然而，祁巷村通過四次產(chǎn)業(yè)升級，探索出一條依托“鄉(xiāng)村旅游+”升級為“研學旅游+”的可持續(xù)發(fā)展之路。從初期的豬鬃產(chǎn)業(yè)分包給農(nóng)戶，到做優(yōu)高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，祁巷村前兩次產(chǎn)業(yè)升級為第三次產(chǎn)業(yè)升級奠定了堅實的基礎，用該村第一書記丁曉晴的話來說，“祁巷村幾乎是在‘無中生有’基礎上打造了鄉(xiāng)村旅游項目的。”客觀來說，祁巷村既沒有美麗的山川湖泊，又沒有深厚的歷史人文積淀，并不具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的先天優(yōu)勢。然而，村里用了10年時間，逐步完善基礎設施、健全配套功能、“硬生生”地創(chuàng)造出了一個3A級小南湖風景區(qū)，打造了一條集生態(tài)觀光、采摘垂釣、體育健身、戶外拓展、研學旅游、教育培訓、餐飲住宿等為一體的現(xiàn)代鄉(xiāng)村特色旅游線路。
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起來了，如何避免同質(zhì)化發(fā)展瓶頸，是當?shù)刎酱鉀Q的問題。從2019年開始，祁巷村開始進行第四次產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)從“旅游+”向“培訓+”的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級的騰飛。
祁巷村模式并非個例，如皋水木春秋度假村以“農(nóng)業(yè)+文旅+社區(qū)”的綜合發(fā)展模式，同樣“無中生有”開發(fā)出田園采摘區(qū)、兒童活動區(qū)、別墅度假區(qū)、疏林草坪區(qū)，服務于家庭親子互動、中老年休閑養(yǎng)生、團隊拓展訓練，打造成新晉網(wǎng)紅度假勝地。
蘇大強地域?qū)拸V，蘇錫常等地區(qū)憑借雄厚的經(jīng)濟基礎以及先天的地域優(yōu)勢，與上海、浙江等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)緊緊擁抱；連云港、鹽城等城市山水資源豐富，徐州、宿遷的歷史人文深厚，上述地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的先天優(yōu)勢和高起點很難復制。相比而言，蘇中的部分地區(qū)，善于開發(fā)創(chuàng)新，成功探索出一條可復制的特色發(fā)展之路，為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，推進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，促進地方經(jīng)濟發(fā)展增添了新的內(nèi)涵。(顏霏)
