在浙江麗水遂昌的深山里，一家名為“上林山舍”的民宿，民宿主蘇文一很年輕，業(yè)界“小白”一枚，但他的民宿是浙江省金宿級(jí)民宿，生意也不錯(cuò)。

　　問(wèn)起秘訣，蘇文一告訴記者，自己是年輕人，懂得年輕人想要的是什么。

　　為吸引年輕人，蘇文一推出了系列年輕化產(chǎn)品，如草坪婚禮、星空攝影等，打造視覺(jué)的沖擊，給予年輕游客美好的體驗(yàn)，滿足了年輕游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的期待。

　　在蘇文一看來(lái)，后疫情時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游要抓住年輕人，特別是“Z世代”。

　　因此，在“上林山舍”的住宿條件打造上，蘇文一力求做到簡(jiǎn)約精致而又舒適大方，而在體驗(yàn)活動(dòng)設(shè)置上，他則主推年輕化的體驗(yàn)產(chǎn)品。他希望，游客在感受鄉(xiāng)間生活恬淡與靜謐的同時(shí)，能享受現(xiàn)代高品質(zhì)的住宿和活動(dòng)體驗(yàn)。

　　其實(shí)，不僅蘇文一等民宿主在推出年輕化產(chǎn)品，浙江各地也在積極探索、開(kāi)發(fā)年輕化旅游產(chǎn)品，例如開(kāi)發(fā)精致露營(yíng)、深度沉浸、城市考古等年輕游客的旅游新消費(fèi)產(chǎn)品。

　　浙江工商大學(xué)旅游管理系主任管婧婧教授認(rèn)為，不管是鄉(xiāng)村旅游，還是其他類型的旅游，要想圈粉“Z世代”，最重要的還是產(chǎn)品年輕化，打造能否吸引和適合年輕人的產(chǎn)品是關(guān)鍵。比如年輕人喜歡的劇本殺、桌游、轟趴、拍照等，這些都可嫁接到鄉(xiāng)村的良好環(huán)境中去變成鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品。

　　同時(shí)，她也提醒說(shuō)，這背后的關(guān)鍵在于兩點(diǎn)，其一是要了解年輕人的消費(fèi)需求、消費(fèi)偏好和消費(fèi)習(xí)慣，如此才能有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。其二則是找到向年輕人宣傳和傳播的渠道，要有能夠吸引他們的傳播內(nèi)容，從而將他們引流到線下，引流到鄉(xiāng)村。

　　“要做到上面幾點(diǎn)，是需要有年輕態(tài)的團(tuán)隊(duì)來(lái)做產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和宣傳營(yíng)銷。年輕人才懂年輕人?！惫苕烘赫f(shuō)。

　　浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系副教授、博士生導(dǎo)師吳茂英認(rèn)為，圈粉“Z世代”核心的工作還是要引入一些既受年輕人歡迎、又能跟鄉(xiāng)村的整體環(huán)境相契合的業(yè)態(tài)和活動(dòng)，將時(shí)尚、年輕、活力的元素跟鄉(xiāng)村的自然環(huán)境、人文資源很好地契合起來(lái)，以深度體驗(yàn)來(lái)引流。像露營(yíng)地、自然教育活動(dòng)、藝術(shù)展等，都很適合在鄉(xiāng)村舉行，也能夠吸引年輕人。

　　記者在采訪杭州余杭青山村發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)刭Y源稟賦一般，但吸引很多年輕人，原來(lái)公益組織在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展水資源保護(hù)項(xiàng)目后，村里廢棄的小學(xué)成了自然教育學(xué)校，不少年輕人到這里參加公益行動(dòng)和親子活動(dòng)，村里的民宿農(nóng)家樂(lè)也火了起來(lái)。

　　看來(lái)，鄉(xiāng)村吸引年輕人的，特別是“Z世代”，不止一條路。(王題題)