在你還不知道陸沖是什么的時(shí)候，它已經(jīng)成為今夏時(shí)尚女孩的標(biāo)配；飛盤的再度興起讓年輕人興奮，也讓中年人“爺青回”；江蘇自駕游達(dá)人排前十；夜宵打卡地最火的是燒烤攤……
盤點(diǎn)2022年的夏天，都有哪些潮流趨勢?巨量引擎城市研究院近日發(fā)布《抖動(dòng)一夏——2022抖音夏日潮流趨勢》報(bào)告，抖音上的大數(shù)據(jù)，在你面前全景式呈現(xiàn)這個(gè)獨(dú)一無二的夏天。
38億人次7月份抖音直播間“看”運(yùn)動(dòng)，跟“水”有關(guān)的最火
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，隨著氣溫的上升，用戶的運(yùn)動(dòng)熱情也有著顯著的增加。在抖音，運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容播放量整體呈現(xiàn)增長趨勢，且在夏季達(dá)到數(shù)據(jù)的高峰。
以品類分布來看，游泳、劃船和釣魚這些跟“水”有高度聯(lián)系的運(yùn)動(dòng)最為火熱，在抖音上的播放量最高。除此以外，籃球、健身房、賽車、輪滑等也在夏日吸引了用戶的關(guān)注。
瘦身是夏日運(yùn)動(dòng)的重要主題，健身達(dá)人在抖音也帶動(dòng)了用戶運(yùn)動(dòng)熱潮。
劉畊宏是抖音內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)達(dá)人中的突出代表，截至5月31日，共計(jì)有近7000萬用戶在抖音關(guān)注了他的賬號(hào)。這個(gè)夏天，抖音上運(yùn)動(dòng)類直播間的觀看人次也呈現(xiàn)逐月增加的趨勢，在7月超過38億人次，有越來越多的人通過抖音的直播間享受“暴汗”一夏。
除了大眾運(yùn)動(dòng)的新傳播方式，一些小眾運(yùn)動(dòng)也逐漸流行起來。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，飛盤、陸沖、腰旗橄欖球的視頻播放量從2022年春季開始激增，并且在夏季7月數(shù)據(jù)達(dá)到頂峰。與“水”相關(guān)的槳板運(yùn)動(dòng)，在夏天最受歡迎，且在2022年夏季的視頻播放量超過2021年，吸引了越來越多運(yùn)動(dòng)愛好者的關(guān)注。
不過，不同的小眾運(yùn)動(dòng)在人群偏好上具有一定差異。飛盤、陸沖和腰旗橄欖球受到18-30歲人群的偏愛。從性別分布來看，飛盤和腰旗橄欖球是男性人群參與度更高的運(yùn)動(dòng)，而陸沖在女性人群中更受歡迎。
夜宵打卡地?zé)緮偦疬^小龍蝦
不是所有人都愛在夏日運(yùn)動(dòng)，但所有人都一定會(huì)盼望清涼度夏。對比6-7月和1-2月的分小時(shí)打卡量數(shù)據(jù)趨勢可以看到，夏季整體打卡量比冬季更高，且更多用戶愿意在夏日的夜間進(jìn)行體驗(yàn)和打卡。
夏季夜間去哪里呢?通過夜間打卡品類分布來看，游玩和美食是大家在夏季的夜晚必不可少的美好生活組成部分。
報(bào)告顯示，燒烤商家是夜宵相關(guān)視頻打卡量最多的點(diǎn)位，小龍蝦和川菜緊隨其后。
在飲品的選擇上，抖音數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，啤酒是夏日餐飲中的熱門，啤酒相關(guān)的短視頻內(nèi)容在抖音上的播放量呈現(xiàn)高度的季節(jié)變化規(guī)律，每年夏天都有大量用戶關(guān)注啤酒相關(guān)的內(nèi)容。
與此同時(shí)，有更多人會(huì)在燒烤店鋪打卡發(fā)布啤酒相關(guān)的內(nèi)容，果然是燒烤配酒，“越喝越有”。
這個(gè)格外火熱的夏天，人們對清涼的水上活動(dòng)也充滿期待。
報(bào)告顯示，夏天水上樂園和水上體驗(yàn)相關(guān)的打卡數(shù)據(jù)量增長最為顯著。
通過6-7月對比1-2月的打卡量數(shù)字來看，水上樂園和水上體驗(yàn)的打卡量分別增加了326%和209%，同期，自然景觀和公園廣場是打卡量高且增速快的兩類游玩地點(diǎn)。
自駕游熱潮在夏季更顯著
出發(fā)，永遠(yuǎn)是最有意義的事情，自駕游更是如此。報(bào)告數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的自駕季節(jié)偏好顯示，2-4月春季漸暖，自駕相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作量及傳播量隨之上升。
抖音數(shù)據(jù)顯示，分享自駕游的創(chuàng)作者中，男性占比高于女性，31-40歲群體創(chuàng)作自駕內(nèi)容更積極。從城市來源來看，來自新一線、三線城市的自駕游創(chuàng)作者占比分別超20%。
發(fā)布自駕游內(nèi)容達(dá)人省份分布TOP10中，廣東、河南、四川分列前三名，山東和江蘇緊隨其后。而杭州則躋身駕游內(nèi)容達(dá)人城市分布TOP10。
露營話題被火爆參與
在無法遠(yuǎn)行的日子里，一頂帳篷便能寄托人們對夏日的熱情。今年夏天，各式各樣的露營話題在抖音被人們火爆參與，周末短途出行、五一假期出游，露營都成為熱門推薦出游方式，#一起露營吧#話題播放量達(dá)8.2億次。
報(bào)告顯示，親子露營、家庭露營成為露營活動(dòng)中重要的場景，在暑期、節(jié)假日達(dá)峰值。過去一年，露營內(nèi)容累計(jì)播放超274億次，其中，親子露營類內(nèi)容累計(jì)播放超7億次，家庭露營類內(nèi)容累計(jì)播放超3億次。
露營從小眾愛好變得更加普及，抖音平臺(tái)露營興趣用戶中，性別分布均衡，31-40歲群體占比更高。城市線級(jí)分布中，新一線、二線、三線興趣用戶占總體興趣用戶六成。(記者 楊靜)
