近年來(lái)，面對(duì)中國(guó)古鎮(zhèn)類景區(qū)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及自身發(fā)展瓶頸，“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”周莊以“夜經(jīng)濟(jì)”為抓手，有效撬動(dòng)全域旅游資源。

　　在近日文化和旅游部印發(fā)的《2022年旅游景區(qū)質(zhì)量提升案例匯編》中，周莊因夜游突出成績(jī)?nèi)脒x。

　　近年來(lái)，周莊以光影科技、藝術(shù)設(shè)計(jì)點(diǎn)亮湖灣、水巷、小橋、老街、古宅、名剎，形成夜?jié)O、夜戲、夜畫、夜囍、夜宴、夜禪、夜月、夜泊特色產(chǎn)品，并設(shè)置“槳聲燈影，船游周莊”水上游線路。同時(shí)，周莊推出“花巷雨巷”和“魚池岸光影水巷”等夜游打卡點(diǎn)，以沉浸式巷弄光影打造唯美場(chǎng)景。

　　周莊還推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，組織開展中秋燈會(huì)、周莊國(guó)際旅游節(jié)、“國(guó)風(fēng)夜周莊”等主題活動(dòng)，打響“夜周莊”文旅品牌。

　　據(jù)周莊鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，圍繞“夜周莊”品牌，該鎮(zhèn)打造“三灣二廊一體一帶”發(fā)展格局。三灣即南湖灣、蜆江灣、西部灣夜間水上景觀光影體驗(yàn)區(qū)；二廊，一是薈萃夜間特色餐飲和數(shù)字光影多媒體技術(shù)的水上風(fēng)情廊，二是以夜間集市展示呈現(xiàn)非遺的江南手藝?yán)?；一體，為融合多種夜間原創(chuàng)娛樂(lè)休閑體驗(yàn)項(xiàng)目的江南人家演藝綜合體；一帶，即急水江兩岸親水酒店、民宿客棧集群的濱江旅居帶。

　　“00后”深圳游客王心怡說(shuō)：“夜晚的周莊太美了，散發(fā)浪漫氣息，既有小橋流水的水鄉(xiāng)風(fēng)貌，又有創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品，很適合年輕人打卡?！敝貞c游客陳雪梅表示，周莊晚上比前些年熱鬧多了，能滿足游客吃、住、游、購(gòu)等多種需求。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，2019年周莊景區(qū)接待游客超過(guò)550萬(wàn)人次，其中夜間游客超過(guò)200萬(wàn)人次，夜間游客同比增長(zhǎng)30%，總體過(guò)夜率達(dá)35%，古鎮(zhèn)區(qū)民宿客棧平均入住率達(dá)60%，帶動(dòng)餐飲、住宿業(yè)者收入增長(zhǎng)超50%。2020年景區(qū)旅游市場(chǎng)疫后恢復(fù)情況較好，夜間客流恢復(fù)至2019年的80%以上。自2022年5月24日周莊恢復(fù)開放以來(lái)，夜間游客總?cè)藬?shù)約5萬(wàn)人次，雖受疫情影響，仍比2021年有所增長(zhǎng)。(記者 劉巍巍)