俯瞰南京珍珠泉度假區(qū)
文|魏國(guó)家
回歸田園、阡陌相伴、休閑養(yǎng)生、旅居度假……休閑度假正成為人們追求和向往美好生活的重要內(nèi)容。
在日前舉辦的第七屆長(zhǎng)三角慢生活旅游峰會(huì)上，公布了“長(zhǎng)三角最佳悠享旅游目的地”系列評(píng)選榜單。其中，南京珍珠泉旅游度假區(qū)成功入選“長(zhǎng)三角最佳悠享旅游度假區(qū)”榮譽(yù)榜單；轄區(qū)內(nèi)的南京蜂巢酒店入選“長(zhǎng)三角最佳悠享旅游酒店”榮譽(yù)榜單。
當(dāng)前，南京珍珠泉旅游度假區(qū)依托秀麗的百里老山這一生態(tài)優(yōu)勢(shì)，踐行綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念，立足于文旅資源的充分保護(hù)和合理開(kāi)發(fā)，構(gòu)建山水林田湖草生命共同體、系列休閑度假產(chǎn)業(yè)為支撐的發(fā)展理念。挖掘自然、歷史、文化資源的潛力，變資源優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。
隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的提高，高品質(zhì)的休閑度假日益走俏。近年來(lái)，以城市休閑和鄉(xiāng)村度假為代表的“微度假”旅游發(fā)展迅猛，更短時(shí)間、更短距離的周邊游的火爆，已成為現(xiàn)象級(jí)的消費(fèi)。
珍珠泉度假區(qū)結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)，正大力發(fā)展休閑度假產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文旅融合發(fā)展，打造“高質(zhì)量休閑旅游度假區(qū)”；發(fā)力短時(shí)間、短距離的都市“微度假”、“微旅游”的休閑度假模式，欲著力打造成為人們追求和向往的長(zhǎng)三角休閑旅游的度假勝地。
打造休閑度假新體驗(yàn)，彰顯旅游“富礦”魅力
說(shuō)南京珍珠泉旅游度假區(qū)是一個(gè)坐擁旅游“富礦”的地方，一點(diǎn)也不夸張。作為4家江蘇省首批省級(jí)旅游度假區(qū)之一，這里，“山、水、泉、林、寺”交相輝映，森林覆蓋率達(dá)90.3%。是山水相依的生態(tài)福地、是人文薈萃的文化寶地、是充滿活力的旅游勝地。
核心景區(qū)珍珠泉被譽(yù)為“江北第一游觀之所”，珍珠泉、晴雨泉、喜客泉，一泉三景今人稱(chēng)奇；獅子峰、芙蓉峰、寒云峰，層巒疊翠；“達(dá)摩第一道場(chǎng)”定山寺享譽(yù)大江南北；佛手湖、象山湖、水墨大埝、不老村點(diǎn)綴其間；龍之谷、蜂巢酒店、四方當(dāng)代藝術(shù)湖區(qū)被稱(chēng)為游客心中必到的網(wǎng)紅打卡之地。
龍之谷“金陵之星”摩天輪
多位獲得普利茨克獎(jiǎng)、金獅獎(jiǎng)和梁思成獎(jiǎng)的國(guó)際知名建筑大師聯(lián)手設(shè)計(jì)的四方當(dāng)代藝術(shù)湖區(qū)，被評(píng)為亞太地區(qū)“最佳新興文化目的地”；占地1200余畝的珍珠泉高爾夫，是江北地區(qū)唯一一家符合國(guó)家規(guī)范要求的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)18洞高爾夫球場(chǎng)，是特色鮮明的專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品。
不止是引進(jìn)這些個(gè)性化、特色化的新項(xiàng)目業(yè)態(tài)，度假區(qū)還非常注重老景區(qū)的提檔升級(jí)。推出了動(dòng)物醫(yī)院、標(biāo)本館、水世界等新產(chǎn)品，打造了華東地區(qū)以獅虎為主題的最大野生動(dòng)物園。在鄉(xiāng)村旅游方面，中國(guó)最美村鎮(zhèn)不老村，省五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)水墨大埝，都可以讓游客體驗(yàn)阡陌相伴、農(nóng)旅相生、文產(chǎn)相融的綿帛意境。
與此同時(shí)，坐擁旅游“富礦”的珍珠泉度假區(qū)意識(shí)到不僅要在打造旅游業(yè)態(tài)上下功夫，還努力在將產(chǎn)品推向市場(chǎng)放大品牌影響力上做文章。
深化文旅融合，放大珍珠泉品牌效應(yīng)
2021年是“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之年，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程起步之年?！笆奈濉睍r(shí)期，也是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、快速發(fā)展的重要時(shí)期。
珍珠泉度假區(qū)位于國(guó)家級(jí)新區(qū)江北新區(qū)的腹地，是浦口區(qū)承接新區(qū)發(fā)展的橋頭堡，從更大范圍來(lái)看，還是南京都市圈北翼的幾何中心、地理中心；同時(shí)，度假區(qū)還是浦口區(qū)開(kāi)發(fā)很早、面積超大、條件上佳的旅游板塊。
佛手湖郊野公園
酒香也怕巷子深。接下來(lái)，度假區(qū)其他景區(qū)景點(diǎn)也將利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)加大宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度，拓展宣傳媒介，入駐優(yōu)質(zhì)社交平臺(tái)，開(kāi)展不同季節(jié)，不同群體的精準(zhǔn)宣傳，形成多層次，多聲音的傳播矩陣，通過(guò)實(shí)時(shí)制造熱點(diǎn)事件、線路推介、新產(chǎn)品發(fā)布、直播互動(dòng)等形式開(kāi)展全方位、立體式宣傳，全年不停歇吸引目標(biāo)客群，持續(xù)放大珍珠泉品牌效應(yīng)。
提檔升級(jí)闖新路，對(duì)標(biāo)找差謀發(fā)展
珍珠泉度假區(qū)資源稟賦優(yōu)越，區(qū)內(nèi)林海老山橫臥，湖塘星羅棋布，田園風(fēng)光優(yōu)美。
據(jù)資料顯示，南京珍珠泉度假區(qū)在2020年度全省參與考核評(píng)價(jià)的49家省級(jí)旅游度假區(qū)總體考核評(píng)價(jià)中位居第8名，較2019年晉升4位。
與此同時(shí)，珍珠泉管辦意識(shí)到作為江蘇省首批省級(jí)旅游度假區(qū)之一，卻未能趕上創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的第一班車(chē)。從江蘇省分布的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)來(lái)看，除了蘇州太湖、無(wú)錫太湖兩個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)是1992年國(guó)務(wù)院直批外；溧陽(yáng)天目湖旅游度假區(qū)與珍珠泉同為首批省級(jí)旅游度假區(qū)，但卻在2015年創(chuàng)建國(guó)家級(jí)。
風(fēng)景秀麗的百里老山
認(rèn)識(shí)到問(wèn)題，如何推動(dòng)度假區(qū)在追趕之路上實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”?
珍珠泉管辦負(fù)責(zé)人員透露，接下來(lái)珍珠泉度假區(qū)將持續(xù)聚焦旅游特色發(fā)展，堅(jiān)持全域統(tǒng)籌，著力以“打造一個(gè)勝地、完成兩個(gè)創(chuàng)建”為目標(biāo)，并設(shè)立旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，聘請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家編制旅游發(fā)展規(guī)劃，避免同質(zhì)化發(fā)展，放大資源優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，全體干部隊(duì)伍樹(shù)立起強(qiáng)烈的機(jī)遇意識(shí)、擔(dān)當(dāng)意識(shí)和爭(zhēng)先意識(shí)，力爭(zhēng)到“十四五”末實(shí)現(xiàn)“三個(gè)提升”，即實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外旅游接待量突破500萬(wàn)人次、旅游總投入突破50億元、游客人均停留天數(shù)增長(zhǎng)到3天。以高起點(diǎn)定位、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)度假區(qū)提檔升級(jí)。
另一方面，對(duì)標(biāo)謀發(fā)展，找差激活力。珍珠泉管辦深化對(duì)標(biāo)找差行動(dòng)，通過(guò)內(nèi)部培訓(xùn)學(xué)習(xí)、自我分析的方式，挑選一些優(yōu)秀旅游度假區(qū)作為對(duì)標(biāo)目標(biāo)，深入剖析這些優(yōu)秀度假區(qū)的創(chuàng)建案例。并在景區(qū)形象、旅游產(chǎn)品、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)管理等方面，尋求破題之道，拿出硬招實(shí)招，確保在“十四五”期間全部創(chuàng)成。
珍珠泉定山長(zhǎng)城，又名“南京長(zhǎng)城”
在發(fā)展休閑度假旅游探索的過(guò)程中，珍珠泉度假區(qū)堅(jiān)持環(huán)境是根本，文化是靈魂，產(chǎn)業(yè)配套是基礎(chǔ)的發(fā)展理念，健全文化、娛樂(lè)、體育、休閑、療養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，圍繞自身資源特色完善一系列的衍生服務(wù)體系，形成貫穿休閑度假全過(guò)程全產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)休閑度假產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，繪就休閑度假旅游新圖景。(本文供圖：南京珍珠泉旅游度假區(qū))
