“推動文化和旅游高水平融合，進一步打響‘水韻江蘇’文旅品牌，努力建設世界重要旅游目的地”，這是省第十四次黨代會報告為“水韻江蘇”未來5年擘畫的美麗藍圖。

　　“全省文旅系統(tǒng)將統(tǒng)籌推進文化事業(yè)、文化產業(yè)和旅游業(yè)高質量發(fā)展，為譜寫‘強富美高’新江蘇現(xiàn)代化建設新篇章貢獻文旅力量?！?省黨代表、省文旅廳廳長楊志純振奮地說。

　　實際上，“三個高質量”發(fā)展殊為不易。文旅業(yè)既是朝陽產業(yè)，也備受疫情沖擊。隨著國際疫情起伏不定、國內疫情多點散發(fā)，“戴著口罩抓發(fā)展”成常態(tài)的文旅業(yè)，將是檢驗未來5年江蘇發(fā)展韌性的一扇“窗口”。

　　順應新趨勢，創(chuàng)造新供給滿足新需求

　　上周五晚，南京市民石佳琪與朋友吃飯時臨時起意，決定去杭州“過周末”，于是立刻在手機上訂車票、訂酒店，完成了一次“說走就走”的旅行。如今，像這樣的游客越來越多。數(shù)據(jù)顯示，今年五一、國慶假期旅游客群中，占比前三的分別是90后、80后、00后群體，他們正從需求側帶動文旅新業(yè)態(tài)加速擴張。

　　經濟發(fā)展與疫情沖擊，重構了文旅行業(yè)。怎樣滿足新型客群的需求?

　　初冬本是江蘇的旅游淡季，特別是溫度相對低的蘇北，然而位于鹽城大豐的“荷蘭花?！本皡^(qū)卻保持較旺人氣，為了觀看大型沉浸式體驗劇《只有愛·戲劇幻城》，很多上海游客專程而來。視線拉到長江以南的無錫，同樣有著大批游客為了拈花灣的《禪行》演出及夜游項目特地前來打卡?！斑@樣的場景在江蘇會愈發(fā)普遍?！笔↑h代表、無錫拈花灣景區(qū)副總經理丁晗表示，應對不同客群，供應多元產品已成為業(yè)內共識。

　　走馬江蘇各地可以看到，生態(tài)康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游、研學旅游、體育旅游等融合產品日益增多，特別是通過強化科技賦能，云旅游、云演藝等數(shù)字化體驗新模式的層出不窮，文旅消費新場景不斷涌現(xiàn)、迭代速度越來越快。而到假日里，周邊游、“微度假”產品依舊供不應求。

　　市場是最有力的檢驗標尺。今年上半年舉辦的“江蘇史上最長”文旅消費推廣季帶動7.61億曝光人次，疫情防控常態(tài)化背景下，我省文旅行業(yè)供給、需求雙側發(fā)力，全省國內旅游人數(shù)、旅游總收入保持全國前三，展現(xiàn)了文旅行業(yè)恢復發(fā)展的韌性。

　　不過，進入新階段，深化文化和旅游領域供給側結構性改革顯得更為迫切，比如掌握家庭“錢袋子”的“她力量”、更注重康養(yǎng)的“銀發(fā)群體”等重要分眾客群開發(fā)不夠，鄉(xiāng)村文旅消費市場還未充分激活等，都為發(fā)展留足了空間。

　　“當前亟需優(yōu)化文旅產品和服務供給體系，以高質量供給滿足現(xiàn)有需求、升級傳統(tǒng)需求、創(chuàng)造新興需求?！笔∥穆脧d副廳長李川表示，這就既要注重擴大消費者在文旅消費中的參與度，使文旅消費成為人們廣泛參與、廣泛分享的經濟活動，也要注重引導文旅企業(yè)優(yōu)化提升服務，開發(fā)更多有個性、特色足、參與性強的文旅產品，充分滿足游客多元需求。

　　打好“同心結”，推動文旅融合走向“2.0”

　　本月上旬，南京市民俗博物館開放夜間運行測試。夜游博物館，既能感受水池假山間的扇形水秀，還能體驗沉浸式破解迷案“南京喜事”戶外版，欣賞到南京白局的夜間演出，別有一番風韻。

　　博物館工作人員坦言，以往館內展陳民俗文化和部分非遺項目，在一些旅游行程中顯得枯燥。不過館方通過非遺互動、開展研學等方式讓文化“活”起來，也讓南京市民俗博物館漸漸成為南京當?shù)氐拇蚩ǖ?，加之與附近的熙南里街區(qū)聯(lián)動，這個街角逐漸成為別具一格的旅游目的地。

　　放眼江蘇，以文促旅、以旅彰文的文化與旅游相融合的案例俯拾即是。省文旅廳產業(yè)發(fā)展處處長陳勁松介紹，為推動文旅業(yè)態(tài)融合，我省在全國率先出臺促進文化和旅游產業(yè)融合發(fā)展指導意見，促進鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、旅游民宿、文化遺產旅游等業(yè)態(tài)提檔升級，推動更多文化資源轉化為高品質旅游產品。

　　如今，22個首批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)猶如22顆“夜明珠”，與“夜之金陵”“姑蘇八點半”“龍城夜未央”等具有地方特色的夜經濟品牌交相輝映。近兩年，我省先后認定省級非遺創(chuàng)意基地13家、非遺旅游體驗基地10家，鎮(zhèn)江醋文化博物館、上演昆曲《浮生六記》的蘇州滄浪亭等非遺特色景點成為網紅打卡地。我省還打出“城市+鄉(xiāng)村+景區(qū)”組合牌，用文化提升旅游創(chuàng)建內涵，已創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)8家，數(shù)量居全國第一……一個個案例，生動演繹了“用文化的理念發(fā)展旅游，讓旅游更有詩意；用旅游的載體傳播文化，讓文化走向遠方”的江蘇實踐。

　　作為我省文化和旅游部門整合組建后編制的首個綜合性規(guī)劃，上個月出臺的“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃明確提出，到2025年，江蘇建成文化和旅游深度融合發(fā)展樣板區(qū)。也就是說，未來5年，我省將真正從文旅融合的“1.0試行期”走向“2.0深化期”。

　　更為豐富的融合場景令人期待。“無錫將組織實施‘百宅百院’活化利用工程，在名人鄉(xiāng)賢舊居故居改造提升中，增加展覽、研學、文創(chuàng)、演藝等功能。還將實施‘藝術拾珍·美好空間珍珠鏈’計劃，在社區(qū)街角、城市公園、眾創(chuàng)空間等地，建設融合文創(chuàng)、藝術等內容的咖啡館、書店、美術館等，為人民群眾帶來更多樣化的美好感受?！笔↑h代表、無錫市文廣旅局局長蔣蘊潔展望說。

　　內外雙發(fā)力，打造好IP傳遞好聲音

　　11月26日-28日，首屆中國(武漢)文化旅游博覽會在武漢舉行。在A1館的“水韻江蘇”展區(qū)，碩大的藍色水紋logo懸掛于展區(qū)頂部，在一眾展位中十分亮眼。去年4月，省文旅廳為文化旅游品牌打造了“水韻江蘇”這一新版logo。

　　“我們以‘水韻江蘇·有你會更美’為主題，組織拍攝制作多段不同時長的全新系列旅游宣傳片和主題片?！笔∥穆脧d旅游推廣處處長王洪舟介紹，在今年“水韻江蘇”文旅消費推廣第一季活動中，還推出了文學家心中的“水韻江蘇”、書畫家筆下的“水韻江蘇”等子活動，多維度宣傳“水韻江蘇”文旅品牌，構筑“水韻江蘇”傳播新體系。

　　眼下，盡管境外游還未開放，但“水韻江蘇”全球推廣力度并未減弱。記者了解到，我省已經建設了對外交流精品項目庫，擁有海牙、布達佩斯中國文化中心和12家境(涉)外旅游推廣中心，啟動建設“水韻江蘇”全球傳播中心，為“后疫情時代”可預測的爆發(fā)蓄力。

　　可以看到，近年來，從省級部門到各地政府，為了講好江蘇文旅故事，各級部門越來越專業(yè)化、系統(tǒng)化。

　　不過橫向對比，一家迪士尼就能帶熱香港、上海旅游，“水韻江蘇”還需要更多鮮活的IP?！笆↑h代會報告為我們做強大運河文化帶這個‘超級IP’明確了具體目標?！笔↑h代表、揚州市蜀岡-瘦西湖風景名勝區(qū)黨工委書記湯衛(wèi)華認為，可以繼續(xù)做強大運河這個寶貴的IP。通過加強頂層設計，圍繞“水韻江蘇”文旅品牌，加強IP形象設計，以大運河江蘇段為背景，創(chuàng)作一批文藝作品，持續(xù)放大運河文化的影響力。

　　放眼未來，楊志純表示，還需把握文旅消費新變化新特征新趨勢，與時俱進更新理念、調整思路、創(chuàng)新手段，強化線上線下融合發(fā)展，深入推進“文旅+科技”，培育文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，創(chuàng)造文旅消費新需求、新場景，以常態(tài)化疫情防控下文旅高質量發(fā)展的實際成效，更好滿足人民群眾精神文化新需求。(中國江蘇網)