伴隨著清新大氣的“水韻江蘇”茉莉花版文旅宣傳片的播映，10月29日晚，由省文旅廳、省發(fā)改委、鎮(zhèn)江市政府共同主辦的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣第一季成果發(fā)布暨第二季啟動儀式在鎮(zhèn)江市金山風(fēng)景區(qū)舉行。
在疫情沖擊下，“史上最長”的文旅消費(fèi)推廣季成果如何?第二季又有哪些提檔升級?究竟該怎樣通過拉升文旅消費(fèi)，拓展經(jīng)濟(jì)增長新空間?
創(chuàng)新政企合作，
加速消費(fèi)潛力釋放
今年3月27日，“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣第一季正式啟動，以4個月的“超長周期”和系列活動，力求挖掘內(nèi)需、精準(zhǔn)營銷刺激消費(fèi)。
政企合作、創(chuàng)新營銷，成為此次消費(fèi)季最鮮明的特點?！?個月間，攜程共計為江蘇輸送游客量達(dá)到3300萬人次?！睌y程集團(tuán)副總裁王韋介紹，作為官方合作方，攜程集團(tuán)不但和省文旅廳聯(lián)合發(fā)布上線全國首個省級旅游目的地聚合平臺“江蘇星球號”，高效聚合江蘇省13個設(shè)區(qū)市的文旅相關(guān)產(chǎn)品，還啟動策劃了一系列活動。
記者全程參與了整個推廣季的活動并真切感受到，在作為市場主體的企業(yè)的深度參與下，類似有政府背景的活動在旅游營銷手段方面變化最為明顯，比如“十三俠客”的打造。作為江蘇13個設(shè)區(qū)市的文旅推薦官，這些粉絲數(shù)在150萬人以上的“大V”，已成為江蘇文旅紅人，他們深度介入各地的品牌活動和城市營銷推廣，借助自己的影響力，吸引線上用戶“云游”江蘇，實現(xiàn)江蘇旅游全網(wǎng)曝光度3.5億次。
攜程集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示：截至7月31日，攜程“江蘇星球號”總計發(fā)放超17.2萬張俠客券，發(fā)放金額達(dá)4510萬元；攜程平臺江蘇省旅游人次同比2019年同期恢復(fù)率為112.1%，旅游交易額同比2019年同期恢復(fù)率為111.4%。
盡管7月下旬以來，南京、揚(yáng)州等地的疫情對消費(fèi)季系列活動造成一定沖擊，但總體上看，推廣季有力促進(jìn)了江蘇文旅市場的復(fù)蘇和升級，其中，新產(chǎn)品的迭代最為亮眼。
“我們推出‘蘇州獅子林晨曦游’，單批次限額20人，清晨由‘金牌導(dǎo)游’引領(lǐng)‘包園’游玩，之后去吳門人家吃蘇式早茶，聽大師們表演的蘇州評彈，早餐后體驗蘇扇制作?！碧K州市獅子林管理處工作人員告訴記者，本來該項目目標(biāo)人群是老年客群，沒想到年輕人也非常喜歡。
這樣的項目還有很多。園林探幽、運(yùn)河懷古、紅色尋蹤、科技暢游……省文投集團(tuán)副總經(jīng)理朱國強(qiáng)介紹，推廣季期間，通過“水韻江蘇·蘇心產(chǎn)品創(chuàng)新大賽”，各地推出140余款優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，實現(xiàn)多元化的供給，加速了文旅消費(fèi)潛力的釋放。
著力秋冬主題，
拉動消費(fèi)提檔升級
作為第一季的延續(xù)和提升，第二季的活動將有哪些不同呢?
“‘水韻江蘇·有你會更美’文旅消費(fèi)推廣第二季系列活動，將順應(yīng)常態(tài)化疫情防控下文旅消費(fèi)新趨勢，通過聚焦文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新、搭建文旅消費(fèi)活動平臺，促進(jìn)文旅市場加快恢復(fù)和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。” 省文旅廳旅游推廣處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，第二季從今年10月底開始，將持續(xù)到2022年2月底，4個月時間里將舉行10項重點活動，進(jìn)一步激發(fā)居民文旅消費(fèi)熱情，拉動消費(fèi)提檔升級。
與第一季橫跨春夏不同，第二季的重點是秋冬季文旅消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，冬季是江蘇的旅游淡季，但包括元旦、春節(jié)和寒假，文旅消費(fèi)潛力巨大。比如，第二季推出“水韻江蘇·秋冬游”主題線路征集推廣活動，將圍繞溫泉康養(yǎng)、研學(xué)養(yǎng)心、民俗風(fēng)情、美食滋補(bǔ)等，發(fā)布20條江蘇秋冬旅游精品線路。此外，針對“春節(jié)長假”推出“水韻江蘇·鄉(xiāng)村過大年”主題活動，將以全省各地鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)(鄉(xiāng))、村為陣地，組織開展非遺互動體驗、鄉(xiāng)村美食匯、鄉(xiāng)村年貨大集等系列活動，帶動鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)提升。
突出推動夜間文旅消費(fèi)、讓游客感受“月光下的精彩”，也將是第二季的“重頭戲”。第二季期間將專門組織“水韻江蘇·這里夜最美”網(wǎng)紅打卡地評選，選出“十佳夜景”“十佳夜演”“十佳夜市”等，引導(dǎo)夜間消費(fèi)新風(fēng)向。此外，“水韻江蘇·這里夜最美”俠客游主題活動，也將以夜間文旅消費(fèi)場所為重點，組織“十三俠客”打卡江蘇優(yōu)質(zhì)旅游線路，為目的地夜間文旅消費(fèi)“引流”。
“我們將引導(dǎo)各地推出各具特色的優(yōu)惠促銷政策和惠民舉措?！笔∥穆脧d產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長陳勁松表示，第二季期間，全省各地將推出聯(lián)動活動87項，發(fā)放文旅消費(fèi)券超億元，130余個景區(qū)減免服務(wù)價格，實現(xiàn)各級聯(lián)動、多維參與，共促文旅消費(fèi)提檔升級。
完善消費(fèi)環(huán)境，
拓展增長新空間
我省擁有8000多萬人口，消費(fèi)增長潛力巨大；去年江蘇居民人均消費(fèi)性支出達(dá)2.6萬元，消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)增長的最大動能。擴(kuò)大文旅消費(fèi)，也成為促進(jìn)市場全面復(fù)蘇、拓展經(jīng)濟(jì)增長新空間的重要手段。
在推動文旅消費(fèi)推廣季之外，該如何進(jìn)一步拉升文旅消費(fèi)呢?
短期來看，要推動落實一系列促進(jìn)消費(fèi)的措施，完善消費(fèi)環(huán)境。去年9月，省文旅廳與中國銀聯(lián)江蘇分公司簽訂合作建設(shè)江蘇省文旅消費(fèi)便捷支付示范區(qū)協(xié)議，在當(dāng)晚舉行的啟動儀式上，首批15家省級示范區(qū)完成授牌?！巴ㄟ^政金合作，探索構(gòu)建江蘇全域更加快捷安心的文旅消費(fèi)環(huán)境與旅游服務(wù)體驗。”中國銀聯(lián)江蘇分公司副總經(jīng)理單文欣說。
從長期看，提升消費(fèi)能級所需的供給水平更為關(guān)鍵。如今，走馬江蘇各地，人們會發(fā)現(xiàn)文旅特色明顯、產(chǎn)品業(yè)態(tài)豐富、公共服務(wù)完善的旅游休閑街區(qū)、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)越來越多，玩法愈發(fā)新鮮多樣。前不久，無錫、連云港、淮安入選第二批國家文化和旅游消費(fèi)試點城市名單，南京市夫子廟—秦淮風(fēng)光帶、無錫市拈花灣小鎮(zhèn)、蘇州市金雞湖景區(qū)等6地入選首批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，入選數(shù)均居全國第一。
“江蘇文旅消費(fèi)推進(jìn)工作將以‘創(chuàng)建’為抓手，爭創(chuàng)國家文旅消費(fèi)試點示范城市，打造新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，引領(lǐng)文旅消費(fèi)全面提升；創(chuàng)建國家級、省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，點亮城市夜經(jīng)濟(jì)，活躍夜文化、夜旅游、夜生活，促進(jìn)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容?！笔∥穆脧d副廳長李川說。
