我從事新聞工作多年，從稚嫩的實(shí)習(xí)生到成熟的記者，也算閱人無(wú)數(shù)、處亂不驚，可我至今難忘一個(gè)人的四次演講，幾乎每次都是在我毫無(wú)心理準(zhǔn)備時(shí)重重?fù)舻搅宋业膬?nèi)心，令我瞬間毫無(wú)懸念成為他的迷妹。

　　今天正在籌備由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)《經(jīng)濟(jì)》雜志社主辦的“2020中國(guó)經(jīng)濟(jì)人物高峰論壇及頒獎(jiǎng)盛典”，獲獎(jiǎng)?wù)呙麊沃杏殖霈F(xiàn)了他的名字，我知道要采訪他了，興奮不已，以前的四次演講我到底聽到了什么?容我一一道來(lái)。

　　一、用市場(chǎng)思維，顛覆了旅游營(yíng)銷

　　第一次見他，是在汝州產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，那次拿到采訪任務(wù)，我確實(shí)驚了一下，這個(gè)采訪對(duì)象頭銜太多了：

　　賈云峰先生，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專家。兼任亞太旅游協(xié)會(huì)中國(guó)專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)委員、中國(guó)食文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)飯店協(xié)會(huì)客棧民宿委員會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)文體旅聯(lián)盟副理事長(zhǎng)、中國(guó)黃河文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)認(rèn)證委員會(huì)首席文旅專家等。

　　開會(huì)前我見到他，沒多說(shuō)什么，感覺就是一個(gè)儒雅的學(xué)者，藝術(shù)氣質(zhì)濃郁，可和他那些頭銜相比，覺得太年輕了。

　　等到他一上臺(tái)，我就徹底折服了!

　　世上真有這樣的人!出口成章、妙語(yǔ)連珠，寥寥數(shù)語(yǔ)便能將你帶入到場(chǎng)景中。幽默風(fēng)趣，真正是神清氣爽的脫口秀呀!他傳奇的故事和旅行感悟令我深深感動(dòng)。

　　這次他講的關(guān)鍵詞是“市場(chǎng)感”。

　　我才知道估值數(shù)百億“好客山東”策劃他也參與其中，在中國(guó)300多個(gè)地級(jí)市中，竟有近100家，也就是全國(guó)三分之一的城市，與他都有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，或多或少有著他團(tuán)隊(duì)的身影。

　　賈云峰傳媒出身，干了18年電視制片人后投身旅游業(yè)，看到了太多沒有市場(chǎng)感的產(chǎn)品，經(jīng)歷過(guò)當(dāng)年收視率嚴(yán)苛訓(xùn)練的他，恰好了解市場(chǎng)，知道什么是游客喜聞樂(lè)見的。

　　在三門峽黃河旅游節(jié)期間，他把沿黃9省和世界10大河流相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)到河南三門峽開會(huì)，后來(lái)國(guó)家旅游局把黃河沿線做成旅游線路，又主辦了大黃河論壇，一炮而紅。他先后推出了緊跟國(guó)家大事的“長(zhǎng)三角世博之旅”和“大秦嶺：中華父親山”的旅游策劃項(xiàng)目，用秦嶺的巍峨詮釋中華男人的特質(zhì)，再度獲得了國(guó)家的關(guān)注和認(rèn)可。

　　學(xué)識(shí)淵博、興趣廣泛的賈云峰，尤其是個(gè)語(yǔ)言天才，他受邀頻頻出席研討會(huì)，適逢當(dāng)時(shí)的山東省旅游局局長(zhǎng)于沖在會(huì)上表示，希望將山東旅游形象定位成“好客山東”。

　　“過(guò)去的中國(guó)旅游宣傳片都是航拍片，有著大山大水大風(fēng)景，卻沒有普通百姓的笑臉，而好客山東一下子讓大家關(guān)注到了普通百姓的情感，畫面感強(qiáng)，印象深刻。”賈云峰覺得這四個(gè)字讓中國(guó)旅游營(yíng)銷一夜之間從產(chǎn)品化營(yíng)銷過(guò)渡到了情感化營(yíng)銷。

　　經(jīng)歷此項(xiàng)目的淬煉后，賈云峰和他的團(tuán)隊(duì)終于在一片紅海中找到了屬于自己的藍(lán)海——旅游戰(zhàn)略規(guī)劃。當(dāng)時(shí)中國(guó)的城市和旅游景區(qū)管理松散，無(wú)法形成長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，導(dǎo)致游客數(shù)量不穩(wěn)，服務(wù)體驗(yàn)不佳，管理無(wú)序。

　　“想要贏得市場(chǎng)，必須先傳播自己的理念價(jià)值，塑造自己的品牌!”這是賈云峰的頓悟，也是他后來(lái)秉承的品牌策劃理念。

　　于是，“偏癡狂”賈云峰又做了一個(gè)大膽的決定，“閉關(guān)”半年，詳細(xì)研究中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，系統(tǒng)梳理自己的理論體系，他要用一套嶄新的體系，來(lái)沖破那道阻礙自己前進(jìn)的壁壘。

　　新休閑時(shí)代、新交通時(shí)代、新媒體時(shí)代、新游客時(shí)代“四新”背景下，如何用市場(chǎng)思維改變旅游者消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式?在現(xiàn)狀研判的基礎(chǔ)上，結(jié)合工作實(shí)例，賈云峰歸納出創(chuàng)新旅游產(chǎn)品“五步設(shè)計(jì)法”和“創(chuàng)新產(chǎn)品是旅游發(fā)展新的發(fā)動(dòng)機(jī)”的全新理念，原則是“找第一”、“做唯一”，即整合資源發(fā)掘旅游資源的“第一屬性”，通過(guò)創(chuàng)意提升，塑造具有市場(chǎng)“唯一屬性”的強(qiáng)勢(shì)品牌——“了解文化差異，創(chuàng)意體驗(yàn)主題;基于傳媒視角，把握事件營(yíng)銷;產(chǎn)品概念落地，帶來(lái)實(shí)際收益;注重高端市場(chǎng)，實(shí)施高端戰(zhàn)略;創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，改變旅游格局”的策劃理念，在業(yè)界引起共鳴和轟動(dòng)。

　　“好客山東”之后，賈云峰又參與策劃了“老家河南”、“清新福建”“美麗中國(guó)之旅”、“南孔圣地衢州有禮”、“遇見遼陽(yáng)心回故鄉(xiāng)”、”海上花園百島洞頭”、“汝瓷知己汝州等你”、“大圣歸來(lái)天下順昌”等眾多著名旅游品牌。

　　從默默無(wú)聞到突然“黑馬”般地躍至全國(guó)旅游策劃一線品牌，德安杰近乎以“瘋狂”的效率，三年就改變了旅游品牌的成長(zhǎng)周期，很快，他就獲得“中國(guó)十大杰出旅游策劃人”、“中國(guó)旅游策劃杰出人物”等多項(xiàng)國(guó)家大獎(jiǎng)，出版暢銷圖書42本。

二、用產(chǎn)業(yè)思維，開拓了城市發(fā)展

　　第二次見面，是2016年11月21日的中國(guó)百家優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)實(shí)效合作閉門會(huì)上，這次他講的關(guān)鍵詞是“產(chǎn)業(yè)鏈”。

　　他是屬于舞臺(tái)的，毫無(wú)意外地引爆全場(chǎng)。他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)與參會(huì)企業(yè)集結(jié)合作，深入旅游行業(yè)肌理，從旅游景區(qū)入手，以資本為導(dǎo)向，讓市場(chǎng)成準(zhǔn)繩，共同研究中國(guó)旅游景區(qū)投融資創(chuàng)新的具體模式，協(xié)力促進(jìn)景區(qū)健康持續(xù)快速發(fā)展。

　　與此同時(shí)，賈云峰定制“中國(guó)旅游創(chuàng)新傳播思考”開始全國(guó)巡講，并拓展并完善這一理論基礎(chǔ)，最終匯編成《旅游創(chuàng)新傳播學(xué)》，首次提出旅游全價(jià)值鏈的8大內(nèi)容——調(diào)研、定位、規(guī)劃、投融資、產(chǎn)品、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、模式，強(qiáng)調(diào)旅游策劃不是創(chuàng)意，而是理論與實(shí)踐結(jié)合的品牌系統(tǒng)工程，是策劃為核心的城市旅游發(fā)展戰(zhàn)略。出版后，《中國(guó)旅游報(bào)》和中國(guó)旅游研究院爭(zhēng)先評(píng)論本書，是“中國(guó)旅游品牌創(chuàng)新傳播首次在方法論上的突破。”

　　2018年賈云峰帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)與衢州市委、市政府合作“南孔圣地衢州有禮”項(xiàng)目并大獲成功。在他辦公室有一張A2大小的紙，是“衢州有禮”項(xiàng)目所有的戰(zhàn)略規(guī)劃和思維導(dǎo)圖，“我們抱著一大摞材料去匯報(bào)，徐文光書記把三年的工作用一張紙整明白，有了現(xiàn)在一張紙就看得懂的城市發(fā)展邏輯。”

　　從城市品牌策劃，旅游策劃、規(guī)劃，到建設(shè)特色小鎮(zhèn)，全域旅游示范區(qū)、進(jìn)行AAAAA景區(qū)、國(guó)家旅游度假區(qū)、田園綜合體創(chuàng)建，他獨(dú)辟蹊徑走出了一條全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的新征途。

　　三、用國(guó)際視野，推動(dòng)了文旅融合

　　第三次在“全城盛事，世界同歡”的澳門世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇上我又見到了他。

　　這個(gè)論壇自2012年首屆論壇成功舉辦，是頂尖國(guó)際旅游交流合作平臺(tái)，致力促進(jìn)當(dāng)今以中國(guó)為焦點(diǎn)的全球旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。賈云峰先生大會(huì)主旨演講，這次他講的關(guān)鍵詞是“國(guó)際化”。

　　幾年不見，他的能量更是爆棚。身上彷佛自帶著光環(huán)，一上臺(tái)就魅力四射，光彩奪目。我才知道2014年賈云峰被聯(lián)合國(guó)世界旅游組織聘請(qǐng)為專家，他開始尋訪世界著名的旅游目的地，拜訪旅游管理者和國(guó)際級(jí)專家，在學(xué)習(xí)和研究的同時(shí)，也在國(guó)外積極傳播著中國(guó)自信、中國(guó)故事和中國(guó)聲音。

　　日漸龐大的國(guó)內(nèi)出境游群體成為了世界的研究對(duì)象，他和團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，有必要在聯(lián)合國(guó)世界旅游組織建立溝通渠道，同時(shí)該組織所在地西班牙，又是世界最著名旅游目的地國(guó)家之一，各方面的旅游產(chǎn)業(yè)已歷經(jīng)百年長(zhǎng)足的發(fā)展，可借鑒的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ饺≈唤摺?/p>

　　他在西班牙開辦了德安杰西班牙公司，擔(dān)任中西旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，2016年9月，協(xié)辦的西班牙首屆中西旅游論壇(FOTEC)在京成功舉辦。參加本次論壇的有來(lái)自西班牙各大旅游勝地政府部門、航空公司等在內(nèi)的眾多參展商，以及來(lái)自中國(guó)境外游旅行社和機(jī)構(gòu)的幾百名專業(yè)來(lái)賓。

　　在聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的多項(xiàng)《山東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、海南、黑龍江等項(xiàng)目中，他也擔(dān)任專家，讓營(yíng)銷應(yīng)該真正沉淀到產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)中，讓中國(guó)旅游城市實(shí)現(xiàn)跨越式轉(zhuǎn)型。

四、用國(guó)學(xué)思維，震撼了健康中國(guó)

　　我最近一次見到他，是在2020中國(guó)長(zhǎng)白山健康論壇。這是中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)主辦的國(guó)家級(jí)中醫(yī)藥論壇，沒想到，受主辦方邀請(qǐng)，賈云峰進(jìn)行了以《中醫(yī)整體觀引領(lǐng)下的健康產(chǎn)業(yè)大發(fā)展》為題的主題演講。這次他講的關(guān)鍵詞是“大健康”。

　　這個(gè)論壇吸引了國(guó)內(nèi)25個(gè)省市區(qū)近220家單位的400余位中醫(yī)藥界院士、名人、企業(yè)參會(huì)。通過(guò)新華社27萬(wàn)人線上觀看了會(huì)議直播。

　　中醫(yī)藥文化是中國(guó)傳統(tǒng)智慧的結(jié)晶，隨著中醫(yī)被世界的廣泛認(rèn)可，中醫(yī)藥文化與文旅的融合已經(jīng)成中國(guó)旅游國(guó)際化的新突破口。大健康產(chǎn)業(yè)在疫情之后越發(fā)受到政府和民眾關(guān)注。

　　賈云峰認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)文體旅發(fā)展越來(lái)越困惑：1、概念滿天飛，政策天天變 2、大興土木建，留滿地雞毛 3、同質(zhì)化嚴(yán)重，供給大過(guò)剩 4、政府意識(shí)強(qiáng)，全民參與少。到底中國(guó)未來(lái)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇在哪里?

　　他重新細(xì)讀《黃帝內(nèi)經(jīng)》，覺得這不只是醫(yī)之始祖，更是宇宙智慧與生命科學(xué)的奇書。用古文誦讀，才知其中精神理念完全可指導(dǎo)你的工作生活。從整體觀上來(lái)論述醫(yī)學(xué)，呈現(xiàn)了“自然——生物——心理——社會(huì)“整體醫(yī)學(xué)模式”。如何避免“虛邪賊風(fēng)”，然后“氣從以順，各從其欲，皆得所愿。”

　　《黃帝內(nèi)經(jīng)》哲學(xué)思想：天人合一、身心合一、辯證施治。站在四大文明的高度來(lái)看。中國(guó)文化的核心內(nèi)涵是開放、包容和生生不息的。整體歸納為三個(gè)維度：國(guó)學(xué)、國(guó)醫(yī)、國(guó)術(shù)，是中國(guó)文化的魂魄和精神，是中國(guó)人的根脈和血肉。

　　以《黃帝內(nèi)經(jīng)》為代表的中醫(yī)國(guó)學(xué)東方智慧為核心價(jià)值觀，典藏全球心身醫(yī)學(xué)精銳，以大健康產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)新密一二三產(chǎn)業(yè)融合，將城市功能與大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，打造集養(yǎng)生度假、養(yǎng)老居住、養(yǎng)顏休閑、禪修養(yǎng)心、四季養(yǎng)療等功能于一體的世界頂尖大健康產(chǎn)業(yè)目的地。

　　大健康產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是一種由傳統(tǒng)單一“治療”領(lǐng)域延伸“預(yù)防”-“醫(yī)治”-“休養(yǎng)”三大階段領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)。

　　大健康產(chǎn)業(yè)可以理解為圍繞滿足各類健康(身體、精神、環(huán)境)需求的所有產(chǎn)包括醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營(yíng)養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個(gè)與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。日前，中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聘請(qǐng)他擔(dān)任國(guó)際健康專家。

　　十多年來(lái)，他從未松懈，跨界是他的標(biāo)簽，整合是他的特點(diǎn)。工作節(jié)奏快如野馬脫韁，不斷推陳出新，每次都能完美體現(xiàn)當(dāng)下的時(shí)代趨勢(shì)。他擁有極強(qiáng)的敏銳度以及在不同時(shí)空自由穿梭的天賦，他永遠(yuǎn)在場(chǎng)，隨時(shí)就位。

　　從當(dāng)年傳媒高手到旅游頂尖專家、到城市產(chǎn)業(yè)牛人，再到未來(lái)的大健康產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者，12年他和團(tuán)隊(duì)的卓越成績(jī)，令行業(yè)刮目相看。

　　賈云峰說(shuō)，必須領(lǐng)先市場(chǎng)“半步”。一步太快，市場(chǎng)會(huì)跟不上，最合理的就是領(lǐng)先半步。

　　中國(guó)旅游還停留在旅游規(guī)劃階段，賈云峰提出旅游戰(zhàn)略策劃;在中國(guó)旅游興起策劃的時(shí)候，他開發(fā)了旅游運(yùn)營(yíng)模式;在大家都懂了項(xiàng)目落地重要性的時(shí)候，他已經(jīng)完成了資本整合，隨后更是高歌猛進(jìn)，開始植入海外市場(chǎng)，用國(guó)際化的思維開發(fā)入境旅游;疫情之后，他又開始在大健康產(chǎn)業(yè)全面探索。——他總是領(lǐng)先于行業(yè)。

　　目前，象我這樣的迷妹和粉絲越來(lái)越多，很多人追著去聽他的演講，我喜歡聽他說(shuō)話，每次都意猶未盡;我更迷戀聽他對(duì)未來(lái)的洞察，他說(shuō)，現(xiàn)在的許多行業(yè)論壇無(wú)數(shù)，會(huì)議云集。被大家因各種利益弄得虛火旺盛、口干舌燥、面紅耳赤。真如《黃帝內(nèi)經(jīng)》所言：”以欲竭其精，以耗散其真，不知持滿，不時(shí)御神，務(wù)快其心，逆于生樂(lè)，起居無(wú)節(jié)。”這真是行業(yè)應(yīng)有的景象嗎?

　　最后我們一起期待11月28日的頒獎(jiǎng)大會(huì)吧，我們希望永遠(yuǎn)和他邂逅在旅途，聽到他的第五次、第六次演講、更多的演講，他說(shuō)，世上無(wú)真人、少至人，難有圣人，我們大家就都努力做個(gè)賢人吧。其實(shí)《黃帝內(nèi)經(jīng)》說(shuō)的”故美其食，任其服，樂(lè)其俗，高下不相慕，其民故曰樸。”不就是策劃的終極目標(biāo)嗎?