擇一個周末從南京主城驅車前往南京近郊浦口區(qū)，看風光、泡溫泉、住民宿，不疾不徐地享受兩天一夜的“微度假”。隨著人們旅游需求的多元化發(fā)展，適應“有錢缺閑”群體休閑度假需求的“都市微度假”已漸成趨勢。南京市浦口區(qū)文化和旅游局副局長侯利旺介紹， “都市微度假”指的是以出行者居住的大都市為中心，在周邊2小時車程內(nèi)進行的、短時高頻的、滿足完整度假需求的消費行為與休閑體驗。
長期以來，以打造“時時可旅游，處處是風景”的“南京都市圈最美花園”為目標的南京市浦口區(qū)，在創(chuàng)建省級全域旅游示范區(qū)過程中，摸索出了一條“都市微度假”全域旅游發(fā)展模式，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。
統(tǒng)籌引領 營造環(huán)境
“不同于傳統(tǒng)周邊游，‘都市微度假’具有微時間、微空間、微主體、微消費、微內(nèi)容5個特點，從度假需求出發(fā)，對目的地提出了更高要求。它不僅要以周邊游為基底，滿足‘吃住行游購娛’等基本周末游功能，還要不斷提升目的地的業(yè)態(tài)、品質、運營、服務，是依托已經(jīng)較為成熟的景區(qū)或旅游度假區(qū)建設的、有特色的周邊度假目的地。”侯利旺說。
為此，浦口區(qū)主打“生態(tài)、人文、濱江、溫泉、鄉(xiāng)村”五張牌，打造都市圈休閑旅游升級版。以“春賞花海、夏游蓮鄉(xiāng)、秋賞林海、冬浴溫泉”貫連四季，策劃四季主題旅游產(chǎn)品，推出16條主題線路、8條騎步線、54項旅游節(jié)事，建設累計長度達471公里的旅游公路和65公里的鄉(xiāng)村林蔭道，打造浦口智慧旅游、老山自駕游、文化浦口云等平臺，從資源整合到服務優(yōu)化，浦口區(qū)形成了相對成熟的“都市微度假”環(huán)境。
今年5月，浦口區(qū)文化和旅游局與南京全域旅游服務平臺“莫愁旅游”打造的“山水浦口全域旅游直通車”正式發(fā)車。直通車從位于南京城區(qū)的侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館出發(fā)，串聯(lián)起浦口區(qū)雨發(fā)生態(tài)旅游區(qū)、不老村、珍珠泉風景區(qū)等景點，讓“都市最美花園”與都市離得更近。
這得益于浦口全區(qū)的支持，2018年，浦口區(qū)出臺《關于推進浦口區(qū)全域旅游發(fā)展的意見》，提出進一步整合全區(qū)旅游資源，建設成為“面向世界、國內(nèi)一流、長三角知名”的生態(tài)休閑旅游度假目的地目標。當?shù)剡€將旅游工作與全區(qū)目標考核制度掛鉤，將全域旅游發(fā)展工作任務納入全區(qū)年度考核內(nèi)容并加大考核權重。2019年，浦口區(qū)印發(fā)了《浦口區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃綱要(2018—2025)》，全力推動浦口旅游業(yè)由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”發(fā)展模式轉變。一系列舉措下，“全員興旅”的旅游體系正在全區(qū)范圍內(nèi)形成。
目前，浦口區(qū)正在加快編制全域旅游發(fā)展規(guī)劃(公共服務、營銷、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、老山板塊)及“十四五”文化旅游體育規(guī)劃，規(guī)劃成果預計10月發(fā)布，規(guī)劃內(nèi)容也將重點圍繞“都市微度假”展開。
推陳出新 豐富供給
隨著浦口區(qū)“都市微度假”環(huán)境愈發(fā)成熟，2019年，浦口游客群體與旅游收入中，“微度假”游客占比達75%，收入占比更是達到80%。
侯利旺表示，浦口周邊200公里半徑內(nèi)有25個城市、近2億人的巨大消費市場，“微度假”已成為浦口旅游新的增長極。在疫情防控常態(tài)化下，短時間、近距離、小規(guī)模的“都市微度假”成為熱潮。
今年上半年，浦口區(qū)累計接待游客363.47萬人次，實現(xiàn)旅游總收入202800.31萬元，基本恢復到去年同期水平。以不老村為例，五一假期，不老村日均客流量超過3000人次，村內(nèi)11家民宿提前幾天就被預訂一空。值得一提的是，長期以來，不老村90%以上的客源市場都集中在周邊200公里以內(nèi)的城市。
但要做大“都市微度假”這一品牌，仍需推陳出新，在供給上跟進市場新需求。今年4月以來，圍繞貫徹落實南京市戰(zhàn)疫情、擴內(nèi)需、穩(wěn)增長“四新”行動部署，浦口區(qū)不斷豐富產(chǎn)品供給，陸續(xù)舉辦了多項活動，夜游活動更是精彩紛呈。以6月下旬舉辦的“最美花園 西埂蓮鄉(xiāng)”蓮文化節(jié)暨燈光節(jié)為例，八大主題活動，加上西埂蓮鄉(xiāng)新建的西埂飯莊、引進的21臺房車，以及對蓮藕產(chǎn)品的深度開發(fā)，促使傳統(tǒng)消費升級，新興消費壯大。
西埂蓮鄉(xiāng)相關負責人透露，截至7月9日，今年的燈光節(jié)就已接待游客超過10萬人次，拉動景區(qū)消費近50萬元。
突出主題 優(yōu)化服務
對于南京市民孟女士一家來說，周末出游幾乎是剛需。日前，她預訂了浦口蝶夢山丘飛行民宿的一間客房，準備帶女兒去玩一天。“主要是去看中華虎鳳蝶，親近一下自然。”孟女士還表示，距離近、環(huán)境好、適合家庭出游，均是促使她到浦口“微度假”的理由。
據(jù)了解，蝶夢山丘飛行民宿是浦口一家頗為出名的網(wǎng)紅民宿。依托南京中華虎鳳蝶自然博物館，該民宿突出蝴蝶主題，民宿設計上采用蝴蝶元素，還定期舉辦一些小而精的科普活動。民宿創(chuàng)始人邰青軒說，為了保證活動質量，活動名額都不多，往往一經(jīng)發(fā)布就被搶空。
精心打磨的“微度假”主題產(chǎn)品往往帶來更好的旅游體驗。不老村運營公司——南京時代一德文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王佳表示，不老村緊扣“不老”二字，突出愛情、文化、藝術、禪意等主題，提出了“周末30小時”的概念，從周六上午10時到周日下午4時，“菜單式”提供一站式服務。她還告訴筆者，選擇“微度假”的親子家庭占比較大，因此，不老村也一直在推出親子體驗活動，各民宿都有親子套房，以便進一步滿足游客需求。
侯利旺表示，浦口區(qū)各景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點正在不斷提升旅游服務水平，以菜單式、訂單式的方式，提供差異化、精準化服務，更好地滿足游客“微度假”需求，不斷促進全域旅游發(fā)展。(邰子君)
