近日發(fā)布的中央一號文件明確提出，深入實施農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項目，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。

　　近年來，“藝術(shù)振興鄉(xiāng)村”的思路在全國多地得到實踐并取得了明顯成效。例如，近期落幕的第二屆廣東南海大地藝術(shù)節(jié)展出了來自30個國家及地區(qū)的95組作品，吸引了約136萬人參觀，帶動當?shù)匚穆孟M超9.3億元。上海作為中西文化交流的重要窗口，擁有豐富的文化資源和廣闊的世界藝術(shù)市場，在藝術(shù)振興鄉(xiāng)村方面具有獨特優(yōu)勢。加快推進上海都市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程、推動文化賦能鄉(xiāng)村振興，可以通過引入藝術(shù)產(chǎn)業(yè)打破農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性功能邊界，創(chuàng)造可持續(xù)經(jīng)濟增量。具體可以從業(yè)態(tài)創(chuàng)新、資源整合、文脈深耕三個方面入手。

　　業(yè)態(tài)創(chuàng)新：推進跨界聯(lián)動，構(gòu)建文旅新生態(tài)

　　藝術(shù)振興鄉(xiāng)村需要打破農(nóng)業(yè)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)間的壁壘，以藝術(shù)為介質(zhì)，實現(xiàn)產(chǎn)品、市場、生產(chǎn)要素等的相互滲透、交叉融合，開辟文旅新場景，構(gòu)建文旅新生態(tài)。

　　上海在跨界聯(lián)動中有較為豐富的實踐經(jīng)驗，為藝術(shù)與都市農(nóng)業(yè)的結(jié)合提供了良好基礎(chǔ)。然而，在跨界聯(lián)動中仍存在產(chǎn)業(yè)鏈分工脆弱、利益聯(lián)結(jié)機制發(fā)展水平低等問題，“農(nóng)文旅”融合程度依然較低，相關(guān)項目同質(zhì)化嚴重、吸引力不足，而藝術(shù)植入鄉(xiāng)村可以在一定程度上破解這一困境。

　　藝術(shù)開發(fā)為城鄉(xiāng)資源流動架起橋梁，有助于延鏈強鏈，推動產(chǎn)業(yè)融合項目高端化發(fā)展。具體需要政府、企業(yè)、學者、藝術(shù)工作者、當?shù)鼐用竦榷嘣黧w聯(lián)合行動，構(gòu)建“政府引導(dǎo)—企業(yè)主導(dǎo)—民眾參與”的格局。

　　首先，政府需要統(tǒng)籌規(guī)劃，通過政策引導(dǎo)推動產(chǎn)業(yè)集群。以南海大地藝術(shù)節(jié)為例，廣東省政府將該藝術(shù)節(jié)納入?yún)^(qū)域發(fā)展規(guī)劃，通過財政補貼引導(dǎo)社會投資。藝術(shù)開發(fā)可以美化環(huán)境、帶動就業(yè)，具有正外部性。政府通過財政補貼，可以優(yōu)化社會資源配置，鼓勵業(yè)態(tài)創(chuàng)新。其次，企業(yè)要專注自身核心優(yōu)勢，利用產(chǎn)業(yè)集群帶來的知識溢出、交易成本降低等機遇，發(fā)揮主觀能動性積極創(chuàng)新，創(chuàng)造經(jīng)濟效益。例如，可以將農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為文旅IP，與藝術(shù)工作者深度合作，通過故事營銷等方式創(chuàng)造產(chǎn)品溢價。第三，推動社區(qū)深度參與，以民為本，搭建互利共贏的利益聯(lián)結(jié)機制，提高當?shù)亟?jīng)濟活力。例如，可以以“鄉(xiāng)村藝術(shù)工坊”等形式開展技能培訓(xùn)，推廣非遺傳承，推動就業(yè)轉(zhuǎn)化，切實提升農(nóng)民收入，建立可持續(xù)合作關(guān)系。

　　資源整合：藝術(shù)激發(fā)潛能，盤活閑置資源

　　藝術(shù)可以盤活閑置資源，將“非核心資源”變?yōu)楦吒郊又蒂Y產(chǎn)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源知識產(chǎn)權(quán)化，其帶來的長期社會效益遠高于一般農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收益。同時，藝術(shù)還可以盤活“人”的資源。鄉(xiāng)村藝術(shù)項目的開發(fā)不僅可以提升村民藝術(shù)素養(yǎng)，還會吸引城市人才流入鄉(xiāng)村，助力有效解決“空心化”“老齡化”等問題。

　　近年來，從國外火到國內(nèi)的“大地藝術(shù)節(jié)”，從本質(zhì)上講屬于全域性地方文化工程。一般的文旅項目往往聚焦于單一區(qū)域的有限場景，無法形成全域聯(lián)動，對于閑置資源的盤活能力有限，且難以形成品牌效應(yīng)。全域性地方文化工程可以通過科學的長期規(guī)劃，以解決問題為導(dǎo)向，盡可能多地覆蓋鄉(xiāng)村區(qū)域，更大范圍地盤活當?shù)刭Y源。

　　如何借助藝術(shù)盤活當?shù)刭Y源?首先，通過深度調(diào)研精準把握當?shù)貤l件，因地制宜策劃藝術(shù)項目。爭取連點成線、以點帶面，形成全域聯(lián)動格局。例如，可以將上海9個涉農(nóng)區(qū)串聯(lián)為“藝術(shù)農(nóng)業(yè)走廊”。其次，建立城鄉(xiāng)良性互動，實現(xiàn)資源單向流動到雙向賦能的轉(zhuǎn)變。一方面，以藝術(shù)為媒介，吸引城市的創(chuàng)意、資金、技術(shù)等流入鄉(xiāng)村，如與高校合作設(shè)立“藝術(shù)駐村計劃”等；另一方面，利用鄉(xiāng)村的生態(tài)、文化資源稟賦，為城市企業(yè)提供廣闊的創(chuàng)造、投資空間。第三，充分調(diào)動當?shù)厝说姆e極性。人力資本投資是經(jīng)濟增長的關(guān)鍵。鼓勵當?shù)厝藚⑴c到藝術(shù)創(chuàng)作、環(huán)境整治、導(dǎo)覽服務(wù)中，實現(xiàn)共創(chuàng)共建共享，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生活力。

　　文脈深耕：深挖文化富礦，精鑄在地藝術(shù)

　　根據(jù)布迪厄的文化資本理論分析，在地文化是潛在資本，可以轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品等經(jīng)濟資本和社會美譽等象征資本。上海擁有獨特的文化基因，紅色文化、海派文化、江南文化共生共榮，加以藝術(shù)創(chuàng)造可以帶來巨大經(jīng)濟增量，為都市農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興提供強大引擎。

　　為什么要強調(diào)藝術(shù)“在地性”?在藝術(shù)振興鄉(xiāng)村的語境下，“藝術(shù)在地”強調(diào)以鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)為創(chuàng)作主體，鼓勵藝術(shù)家就地取材，結(jié)合當?shù)匚幕M行藝術(shù)創(chuàng)造。這種藝術(shù)創(chuàng)造既保留鄉(xiāng)村的真原性，又賦予鄉(xiāng)村新的文化內(nèi)涵，同時有效提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值。一方面，藝術(shù)的“本土表達”可以避免“他者視角”的審美疲勞，提升當?shù)禺a(chǎn)品的市場競爭力，創(chuàng)造經(jīng)濟效益。另一方面，發(fā)展在地藝術(shù)可以推動當?shù)匚幕瘎?chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化重煥生機，有利于當?shù)匚幕拇H傳承。

　　如何通過精鑄在地藝術(shù)賦能當?shù)匕l(fā)展?第一，深挖文化富礦，為藝術(shù)創(chuàng)作提供素材與精準的文化定位。通過文化調(diào)研梳理當?shù)貧v史脈絡(luò)、民俗風情，并通過再創(chuàng)作推動現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)文化有機結(jié)合。第二，打造特色文創(chuàng)品牌。文創(chuàng)作為文化產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)，具有高附加值的特點，可以推動文化資源市場化運作，實現(xiàn)其經(jīng)濟價值。同時，可以將當?shù)匚幕橄鬄楦咦R別度的藝術(shù)符號，然后以大眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)在多種產(chǎn)品上。第三，創(chuàng)新藝術(shù)表達形式?？梢酝ㄟ^展覽、競賽、工作坊等多種模式，利用VR等數(shù)字化手段，為大眾提供新穎獨特的藝術(shù)體驗，提升大眾對當?shù)匚幕c產(chǎn)品的好感度。第四，強化國際交流。保持開放包容的心態(tài)，為世界各地的藝術(shù)家提供展示平臺，為大眾提供國際化藝術(shù)體驗；同時，為世界了解當?shù)匚幕峁┧囆g(shù)窗口，推動當?shù)匚幕呦蚴澜纭?/p>

　　藝術(shù)振興鄉(xiāng)村能為上海都市農(nóng)業(yè)提供新的發(fā)展路徑，具有廣闊的發(fā)展前景和深遠的現(xiàn)實意義。上海可以利用自身豐富的藝術(shù)資源、多維的創(chuàng)意要素和獨特的文化基因，通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新、資源整合、文脈深耕，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　(作者分別為上海市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特聘研究員、上海社會科學院應(yīng)用經(jīng)濟研究所研究員；復(fù)旦大學創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)投資研究中心研究助理)