近日發(fā)布的中央一號(hào)文件明確提出，深入實(shí)施農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項(xiàng)目，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。

　　近年來(lái)，“藝術(shù)振興鄉(xiāng)村”的思路在全國(guó)多地得到實(shí)踐并取得了明顯成效。例如，近期落幕的第二屆廣東南海大地藝術(shù)節(jié)展出了來(lái)自30個(gè)國(guó)家及地區(qū)的95組作品，吸引了約136萬(wàn)人參觀，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)超9.3億元。上海作為中西文化交流的重要窗口，擁有豐富的文化資源和廣闊的世界藝術(shù)市場(chǎng)，在藝術(shù)振興鄉(xiāng)村方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。加快推進(jìn)上海都市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程、推動(dòng)文化賦能鄉(xiāng)村振興，可以通過(guò)引入藝術(shù)產(chǎn)業(yè)打破農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性功能邊界，創(chuàng)造可持續(xù)經(jīng)濟(jì)增量。具體可以從業(yè)態(tài)創(chuàng)新、資源整合、文脈深耕三個(gè)方面入手。

　　業(yè)態(tài)創(chuàng)新：推進(jìn)跨界聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建文旅新生態(tài)

　　藝術(shù)振興鄉(xiāng)村需要打破農(nóng)業(yè)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)間的壁壘，以藝術(shù)為介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、市場(chǎng)、生產(chǎn)要素等的相互滲透、交叉融合，開(kāi)辟文旅新場(chǎng)景，構(gòu)建文旅新生態(tài)。

　　上海在跨界聯(lián)動(dòng)中有較為豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為藝術(shù)與都市農(nóng)業(yè)的結(jié)合提供了良好基礎(chǔ)。然而，在跨界聯(lián)動(dòng)中仍存在產(chǎn)業(yè)鏈分工脆弱、利益聯(lián)結(jié)機(jī)制發(fā)展水平低等問(wèn)題，“農(nóng)文旅”融合程度依然較低，相關(guān)項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重、吸引力不足，而藝術(shù)植入鄉(xiāng)村可以在一定程度上破解這一困境。

　　藝術(shù)開(kāi)發(fā)為城鄉(xiāng)資源流動(dòng)架起橋梁，有助于延鏈強(qiáng)鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目高端化發(fā)展。具體需要政府、企業(yè)、學(xué)者、藝術(shù)工作者、當(dāng)?shù)鼐用竦榷嘣黧w聯(lián)合行動(dòng)，構(gòu)建“政府引導(dǎo)—企業(yè)主導(dǎo)—民眾參與”的格局。

　　首先，政府需要統(tǒng)籌規(guī)劃，通過(guò)政策引導(dǎo)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群。以南海大地藝術(shù)節(jié)為例，廣東省政府將該藝術(shù)節(jié)納入?yún)^(qū)域發(fā)展規(guī)劃，通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼引導(dǎo)社會(huì)投資。藝術(shù)開(kāi)發(fā)可以美化環(huán)境、帶動(dòng)就業(yè)，具有正外部性。政府通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼，可以優(yōu)化社會(huì)資源配置，鼓勵(lì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。其次，企業(yè)要專注自身核心優(yōu)勢(shì)，利用產(chǎn)業(yè)集群帶來(lái)的知識(shí)溢出、交易成本降低等機(jī)遇，發(fā)揮主觀能動(dòng)性積極創(chuàng)新，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。例如，可以將農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為文旅IP，與藝術(shù)工作者深度合作，通過(guò)故事?tīng)I(yíng)銷等方式創(chuàng)造產(chǎn)品溢價(jià)。第三，推動(dòng)社區(qū)深度參與，以民為本，搭建互利共贏的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)活力。例如，可以以“鄉(xiāng)村藝術(shù)工坊”等形式開(kāi)展技能培訓(xùn)，推廣非遺傳承，推動(dòng)就業(yè)轉(zhuǎn)化，切實(shí)提升農(nóng)民收入，建立可持續(xù)合作關(guān)系。

　　資源整合：藝術(shù)激發(fā)潛能，盤活閑置資源

　　藝術(shù)可以盤活閑置資源，將“非核心資源”變?yōu)楦吒郊又蒂Y產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源知識(shí)產(chǎn)權(quán)化，其帶來(lái)的長(zhǎng)期社會(huì)效益遠(yuǎn)高于一般農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收益。同時(shí)，藝術(shù)還可以盤活“人”的資源。鄉(xiāng)村藝術(shù)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)不僅可以提升村民藝術(shù)素養(yǎng)，還會(huì)吸引城市人才流入鄉(xiāng)村，助力有效解決“空心化”“老齡化”等問(wèn)題。

　　近年來(lái)，從國(guó)外火到國(guó)內(nèi)的“大地藝術(shù)節(jié)”，從本質(zhì)上講屬于全域性地方文化工程。一般的文旅項(xiàng)目往往聚焦于單一區(qū)域的有限場(chǎng)景，無(wú)法形成全域聯(lián)動(dòng)，對(duì)于閑置資源的盤活能力有限，且難以形成品牌效應(yīng)。全域性地方文化工程可以通過(guò)科學(xué)的長(zhǎng)期規(guī)劃，以解決問(wèn)題為導(dǎo)向，盡可能多地覆蓋鄉(xiāng)村區(qū)域，更大范圍地盤活當(dāng)?shù)刭Y源。

　　如何借助藝術(shù)盤活當(dāng)?shù)刭Y源?首先，通過(guò)深度調(diào)研精準(zhǔn)把握當(dāng)?shù)貤l件，因地制宜策劃藝術(shù)項(xiàng)目。爭(zhēng)取連點(diǎn)成線、以點(diǎn)帶面，形成全域聯(lián)動(dòng)格局。例如，可以將上海9個(gè)涉農(nóng)區(qū)串聯(lián)為“藝術(shù)農(nóng)業(yè)走廊”。其次，建立城鄉(xiāng)良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源單向流動(dòng)到雙向賦能的轉(zhuǎn)變。一方面，以藝術(shù)為媒介，吸引城市的創(chuàng)意、資金、技術(shù)等流入鄉(xiāng)村，如與高校合作設(shè)立“藝術(shù)駐村計(jì)劃”等；另一方面，利用鄉(xiāng)村的生態(tài)、文化資源稟賦，為城市企業(yè)提供廣闊的創(chuàng)造、投資空間。第三，充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)厝说姆e極性。人力資本投資是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厝藚⑴c到藝術(shù)創(chuàng)作、環(huán)境整治、導(dǎo)覽服務(wù)中，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共建共享，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生活力。

　　文脈深耕：深挖文化富礦，精鑄在地藝術(shù)

　　根據(jù)布迪厄的文化資本理論分析，在地文化是潛在資本，可以轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品等經(jīng)濟(jì)資本和社會(huì)美譽(yù)等象征資本。上海擁有獨(dú)特的文化基因，紅色文化、海派文化、江南文化共生共榮，加以藝術(shù)創(chuàng)造可以帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)增量，為都市農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)大引擎。

　　為什么要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)“在地性”?在藝術(shù)振興鄉(xiāng)村的語(yǔ)境下，“藝術(shù)在地”強(qiáng)調(diào)以鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)為創(chuàng)作主體，鼓勵(lì)藝術(shù)家就地取材，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。這種藝術(shù)創(chuàng)造既保留鄉(xiāng)村的真原性，又賦予鄉(xiāng)村新的文化內(nèi)涵，同時(shí)有效提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值。一方面，藝術(shù)的“本土表達(dá)”可以避免“他者視角”的審美疲勞，提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，發(fā)展在地藝術(shù)可以推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化重?zé)ㄉ鷻C(jī)，有利于當(dāng)?shù)匚幕拇H傳承。

　　如何通過(guò)精鑄在地藝術(shù)賦能當(dāng)?shù)匕l(fā)展?第一，深挖文化富礦，為藝術(shù)創(chuàng)作提供素材與精準(zhǔn)的文化定位。通過(guò)文化調(diào)研梳理當(dāng)?shù)貧v史脈絡(luò)、民俗風(fēng)情，并通過(guò)再創(chuàng)作推動(dòng)現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合。第二，打造特色文創(chuàng)品牌。文創(chuàng)作為文化產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)，具有高附加值的特點(diǎn)，可以推動(dòng)文化資源市場(chǎng)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí)，可以將當(dāng)?shù)匚幕橄鬄楦咦R(shí)別度的藝術(shù)符號(hào)，然后以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式呈現(xiàn)在多種產(chǎn)品上。第三，創(chuàng)新藝術(shù)表達(dá)形式?？梢酝ㄟ^(guò)展覽、競(jìng)賽、工作坊等多種模式，利用VR等數(shù)字化手段，為大眾提供新穎獨(dú)特的藝術(shù)體驗(yàn)，提升大眾對(duì)當(dāng)?shù)匚幕c產(chǎn)品的好感度。第四，強(qiáng)化國(guó)際交流。保持開(kāi)放包容的心態(tài)，為世界各地的藝術(shù)家提供展示平臺(tái)，為大眾提供國(guó)際化藝術(shù)體驗(yàn)；同時(shí)，為世界了解當(dāng)?shù)匚幕峁┧囆g(shù)窗口，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕呦蚴澜纭?/p>

　　藝術(shù)振興鄉(xiāng)村能為上海都市農(nóng)業(yè)提供新的發(fā)展路徑，具有廣闊的發(fā)展前景和深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。上?？梢岳米陨碡S富的藝術(shù)資源、多維的創(chuàng)意要素和獨(dú)特的文化基因，通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、資源整合、文脈深耕，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　(作者分別為上海市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特聘研究員、上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員；復(fù)旦大學(xué)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)投資研究中心研究助理)