瘦西湖“二分明月憶揚州”夜游新推“詩路畫語”時空隧道，提升夜游科技感與沉浸感，吸引年輕客群；個園“月華流照”夜游創(chuàng)新“年輕態(tài)”揚州彈詞、揚劇、昆曲等表演形式，豐富月光經(jīng)濟，開辟消費新場景；何園升級“寄嘯風(fēng)華”夜游，結(jié)合揚州園林實景與地方曲藝，不斷刷新Z世代文旅“夜”體驗……

瘦西湖、個園、何園“三大夜游”，是揚州城市夜經(jīng)濟的“頂流”名片，更是市民、游客紛紛追捧打卡的“網(wǎng)紅之地”。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，蜀岡-瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)“夜消費”交出傲人“成績單”：1月—7月“三大夜游”共接待游客428956人次，門票收入逾3160萬元。

文旅體驗“吸睛”，文旅消費“吸金”

“瘦西湖的夜游、夜演，不僅融合巡游、劇本、快閃等我們年輕人喜愛的形式，還增添了非遺、民俗、美食等獨特元素，這讓我們Z世代怎能抗拒！”來自杭州的大學(xué)生陳亦斐與寧波、溫州的五六個同學(xué)組團，暢游“夏日的揚州”。她坦言，同伴們在揚州玩得很“嗨”，尤其是瘦西湖夜游，其中的游玩項目格外關(guān)注年輕人的情緒價值，這個門票“買得值”！

文旅體驗“吸睛”，文旅消費“吸金”。其背后，是今年以來景區(qū)擁抱年輕人、打造新模式、聚焦“夜經(jīng)濟”的不斷創(chuàng)新與嘗試。

這個夏天，針對入園客群越來越年輕的實際，瘦西湖夜游、夜演進行全體系升級，新鮮打造多個契合年輕客群的夜間體驗消費新場景。而主動“升級”、“求變”的不僅僅是瘦西湖，景區(qū)多個景點，整合旅游資源，關(guān)注年輕客群，同步策劃打造夜演、游園會、夜間劇本游等夜間文旅新模式，不斷豐富景區(qū)夜游、夜演、夜市文旅“夜經(jīng)濟”三部曲的內(nèi)涵與外延。

破解“夜經(jīng)濟”背后的“流量密碼”

“年輕群體是潮流的風(fēng)向標，抓住年輕人的市場才能抓住未來，各個文旅消費細分領(lǐng)域都在打年輕牌?！本皡^(qū)文旅行業(yè)相關(guān)專家表示，當下最“卷”的莫過于文旅行業(yè)，各地都在想方設(shè)法吸引年輕客群。專家同時表示，大數(shù)據(jù)顯示，景點的門票消費對當?shù)鼐C合消費拉動達到1:8左右，即門票花費1元，同期周邊餐飲、酒店、購物等消費8元。按此比例估算，“夜經(jīng)濟”效益不輸白晝，揚州“三大夜游”可拉動上下游“夜消費”2.5億元左右，對城市消費的拉動十分可觀。

“我們更看重‘夜經(jīng)濟’對文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游的拉動效應(yīng)，將在夜游、夜演、夜市等夜間文旅消費方面下足功夫，以傳統(tǒng)文旅渠道為骨架，新IP、新業(yè)態(tài)等為核心，私域、線上、線下相融相長，全力破解‘夜經(jīng)濟’背后‘流量密碼’，打造文旅融合發(fā)展新路徑。”景區(qū)文旅相關(guān)負責(zé)人表示，景區(qū)將持續(xù)聚焦“白+黑”全天候暢享、“食+住”多業(yè)態(tài)發(fā)展、“陸+水”全范圍覆蓋，通過“夜經(jīng)濟”三部曲，打造一條聚集“最揚州”元素的文旅融合新路徑，形成具有“景區(qū)特色、揚州品牌”獨特印記的夜間經(jīng)濟新模式，進一步讓景區(qū)的夜晚“亮”起來，商圈人氣“聚”起來，夜間消費“火”起來。