每座城市的夏天，都有屬于自己的暑期“消費(fèi)印記”?！吧虾Ｖ摹眹?guó)際消費(fèi)季是上海今年首次推出的城市夏季促消費(fèi)活動(dòng)新IP，7月6日正式拉開帷幕。當(dāng)日19點(diǎn)，徐匯區(qū)作為本次國(guó)際消費(fèi)季啟動(dòng)儀式的承辦區(qū)，同步舉辦“徐匯·從這里鏈接世界”西岸時(shí)尚夜話活動(dòng)，一起點(diǎn)亮充滿魅力與活力的“上海之夏”。

　　近年來，徐匯不斷發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)、激發(fā)消費(fèi)潛能，持續(xù)打造近悅遠(yuǎn)來的中心城區(qū)消費(fèi)新高地，“文體旅商展”加速融合，消費(fèi)能級(jí)持續(xù)躍升。首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季啟動(dòng)儀式“花落”徐匯，這個(gè)消費(fèi)“優(yōu)等生”的“上新路”上又有哪些“流量密碼”？

　　地標(biāo)商圈持續(xù)“熱辣滾燙”、特色街區(qū)讓“網(wǎng)紅流量”變成“經(jīng)濟(jì)體量”、“賽事+新場(chǎng)景”撬動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)潛能、公園式生態(tài)讓“顏值”成為發(fā)展“產(chǎn)值”、西岸夜巷“慢生活”點(diǎn)亮城市月色……這些消費(fèi)新舉措帶來新活力，讓徐匯消費(fèi)呈現(xiàn)出國(guó)際范、文化韻、煙火氣共榮態(tài)勢(shì)，不斷釋放澎湃的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。

　　“游購?fù)鏄贰被佣鄟砑s“匯”歡樂buff加滿！

　　夏日時(shí)節(jié)，漫步徐匯街頭，無論是在梧桐深處，還是濱江夜巷，隨處可見“上海之夏”的標(biāo)識(shí)旗幟，格外“吸睛”，濃郁的活動(dòng)氛圍，形成了一道靚麗的城區(qū)風(fēng)景線。

　　7月6日晚間，在“徐匯·從這里鏈接世界”西岸時(shí)尚夜話活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，徐匯“夏夜西岸·美術(shù)館奇妙夜”正式啟動(dòng)，“上海之夏·盡享徐匯”7—9月重點(diǎn)活動(dòng)也向市民旅客發(fā)布。此外，多家本土與國(guó)際品牌將圍繞“GlobalChatLocal”開展時(shí)尚夜話，共同探討國(guó)際品牌與本土品牌融合互動(dòng)、共生共榮的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。

　　炎炎夏日，在徐匯哪里有“暑”不盡的快樂，市民旅客可以去哪里“游購?fù)鏄贰?？記者了解到，“上海之夏·盡享徐匯”7—9月重點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容，共計(jì)118項(xiàng)商旅文體展融合活動(dòng)，覆蓋“住與食、娛與體、文與展、購與享”八個(gè)領(lǐng)域。其中，2024上海斯諾克大師賽、第十五屆上海夏季音樂節(jié)、小紅書馬路生活節(jié)之音樂小馬路、武康大樓百年展、GateM西岸夢(mèng)中心開業(yè)季綜合嘉年華等重磅活動(dòng)，非常值得“打卡”推薦，也將會(huì)成為徐匯的暑期“流量密碼”。

　　徐匯區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)俞林偉表示，“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季不僅僅是一場(chǎng)消費(fèi)的盛宴，更是一次文化的交流、一次創(chuàng)新的碰撞。正如四百多年前，意大利傳教士利瑪竇與明朝科學(xué)家徐光啟跨越文化界限，開啟了一場(chǎng)東西方科學(xué)與文化的美麗邂逅?！跋Ｍ麩o論是來自海外的國(guó)際品牌代表，還是深諳本土文化的本土品牌領(lǐng)袖，都能抓住此次機(jī)遇，不斷創(chuàng)新服務(wù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，秉承開放包容的心態(tài)，擁抱差異、尋找共鳴，共同探索國(guó)際品牌與本土品牌合作的新模式、新路徑，共同打造一場(chǎng)真正意義上的國(guó)際消費(fèi)盛宴，讓‘上海之夏’國(guó)際消費(fèi)季成為展示上海城市魅力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺(tái)?！庇崃謧フf。

　　當(dāng)晚，新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布《全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時(shí)裝周活力指數(shù)報(bào)告（2023）》，報(bào)告特別設(shè)置徐匯國(guó)際時(shí)尚集聚區(qū)專題，圍繞區(qū)域時(shí)尚消費(fèi)的規(guī)?；?、集群化、多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，展示徐匯國(guó)際時(shí)尚集聚區(qū)建設(shè)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化環(huán)境氛圍營(yíng)造、公共服務(wù)優(yōu)化提升等方面的階段性成果。

　　看展、探店、音樂節(jié)……來約“匯”感受潮流生活的N種打開方式

　　清晨熱氣騰騰的早餐店、夜晚流光四溢的霓虹燈、街邊放著流行樂的咖啡館……人們終日行走在城市，為煙火生活奔波，但只要為一座城稍加駐足，它就會(huì)向你展現(xiàn)無盡的美好。

　　這個(gè)盛夏，約三五好友，來徐匯走走逛逛，在“最經(jīng)典的老房子”探“最潮流的首店”，手捧一杯拿鐵在梧桐樹下Citywalk、去音樂節(jié)嗨啟青春style、去西岸看展感受藝術(shù)的深刻魅力、到濱江騎行來吹江風(fēng)看風(fēng)景……成為當(dāng)下市民旅客的潮流生活方式。

　　市民旅客為何愿意來扎堆來徐匯？或許因?yàn)檫@里的消費(fèi)環(huán)境始終在提質(zhì)升級(jí)；因?yàn)槲嗤湎绿幪幩乒珗@，這里的消費(fèi)環(huán)境有著即使不身處公園也有如公園般的生態(tài)，且兼具歷史韻味與現(xiàn)代活力。這些軟硬環(huán)境里藏著的“流量密碼”，讓徐匯的生態(tài)環(huán)境和商業(yè)底蘊(yùn)實(shí)現(xiàn)了“雙向奔赴”。

　　武康路—安福路風(fēng)貌街區(qū)，其位于上海12個(gè)歷史文化風(fēng)貌保護(hù)區(qū)之一的衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌區(qū)內(nèi)，全長(zhǎng)1.5公里，堪稱“萬國(guó)居住建筑博覽街區(qū)”。就是這個(gè)巴掌大的地方，不僅是上海城市文脈的重要承載區(qū)，還是成為名副其實(shí)的“新消費(fèi)億元街區(qū)”。在這里，各類新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)不斷集聚，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有近200家入駐企業(yè)，每日吸引近3萬人前來，川流不息的人群與商鋪在梧桐樹下交織，一眾品牌在這里成長(zhǎng)、崛起。之禾中國(guó)區(qū)商業(yè)總裁吳劍介紹，今年5月，之禾多品牌旗艦店——之禾卡紛花園店在衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)營(yíng)業(yè)?；▓@店中的兩棟樓是中式歷史保護(hù)建筑，另外兩棟是西式的建筑風(fēng)格。四棟建筑經(jīng)過修整后完美實(shí)現(xiàn)了東西方文化融合，營(yíng)造了獨(dú)特的購物氛圍。巴黎設(shè)計(jì)師品牌Lemaire中國(guó)總經(jīng)理FayLi李莎莎表示，東西文化結(jié)合在國(guó)際品牌進(jìn)入并開拓中國(guó)市場(chǎng)的過程中尤為重要，Lemaire積極嘗試將東方哲學(xué)和中國(guó)消費(fèi)者喜好內(nèi)化融入在服飾設(shè)計(jì)中。

　　據(jù)悉，在本次國(guó)際消費(fèi)季期間，“魅力衡復(fù)”將持續(xù)以“武康大樓、黑石公寓100周年”的話題熱點(diǎn)，推動(dòng)“衡復(fù)之夏·漫步梧桐下”的街區(qū)消費(fèi)活動(dòng)，除了“上海1924”武康大樓百年歷史沉浸展，比較有代表性的活動(dòng)還有“國(guó)風(fēng)熱潮”指間文創(chuàng)市集、石庫門摩比水世界、第11屆復(fù)興藝術(shù)節(jié)、“電影主題房”上海電影節(jié)特別活動(dòng)、“夏日蟬鳴”城市露營(yíng)野餐季等豐富多彩的活動(dòng)，非常值得前往體驗(yàn)。建業(yè)里嘉佩樂酒店總經(jīng)理何南風(fēng)表示，為迎接7—9月到來的大客流，他們和許多知名藝術(shù)家、建筑師將合作組織形式豐富的文化活動(dòng)，讓住客去參觀了解衡復(fù)地區(qū)底蘊(yùn)特色。

　　如今，隨著文化娛樂形式日益多樣化，去打卡看展，看展成為當(dāng)代年輕人的新時(shí)尚“標(biāo)配”。值得一提的是，在本次國(guó)際消費(fèi)季期間，徐匯還推出了“法國(guó)普德賦SAGA光明之城”沉浸式劇場(chǎng)、吉卜力工作室物語沉浸式藝術(shù)展、上海植物園建園50周年特展、肖像的映象——蓬皮杜中心典藏展（三）、中西相繪——波士頓美術(shù)博物館經(jīng)典館藏光影體驗(yàn)展等眾多展覽活動(dòng)。西岸美術(shù)館執(zhí)行館長(zhǎng)陳安達(dá)介紹，消費(fèi)季期間，西岸美術(shù)館、星美術(shù)館和龍美術(shù)館在7—9月的周末會(huì)延時(shí)開放到晚上8點(diǎn)，歡迎市民能在夏夜到美術(shù)館欣賞文化藝術(shù)。

　　從“周末聚餐”到“周末看展”，年輕人看展的火爆情況，“種草”式的文娛新消費(fèi)，也引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注和思考。品源文華是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的文化藝術(shù)IP的授權(quán)與運(yùn)營(yíng)商，手握大英博物館、英國(guó)國(guó)家美術(shù)館、美國(guó)波士頓美術(shù)博物館等國(guó)際知名IP，以及南京博物館總館、西泠印社、朵云軒等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀IP。在時(shí)尚夜話環(huán)節(jié)，品源文華CEO仇非分享了自己的觀點(diǎn)。

　　“針對(duì)現(xiàn)在都市消費(fèi)者精神治愈的強(qiáng)烈需求，線下看展的生活方式的流行，是大眾消費(fèi)群體對(duì)于高質(zhì)量的文化藝術(shù)產(chǎn)品的強(qiáng)烈渴望。我們作為手握世界級(jí)優(yōu)質(zhì)文博IP的企業(yè)，期待通過自身努力為消費(fèi)者提供功能價(jià)值和情緒價(jià)值，為徐匯提供文化示范的窗口，助力消費(fèi)能級(jí)提升。”仇非說。

　　寶龍美術(shù)館副館長(zhǎng)張琰認(rèn)為，一直以來，美術(shù)館的核心是以學(xué)術(shù)研究、展覽展示為主。現(xiàn)在，美術(shù)館也在嘗試探索展覽衍生品來擴(kuò)充業(yè)態(tài)。上海西岸美高梅酒店經(jīng)理JordiPedro介紹，結(jié)合西岸濃郁的藝術(shù)氛圍，他們計(jì)劃在消費(fèi)季期間與藝術(shù)家合作，把藝術(shù)作品布置在整個(gè)酒店中。

　　此外，也有品牌關(guān)注到了年輕群體“動(dòng)”起來的消費(fèi)需求。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)企業(yè)公關(guān)吳亮介紹，阿迪達(dá)斯在徐匯濱江開設(shè)了一個(gè)跑步基地，這個(gè)基地全年無休，專為廣大跑步者服務(wù)。中國(guó)健身品牌PANATTA上海區(qū)總經(jīng)理陸大金介紹，他們?cè)谖靼洞蛟斓慕∩頃?huì)所也將在7月面向公眾開放，為游泳、健身、普拉提等多種運(yùn)動(dòng)提供舒適空間。

　　據(jù)了解，徐匯還將不斷做好促消費(fèi)這篇大文章，著力擴(kuò)內(nèi)需，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，更好地滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)的消費(fèi)需要，為上海經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)注入澎湃動(dòng)力。

　　（來源：上海徐匯官方微信 文稿：區(qū)商務(wù)委、曹香玉、施昱辰、肖樂鑫）