集聚區(qū)初顯成效

　　一批重點(diǎn)項(xiàng)目在此過程中落地見效——

　　如“楊國福麻辣燙”是近年來中國品牌“出?！钡拇怼?024年巴黎奧運(yùn)季期間，楊國福通過傳播“健康麻辣，活力奧運(yùn)”的主題，結(jié)合線上營銷和線下門店的積極推廣，在巴黎市場(chǎng)取得顯著成效，也讓千里之外的法國友人了解到中國的時(shí)尚餐飲理念。

　　飛書深諾集團(tuán)為中國出海企業(yè)提供可定制化解決方案服務(wù)、SaaS服務(wù)等全面數(shù)字營銷解決方案，并以21%的市場(chǎng)份額成為中國最大的出海數(shù)字營銷服務(wù)供應(yīng)商，目前已幫助電商、品牌、游戲、App等場(chǎng)景的近10萬家中國企業(yè)開啟“數(shù)字出海”征程，產(chǎn)品銷往全球233個(gè)國家和地區(qū)。

　　在此過程中，長寧率先試點(diǎn)跨國公司本外幣一體化資金池政策，成功為攜程實(shí)現(xiàn)跨境資金集中收付與資金統(tǒng)一調(diào)配，有力加快了企業(yè)出海的進(jìn)程。

　　霸王茶姬全球業(yè)務(wù)中心入駐虹橋聯(lián)合大廈，在馬來西亞開出全球首家“Drive-Thru”店型；希華集團(tuán)助力推進(jìn)上海與雅典之間的首條“上?！诺洹敝焙胶骄€，于2024年4月2日正式開航；上海長寧盒馬信息技術(shù)科技有限公司的盒馬國際平臺(tái)，當(dāng)選第七屆進(jìn)博會(huì)“6天+365天”交易服務(wù)平臺(tái)。

　　此外，七分甜繼加拿大的海外首店之后，正計(jì)劃進(jìn)駐坦桑尼亞；薇諾娜產(chǎn)品進(jìn)入泰國市場(chǎng)；CHICJOC開通海外獨(dú)立站；內(nèi)外NEIWAI出海首年線上營收近1億元……

　　一個(gè)企業(yè)出海高質(zhì)量“朋友圈”正式形成——

　　2024年4月，長寧區(qū)啟動(dòng)“虹橋海外發(fā)展服務(wù)中心(東虹橋)-中國企業(yè)出?？偛糠?wù)中心”建設(shè)，立足區(qū)域內(nèi)電商生態(tài)、航空樞紐和國際貿(mào)易功能等資源稟賦，打造“產(chǎn)業(yè)集群、航空物流、企業(yè)出海、專業(yè)服務(wù)”四位一體的中國企業(yè)出?？偛考蹍^(qū)，設(shè)立區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外維權(quán)援助工作站，金杜律師事務(wù)所、拼多多、東航物流、建設(shè)銀行、得斯威、上海市跨境電商協(xié)會(huì)等企業(yè)成為首批“企業(yè)出海專業(yè)服務(wù)商”。2024年6月，上海首個(gè)海外檢測(cè)認(rèn)證服務(wù)平臺(tái)成立，10家檢驗(yàn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)作為首批檢測(cè)認(rèn)證服務(wù)商簽約入駐，并聯(lián)合區(qū)司法局牽手65家律所，助力企業(yè)出海。

　　為提升“大虹橋—中歐企業(yè)”跨國交流合作平臺(tái)功能，意大利商會(huì)、挪威商會(huì)等成為長寧“國際商務(wù)伙伴”。此外，長寧區(qū)還頒授了第二屆“虹橋友誼獎(jiǎng)”，成立長寧區(qū)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)；深化與海關(guān)的戰(zhàn)略合作，啟動(dòng)全市首個(gè)關(guān)地協(xié)調(diào)員對(duì)接機(jī)制；舉辦首場(chǎng)“經(jīng)認(rèn)證的經(jīng)營者(AEO)政策會(huì)客廳活動(dòng)”；高頻次舉辦“虹橋出海沙龍”系列活動(dòng)，已陸續(xù)舉辦品牌餐飲企業(yè)出海、醫(yī)療器械行業(yè)出海、“廠二代”出海等主題沙龍，為企業(yè)構(gòu)建高質(zhì)量的出?！芭笥讶Α薄?/p>

　　下一步，長寧還將聯(lián)合上海會(huì)展中心海關(guān)共建AEO認(rèn)證指導(dǎo)中心，進(jìn)一步用好RCEP企業(yè)服務(wù)咨詢站，提升RCEP等自貿(mào)協(xié)定的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用。

　　直播經(jīng)濟(jì)

　　提升能級(jí)，豐富內(nèi)涵

　　2024年11月，一場(chǎng)帆書、李寧、三頓半、內(nèi)外、春秋等知名時(shí)尚品牌集結(jié)的快閃直播登陸愚園路。這是長寧區(qū)首次舉辦“LOOK長寧·愚園直播ING”“11直播月”特色主題活動(dòng)，展現(xiàn)直播特色街區(qū)的同時(shí)，串聯(lián)愚園路的歷史文化資源，打通線上線下消費(fèi)新模式。

　　近年來，長寧區(qū)積極開展電商促消費(fèi)活動(dòng)，結(jié)合“2024上海網(wǎng)上年貨節(jié)”“五五購物節(jié)”期間的“數(shù)字生活節(jié)”和“絲路云品節(jié)”，組織拼多多、攜程、春秋、紐仕蘭等20余家企業(yè)積極參與；依托區(qū)內(nèi)豐富的商業(yè)載體、文創(chuàng)園區(qū)和藝術(shù)演藝場(chǎng)所，集合時(shí)尚街區(qū)的豐富空間，打造了多點(diǎn)位的直播場(chǎng)景，豐富直播內(nèi)容供給；充分發(fā)揮生活性服務(wù)業(yè)、時(shí)尚創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的集聚優(yōu)勢(shì)，通過政企協(xié)作、企企合作，探索“直播+展會(huì)”“直播+跨境電商”等融合協(xié)作新模式。

　　直播電商的發(fā)展離不開時(shí)尚與消費(fèi)的融合發(fā)展。眼下，霸王茶姬、三頓半、京之星電器等一批知名時(shí)尚消費(fèi)品牌企業(yè)集聚長寧，助推長寧獲評(píng)上海“時(shí)尚消費(fèi)街區(qū)集聚區(qū)”。2024年，區(qū)內(nèi)全年新開首店166家，海粟文化廣場(chǎng)等4處入選上海“全球新品首發(fā)新地標(biāo)”，愚園路風(fēng)貌街區(qū)獲評(píng)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

　　根據(jù)《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2024—2026年)》的部署要求，長寧將加快推進(jìn)以時(shí)尚消費(fèi)為引領(lǐng)的直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)建設(shè)，完善直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)，積極發(fā)揮直播經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)、貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)及文化的賦能帶動(dòng)作用，助力上海市直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　百秋尚美作為直播經(jīng)濟(jì)平臺(tái)企業(yè)的代表，專注國際時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、美妝等領(lǐng)域的數(shù)字零售綜合運(yùn)營服務(wù)商。目前，百秋的業(yè)務(wù)已覆蓋天貓、抖音、京東、唯品會(huì)、淘寶、微信、微博、小紅書等主流線上平臺(tái)及品牌官網(wǎng)，榮獲了國家電子商務(wù)示范企業(yè)、上海市科技小巨人企業(yè)、上海市產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)示范平臺(tái)等殊榮。百秋“容么么數(shù)字中心”獲評(píng)新一輪直播電商基地稱號(hào)。攜程也將旅游產(chǎn)品拓展至共建“一帶一路”國家，在泰國建設(shè)攜程亞洲直播中心。

　　依托區(qū)內(nèi)“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”和時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙引擎發(fā)展優(yōu)勢(shì)，長寧正構(gòu)建以時(shí)尚消費(fèi)為引領(lǐng)的直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。結(jié)合跨境貿(mào)易活躍、數(shù)字經(jīng)濟(jì)集聚、激發(fā)新型消費(fèi)潛能，打造品牌化、國際化、數(shù)字化三位一體、輻射長三角、聯(lián)動(dòng)海內(nèi)外的電商經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

　　力爭(zhēng)到2026年，長寧區(qū)直播經(jīng)濟(jì)各類主體規(guī)模超過250家，實(shí)現(xiàn)“培養(yǎng)一批高標(biāo)準(zhǔn)、高素質(zhì)、職業(yè)化的直播人才隊(duì)伍，打造一批有影響力的直播活動(dòng)IP品牌，梳理一批體現(xiàn)長寧時(shí)尚消費(fèi)與商旅文深度融合的特色直播場(chǎng)景”的愿景，努力成為全國直播電商的首選地、直播產(chǎn)業(yè)服務(wù)的創(chuàng)新地、直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的集成地。

　　如何提升直播經(jīng)濟(jì)能級(jí)、引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范、增強(qiáng)直播內(nèi)容“質(zhì)感”?重點(diǎn)機(jī)構(gòu)與人才培育缺一不可。

　　通過成立新媒體人才(長寧)培訓(xùn)基地、金融數(shù)字直播人才學(xué)院，長寧圍繞直播理論基礎(chǔ)、專業(yè)技能實(shí)踐等領(lǐng)域，邀請(qǐng)行業(yè)大咖、專業(yè)導(dǎo)師開展直播人才培訓(xùn)。

　　智慧監(jiān)管也處處體現(xiàn)了跨前服務(wù)。長寧區(qū)已出臺(tái)在線旅游平臺(tái)經(jīng)營主體合規(guī)指引，制定《電商主播直播用語規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，明確了不同環(huán)節(jié)的直播用語要求。同時(shí)，支持容么么開發(fā)直播內(nèi)容安全創(chuàng)新應(yīng)用，獲得科大訊飛“年度最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”。長寧的創(chuàng)新的直播帶貨全流程智慧監(jiān)管模式入選了國家全面創(chuàng)新改革任務(wù)揭榜掛帥清單，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作也榮獲國際“知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)萬里行”優(yōu)秀案例殊榮。

　　下一步，長寧將以建設(shè)以時(shí)尚消費(fèi)為引領(lǐng)的直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)為目標(biāo)，支持區(qū)內(nèi)國際知名品牌、國潮新興品牌、老字號(hào)傳統(tǒng)品牌以直播方式創(chuàng)新銷售模式，大力推動(dòng)直播與演藝、旅游、文娛、體育賽事等深度融合，不斷豐富直播經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。