去年以來，沛縣按照“政府推動、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、示范帶動、特色先行、突出品牌、聚合發(fā)展”的整體思路，以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目建設(shè)為抓手，打造電商區(qū)域公用品牌，拉動農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通。2023年，全縣農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破5億元，同比增長28.3%，增長率、占比率排名均居全市前列。

建設(shè)以區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系

沛縣商務(wù)局以縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心為載體，打造了“天下豐沛”品牌集合地，集產(chǎn)品展示展銷、團(tuán)購服務(wù)、直播帶貨、供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)于一體的“一站式”農(nóng)特產(chǎn)品綜合服務(wù)平臺，采用“數(shù)字+實體化”的方式，為消費者提供新鮮、便利、特色的產(chǎn)品體驗，成為沛縣區(qū)域品牌推廣及形象展示的窗口。目前“天下豐沛”區(qū)域公用品牌官方直播渠道已完成165種商品的整合，約40種商品的改造，實現(xiàn)銷售額1100多萬元。

打造以漢文化IP為主導(dǎo)的國潮視覺陣地

創(chuàng)造品牌IP，以沛公形象為主題，將“天下豐沛”區(qū)域公用品牌與漢文化深度融合。去年10月份，在“天下豐沛”品牌發(fā)布一周年暨“尋味沛縣 漢宴十大碗”活動上，品牌IP形象“沛公仔”第一次正式亮相就受到強(qiáng)烈關(guān)注，活動當(dāng)天，線上直播瀏覽量突破76萬人次。

沛縣商務(wù)局已和徐州地鐵簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合打造“徐州地鐵+‘天下豐沛’IP美好出行”項目，策劃開展數(shù)字人文行動等，以文化賦能品牌發(fā)展。

暢通以新媒體內(nèi)容營銷為媒介的宣傳渠道

沛縣在微博、抖音等各大平臺注冊“天下豐沛”官方賬號，舉辦多場線上線下相結(jié)合的文化活動，借助新媒體，持續(xù)產(chǎn)生品牌話題，累計互動量達(dá)到360萬人次。據(jù)了解，“天下豐沛”品牌發(fā)布之際，沛縣商務(wù)局跟微博官方和央視中國天氣網(wǎng)，合作推出了“節(jié)氣美食地圖”，通過連M訪談的形式向全網(wǎng)觀眾推介兩漢文化及沛縣特色農(nóng)特產(chǎn)品，90分鐘的節(jié)目時長，收獲了26.4萬人次的播放量，讓“沛豐收、養(yǎng)九州”的品牌口號在廣大網(wǎng)民朋友中快速傳播。

“天下豐沛”自發(fā)布以來，始終堅持“優(yōu)中選優(yōu)”原則，以綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證為基礎(chǔ)，目前已為18家企業(yè)授牌使用“天下豐沛”，同時借助電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目建設(shè)的契機(jī)，為18家授權(quán)企業(yè)共計40余種產(chǎn)品進(jìn)行了統(tǒng)一的包裝設(shè)計，不斷在線上線下賦能企業(yè)，打造出沛縣農(nóng)特產(chǎn)品的一張經(jīng)濟(jì)名片。