圖源紹興東湖文化旅游公眾號
哈爾濱冰雪節(jié)、甘肅天水麻辣燙、河南王婆說媒……新晉“文旅頂流”城市背后，都藏著一套“流量修煉手冊”，在帶動城市消費(fèi)活力、塑造城市形象氣質(zhì)、推動文旅產(chǎn)業(yè)升級等方面貢獻(xiàn)不俗。紹興的文旅IP發(fā)力點(diǎn)又在何處？近日，東湖景區(qū)10萬元招募船工的消息引發(fā)全網(wǎng)熱議，小小烏篷船能否攪動古城文旅一江春水？
烏篷尋游“劃出”市場剛需
烏篷船是水鄉(xiāng)紹興的文旅標(biāo)簽。乘船搖曳于“小橋流水人家”間，成為外地游客來紹打卡的熱門項(xiàng)目，帶動紹興水上游的產(chǎn)業(yè)。然而，近年來，船工數(shù)量不足、老齡化嚴(yán)重等問題日益嚴(yán)峻，給眾多景區(qū)烏篷船營運(yùn)帶來挑戰(zhàn)。
東湖景區(qū)烏篷船 俞李峰 攝
以東湖景區(qū)為例，去年，景區(qū)烏篷船游客接待量超40萬人次，但船工數(shù)量僅有40多人，其中60周歲及以上者占比近一半，最年輕的船工也已年過半百。自2003年以來，東湖景區(qū)一直在招聘船工，但應(yīng)聘者多為本就以劃船為生的“船老大”，極少能招到年輕船工，后繼乏人。
而在魯迅故里、八字橋、書圣故里、西小河等地，同樣可見烏篷悠悠，旅游旺季甚至?xí)霈F(xiàn)“排隊久候”“一船難求”的景象，游客需求激增，老船工不堪重負(fù)。據(jù)紹興水城旅游有限公司統(tǒng)計，今年清明小長假共接待烏篷船游客11419人次，比2019年同期增長32.93%，船工缺口可見一斑。
游客排隊坐船 俞李峰 攝
船工缺口，源于紹興近年來文商旅融合的提檔升級。在紹興文旅不斷出圈帶來火爆效應(yīng)的同時，也催生本地不斷補(bǔ)足業(yè)態(tài)。在書圣故里，“拍簪花”成為新潮流。頭戴花環(huán)的“簪花公主”們，化身古街石橋上的靚麗風(fēng)景線。去年下半年以來，老街上新開了七八家“漢服租賃體驗(yàn)店”，旅拍攝影師也紛紛駐點(diǎn)，由此發(fā)展起集服裝租賃、美妝、攝影等于一體的新興業(yè)態(tài)，為紹興游帶來更多體驗(yàn)感。
同時，紹興夜間游產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善。白天賞景拍照之余，晚間沿河興起的各種酒吧、茶室、咖啡店，吸引游客競相打卡。今年，府河里酒吧街一期先行區(qū)和迪蕩湖濱酒吧街亮相開街，為千年古城涂上了一層時尚潮流的亮色，進(jìn)一步拓展本地消費(fèi)新空間。
可以說，文旅的發(fā)展帶來了一個個產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，烏篷船船工的迭代傳承已成關(guān)鍵。
槳聲船影“織就”古城窗口
游走紹興，河網(wǎng)縱橫，所見盡是水，中國大運(yùn)河的組成部分——浙東運(yùn)河穿城而過。水橋相接的紹興，呈現(xiàn)出美好的自然生態(tài)。烏篷船交融于這一方水土，在欸乃聲中，紹興古城風(fēng)情洋溢。
烏篷悠悠 歐胡 攝
紹興人劃船，可謂源遠(yuǎn)流長，最早可追溯到7000年前的河姆渡文化時期。那時，于越先民就有了船槳和獨(dú)木舟。和烏篷船一樣有著悠久歷史的，則是烏篷船的“駕駛技能”。腳搖櫓、手操槳，一屈一伸，手腳并劃，方能如魚得水。
對于本地土著而言，烏篷船是昔時越地社會生活的物化形態(tài)，記錄著水鄉(xiāng)眾生的風(fēng)俗生活，承載了內(nèi)心深處的鄉(xiāng)愁回憶，具有重要的人文地域價值。對于外地游客來說，烏篷船別致的外觀和劃棹方式，是水鄉(xiāng)獨(dú)有的文旅標(biāo)識物，成為向全世界推介紹興的一扇窗口。
船只交織 張鵬 攝
此次東湖景區(qū)發(fā)布的“英雄帖”，對船工的年齡、綜合素質(zhì)等要求有了新變化，不僅要求年齡在35周歲及以下，同時還明確會英語、戲曲者可優(yōu)先錄取。這正是出于烏蓬船“窗口效應(yīng)”的考量。船工不僅是蹬槳劃櫓的駕舟者，也是景點(diǎn)講解員、文化傳播者，帶給游客沉浸式的江南風(fēng)情體驗(yàn)。
不久前，浙東運(yùn)河越城段保護(hù)傳承利用項(xiàng)目整體方案出爐，河城共生的文章將做大，烏篷韻味必然更加突出。小小烏篷船，如同一把梭子，串聯(lián)起紹興的水巷、石橋、古街、臺門，讓人在品老酒、聽越戲、賞越藝、會名人中，感受古城深厚的歷史文脈。
國潮熱度“解鎖”全新賽道
近幾年，國潮熱度不斷上升，演變?yōu)橐粓鲎顝?qiáng)“中國風(fēng)”。趕上“國潮熱”的烏篷船，倘若想融入現(xiàn)代生活，除了徜徉于古城河道，陳列于船博物館，更需要主動“劃向”年輕人的賽道。
水鄉(xiāng)烏篷 詩畫江南 王兆平 攝
當(dāng)下，短視頻帶火一家店、一座城的案例屢見不鮮，而打鐵花、絨花制作等傳統(tǒng)技藝也借助短視頻“跳進(jìn)”互聯(lián)網(wǎng)，成為眾多青年的“心頭好”。烏篷船也可借文旅熱潮，“觸網(wǎng)”上線。一方面，用好短視頻這一“種草機(jī)”，迅速放大和傳播地方文化特色；另一方面，用好社群傳播、“粉絲”傳播，尋找共鳴點(diǎn)，帶動更多人如細(xì)胞裂變般參與互動。近日，東湖上“00后”國風(fēng)小哥持槳劃船的視頻頗為吸睛。如若紹興能推出一位烏篷船代言人，如同河南王婆說媒一樣，是否也能借勢出圈？
“潮玩”是凸顯當(dāng)代新青年個性化的另一個標(biāo)簽，通過開發(fā)聯(lián)名船模、文創(chuàng)船品，開啟烏篷的新“船”說，讓更多年輕人看見、體驗(yàn)并熱愛。此外，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化也是大勢所趨。烏篷船可疊加運(yùn)河資源，衍生文化IP，玩轉(zhuǎn)數(shù)字藏品，促進(jìn)文化傳統(tǒng)保護(hù)、文化資源傳承、文化經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。
八字橋 施淼聲 攝
“古樸”可以“有趣”，“傳統(tǒng)”亦是“潮流”。在紹興市越文化研究會會長魯錫堂看來，越是地方性的風(fēng)物，就越有世界性、越具傳播力。烏篷船正是紹興“出圈”“出彩”的一大傳播介質(zhì)。隨著紹興水鄉(xiāng)“美麗河道”建設(shè)深入，與烏篷船相關(guān)的水上項(xiàng)目會越來越多，這也是紹興旅游的個性化魅力所在。除了出臺政策和資金扶持，政府更要培養(yǎng)造船工、劃船工等多方傳承人才，賡續(xù)文化基因。
船過留痕，歲月無聲。站在烏篷船頭眺望，既可見歲月的痕跡，也可見未來的螢火。愿這一葉烏篷，載滿兩岸煙火、濃郁鄉(xiāng)愁、美好期許，邀更多人“舟游紹興”，共赴一場江南之約。
