石浦漁港古城。
依山成街、因河成鎮(zhèn)，走進(jìn)慈溪鳴鶴古鎮(zhèn)，宛若進(jìn)入夢中的江南水鄉(xiāng)；負(fù)陰抱陽、背山面水，位于江北區(qū)的慈城古縣城享有“江南第一古縣城”的美譽(yù)……憑借獨(dú)具特色的歷史文化底蘊(yùn)和慢生活體驗(yàn)，一大波追求松弛感的年輕人正涌向古鎮(zhèn)古城。
同程旅行發(fā)布的《2024中秋假期旅行趨勢報(bào)告》顯示，園林古鎮(zhèn)、集市燈會、夜游船成為年輕游客賞月的熱門聚集地，近一周古鎮(zhèn)園林夜游相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲77%。
與此同時，越來越火熱的古鎮(zhèn)也有自己的“煩惱”——“千篇一律的商鋪，清一色的竹筒奶茶和小吃”“如今的古鎮(zhèn)都是相似的小橋流水、青磚白墻，如同復(fù)制粘貼”……
歷經(jīng)歲月洗禮而風(fēng)姿依舊的古鎮(zhèn)，要如何降低“查重率”，讓自己有“新趣味”、新吸引力？
我們需要什么樣的古鎮(zhèn)
“老豆腐、空心腐、香干。聽說‘前童三寶’是古鎮(zhèn)的特色美食，特地來體驗(yàn)下?！痹谇巴沛?zhèn)，湖南來的盧先生這樣說道，最近他到寧波出差，順便來古鎮(zhèn)走走。
對游客而言，在地特色美食是古鎮(zhèn)體驗(yàn)的重要一環(huán)。中國旅游研究院日前發(fā)布的《2024中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，66.02%的受訪者喜歡或者非常喜歡嘗試古鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，認(rèn)為這是體驗(yàn)古鎮(zhèn)文化的重要組成部分。
這一點(diǎn)，資深古鎮(zhèn)愛好者周君深有感觸。她表示，品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，不僅僅是對味蕾的滿足，更可以感受到不同地域的風(fēng)土人情。
悠閑生活氛圍和在地文化體驗(yàn)，越來越成為游客前往古鎮(zhèn)旅游的主要需求。《報(bào)告》顯示，古鎮(zhèn)旅游的目的主要集中于欣賞風(fēng)景、拍照打卡或藝術(shù)創(chuàng)作，以及體驗(yàn)歷史文化等方面。
踏入石浦，灼熱的海風(fēng)伴隨著淡淡的魚腥味撲面而來。古老的石板街巷，隨著山勢起伏、蜿蜒曲折。漫步其中，保存完好的商鋪民居，散發(fā)著濃厚的漁文化氣息。
象山縣旅游集團(tuán)企劃營銷部部長吳宗綱表示，近年來，石浦漁港古城精心打造漁港演藝IP，將歷史文化資源、地方風(fēng)土人情創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為形式多樣、互動沉浸式的文化微場景、微故事、微演藝項(xiàng)目等“演藝+”旅游產(chǎn)品，已培育出《公雞嫁娶》《海鮮十六碗》，以及國潮戲曲、跑馬燈等漁港特色文旅演藝產(chǎn)品。
據(jù)悉，石浦漁港古城客源市場遍及蘇浙滬地區(qū)，并輻射拓展至安徽、江西，年接待游客達(dá)200萬人次，旅游收入近3000萬元。
文化味和商業(yè)味如何平衡
“基于地方特色、文化底蘊(yùn)打造的差異化旅游產(chǎn)品才具備競爭力?！痹趯幉ǔ鞘新殬I(yè)技術(shù)學(xué)院旅游學(xué)院副教授朱嵐?jié)磥?，古?zhèn)旅游的火熱源于年輕人對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自信心的回歸。
然而，伴隨著古鎮(zhèn)旅游市場的不斷擴(kuò)大，“撞臉”的古鎮(zhèn)越來越多?！秷?bào)告》顯示，有38.5%的受訪者吐槽古鎮(zhèn)都很相似，缺乏獨(dú)特之處。造景雷同、商鋪雷同、業(yè)態(tài)雷同，部分古鎮(zhèn)沒有深入挖掘文化內(nèi)涵，同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，導(dǎo)致喪失了古鎮(zhèn)應(yīng)有的韻味、特色和價值。
古鎮(zhèn)如何在文化味和商業(yè)味之間尋求平衡點(diǎn)？
“前童古鎮(zhèn)以民俗研學(xué)為切入口，將客群從觀光游客拓展至大中小學(xué)生，打造浙東區(qū)域民俗特色體驗(yàn)。”寧海前童古鎮(zhèn)旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理羅沛表示。
據(jù)悉，前童古鎮(zhèn)擁有浙江保存完好且體量較大的明清古建筑群，保留了較為完整的民俗和浙東習(xí)俗。以此為基礎(chǔ)，古鎮(zhèn)打造了竹編制作、泥金彩漆、銀飾制作、扎染制作等非遺活動，吸引不少研學(xué)團(tuán)隊(duì)前來體驗(yàn)，自開發(fā)研學(xué)項(xiàng)目以來，已累計(jì)接待學(xué)生超3萬人次。
文化傳承和商業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)互相促進(jìn)、互融共生。
“陽明古鎮(zhèn)立足于陽明文化與姚江文化，創(chuàng)建了集文創(chuàng)、藝術(shù)、非遺等元素于一體的‘陽明心市集’，同時打造了多個大型特色旅游節(jié)事IP，如每年國慶期間舉辦的‘陽明古鎮(zhèn)國潮節(jié)’等，進(jìn)一步提升陽明故里的文化辨識度和影響力?！庇嘁﹃柮鞴沛?zhèn)運(yùn)營經(jīng)理童展表示。
石浦漁港古城則圍繞“漁鄉(xiāng)味、煙火氣、年輕態(tài)”文旅融合發(fā)展目標(biāo)，謀劃打造一批全新業(yè)態(tài)。啟動非遺生活館改造項(xiàng)目，打造以文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)銷售、研學(xué)課程體驗(yàn)、非遺市集為重點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾創(chuàng)基地；以耕海牧漁館為試點(diǎn)，運(yùn)用體感互動、沉浸式弧幕投影等科技手段，營造互動互聯(lián)體驗(yàn)型文旅場館。
古鎮(zhèn)要有“靈魂”。所謂“靈魂”，就是指個性化、多元化的產(chǎn)品和高品質(zhì)的服務(wù)，這些絕不是通過復(fù)制、模仿就可以形成的。正如多位古鎮(zhèn)運(yùn)營管理者提到的，在保持古鎮(zhèn)內(nèi)生文化傳承的同時，也要創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式，促進(jìn)古鎮(zhèn)生活、商業(yè)和旅游功能的平衡發(fā)展，進(jìn)一步推動古鎮(zhèn)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級。
