月光如水，灑落在蔥郁的林木間，給天姥山披上了一層銀白華服。山風(fēng)輕拂，帶來了夜晚的涼爽與山間特有的清新。遠(yuǎn)處的山巒在月光的映照下更顯幽深，近處的景致則如同水墨畫一般，靜謐而深遠(yuǎn)。在這如詩似畫的背景下，7月22日，由紹興市文化廣電旅游局主辦，新昌縣文化廣電旅游局、天姥山發(fā)展中心承辦的享詩路風(fēng)華·品詩韻紹興——2024紹興文旅“跟著唐詩游紹興”媒體聯(lián)合推廣行動(dòng)，在位于浙江省紹興市新昌縣的天姥山舉辦。
文旅狂歡，釋放夏日“詩韻”多巴胺
空中詩路體驗(yàn)怎么樣?活動(dòng)上，浙江文旅宣推官、游浙里金牌體驗(yàn)官、浙江文明旅游大使胡娜娜分享了她的體驗(yàn)：“坐上飛機(jī)的那一刻，激動(dòng)不已。當(dāng)飛機(jī)升到半空中的時(shí)候，遠(yuǎn)處的名山勝水盡收眼底……”
紹興作為“國家級通航產(chǎn)業(yè)綜合示范區(qū)”之一，早已探索“低空經(jīng)濟(jì)”賽道?，F(xiàn)場，浙東空中唐詩之路(新昌航線)產(chǎn)品發(fā)布。產(chǎn)品以萬豐航空小鎮(zhèn)為依托，在天姥山景區(qū)設(shè)置直升機(jī)起降點(diǎn)，開通“空中游天姥”航線，開發(fā)“空中唐詩之路”研學(xué)課程，讓更多游客通過“空中游天姥”的全新視角，盡情領(lǐng)略“千巖競秀、萬壑爭流”的新昌山水人文美景，讓立體式游覽成為現(xiàn)實(shí)。
“航空小鎮(zhèn)擁有目前長三角地區(qū)乃至全國基礎(chǔ)設(shè)施最完善的A1類通用機(jī)場，園區(qū)內(nèi)設(shè)直升機(jī)起降點(diǎn)，可乘坐直升機(jī)或固定翼飛機(jī)，真正將空中游覽‘唐詩之路’變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。”浙江萬豐航空服務(wù)有限公司營銷部經(jīng)理李軍介紹。
近年來，紹興依托稽山鑒水、千年古城、名士之鄉(xiāng)、唐風(fēng)宋韻等人文資源，以浙東唐詩詩路帶為軸，串珠成鏈，推動(dòng)詩路沿線自然景觀、文化遺產(chǎn)等資源的活化利用和傳承發(fā)展，致力于以人文托底紹興文旅長虹，用詩路文化帶高質(zhì)量建設(shè)賦能全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。
以天姥山文化的傳承發(fā)展為例，在天姥十景的基礎(chǔ)上，天姥山發(fā)展中心創(chuàng)作了天姥山風(fēng)景名勝區(qū)主題曲《天姥》，并在活動(dòng)現(xiàn)場首次對外發(fā)布，讓“人文底蘊(yùn)”聲聲入耳。
天姥論劍，詩路“流量密碼”大揭秘
紹興，這座承載著深厚歷史文化和濃郁詩詞意蘊(yùn)的古城，不僅讓詩路游在筆墨典籍里興盛，更在現(xiàn)實(shí)場域中興旺。
近年來，紹興文旅以“唐詩”這一文化符號(hào)為媒介，巧妙地將空中、山間、陸路、水上、云端五個(gè)維度的詩路游線相互交織，形成了一條條獨(dú)特的文化旅游線路。同時(shí)，這些線路又與安昌古鎮(zhèn)、鑒湖里、紹興魯迅故里—沈園景區(qū)、山下湖珍珠小鎮(zhèn)、西施故里旅游區(qū)、覆卮山景區(qū)等5個(gè)核心大景區(qū)，以及5個(gè)新業(yè)態(tài)相互串聯(lián)，共同構(gòu)成了一幅豐富多彩的紹興文旅畫卷。
為了更好地展示紹興文商旅融合的新成果，本次活動(dòng)邀請了網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、攝影師等通過兩天一夜的采風(fēng)，訪唐詩路，品味那些流傳千古的佳句；嘗唐詩宴，感受紹興美食與詩詞的完美結(jié)合；住山水間，親身體驗(yàn)紹興自然景觀的獨(dú)特魅力。受邀嘉賓從五個(gè)維度解鎖紹興詩路文化的獨(dú)特魅力與隱藏的“流量”寶藏，用自己的鏡頭和筆觸，記錄下了紹興的每一處美景、每一份文化、每一份情感。
“通過這次的采風(fēng)活動(dòng)，我對紹興本地的自然景觀和文化特色有了更深入的了解，也更切實(shí)地領(lǐng)略到了紹興人文美景的魅力?！币幻麛z影師分享了此次采風(fēng)之行的感受。
變“流量”為“留量”，紹興不斷踐行著文化賦能旅游、創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展的理念。紹興市文廣旅游局負(fù)責(zé)人表示，他們深知，只有將文化的魅力轉(zhuǎn)化為旅游的動(dòng)力，才能讓更多的人了解紹興、愛上紹興、留在紹興。因此，紹興不斷探索創(chuàng)新，努力將詩路文化打造成一張張獨(dú)特的城市名片，吸引更多游客。
矩陣傳播，文旅繁花競相綻放
紹興作為唐詩之路的“首倡地”和“精華地”，其詩風(fēng)歷經(jīng)千載，至今仍然熠熠生輝。
“走進(jìn)紹興，如同翻閱一部厚重史書，可以觸摸一萬年前小黃山先民孕育出的稻作文明，感受2500多年來城址未變的世代傳承，領(lǐng)略越州先民千年不息的青瓷薪火，探尋中華文明生生不息的文化密碼?！被顒?dòng)上，紹興市文廣旅游局負(fù)責(zé)人著眼于紹興全域資源稟賦，從詩路文化傳承的角度，詮釋了紹興深厚的文化底蘊(yùn)與文旅“靚”城的舉措。
為全面展示紹興全域盛景，進(jìn)一步宣推城市文旅品牌，紹興市文廣旅游局發(fā)揮新媒體矩陣優(yōu)勢，組織策劃“遇見紹興”全球短視頻/圖片征集活動(dòng)。即日起，至2024年9月30日，比賽共計(jì)向社會(huì)公開征集優(yōu)秀攝影作品100幅。參與短視頻大賽的選手可在抖音平臺(tái)發(fā)布參賽作品，帶上#遇見紹興#話題，加上作品定位，并在發(fā)布時(shí)@遇見紹興官方抖音號(hào)，即可參與。
值得一提的是，紹興文旅在2023年發(fā)起的#越國古都 東方水城#全球網(wǎng)友短視頻征集大賽，活動(dòng)期間共收到上千件來自游客粉絲、專業(yè)機(jī)構(gòu)有關(guān)紹興旅游的精彩短視頻作品，相關(guān)話題總傳播量超1.2億次。
此外，紹興文旅還啟動(dòng)了新媒體矩陣賦能文旅企業(yè)發(fā)展計(jì)劃。在去年遴選的包括鑒湖旅游度假區(qū)、蘭亭景區(qū)等6家企業(yè)作為首批紹興文旅新媒體矩陣賦能單位的基礎(chǔ)上，2024年，紹興市文廣旅游局?jǐn)U大聯(lián)動(dòng)范圍——經(jīng)各區(qū)、縣(市)文廣旅游局推薦和市局擇優(yōu)選取，將紹興魯迅故里·沈園景區(qū)、紹興市咸亨酒店有限公司、會(huì)稽山紹興酒股份有限公司等20家文旅企業(yè)納入2024—2025年度重點(diǎn)宣傳推廣對象，計(jì)劃全年賦能文旅企業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳播量超2000萬。
