??記者 鐘菡
??“中國(guó)電影也許到了重啟的時(shí)候”。今年是世界電影誕生130周年、中國(guó)電影誕生120周年，6月15日舉行的上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕論壇上，沒(méi)有宏大的口號(hào)和漂亮的場(chǎng)面話(huà)，影企掌門(mén)人、電影導(dǎo)演們更多想到的是實(shí)際問(wèn)題。無(wú)論是剛做出中國(guó)影史最高票房紀(jì)錄《哪吒2》的光線(xiàn)傳媒，還是有著中國(guó)電影半壁江山輝煌歷史的上影，都沒(méi)有把時(shí)間浪費(fèi)在回顧和紀(jì)念上，影企掌門(mén)人紛紛拋出對(duì)當(dāng)下電影市場(chǎng)痛點(diǎn)一針見(jiàn)血的犀利洞察，并提出應(yīng)對(duì)策略，印證了上海國(guó)際電影節(jié)金爵論壇的行業(yè)含金量。
??1.2億都拍不了一部電影
??今年，一部《哪吒2》的火爆，證明好電影不缺觀眾，然而，春節(jié)檔后票房大幅下滑，眾多電影不及預(yù)期也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。如何保證好內(nèi)容的供給？影企掌門(mén)人不約而同將降低電影制作成本提上日程。
??“當(dāng)年我們投入1200萬(wàn)元拍了一部《煎餅俠》，可現(xiàn)在，投入1.2億元都拍不了一部電影?！比f(wàn)達(dá)電影股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁陳祉希曾參與“中國(guó)電影新力量”活動(dòng)，幫助新生代導(dǎo)演拍攝第一部電影，對(duì)近年來(lái)電影制作成本飆升深有感觸。
??在她看來(lái)，內(nèi)容供給不足，與當(dāng)下導(dǎo)演不滿(mǎn)足于拍攝小成本、故事片，對(duì)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容表達(dá)等方面有更高追求有關(guān)，這些都意味著更高的成本和更長(zhǎng)的內(nèi)容周期?！霸谂囵B(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才，并讓他們盡快進(jìn)入市場(chǎng)、鏈接市場(chǎng)、共情觀眾上，我們還有許多需要改變的。”
??大麥娛樂(lè)總裁李捷說(shuō)：“制作和宣發(fā)成本必須下降，要提高電影必看性。我們希望做好電影的性?xún)r(jià)比，強(qiáng)調(diào)中小成本、好故事驅(qū)動(dòng)，而不是大成本、大演員?！彼J(rèn)為，電影重要的是體驗(yàn)感，與此同時(shí)，AI、虛擬拍攝也在快速應(yīng)用到電影中，為降低成本帶來(lái)新方向。
??“《哪吒2》是中國(guó)電影發(fā)展到現(xiàn)在，必然會(huì)出現(xiàn)的產(chǎn)品，但難以普遍推廣和借鑒?！惫饩€(xiàn)傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田認(rèn)為，要解決當(dāng)下中國(guó)電影面臨的系統(tǒng)性問(wèn)題，在電影題材、類(lèi)型選擇和表現(xiàn)力風(fēng)格上，都必須作出重新定位和調(diào)整，可減少電影拍攝數(shù)量，提高電影的有效性，顯著提升競(jìng)爭(zhēng)性和必看性。
??“現(xiàn)在，所有的風(fēng)險(xiǎn)都?jí)涸谥破缴砩?。降低成本是一個(gè)必須的選擇，同時(shí)要重新調(diào)整利益分配關(guān)系?！彼e例，按照當(dāng)下票房分賬比例，100元的票房中去掉發(fā)行成本，制片方、投資方只能分到約33元錢(qián)，難以維持行業(yè)基本投入。
??電影的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是短視頻
??“變化”是今年開(kāi)幕論壇中的關(guān)鍵詞，如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和觀眾的變化，是影企、影人共同思考的話(huà)題。正如王長(zhǎng)田所說(shuō)，電影作為文化娛樂(lè)產(chǎn)品在當(dāng)下的影響力和需求有所下降，必須重新定位電影在文化產(chǎn)品中的地位，思考行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)量、品質(zhì)、市場(chǎng)推廣等一系列問(wèn)題。
??“最近很多人討論，為什么觀眾不看電影了？電影的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是短視頻，而是所有線(xiàn)下娛樂(lè)?！崩罱萁榻B，過(guò)去十年間，中國(guó)電影票房從100多億元增長(zhǎng)到五六百億元，類(lèi)型、題材、進(jìn)口片和國(guó)產(chǎn)片比重、觀影年齡結(jié)構(gòu)、觀眾電影選擇等都發(fā)生巨大變化。春節(jié)檔后燈塔研究院做了一項(xiàng)用戶(hù)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)《哪吒2》后，大多數(shù)觀眾對(duì)好電影的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)又上升了15%。
??“春節(jié)檔之后很多電影票房沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，從某種角度來(lái)講，是觀眾的期望值沒(méi)有得到滿(mǎn)足。”觀影信心、投資信心、宣發(fā)信心的下降都是當(dāng)下面臨的問(wèn)題。他認(rèn)為，要打破困境，唯有創(chuàng)新，“今天的市場(chǎng)給我們靜下心來(lái)思考的機(jī)會(huì)，電影不應(yīng)該是過(guò)時(shí)的娛樂(lè)方式，必須贏回觀眾的心?！?/p>
??如何應(yīng)對(duì)短視頻時(shí)代的觀眾變化，多位導(dǎo)演在論壇上拋出自己的思考?！耙郧拔覀兪敲鎸?duì)觀眾，現(xiàn)在，我要思考站在哪些觀眾中間。”導(dǎo)演、編劇董潤(rùn)年說(shuō)，在創(chuàng)作《年會(huì)不能停！》時(shí)，他采訪(fǎng)了很多企業(yè)“打工人”，站在他們的角度去表現(xiàn)生活和他們所關(guān)心的事情，電影上映后也獲得了這部分觀眾的支持?！皠?chuàng)作者得找到這個(gè)故事所代言或代表的那部分觀眾。”
??導(dǎo)演文晏認(rèn)為，當(dāng)下的觀眾是看著視頻成長(zhǎng)起來(lái)，對(duì)視聽(tīng)、類(lèi)型敘事的要求很高，必須在類(lèi)型上找到創(chuàng)新，在主題表達(dá)上更精準(zhǔn)，和觀眾共同創(chuàng)作，捕捉到這個(gè)世界的脈搏。導(dǎo)演魏書(shū)鈞認(rèn)為，觀眾希望從電影中尋找情感共鳴和心理代償、社交話(huà)題，這需要?jiǎng)?chuàng)作者思考如何找到更多鏈接。
??重新定位電影在產(chǎn)業(yè)鏈中的功能，降低票房依賴(lài)性，也是王長(zhǎng)田眼中應(yīng)對(duì)變化的方式。他介紹，《哪吒2》帶來(lái)的GDP增量據(jù)推測(cè)會(huì)超過(guò)2000億元，目前授權(quán)產(chǎn)品門(mén)類(lèi)中，最多的一個(gè)會(huì)帶來(lái)上百億元銷(xiāo)售額，總體衍生品銷(xiāo)售額可達(dá)上千億元?！拔覀儜?yīng)該重新認(rèn)識(shí)電影作為一個(gè)IP龍頭的定位，提高衍生品收入?！贝送猓J(rèn)為推動(dòng)影片出海也是應(yīng)對(duì)變化的必然選擇和趨勢(shì)，《哪吒2》預(yù)計(jì)最終海外票房會(huì)超過(guò)1億美元，為近20年來(lái)最高。
??上海電影（集團(tuán)）有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王雋認(rèn)為，當(dāng)下電影消費(fèi)最大的變化是底層邏輯，觀眾的品位越來(lái)越高，需求越來(lái)越多元，審美也發(fā)生變化。面對(duì)市場(chǎng)和觀眾的變化，上影有三個(gè)不變的堅(jiān)持：“我們對(duì)中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展的信心不變；上海電影在中國(guó)電影中主力軍的定位不變；上影、上影人和上影合作伙伴共同做出好電影的目標(biāo)永遠(yuǎn)不變?！?/p>
??去年上海電影總票房全國(guó)城市第一
??本屆論壇上也傳來(lái)令人振奮的消息。去年電影節(jié)上，《弘揚(yáng)城市精神 打造電影之城 上海市電影高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026）》正式發(fā)布。此次論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“電影之城”宣傳片，展示了上?！半娪爸恰币荒陙?lái)的亮眼成績(jī)單。
??2024年，42部上海出品電影票房占全國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房總票房的1/5，13部上海出品票房過(guò)億影片占全國(guó)票房過(guò)億影片數(shù)量的1/4，三部作品榮獲“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，八部作品斬獲華表、金雞、百花12項(xiàng)大獎(jiǎng)。目前全市16個(gè)區(qū)共擁有358家在營(yíng)影院，銀幕數(shù)2217塊，擁有高科技放映設(shè)備的影廳超過(guò)百個(gè)，規(guī)模體量排名全球城市第一。
??2024年上海電影總票房高達(dá)21.5億元，位列全國(guó)城市第一。與此同時(shí)，市電影局?jǐn)y手上海電影博物館、市發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)、百麗宮等機(jī)構(gòu)和影人共同打造“周周有影展”品牌活動(dòng)，全年不間斷滿(mǎn)足觀眾多樣化觀影需求，去年一共舉辦各類(lèi)影展21個(gè)，觀影人次超13萬(wàn)，票房破千萬(wàn)。
??去年7月，市電影局推出首映上海品牌活動(dòng)，幫助好電影在上海找到好觀眾，贏得好口碑。目前已落地近300場(chǎng)活動(dòng)，總票房超1100萬(wàn)元。6月15日在上海影城舉辦的上海出品電影《醬園弄·懸案》首映禮，以58萬(wàn)元的票房刷新上海單場(chǎng)最高票房紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第二十七屆上海國(guó)際電影節(jié)目前總票房已經(jīng)達(dá)到4300萬(wàn)元。
??還有一批重磅上海出品電影將與觀眾見(jiàn)面。今年暑期檔有《刺殺小說(shuō)家2》、動(dòng)畫(huà)片《浪浪山小妖怪》、《分手清單》等將上映。文牧野導(dǎo)演的《歡迎來(lái)龍餐館》、韓寒導(dǎo)演的《飛馳人生3》等也將為中國(guó)電影市場(chǎng)注入更多能量。
??在人才培養(yǎng)和扶持、電影文旅拓展、公共文化服務(wù)等方面，上?！半娪爸恰币灿斜姸嘀匕醮胧┖驼?。隨著一系列措施落地和重量級(jí)作品陸續(xù)入市，有望緩解當(dāng)下影人們的焦慮和行業(yè)所面臨的困惑。
