蛇年元宵當(dāng)日，夜幕還未降臨，準備觀賞江南山水園林典范——寄暢園的游客就排出了百余米的長隊。事實上，即便過了元宵，前來無錫打卡清名橋、惠山古鎮(zhèn)、黿頭渚、窯湖小鎮(zhèn)等總臺春晚無錫分會場拍攝點的游客仍絡(luò)繹不絕。這些與水緊密相依的知名景點被人們津津樂道。

　　自古以來，運河、太湖、長江便是無錫的活力之源，也彰顯著發(fā)展的生態(tài)底色。在無錫，生態(tài)已不僅是家門口的“一抹綠”，也是可以致富的“一桶金”。如何打通發(fā)展脈絡(luò)、拓寬實現(xiàn)路徑？前不久舉行的全市美麗無錫建設(shè)大會暨新一輪太湖治理推進會指明方向：充分挖掘環(huán)境美背后的文化價值、旅游價值和消費價值，以生態(tài)文旅融合為抓手，加快實施生態(tài)文旅項目，深入提煉生態(tài)文旅特色，進一步釋放櫻花季、馬拉松等品牌活動的消費活力和市場空間。

　　水脈即景脈，做好“水”文章

　　觀看完總臺春晚之后，不少外地游客帶著“為什么是無錫”的疑問來錫一探究竟。大家驚奇地發(fā)現(xiàn)，涉及無錫分會場的拍攝點全部可以用水路串聯(lián)起來，借由春晚舞臺完整呈現(xiàn)江南水鄉(xiāng)的韻致，難怪可以在除夕之夜以水為經(jīng)、以文為緯的鏡頭語言中感受到江南文脈和景脈的肌理。

　　繼春晚之后，總臺元宵晚會再次取景無錫，無錫的山水園林大放異彩。徜徉綠水青山，實地打卡過總臺兩次晚會近20個拍攝點后，很多游客從看電視時半信半疑“這是無錫嗎”，到最終獲得較為完整的印象——“這就是無錫”，實實在在領(lǐng)略到“無錫景”的魅力。

　　除了古鎮(zhèn)老街的水韻，生態(tài)無錫離不開太湖。“太湖真美！讓人來了就不想走。”這是這段時間，“太湖飛翔貳號”游船隨船領(lǐng)隊王迪最常聽到的話。“新質(zhì)文旅·太湖攬勝”2025太湖游輪自正式發(fā)班以來，銷售情況火熱，基本實現(xiàn)班班滿座。生態(tài)與旅游，又一次在無錫實現(xiàn)了“雙向奔赴”。

　　“無錫景，太湖美，不僅要美在生態(tài)價值，還要充分挖掘其背后潛力無限的文化價值、旅游價值和消費價值。”市文旅局相關(guān)負責(zé)人介紹，受益于春晚“長尾效應(yīng)”和優(yōu)越的人文自然稟賦，今年春節(jié)假期我市接待游客1556萬人次、增長34.58%，旅游總收入159.78億元、增長27.03%，太湖游船、古道徒步、生態(tài)觀鳥等新業(yè)態(tài)新模式競相涌現(xiàn)。

　　亮眼的旅游成績單得益于無錫鐵腕治污、科學(xué)治太的成果。歷經(jīng)十多年的常抓長治，太湖正釋放著這片水域獨有的魅力。“生態(tài)之鳥”白鷺也時常飛進市區(qū)，在古運河中捕魚覓食。“水+文旅”，無錫山水“高顏值”正賦能發(fā)展“高價值”。

　　山水有人文，打出“首”字牌

　　這個春節(jié)，世界著名時尚品牌路易威登在其官方賬號發(fā)布《路易威登城市指南》，推出適合正月出游的寶藏城市，將“尋年味第一站”聚焦于宜興，重點推薦窯湖小鎮(zhèn)、前墅龍窯、東坡閣、陶美術(shù)館和竹海。

　　為何是宜興？這些山水人文景點，都與水密切相關(guān)，呈現(xiàn)出不同形態(tài)的“水+文旅”。“煥新帶來振興。”在宜興市文體廣電和旅游局局長王賽軍看來，正是“以水為脈”不斷豐富的文旅新業(yè)態(tài)新場景讓宜興不斷出圈。游客想要追尋的“詩與遠方”不只是拍照打卡，更是一次對地方文化的深度解讀。

　　國際頂奢品牌的聚焦，也啟發(fā)著文旅新業(yè)態(tài)的打造思路。梳理近年來“大牌們”的活動軌跡，杭州西湖、桂林漓江、上海徐匯濱江等山水特色突出的地點相繼受到青睞。被視為“宜興山水、民俗文化高度濃縮”的窯湖小鎮(zhèn)圍繞本地特有的山、水、陶、竹、茶等文化內(nèi)涵元素，傳承優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)資源稟賦和歷史人文沉淀，或可成為世界時尚大牌的秀場。

　　今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出擴大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，支持開設(shè)首店、旗艦店，舉辦首秀、首演、首展活動。那么，在好山好水間打出“首”字牌，引燃消費熱力，既可成就獨具特色的旅游目的地，也能實現(xiàn)生態(tài)保護與經(jīng)濟發(fā)展的雙贏。

　　如何讓首店、首展、首秀“綻放”于山水之間？業(yè)內(nèi)人士指出，想要得到頂奢品牌的垂青，精準定位、完善配套、打造獨特體驗、堅持環(huán)保理念等策略一個都不能少，同時要深度挖掘紫砂文化、自然風(fēng)光、區(qū)位優(yōu)勢，完善相應(yīng)設(shè)施，探索紫砂制作工坊、窯湖游船晚宴等創(chuàng)意活動。值得關(guān)注的是，知名品牌注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，可以考慮將品牌與旅游資源相結(jié)合，開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品，如自然探險、生態(tài)研學(xué)等，將生態(tài)保護植入文旅發(fā)展的全過程。

　　“賽事+旅游”，刷出新“體”驗

　　從蠡湖跑向太湖，每年在全城櫻花綻放之際舉辦的無錫馬拉松有著一條“最美賽道”，已成為國內(nèi)“跟著賽事去旅行”的代表性賽事之一。相關(guān)研究顯示，馬拉松賽事的外地參與者對賽事舉辦地及周圍地區(qū)的吃、住、行、游、購、娛等間接消費的帶動比例高達1∶13。如2024無錫馬拉松估算產(chǎn)生經(jīng)濟效益約2.8億元，其中餐飲和住宿兩項占了大頭，分別產(chǎn)生經(jīng)濟效益1.27億元和1.17億元。

　　中國旅游研究院2024年關(guān)于大眾跑者的統(tǒng)計結(jié)果顯示，赴外地參加比賽的受訪者中，有78.4%的人會選擇在賽后盡可能多停留一段時間，去享受當(dāng)?shù)氐奶厣朗?。每年都參加無錫馬拉松的北京跑友從女士表示，不少參賽者很看重成績，在跑前很自律，對于餐飲很謹慎，而在跑后則希望充分體驗當(dāng)?shù)氐拿朗筹L(fēng)情、歷史文化，尤其是無錫這樣的山水城市更值得體驗。

　　有了生態(tài)美景，“跟著賽事去旅行”大有可為。今年無錫馬拉松共有42.9萬名選手報名，較去年上升61%。春節(jié)前，我市啟動了向全體報名者發(fā)送“錫馬有禮”消費券禮包的活動，有越來越多的商家正在參與進來，進一步促進和撬動消費。

　　今年我市將舉辦104項體育賽事，其中國際、國內(nèi)高水平體育賽事28項。像亞洲體育舞蹈節(jié)等賽事，由于公開賽項目的設(shè)置，參賽人數(shù)過千，總參與人數(shù)過萬，近一周的賽期，可為無錫帶來可觀的旅游客源。為此，主辦方將聯(lián)動更多商家，為來錫者提供舒心的消費環(huán)境，讓更多的人跟著賽事深度游無錫。

　　市文旅集團今年則將目標盯向了戶外和水上運動項目，借助山水資源培育一批自主品牌賽事，形成“越野+旅游”“帆船+旅游”“賽艇+旅游”“定向+旅游”“無人機+旅游”“鐵三+旅游”“自行車+旅游”等標桿性賽事，吸引更多贊助商投入，帶動運動裝備、健康與訓(xùn)練服務(wù)、旅游與城市服務(wù)、保險和科技應(yīng)用等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，讓“生態(tài)美”產(chǎn)生更多的經(jīng)濟效益及發(fā)展機遇。