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池州

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“霄坑綠茶”品牌價(jià)值“13連漲”的密碼

近日,《2025中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》出爐,連續(xù)13年參評(píng)的“霄坑綠茶”品牌價(jià)值“節(jié)節(jié)攀升”,由2013年首次參評(píng)時(shí)的0.76億元“漲”至11.97億元,身價(jià)躍升了近16倍。這一成績(jī)的背后,是貴池區(qū)以一片茶葉為支點(diǎn),通過(guò)政府引導(dǎo)、政策扶持、市場(chǎng)運(yùn)作與企業(yè)管理的協(xié)同發(fā)力,引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌,走出的一條“綠葉生金”的山區(qū)特色富民路。

霄坑綠茶產(chǎn)于梅村鎮(zhèn)霄坑村。該村地處高山峽谷,平均海拔700米,常年云山霧繞、水汽豐沛。得天獨(dú)厚的自然生長(zhǎng)環(huán)境,造就了霄坑綠茶耐泡味濃、回甘潤(rùn)喉的品質(zhì)?!霸缭?992年村里就建起第一個(gè)集體茶廠,最高峰時(shí)茶廠達(dá)到30多家。但由于村里對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有整體規(guī)劃布局,市場(chǎng)上的霄坑茶葉魚龍混雜,品牌多、亂、弱,產(chǎn)品無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重?!毕隹哟妩h委副書記吳雄坦言,村兩委逐步認(rèn)識(shí)到單打獨(dú)斗的模式難以形成規(guī)模效應(yīng),整合資源、抱團(tuán)發(fā)展成為突破困境的關(guān)鍵所在。
  2010年,在市、區(qū)、鎮(zhèn)的支持下,霄坑村成立茶葉專業(yè)合作社,并于當(dāng)年12月成功申請(qǐng)“霄坑綠茶”國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。緊接著,村兩委又統(tǒng)一了村里茶葉大戶的思想,于2018年初引導(dǎo)村內(nèi)6家茶葉龍頭企業(yè)成立霄坑村茶葉協(xié)會(huì),獲得村里授權(quán)使用地理標(biāo)志。同時(shí),采取“ 協(xié)會(huì)+公司+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式,改良茶葉生產(chǎn)制作、統(tǒng)一產(chǎn)品品牌包裝,將小作坊“蝶變”成現(xiàn)代化茶企,并順勢(shì)舉辦茶葉開園節(jié),擴(kuò)大“霄坑綠茶”品牌影響力。
  這一系列創(chuàng)新舉措效果立竿見影,“霄坑綠茶”品牌迅速打開市場(chǎng),同時(shí)還獲得了安徽省著名商標(biāo)、安徽省老字號(hào)、安徽名牌農(nóng)產(chǎn)品、安徽名牌產(chǎn)品等稱號(hào),并上榜省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳公布的首批50個(gè)安徽省有影響力的綠色食品區(qū)域公用品牌。如今,這個(gè)常住人口僅700余人的小山村,茶園面積已達(dá)6000畝,干茶年產(chǎn)量14余萬(wàn)斤,產(chǎn)值超6000萬(wàn)元,茶農(nóng)人均收入近3萬(wàn)元。小小一片茶,已成為村民致富的“金葉子”。
  綠水青山,是霄坑村的先天稟賦,也離不開后天守護(hù)。在全村范圍內(nèi)禁止使用化肥、農(nóng)藥、除草劑、生長(zhǎng)激素等人工合成物,實(shí)施退耕還林、退耕還茶,徹底關(guān)閉村內(nèi)木材加工廠、地板條廠,嚴(yán)禁伐木燒炭……一系列措施讓霄坑村的山更綠了,水更清了,茶更香了。全村森林覆蓋率達(dá)95%以上,獲得15項(xiàng)“國(guó)字號(hào)”榮譽(yù),超半數(shù)與生態(tài)相關(guān)。
  如何進(jìn)一步將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)?霄坑村一方面建設(shè)區(qū)域公用品牌,另一方面著手對(duì)傳統(tǒng)工藝進(jìn)行智能化改造,在提高品質(zhì)和降低成本上下功夫。
  “村里已規(guī)劃建設(shè)茶產(chǎn)業(yè)園,目前已進(jìn)入用地審批階段,即將開工建設(shè),預(yù)計(jì)在2026年試生產(chǎn)。”吳雄說(shuō),產(chǎn)業(yè)園計(jì)劃采用全智能化生產(chǎn)線,以確保茶葉品質(zhì)高度一致并降低制茶成本。同時(shí),配套建設(shè)鮮葉交易市場(chǎng),兼顧產(chǎn)學(xué)研和休閑旅游功能。
  為將“霄坑綠茶”的金字招牌越擦越亮,霄坑村與安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)合作,成立霄坑茶葉研發(fā)中心,制定申報(bào)“霄坑綠茶”生產(chǎn)加工技術(shù)規(guī)程和省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn),并開展霄坑綠茶種質(zhì)資源普查,篩選出優(yōu)勢(shì)單株,建設(shè)良種繁育基地,形成完善的產(chǎn)品體系和綠色防控體系,促進(jìn)綠茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
  霄坑村還積極探索茶文旅融合文章,克服業(yè)態(tài)單一、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的短板,“立足茶、不唯茶”,多元化發(fā)展。該村挖掘紅色資源,建成中共黃西工委紀(jì)念館,為鄉(xiāng)村旅游注入“紅色基因”。過(guò)去,茶季結(jié)束后村莊冷冷清清;現(xiàn)在,“茶季忙采茶、閑時(shí)忙旅游”成為不少霄坑村村民的生活寫照。隨著慕名而來(lái)的游客增多,一些村民利用自家房屋開農(nóng)家樂(lè),辦特色民宿。每逢節(jié)假日,村民張福星創(chuàng)辦的“茶鄉(xiāng)里”民宿就會(huì)熱鬧起來(lái)。2024年,他的民宿接待游客千余人次、營(yíng)業(yè)額超40萬(wàn)元,帶動(dòng)茶葉銷售額70余萬(wàn)元。截至目前,全村建有15家星級(jí)農(nóng)家樂(lè)和2個(gè)特色民宿,年接待游客2萬(wàn)余人。
  鑄就一個(gè)品牌,帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè),富裕一方百姓。“接下來(lái),我們將借助‘霄坑綠茶’品牌影響力,依托優(yōu)質(zhì)山水資源,以茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶生活為核心驅(qū)動(dòng),拓展新業(yè)態(tài),打造一個(gè)集現(xiàn)代化茶業(yè)、茶文化休閑、峽谷觀光、戶外拓展、山村度假旅游等功能為一體的國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村休閑度假目的地?!眳切郾硎尽?


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