青年喜愛什么樣的旅游目的地?或者說，吸引青年旅游的動機(jī)是什么?

　　在日前舉行的2024青年國潮品牌共創(chuàng)大會上，寧海、東錢湖、北侖入選首批“青年喜愛的旅游目的地共創(chuàng)計(jì)劃”。

　　沿著他們的文旅發(fā)展之路，我們或許能一窺當(dāng)下青年的旅行打開方式。

　　新趨勢與新需求

　　從“特種兵式旅游”到“慢充式旅游”，從打卡網(wǎng)紅目的地到發(fā)掘人少景美的小眾秘境，當(dāng)青年旅行者的愛好變得難以捉摸，如何才能滿足他們“千變?nèi)f化”的需求?

　　“想親眼看看向往中的美景”“想了解和體驗(yàn)不同的文化”“想逃離工作和生活的‘樊籠’呼吸自由空氣”……通過“馬蜂窩”近日發(fā)布的《年輕旅行者觀察報(bào)告》，我們不難發(fā)現(xiàn)，青年旅行的盡頭是滿足精神需求。

　　正值秋冬時(shí)節(jié)，水汽氤氳的溫泉已然成為青年放松身心、緩解壓力、享受“松弛感”的絕佳去處。

　　“今年，我們?nèi)峦瞥鰷厝文耆A活動，采用溫泉藍(lán)主題色和‘泡泡泉家?！疘P構(gòu)建整體形象，覆蓋了激情卡丁車、泉氧演唱會、趣味游戲互動、美食集市等項(xiàng)目，打造一個(gè)主客共享、全民同樂的嘉年華?！睂幒Ｉ譁厝糜味燃賲^(qū)管理中心常務(wù)副主任王高峰說。

　　在他看來，青年群體在旅游過程中更加注重體驗(yàn)感和參與感。瞄準(zhǔn)這一需求，寧海森林溫泉智旅展示館應(yīng)運(yùn)而生，通過視覺技術(shù)，模擬“溫泉泡池”“森林山體”等場景，帶領(lǐng)游客領(lǐng)略溫泉文化的歷史與魅力。

　　如今，青年群體對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣日益增長，具有豐富文化內(nèi)涵的旅游目的地和旅游產(chǎn)品更受他們青睞。因此，構(gòu)建有文化目的的產(chǎn)品體系和空間體系尤為關(guān)鍵。

　　“寧海是《徐霞客游記》的開篇地，也是‘中國旅游日’的發(fā)祥地。在這里，你可以著華服到前童古鎮(zhèn)賞一場元宵燈會，也可以體驗(yàn)十里紅妝的中式浪漫?！睂幒？h文化和廣電旅游體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　“十里紅妝作為寧海地域文化中的一顆耀眼的明珠，是一個(gè)值得挖掘、發(fā)揚(yáng)的品牌?！睂幉ǔ鞘新殬I(yè)技術(shù)學(xué)院旅游學(xué)院副教授朱嵐?jié)f，寧波要讓十里紅妝走出博物館，走進(jìn)百姓生活、走進(jìn)年輕人的美學(xué)體驗(yàn)場景，同時(shí)借助新媒體傳播優(yōu)勢，將十里紅妝打造成寧波“生活美學(xué)”“服裝美學(xué)”體驗(yàn)的亮點(diǎn)與突破口，持續(xù)開發(fā)十里紅妝文化旅游項(xiàng)目及紅妝主題精品游線路，助推紅妝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　新業(yè)態(tài)與新場景

　　錢湖之畔，古村新生，在鑼鼓喧天中，東錢湖陶公山建設(shè)村陶麓項(xiàng)目正式開街；九峰之巔，邂逅云海，一座猶如蓮花般的觀景平臺在海拔499米之處傲然綻放，游客可在此盡覽山巔美景、盡享自然之韻……

　　一個(gè)個(gè)“令人歡喜”的文旅新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，成為青年游客奔“甬”而來的理由。

　　“在陶麓我感受到了潮流與煙火的碰撞?！薄?0后”上海姑娘曉泠是一名古村愛好者，漫步古村，她看到了保留完好的石屋、石墻，述說著百年古村往日的繁華景象，也看到了Club313、Bluegaga等新入駐的商戶，為陶麓增添了時(shí)尚氣息。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，當(dāng)“Z世代”逐漸成為旅游市場的主體，當(dāng)旅游要素逐漸趨向獨(dú)立化，在新媒體的加持下，一個(gè)要素通過一個(gè)小切口，就能引爆市場。

　　比如理發(fā)師曉華“一剪成名”，湖南懷化迎來全國各地網(wǎng)友打卡；又如每年春暖花開之時(shí)，東錢湖利民村的一樹網(wǎng)紅梨花吸睛又吸“金”。

　　“依托天然的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的文旅資源，東錢湖深度融合自然景觀與文化特色，積極打造年輕人喜愛的小而美的打卡新場景，與各類院校合作開展文化創(chuàng)意類活動，打造青年喜愛的潮流藝術(shù)展覽、水上運(yùn)動賽事、環(huán)湖騎行活動等?！睎|錢湖文旅集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　比如今年舉辦的“粉色沙灘AI音樂季”“青春畢業(yè)季熒光夜跑活動”“粉粉沙灘電競局”等活動，融合青春時(shí)尚元素，吸引超萬人參與，進(jìn)一步撬動青年消費(fèi)群體潛力。

　　“文旅想要吸引更多青年，必須‘出新’?！弊哌M(jìn)北侖明月湖度假營地，負(fù)責(zé)人謝玉禮向記者介紹，這里既有供游客露營休閑的帳篷，也有露天電影、露天KTV、戶外燒烤等娛樂項(xiàng)目，更有皮劃艇、槳板、休閑游船等水上項(xiàng)目，“不只是露營，這里還涵蓋了不同的服務(wù)業(yè)態(tài)和體驗(yàn)項(xiàng)目”。

　　旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新、旅游方式的變化滿足著青年游客群體的多層次需求，為他們帶來全新的旅游體驗(yàn)，也充分發(fā)揮旅游帶動作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　“接下來，寧波將持續(xù)打造智慧旅游、沉浸式體驗(yàn)新空間，提升旅游吸引力，促進(jìn)新業(yè)態(tài)消費(fèi)；創(chuàng)新夜間文化和旅游消費(fèi)場景，不斷提升文化內(nèi)涵和服務(wù)水平，進(jìn)一步滿足青年個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求。”市文化廣電旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人說。