從挺起“大國重器”脊梁的徐工機(jī)械到勇攀技術(shù)“珠峰”的華興源創(chuàng)，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌海瀾之家、波司登到新興產(chǎn)業(yè)品牌天合光能、協(xié)鑫能源……一批具有國際競爭力和影響力的江蘇品牌不斷涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了從制造到創(chuàng)造、從跟跑到領(lǐng)跑的跨越，不斷推動(dòng)江蘇品牌競爭力、美譽(yù)度和影響力邁上新臺階，有力促進(jìn)了江蘇經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。
近年來，江蘇認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的決策部署，加快營造品牌建設(shè)政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、社會互動(dòng)的良好氛圍，初步形成以國家品牌為龍頭、省級品牌為主體、市級品牌為支撐的“蘇字號”品牌體系，品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和政策體系更加健全，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，培育了一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的江蘇品牌。
以守正為基
厚植江蘇品牌發(fā)展優(yōu)勢
建設(shè)“制造強(qiáng)省”，擦亮江蘇品牌金字招牌。作為工業(yè)大省、制造業(yè)大省，江蘇制造業(yè)規(guī)模占全國的八分之一、全球的約4%。2023年，江蘇制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)91.9，位居全國第一；萬人發(fā)明專利擁有量達(dá)61.5、連續(xù)8年保持全國第一；新獲評國家專精特新“小巨人”企業(yè)795家，數(shù)量居全國第一；兩化融合發(fā)展水平連續(xù)9年全國第一。亮眼成績的背后，是江蘇實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，加快制造強(qiáng)省建設(shè)，不斷推動(dòng)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)邁出新步伐。
進(jìn)一步加強(qiáng)江蘇品牌建設(shè)，要聚焦江蘇“1650”產(chǎn)業(yè)體系、“51010”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)“775”產(chǎn)業(yè)體系，以行業(yè)龍頭企業(yè)、專精特新企業(yè)、創(chuàng)新型中小企業(yè)為主體，突出“分類指導(dǎo)、因地制宜、綜合施策”，在推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥新中挖掘品牌價(jià)值，在促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)壯大中強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，在搶灘未來產(chǎn)業(yè)培育中增強(qiáng)品牌意識，持續(xù)壯大“江蘇制造”品牌陣營。
守“質(zhì)量為先”之正，筑牢江蘇品牌發(fā)展基石。質(zhì)量興則經(jīng)濟(jì)興，質(zhì)量強(qiáng)則百業(yè)強(qiáng)。近年來，江蘇始終把質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)擺在突出位置加以推進(jìn)，質(zhì)量工作取得了良好成效。亨通光電、陽光集團(tuán)、博世(蘇州)3家企業(yè)獲得中國質(zhì)量獎(jiǎng)，中復(fù)神鷹、好孩子、上上電纜、南高齒等企業(yè)共獲得36次中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，數(shù)量位居全國首位。省委、省政府印發(fā)《關(guān)于深化質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施意見》，對質(zhì)量品牌工作提出新要求，從政策層面引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化質(zhì)量品牌意識。
面向未來，要堅(jiān)持質(zhì)量第一的價(jià)值導(dǎo)向，進(jìn)一步引導(dǎo)江蘇品牌增強(qiáng)質(zhì)量意識，厚植江蘇品牌質(zhì)量優(yōu)勢，形成政府重視質(zhì)量、企業(yè)追求質(zhì)量、社會崇尚質(zhì)量、人人關(guān)心質(zhì)量的良好氛圍。深入實(shí)施“江蘇精品”戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)開展質(zhì)量提升行動(dòng)，積極參與國際、國家標(biāo)準(zhǔn)制定，打造更多國際一流的高質(zhì)量產(chǎn)品品牌，發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用，促進(jìn)專精特新企業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈上中下游、大中小企業(yè)協(xié)同推進(jìn)質(zhì)量提升的良好生態(tài)。
堅(jiān)持“開放共享”，推動(dòng)江蘇品牌鏈接全球。多年來，江蘇堅(jiān)持推進(jìn)出口品牌建設(shè)，把培育和發(fā)展國際知名品牌作為著力點(diǎn)，持之以恒推動(dòng)“江蘇品牌”國際化發(fā)展。從2005年開始，連續(xù)開展八屆“江蘇省重點(diǎn)培育和發(fā)展的國際知名品牌”評選，逐步在全省外貿(mào)行業(yè)中樹立一批典型企業(yè)，以點(diǎn)帶面，發(fā)揮示范效應(yīng)?！?023—2025年度江蘇省重點(diǎn)培育和發(fā)展的國際知名品牌”共有474個(gè)品牌入選國際知名品牌。
要以共建“一帶一路”為契機(jī)，推動(dòng)江蘇品牌國際化運(yùn)營，增進(jìn)國際社會對江蘇品牌認(rèn)同感。更大力度支持企業(yè)實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略，推動(dòng)更多外貿(mào)企業(yè)由“貼牌代工”轉(zhuǎn)向打造“自有品牌”。充分利用廣交會等各類平臺加大宣傳推介力度，有效提升江蘇品牌美譽(yù)度、國際競爭力。支持企業(yè)建立完善海外營銷渠道，鼓勵(lì)企業(yè)建立海外展銷中心、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、研發(fā)體系和公共海外倉。
以創(chuàng)新為翼
躍升江蘇品牌發(fā)展能級
創(chuàng)“科技賦能”之新，增強(qiáng)江蘇品牌競爭力。近年來，江蘇企業(yè)以科技賦能提升企業(yè)品牌價(jià)值步伐不斷加快，科技創(chuàng)新成為江蘇品牌尤其是新興產(chǎn)業(yè)品牌的鮮明標(biāo)識。2023年，我省全社會研發(fā)投入強(qiáng)度3.2%左右，高新技術(shù)企業(yè)超過5.1萬家；技術(shù)合同成交額突破4600億元；新入庫科技型中小企業(yè)9.4萬家，科技創(chuàng)新型企業(yè)的蓬勃發(fā)展，成為江蘇品牌發(fā)展的重要源泉。2023年，江蘇出口“新三樣”1949億元，出口規(guī)模位居全國第一，同比增長12.3%，協(xié)鑫能源、天合光能、萬幫數(shù)字能源等一批新能源產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)依靠持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新始終走在行業(yè)品牌前列。
科技創(chuàng)新是江蘇品牌競爭力的基石。要進(jìn)一步強(qiáng)化科技創(chuàng)新賦能作用，更加注重發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新主體作用，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)更多新品、名品、精品，推出更多科技含量高、引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚的產(chǎn)品，提高江蘇品牌科技含量，贏得更多國內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)同和信任。要進(jìn)一步支持推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化，強(qiáng)化技術(shù)轉(zhuǎn)移體系建設(shè)，實(shí)施更加積極、更加開放、更加有效的人才政策，積極構(gòu)建支持全面創(chuàng)新的體制機(jī)制。
創(chuàng)“消費(fèi)潮流”之新，增強(qiáng)江蘇品牌吸引力。當(dāng)前，新生代消費(fèi)群體正在成為消費(fèi)的主力軍，更加偏愛個(gè)性化、多元化的品牌產(chǎn)品，更多借助電商平臺、社交平臺發(fā)掘新品牌、新產(chǎn)品。如南京紅山動(dòng)物園通過“創(chuàng)新IP+精準(zhǔn)營銷+優(yōu)質(zhì)服務(wù)”策略，成功引起年輕人的人文和情感共鳴，70%以上的游客來自南京以外地區(qū)，30歲以下的年輕人占全部游客的70%以上。再如2023年江蘇電商直播節(jié)期間，全省帶貨主播2.3萬人，直播62.7萬場，共同為江蘇優(yōu)品代言，吸引消費(fèi)者觀看56.7億人次，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超千億元。
要進(jìn)一步推動(dòng)品牌發(fā)展與年輕一代消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的獨(dú)特消費(fèi)潮流深度融合，鼓勵(lì)企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷方式，豐富品牌文化元素，促進(jìn)產(chǎn)品迭代創(chuàng)新；鼓勵(lì)支持企業(yè)通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化改造提升智能制造、供應(yīng)鏈管理水平，促進(jìn)產(chǎn)品迭代更新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)，提升品牌的用戶黏性和知名度；支持幫助企業(yè)開展平臺化數(shù)字化營銷，利用社交媒體、短視頻平臺、直播等新興數(shù)字渠道，與消費(fèi)者建立更直接、更頻繁的互動(dòng)。
創(chuàng)“文化傳承”之新，增強(qiáng)江蘇品牌感染力。品牌以文化為載體，承載著企業(yè)、城市和區(qū)域的歷史、價(jià)值觀、精神追求等文化內(nèi)涵。江蘇在傳承保護(hù)老字號品牌、構(gòu)建特色文化品牌、樹立現(xiàn)代服務(wù)品牌、爭創(chuàng)地理標(biāo)志品牌等方面持續(xù)發(fā)力，文化傳承成為推動(dòng)江蘇品牌發(fā)展的重要力量。以“水韻江蘇”為統(tǒng)領(lǐng)，江蘇加快推進(jìn)文旅品牌建設(shè)，共建成國家5A級旅游景區(qū)26家，位居全國首位；14項(xiàng)地理標(biāo)志入選《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》；擁有中華老字號113家、江蘇老字號356家，數(shù)量居全國前列。
要進(jìn)一步強(qiáng)化江蘇品牌內(nèi)涵支撐，豐富江蘇品牌文化內(nèi)涵，鼓勵(lì)企業(yè)融入文化創(chuàng)意元素，講好品牌故事，打造品牌“IP”，積極塑造品牌形象。要大力支持老字號擁抱新潮流、運(yùn)用新科技，不斷優(yōu)化老字號發(fā)展環(huán)境，持續(xù)提升老字號品牌價(jià)值，推動(dòng)全省老字號持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展。要一體推進(jìn)企業(yè)品牌、城市品牌、區(qū)域品牌建設(shè)，將更多江蘇文化、江蘇IP融入其中，深度挖掘傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合點(diǎn)，增強(qiáng)品牌消費(fèi)歸屬感。
以協(xié)同為錨
健全江蘇品牌培育機(jī)制
加強(qiáng)品牌企業(yè)培育。著力培育一批品牌價(jià)值高、在全球產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈中具有較強(qiáng)競爭力的國際一流企業(yè)，壯大一批品牌高端、市場認(rèn)可度高、創(chuàng)新能力強(qiáng)的制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)和“專精特新”企業(yè)，推動(dòng)更多代工企業(yè)和中小企業(yè)發(fā)展壯大自主品牌，形成國際領(lǐng)先、國內(nèi)一流和具有區(qū)域影響力的品牌企業(yè)培育梯隊(duì)。
優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境。加大省級品牌建設(shè)統(tǒng)籌力度，健全部門溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)行業(yè)協(xié)會、科研機(jī)構(gòu)、大專院校、消費(fèi)者組織、新聞媒體等各方力量，形成推進(jìn)品牌建設(shè)合力。加強(qiáng)品牌人才隊(duì)伍建設(shè)，支持企業(yè)加強(qiáng)品牌適用人才引進(jìn)和培訓(xùn)，著力引進(jìn)培育一批具有國際視野的高層次管理專家和高水平品牌管理人才，鼓勵(lì)校企合作培養(yǎng)品牌創(chuàng)建、推廣、保護(hù)等專業(yè)人才。
積極擴(kuò)大品牌影響。積極參與中國品牌日活動(dòng)，加強(qiáng)與國家級媒體合作，充分發(fā)揮江蘇發(fā)展大會、世界智能制造大會影響力優(yōu)勢，探索舉辦江蘇品牌發(fā)展論壇、江蘇品牌博覽會和江蘇品牌周等系列活動(dòng)，發(fā)動(dòng)全球蘇商資源共同為江蘇品牌“代言”，不斷營造江蘇品牌發(fā)展良好氛圍。
江蘇品牌是江蘇經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展和文化傳播的重要載體。它們不僅代表了江蘇的制造實(shí)力和創(chuàng)新精神，更是江蘇文化、發(fā)展故事的生動(dòng)傳播者。隨著新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷涌現(xiàn)，為江蘇品牌發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在守正中汲取力量，在創(chuàng)新中尋求突破，我省將堅(jiān)持守正創(chuàng)新，扎扎實(shí)實(shí)、持之以恒把品牌建設(shè)工作做好，為中國式現(xiàn)代化江蘇新實(shí)踐書寫品牌崛起的新篇章。
