“日銷小龍蝦1000公斤，昨天一度賣斷貨，今天備足了，大家放心來(lái)!”“五天假期營(yíng)業(yè)額突破25萬(wàn)元，每天平均桌數(shù)超過(guò)100桌，單日最高營(yíng)業(yè)額達(dá)7萬(wàn)元?！边@個(gè)“五一”假期，德清新市古鎮(zhèn)旅游持續(xù)沸騰。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，新市古鎮(zhèn)接待游客突破15.8萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)201.5%；旅游收入達(dá)3350萬(wàn)元，較2019年同期增長(zhǎng)296.5%。這座千年古鎮(zhèn)，為何能夠火熱“出圈”，成為近幾年江南古鎮(zhèn)中加速前進(jìn)的“黑馬”?行走在新市古鎮(zhèn)，應(yīng)接不暇的特色活動(dòng)、古韻今輝的歷史街區(qū)，能告訴人們答案。

　　培育古鎮(zhèn)網(wǎng)紅IP 推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

　　“上午逛了全新開(kāi)業(yè)的運(yùn)河新天地，下午欣賞了豐富精彩的演藝巡游，傍晚和家人來(lái)一頓龍蝦啤酒大餐，這趟出行真的挺充實(shí)。”5月1日，從嘉興桐鄉(xiāng)來(lái)到新市古鎮(zhèn)游玩的胡女士說(shuō)。

　　“五一”期間，醞釀了3年之久的新市古鎮(zhèn)運(yùn)河新天地正式開(kāi)街，啤酒龍蝦專場(chǎng)、明星陣容表演、NPC花船巡游、古風(fēng)舞蹈快閃、民俗表演打鐵花等融合傳統(tǒng)與新潮的活動(dòng)層出不窮，成為德清發(fā)展運(yùn)河經(jīng)濟(jì)、展示城市形象、點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)、刺激新消費(fèi)的全新IP。

　　夜幕降臨，橫亙?cè)诖筮\(yùn)河之上的步云橋，流光溢彩的打鐵花非遺表演準(zhǔn)時(shí)在這里上演。熱滾滾的鐵水被匠人猛力擊打后飛向天空，鐵花飛濺，如同金絲構(gòu)成的花雨，又像流星飛瀉。橋的兩岸人潮涌動(dòng)，大家沉浸在這場(chǎng)視覺(jué)盛宴中，叫好聲此起彼伏。“這是我第一次看到打鐵花，非常震撼，這趟古鎮(zhèn)游來(lái)得非常值!”來(lái)自杭州的游客陳女士說(shuō)。

　　“一周用了20公斤豆子、15箱牛乳，出杯超過(guò)1000杯?！薄拔逡弧逼陂g，新市古鎮(zhèn)的“企鵝咖啡”處于爆滿狀態(tài)，主理人徐超每天從早上10點(diǎn)一直忙碌到晚上10點(diǎn)?！捌簌Z咖啡”的爆紅與新市古鎮(zhèn)的發(fā)展，其實(shí)是互相成就的結(jié)果。

　　在新市，越來(lái)越多的老百姓發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)人氣一年比一年旺。“5天假期營(yíng)業(yè)額突破25萬(wàn)元，每天平均桌數(shù)超過(guò)100桌，單日最高營(yíng)業(yè)額近7萬(wàn)元?！痹谛率墟?zhèn)開(kāi)了15年飯店的老板娘龍梅樂(lè)得合不攏嘴，她說(shuō)火爆的生意背后，跟當(dāng)?shù)卣罅﹂_(kāi)展文旅活動(dòng)是分不開(kāi)的。

　　吃有“新市味道”、住有“古鎮(zhèn)特色”、購(gòu)有“非遺文創(chuàng)”……通過(guò)挖掘本土文化資源，新市古鎮(zhèn)的文旅業(yè)態(tài)不斷迭代升級(jí)，開(kāi)辟出了更深度的文旅體驗(yàn)市場(chǎng)。以“蠶花廟會(huì)”為媒，新市先后在上海、蘇州、寧波等地舉辦招商推介會(huì)，更是吸引了一批高端裝備、光電通信等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地。

　　值得一提的是，從今年5月1日起，新市古鎮(zhèn)景區(qū)沈銓故居、鐘兆琳故居、新市文史館、陸仙樓、童潤(rùn)夫紀(jì)念館、劉王廟、民間藝術(shù)館、蠶文化館、“游子情”德清大運(yùn)河詩(shī)路文化數(shù)字體驗(yàn)館等九大展館免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放，真正實(shí)現(xiàn)了文旅惠民。

　　擦亮古鎮(zhèn)文化IP 打造沉浸式文旅體驗(yàn)

　　在長(zhǎng)三角地區(qū)，白墻黑瓦、枕水人家的江南古鎮(zhèn)星羅棋布，難分伯仲。如何在一眾聞名遐邇的江南古鎮(zhèn)中“出圈”?在運(yùn)河新天地開(kāi)街儀式上，最令人關(guān)注的莫過(guò)于杭州水陸交旅集團(tuán)與德清縣新市鎮(zhèn)人民政府簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將謀劃開(kāi)通運(yùn)河水上航線，實(shí)現(xiàn)杭州—新市游船合作的成功破題。

　　在不久的將來(lái)，游客可以在新市游覽古鎮(zhèn)風(fēng)光、品嘗特色美食，隨后坐上運(yùn)河巴士，在領(lǐng)略運(yùn)河兩岸古今交融的美景的同時(shí)，一路來(lái)到杭州拱宸橋，逛逛橋西直街與運(yùn)河博物館。

　　近年來(lái)，新市以運(yùn)河古鎮(zhèn)復(fù)興為目標(biāo)，全面推進(jìn)歷史街區(qū)綜合整治和歷史建筑活化利用，讓文化滲透城市肌理、融入群眾生活、賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在運(yùn)河書(shū)局中感受穿越千年的宋韻美學(xué)，在仙潭學(xué)堂暢享文人墨客的詩(shī)意人生，在莫干山酒坊品一壺百年老字號(hào)的醇香……行走在古鎮(zhèn)街頭，幾分鐘就能偶遇一處與眾不同的公共文化場(chǎng)所。

　　這是新市鎮(zhèn)在推動(dòng)文旅融合發(fā)展進(jìn)程中的巧思與傳承，通過(guò)深入挖掘大運(yùn)河承載的深厚文化價(jià)值和精神內(nèi)涵，堅(jiān)持不搞“大開(kāi)發(fā)”，留住古鎮(zhèn)“煙火氣”的原則，利用閑置資源打造了一批商業(yè)有魂、文化有根、歷史有脈、建筑有品的公共文化空間。

　　新開(kāi)街的運(yùn)河新天地堅(jiān)持歷史的真實(shí)性、風(fēng)貌的完整性、生活的延續(xù)性，以“自然山水”“文化底蘊(yùn)”為基底，布局旅宿區(qū)、藝術(shù)區(qū)、商業(yè)區(qū)，10余條特色風(fēng)貌街區(qū)，打造了新市名人長(zhǎng)卷、運(yùn)河之眼、憶歸港、楊萬(wàn)里宿新市、亙古流經(jīng)、水鄉(xiāng)扁舟等20余處特色文化景觀及藝術(shù)裝置；創(chuàng)新動(dòng)態(tài)投影長(zhǎng)卷，深度還原新市古鎮(zhèn)繁華風(fēng)貌及“仙潭”十景。徒步間，便能清晰地感受到江南古典的韻味和海派水鄉(xiāng)之美。

　　“今年，新市還將陸續(xù)推出資華筠舞蹈藝術(shù)館、城市書(shū)房2.0版等項(xiàng)目，屆時(shí)古鎮(zhèn)周邊的文化場(chǎng)館將會(huì)有近20個(gè)。通過(guò)打造陣地集群實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)精準(zhǔn)供給，由過(guò)去的古鎮(zhèn)觀光游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，讓游客能夠停下來(lái)、留下來(lái)、住下來(lái)?！毙率墟?zhèn)黨委委員朱超說(shuō)。

　　發(fā)展成果讓群眾共享 推動(dòng)運(yùn)河古鎮(zhèn)復(fù)興

　　新市古鎮(zhèn)有著1700多年的歷史與文脈，是浙北地區(qū)大運(yùn)河畔的重要商埠，“千年小上?！薄敖习倮蠀R”是它曾經(jīng)的輝煌。在大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用上升為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，新市主動(dòng)接過(guò)歷史的接力棒，奮力打造“千年古韻、江南絲路、通江達(dá)海、運(yùn)濟(jì)天下”的大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用新市樣本。

　　每年清明節(jié)，去新市蠶花廟會(huì)“軋蠶花 沾福氣”，是德清乃至周邊地區(qū)群眾心中共同的文化印記，萬(wàn)人空巷的場(chǎng)景比過(guò)年還熱鬧。今年的蠶花廟會(huì)，新市圍繞“宋韻”“運(yùn)河”元素，加入水上高桿表演、廟會(huì)社戲、互動(dòng)巡游等系列活動(dòng)，吸引了10萬(wàn)民眾及游客共享民俗盛會(huì)。

　　廟會(huì)中，政府是搭臺(tái)者，民眾才是主角?！靶Q花姑娘”花轎巡游中，由秧歌隊(duì)、武術(shù)隊(duì)、舞龍隊(duì)等20多支極具地方特色的表演隊(duì)伍組成的巡游方陣，都來(lái)自民間?！岸家屆~的，大家參與感太強(qiáng)了?！毖砀桕?duì)領(lǐng)隊(duì)張學(xué)民說(shuō)。

　　活動(dòng)的參與感、互動(dòng)性，讓傳統(tǒng)文化代代流傳，歷久彌新，也讓這座運(yùn)河古鎮(zhèn)更具煙火氣和人情味。“五一”期間，新市延續(xù)傳統(tǒng)，舉辦了一場(chǎng)文化禮堂文藝惠民展演暨文化禮堂專業(yè)主理展示活動(dòng)，來(lái)自德清各個(gè)文化禮堂的群眾文藝團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)了一場(chǎng)“百姓演、百姓看、百姓樂(lè)”的盛會(huì)。

　　近年來(lái)，新市鎮(zhèn)秉持“修舊如舊”原則，對(duì)152處文物保護(hù)單位和保護(hù)點(diǎn)、23個(gè)非遺項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)應(yīng)保盡保；建設(shè)完成大運(yùn)河公園一二三期，總面積15萬(wàn)平方米的景觀綠化和5公里綠道建設(shè)，環(huán)鎮(zhèn)運(yùn)河走廊初具雛形，成為市民休閑的“好去處”，實(shí)現(xiàn)還河于民、共建共享。同時(shí)，大力推進(jìn)古鎮(zhèn)“微改造、精提升”，高標(biāo)準(zhǔn)完成景區(qū)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌更新和燈光亮化系統(tǒng)改造，開(kāi)展古鎮(zhèn)街巷里弄環(huán)境綜合整治，全面提升運(yùn)河沿線風(fēng)貌與文化韻味。

　　接下來(lái)，新市鎮(zhèn)將繼續(xù)以大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)為契機(jī)，積極對(duì)接中國(guó)文研院、省文物局等單位，啟動(dòng)新市古鎮(zhèn)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)籌備工作，主動(dòng)融入湖州運(yùn)河古鎮(zhèn)集群復(fù)興工程，謀劃運(yùn)河公園四期、五期，運(yùn)河碼頭等30余個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，古鎮(zhèn)復(fù)興藍(lán)圖徐徐展開(kāi)。