冬天的夜幕已經(jīng)降臨，城市的煙火依然在蒸騰。

站在2025年的門(mén)檻回望，這一年的古城多姿多彩、動(dòng)感十足。

城市廣場(chǎng)的交響樂(lè)，八字橋頭的國(guó)風(fēng)潮，府橫街上的包子香，爭(zhēng)相成為市民生活的主題。廟會(huì)、音樂(lè)、簪花、動(dòng)漫、馬拉松、健步走，逐次上場(chǎng)，讓我們時(shí)時(shí)感受到這片9.09平方公里土地上強(qiáng)勁的脈搏。

“活動(dòng)越來(lái)越多，人氣越來(lái)越旺，名氣越來(lái)越響。”這是上海越城商會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳百水對(duì)古城一年來(lái)的直觀印象，也是千年古城更新道路上的新常態(tài)。

更新，打開(kāi)古城想象空間

古城已經(jīng)2500多歲，如何讓年輕的市民和游客愛(ài)上古城，這是一個(gè)考驗(yàn)。古城的破局之策，是用項(xiàng)目牽引帶動(dòng)場(chǎng)景更新，營(yíng)造更多接地氣、領(lǐng)潮流的生活空間。

重點(diǎn)項(xiàng)目全城“一盤(pán)棋”。今年年初，古城拉出了一張23個(gè)大手筆項(xiàng)目的清單，計(jì)劃投資12億元，把古城的重要節(jié)點(diǎn)做出特色。如今，這些項(xiàng)目一個(gè)個(gè)從紙上落到地上。紹興兒童公園場(chǎng)地改造抓緊，中國(guó)動(dòng)漫城讓人期待。陽(yáng)明故里開(kāi)發(fā)進(jìn)入更深層次，王衙弄周邊啟動(dòng)修繕，心學(xué)的“領(lǐng)地”在壯大。府山腳下，越王城文化廣場(chǎng)土建工程完成驗(yàn)收，即將點(diǎn)亮古城腹地的夜空。

書(shū)圣故里。梁永鋒 攝

微觀項(xiàng)目改出“新氣質(zhì)”。不搞大拆大建，而是從挖掘文化內(nèi)涵、提升游客微觀感受入手，以“繡花”功夫“繡”出古城顏值和活力。書(shū)圣故里，墨池改造后水活了。倉(cāng)橋直街，精細(xì)提升后人更旺了。學(xué)士坊里，居民全程參與傳統(tǒng)民居區(qū)微改造，獲得感更足了。上大路上，來(lái)王殿、司馬溫公祠、藥王廟等相繼激活，名人的價(jià)值更大了。

新項(xiàng)目蘊(yùn)含著新理念，老地方打開(kāi)了新空間。

城西板塊，原來(lái)871的工業(yè)遺址，以紹興天地這一綜合體形式驚艷亮相，將工業(yè)、商業(yè)、文化、旅游元素充分融合后，又以開(kāi)放格局迎接賓客的到來(lái)，稱(chēng)得上是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)綜合體的一種顛覆，也帶動(dòng)市民對(duì)飲食、購(gòu)物、娛樂(lè)方式有了新的認(rèn)識(shí)和理解。

“茶飲、小吃、酒吧”三條特色街區(qū)啟動(dòng)，讓三條傳統(tǒng)老街煥發(fā)出了新生。美食美酒中，音樂(lè)會(huì)、特色戲劇聯(lián)唱、蓮花落表演、國(guó)風(fēng)SHOW、皮影戲、趣味大闖關(guān)穿插其間，讓游客全身心沉浸其中，給足了情緒價(jià)值。南京游客張浩說(shuō)，本是沖著魯迅故里來(lái)，結(jié)果逛了倉(cāng)橋直街、上大路，又拐到小吃街、酒吧街?！昂贸院猛娴牡胤揭画h(huán)套著一環(huán)，給人一種柳暗花明的感覺(jué)?！?/p>

高科技激發(fā)想象力，新場(chǎng)景帶來(lái)了新體驗(yàn)。

這一年，越城努力嘗試與頭部互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合打造“數(shù)字文旅”項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“快旅慢游”“虛景實(shí)游”新體驗(yàn)。坐在一塊幕布前，就能身臨其境拍出在三味書(shū)屋讀書(shū)的場(chǎng)景，這是“數(shù)游魯迅故里”結(jié)出的新成果。千架無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演，隨時(shí)變換圖案，讓大家驚呼“燈光秀這樣玩好過(guò)癮”，也為開(kāi)拓古城的空中項(xiàng)目帶來(lái)了新啟示。

“city+”的文章，不斷拓展它的外延，破除了體驗(yàn)這座古城的邊界，打造“水陸空”立體式場(chǎng)景。在Citywalk的基礎(chǔ)上做加法，騎行運(yùn)動(dòng)“Cityride”、水上烏篷船“Cityboat”、低空經(jīng)濟(jì)“Cityfly”相繼出現(xiàn)，讓市民和游客在觀察和感受古城時(shí)，有了更豐富的視角和更驚喜的發(fā)現(xiàn)。

做好古城的文章，要有請(qǐng)客的思維。游客為什么要來(lái)？吸引他們的是什么？游客來(lái)了上什么“菜”？通過(guò)項(xiàng)目更新帶動(dòng)場(chǎng)景更新，正是古城用實(shí)際行動(dòng)對(duì)這些問(wèn)題作答。

貫通，形成資源集聚效應(yīng)

古城最不缺的就是歷史文化資源。如何讓文旅資源廣泛動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，變流量為留量？唯有“流動(dòng)”，才能“留下”。

“來(lái)之前就做了攻略，到了后仍遇到許多‘意料之外’。”孫女士來(lái)自遙遠(yuǎn)的東北，到古城第一天就邂逅驚喜，“選了個(gè)臺(tái)門(mén)民宿住，沒(méi)想到它竟有220多年歷史?！痹瓉?lái)，她入住的地方是越醫(yī)名匠何廉臣的故居，張岱、范文瀾、徐光憲也在附近住過(guò)。窗外，船只來(lái)去，一櫓下去，水面漾開(kāi)，如同打開(kāi)歷史的畫(huà)卷。

讓文化資源“流”起來(lái)，這篇文章，古城正越做越大、越做越深。

串聯(lián)資源，做強(qiáng)規(guī)模效益。古城內(nèi)文商旅項(xiàng)目不少，但整體分布較為散亂。有的藏得深，交通不便；有的規(guī)模小，接待能力有限。古城以小吃街開(kāi)街和越王城項(xiàng)目為抓手，努力打通倉(cāng)橋直街與周邊府橫街、府山、越王城以及西園之間的邊界，以形成集聚效應(yīng)。

打破壁壘，形成業(yè)態(tài)融通。古城在路線開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)上，重點(diǎn)推動(dòng)景區(qū)、住宿、餐飲、購(gòu)物等緊密融合。依托浙東運(yùn)河流經(jīng)地的優(yōu)勢(shì)，以運(yùn)河文化為紐帶，引入文創(chuàng)、策展、游藝、研學(xué)、餐飲、酒店等多維度產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。開(kāi)設(shè)水上游線，將運(yùn)河與黃酒小鎮(zhèn)、迎恩門(mén)風(fēng)情水街等聯(lián)動(dòng)，打造“可吃可玩可住”的立體體驗(yàn)場(chǎng)景。

日夜不息，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。為將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，越城專(zhuān)門(mén)制定推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)，構(gòu)建“1+7+N”發(fā)展格局，“1”即全域創(chuàng)建省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)集聚示范城市，“7”即圍繞夜購(gòu)、夜食、夜游、夜娛、夜讀、夜健、夜品的消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展，“N”即提供各類(lèi)夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)載體。與此同時(shí)，加強(qiáng)氛圍引導(dǎo)、管理引導(dǎo)、消費(fèi)引導(dǎo)，改變古城夜間交通、治安、市場(chǎng)監(jiān)管的管理模式，放寬擺攤審批限制，鼓勵(lì)店鋪適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，營(yíng)造更豐富的夜間活動(dòng)，吸引游客和市民走出酒店和家門(mén)。

轉(zhuǎn)化，激活流量變現(xiàn)密碼

把流量變成留量，最終是要將流量變成良好口碑，變成消費(fèi)潛能，變成游客市民和古城的雙向奔赴。優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目支撐，豐富的場(chǎng)景營(yíng)造，大刀闊斧的資源整合，給了這種轉(zhuǎn)化以充足的空間。古城更新改造的紅利，正在加快釋放。

活動(dòng)載體越來(lái)越多了。

吸睛的，除了“古城過(guò)大年”等傳統(tǒng)活動(dòng)，還有古城Citywalk、古城咖啡節(jié)、紹興動(dòng)漫展、“越王簞醪勞師表演秀”等特色活動(dòng)。今年元旦，一場(chǎng)“喚醒”府橫街的山陰城隍廟會(huì)，引發(fā)巨大聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和潑天流量。9月底，同樣在府橫街，小吃一條街開(kāi)街，引發(fā)廣泛關(guān)注。隨后，越城趁熱打鐵，推動(dòng)“茶飲、小吃、酒吧”三條特色街區(qū)全面開(kāi)街，進(jìn)一步點(diǎn)燃古城“夜經(jīng)濟(jì)”。“以古城為核心打造一系列有辨識(shí)度的文商旅活動(dòng)，是今年的重點(diǎn)工作。以活動(dòng)賦能，放大宣傳效應(yīng)的同時(shí)，也激發(fā)城市活力?！眳^(qū)文廣旅游局局長(zhǎng)吳衛(wèi)陽(yáng)說(shuō)。

人氣客流越來(lái)越旺了。

今年6月，迪蕩音樂(lè)節(jié)兩天吸粉3.4萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊住宿、餐飲和旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)額的迅猛增長(zhǎng)。同月，任賢齊連開(kāi)三場(chǎng)巡回演唱會(huì)，場(chǎng)場(chǎng)火爆。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)售出門(mén)票2萬(wàn)余張，紹興市外的觀眾占比超70%。再看11月舉行的首屆中國(guó)（紹興）低空經(jīng)濟(jì)展覽會(huì)，僅越城區(qū)體育中心就接待游客超5萬(wàn)人次?！拔覀儼淹瓨鞘椎觊_(kāi)在倉(cāng)橋直街，就是看中這里的人氣，以人氣聚人氣，讓老字號(hào)迅速‘立起來(lái)’。”望江樓品牌主理人、綠茶集團(tuán)董事長(zhǎng)王勤松說(shuō)，試營(yíng)業(yè)以來(lái)，望江樓光喉口饅頭一天就能賣(mài)出1萬(wàn)~2.5萬(wàn)個(gè)。

古城名氣越來(lái)越響了。

成功創(chuàng)建省5A級(jí)景區(qū)城，上榜浙江文旅高質(zhì)量發(fā)展十佳縣（市、區(qū)），承辦全省歷史文化名城名鎮(zhèn)名村保護(hù)傳承工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，倉(cāng)橋直街保護(hù)利用工作經(jīng)驗(yàn)獲全省推廣。在考古圈，古城名頭也更響。今年7月，國(guó)家文物局發(fā)布“考古中國(guó)”重大項(xiàng)目重要進(jìn)展，紹興稽中遺址是浙江唯一入選項(xiàng)目。該遺址首次在紹興古城內(nèi)確認(rèn)越國(guó)建筑的存在，實(shí)證了文獻(xiàn)記載的越王勾踐建都史，填補(bǔ)了紹興古城內(nèi)無(wú)越國(guó)建筑遺存的空白。與此同時(shí)，越國(guó)水利考古及亭山遺址群、大湖頭遺址發(fā)掘也取得重大進(jìn)展，將為古城申遺提供有力實(shí)證。

活動(dòng)多、人流旺、名氣響，如今已在古城形成良性循環(huán)。

據(jù)區(qū)文廣旅游局統(tǒng)計(jì)，今年截至11月底，全區(qū)累計(jì)接待游客1514.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.12%；接待過(guò)夜游684.17萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.01%，其中主要是古城的貢獻(xiàn)。“過(guò)夜客留不住，這可是古城多年之痛，今年不一樣?！苯B興飯店相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)明報(bào)給記者一組數(shù)據(jù)：早幾年，客房年均入住率只有約50%，今年截至11月底，入住率已超70%?！昂猛娴牡胤蕉嗔?，讓人印象深刻的活動(dòng)多了，游客住下來(lái)也就多了?！睉?yīng)明說(shuō)。

古城的人流集聚，也讓更多的人在這里嗅到了商機(jī)，一批又一批年輕的創(chuàng)業(yè)者來(lái)到這里落戶，打拼自己的事業(yè)。截至目前，古城已累計(jì)招引超600名青年創(chuàng)客入駐，他們對(duì)古城的未來(lái)充滿信心。

古城之變，紹興資深媒體人吳釗謙看在眼里，深有感觸。他說(shuō)：“從賣(mài)風(fēng)景到賣(mài)風(fēng)情，從賣(mài)一次性體驗(yàn)到賣(mài)生活方式，從政府主導(dǎo)到市場(chǎng)主演，古城走出了一條定位重設(shè)、景區(qū)重組、品牌重塑的浴火重生之路?！?/p>