??最近，繼徐家匯商圈的太平洋百貨宣布停業(yè)，東方商廈（旗艦店）、上海六百決定拆除重建之后，又傳來淮海路商圈的上海婦女用品商店從本月24日起停業(yè)整修的消息。

??又有一家上?！袄习儇洝币白兡槨绷耍趺醋?？有識之士認為，上海婦女用品商店“變臉”，需做好三道題。

??要不要再做百貨？

??上海是中國近現代百貨業(yè)態(tài)的發(fā)源地。20世紀30年代，上海婦女用品商店所在地——培文公寓建成。新中國成立后，為方便婦女購物，68年前的1956年2月，培文公寓底層商鋪歸并為上海婦女用品商店，營業(yè)面積1100平方米，成為國內創(chuàng)建最早的女士用品專業(yè)特色商店。

??據《上海名建筑志》《盧灣區(qū)志》記載，1956年，上海婦女用品商店全年銷售額358萬元；1997年全年銷售額達2.03億元。2003年3月8日當日零售額達201.65萬元，成為申城百貨商業(yè)零售企業(yè)單位面積創(chuàng)效最高的企業(yè)之一。

??然而步入新世紀，行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化：滿足“一站式購齊”的購物中心超越百貨業(yè)，成為都市商業(yè)主流；家電、日用品、食品等民生類商品，又隨著社區(qū)商業(yè)、超市、賣場、便利店等業(yè)態(tài)的紛紛崛起，不斷從市級商業(yè)中心分流，再度殺傷百貨業(yè)；到21世紀第二個10年，實體商業(yè)又迎來電商沖擊。百貨店名曰“百貨”，但與網購時代的海量商品相比，一家實體百貨的商品數量畢竟是滄海一粟。

??近年來，曾經響當當的太平洋百貨淮海店、徐匯店、新客站店，以及置地廣場等百貨商店關門大吉。巴黎春天在上海最高峰時共有11家門店，現在還剩下7家。南京西路上的梅龍鎮(zhèn)伊勢丹，也傳來租約于今年7月到期，屆時將關閉的消息。

??同樣，上海婦女用品商店也開始步入“下降通道”。知情人士透露，這幾年，上海婦女用品商店經營業(yè)績一直不好，不僅砍掉了鞋子大類，還縮減自營面積，引進聯(lián)通、同仁堂滋補品和老廟黃金等租戶……

??上海婦女用品商店怎么改？百聯(lián)股份方面告訴記者，目前尚無具體的改造方案可以透露。但“年輕化”是可以預見的調整方向之一。“上海婦女用品商店開了60多年，現在消費客群年齡普遍偏大，基本上在50歲以上。經常是下午5時左右，店里就沒什么顧客了?；春Ｂ飞系哪贻p消費者也不會走進來?！?/p>

??用“年輕化”來重振老字號，百聯(lián)股份頗有實操經驗。先有淮海中路上的華亭伊勢丹與第一百貨淮海店合并成主打潮牌的“年輕力中心”——百聯(lián)TX。后有南京路步行街上的華聯(lián)商廈轉型為國內首個以“二次元”為主題的商廈——百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場。今年春節(jié)期間，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場單店客流升幅達63%，銷售額增幅達175%。

??“減齡”的同時，也有業(yè)內人士建議，上海婦女用品商店不妨更加聚焦，從老字號中汲取能量。1978年，在全國婦聯(lián)名譽主席鄧穎超提出要關心婦女“四期”（經期、懷孕期、產期、哺乳期，俗稱“四期”）生活后，上海婦女用品商店在全國首創(chuàng)了“四期”專柜，并自行設計生產各種孕婦衫褲、開胸棉毛衫、衛(wèi)生帶和喂乳胸罩等，成為一大特色。

??眾所周知，高質量地過好“四期”乃至“第五期”——更年期，是讓婦女們永葆青春的秘訣。未來上海婦女用品商店何不專注于提供“五期”商品與服務，融合線上線下，融合百聯(lián)集團醫(yī)藥、眼鏡、家裝等多業(yè)態(tài)優(yōu)勢，做到人無我有、人有我特，成為上海獨一無二的“五期”主題商廈？

??能不能主打美妝？

??事實上，2021年12月，上海婦女用品商店披露過轉型方案。結合當時《黃浦區(qū)淮海中路（淡水路以西段）商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃》，他們決定主打美妝業(yè)態(tài)，線上線下互動，既有美妝國際大牌、國潮品牌廳房和專柜，也會引入美妝主播開設直播工作室。

??疫情期間，由于出境游阻斷，國人原本在境外購買奢侈品、化妝品的消費轉移到境內，于是，第一八佰伴、新世界大丸等大型百貨商廈都啟動了化妝品大類的品牌擴容，歐萊雅、雅詩蘭黛等美妝頭部企業(yè)也在國金、興業(yè)太古匯、前灘太古里、新天地等地加速品牌專賣店的開店步伐。

??“如今，出境游恢復，這個窗口期似乎有些過了?！币晃簧探鐦I(yè)內人士表示。另外，經過三年調整，如今，第一八佰伴和新世界大丸已經確立了上海百貨業(yè)界化妝品大類的霸主地位。據了解，第一八佰伴一樓有三四千平方米，化妝品品牌有41個。上海婦女用品商店與第一八佰伴同屬于百聯(lián)股份，股份公司似乎也無必要“花開兩朵”。

??門前天橋改不改？

??上海婦女用品商店的改造還面臨一大“硬傷”——橫亙于商店面前的人行天橋。天橋位于南北高架下方，供行人跨越寬闊的地面道路，但它不僅阻擋了淮海路東段的客流，也擋住了上海婦女用品商店的“門面”。

??2021年12月發(fā)布的《黃浦區(qū)淮海中路（淡水路以西段）商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃》中披露，黃浦區(qū)打算把天橋等公共空間改造成“城市陽臺”，融合交通、景觀、商業(yè)、活動、休憩等多元功能?！叭绻蟾?，天橋能否改為地下通道？”“如果小改，天橋能否給上海婦女用品商店更多的‘透氣空間’？”店方有這樣的呼聲。

??業(yè)內人士還指出，上海婦女用品商店所在的培文公寓，由近代上海頗具知名度的法國建筑事務所賚安洋行設計，是可與武康大樓、黑石公寓等比肩的優(yōu)秀歷史保護建筑?，F在武康大樓門前天天人山人海，也帶火了周邊商業(yè)，而多年來，上海婦女用品商店的生意與優(yōu)秀歷史建筑自帶的IP流量脫節(jié)?！拔磥砥滢D型無論聚焦哪種業(yè)態(tài)，與百年淮海路、百年老公寓的海派文化底蘊結合，是必須破解的課題?！?/p>