如果有機(jī)會由上往下俯瞰杭州，并且使用紅外線熱成像儀，你會發(fā)現(xiàn)一個奇特的現(xiàn)象——在幾個特定區(qū)域，能量指數(shù)熊熊燃燒，車水馬龍和滾滾人流集中于此甚至接近峰值。
宋城景區(qū)和新天地活力街區(qū)，就是兩個接近峰值的特定區(qū)域。前者代表著杭州國風(fēng)雅韻的一面，后者是杭州時尚活力的一面。
目前，杭州已成功創(chuàng)建3個國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，其中就有宋城景區(qū)和新天地活力街區(qū)。一個是旅游景區(qū)型集聚區(qū)，另一個則是商業(yè)街區(qū)型集聚區(qū)。無獨(dú)有偶，兩者都是以大型演藝項目為核心IP的綜合夜間文旅業(yè)態(tài)體系。
不久前，杭州市召開了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展旅游演藝“夜秀”品質(zhì)提升推進(jìn)會，現(xiàn)場發(fā)布杭州旅游演藝IP——“Ye!杭州”。眼下，如火如荼的旅游演藝正在激活夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的一池春水。
華燈初上，“燈火里的杭州”有多美?越來越熱鬧的夜晚，越來越精彩的好戲，和前赴后繼擠入夜高峰的人們，是這個夏天最迷人的模樣。
外國粉絲打飛的來看《X秀》 東北歌迷排隊15小時聽一場現(xiàn)場演出
2014年6月，中國大運(yùn)河申遺成功；次年6月，被譽(yù)為加拿大“國寶”的太陽馬戲正式簽約大運(yùn)河畔的杭州新天地。
聽說太陽馬戲?qū)⑷腭v杭州，當(dāng)時大家的第一反應(yīng)——這是真的嗎?世界首屈一指的劇團(tuán)，進(jìn)入中國大陸首個駐場秀，不是北京，不是上海，而是選擇了杭州，多少讓人有些意外。畢竟太陽馬戲的名頭太響了，多少人打飛的去拉斯維加斯只為“一生必看的一次”的頂級神秀。
當(dāng)然，那個時候，質(zhì)疑聲與驚嘆聲是并存的——太陽馬戲能成為杭州下一個文化地標(biāo)嗎?這個項目由杭州新天地斥資15億元、耗時5年打造。駐場《X秀》公演至今，又是5年，已演出1200多場，接待100多萬來自世界各地的觀眾。
“每個看完太陽馬戲的人，都像做夢一樣，太驚險太真實了。這幾年，來自美國、德國、日本等五洲四海的太陽馬戲粉絲們，都飛來杭州看這場史詩級的奇幻大秀，整個新天地的人氣一下子被帶起來了?！焙贾菪绿斓靥栄菟嚳偨?jīng)理夏小鈺記得，一個住在杭州的韓國人，每次一有韓國朋友來杭州玩，他就帶他們來看《X秀》?！耙呀?jīng)四刷了，最近他還要來!”
2014年新天地與太陽馬戲簽約合作、2017年新天地購物中心開業(yè)、2019年新天地活力park盛大開街、2019年太陽馬戲《X秀》完美首演、2021年驪悅酒店開業(yè)、2022年新天地商務(wù)社區(qū)成立、2023年新天地時光里巷開業(yè)……十年時間，新天地從一片荒蕪的工業(yè)遺存蛻變成7×24小時“日不落”的文商旅地標(biāo)。
響Livehouse是2021年5月進(jìn)駐新天地的。第一家“響”開在廈門鼓浪嶼，杭州是他們的第二家。負(fù)責(zé)人楊子靜介紹，“響”憑借自己的特色歌手樂隊、酒水，以及人均100余元的消費(fèi)，“攢”下大批回頭客。“最能打的，還是我們的歌手，每個都經(jīng)過了層層篩選，包括樂隊也是演唱會級別的，這才保證了我們高品質(zhì)的音樂現(xiàn)場?！?/p>
“響”自開業(yè)后長達(dá)一年半的時間里，不僅在杭州風(fēng)頭一時無兩，更成為火爆全國的Livehouse。“我們提前三天開放預(yù)訂，150多桌都是瞬間秒光的。最火的時候，天蒙蒙亮，我們的員工剛下班，門口就有從外地來的客人開始排隊，一直到晚上8點(diǎn)我們開門才進(jìn)場。甚至有人從東北坐飛機(jī)趕來杭州，就為了看兩場‘響’的live。一到晚上，排隊的人把整個廣場圍得水泄不通?！?/p>
晚上9點(diǎn)開始抒情彈唱，接著全大樂隊和說唱歌手繼續(xù)燃場，一直到午夜12點(diǎn)的情歌大合唱，氣氛達(dá)到最高潮。這就是屬于Z世代年輕人的生活潮流，越夜越精彩。
沖著《宋城千古情》而來 “小而美”的演藝群創(chuàng)造增量
任何節(jié)假日的杭州熱門景區(qū)TOP5，宋城景區(qū)一定位列其中。這個暑期旺季，宋城又被“擠爆”了。
7月19日晚上7點(diǎn)半，《宋城千古情》在1號劇場再次上演，這也是當(dāng)天的最后一場?！艾F(xiàn)上演第37043場，已有105430034位游客觀看?！边@一組數(shù)字的信息量有多大?《宋城千古情》從1997年上演至今幾乎場場爆滿，最高紀(jì)錄是一天演出21場，延長游客平均在杭逗留時間0.35天。
《宋城千古情》就像一場春晚的大型歌舞劇，雅俗共賞，老少咸宜。正如它的宣傳語那樣，“給我一天，還你千年”?！氨疽詾橹皇莻€歌舞表演，沒想到搞這么大。舞臺上有瀑布、火炮、騎馬、飛人……舞臺上下雨，觀眾席上也下起雨。讓你還原歷史，不至于搞得這么逼真吧!”144小時過境免簽開放之后，生活在丹麥的抖音辣媽紅人“丹麥迷歌”，最近帶著公公婆婆和孩子來杭州打卡《宋城千古情》。演出結(jié)束，他們徜徉在東街、西街、北街、市井街、虹橋、風(fēng)花巷，一派繁華的宋韻景象，悠悠古風(fēng)撲面而來。這一波文化輸出，春風(fēng)化雨，讓北歐朋友一夜之間愛上了大宋的“人間煙火氣”。
如今的宋城景區(qū)，活動常新，演藝為本不變，最亮眼的仍是《宋城千古情》。這種模式從2013年開始走出杭州，在三亞、麗江、九寨溝、西安等地成功復(fù)制，全面開花。7月26日，《三峽千古情》作為“千古情”系列的第十三臺演出，也正式開門迎客。
當(dāng)然，只有一兩部王牌大投資、大制作是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，“小而美”的演藝項目也為宋城盤活了“留量”、創(chuàng)造了增量?！尔惤瓚俑琛贰稁炜舜L》《水上飛人》等風(fēng)格迥異的演藝秀，清明上河圖電影館、聊齋驚魂鬼屋、《幻境空間》等上天入地的體驗項目，《WA!恐龍》《My all》《科學(xué)實驗室》等共享天倫的親子互動，還有《大地震》《上甘嶺》《映山紅》等滌蕩心靈的紅色實景劇，總共二十個劇場，一天近百場演出，大家各取所需，自由選擇，步步有美景，處處皆好戲。
先烹制“招牌菜” 再從集聚到挖潛
夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)要持續(xù)火熱、活躍，首先是“招牌菜”的精心打造，其次是多元消費(fèi)產(chǎn)品的集聚。從集聚到挖潛，杭州以文旅演藝為驅(qū)動的消費(fèi)“新夜態(tài)”，正在不斷激發(fā)城市“夜活力”。
眼下，新天地活力街區(qū)和宋城景區(qū)都在紛紛破題?！氨?，有一兩個就夠了?！毕男♀暯榻B，太陽馬戲還把世界級的好戲帶出了劇場，2022年推出了“馬戲市集”及主題嘉年華?！澳阕咴谛绿斓鼗盍謪^(qū)，忽然之間就有一個身懷絕技的人蹦出來，在你面前表演起近景魔術(shù)。此外，我們創(chuàng)排了《胡鬧實驗室》《孤兒不獨(dú)》等合家歡親子劇，還和市演藝協(xié)會合作街頭藝術(shù)節(jié)。我們不斷摸索、嘗試，為市民游客提供一條完整的演藝消費(fèi)鏈，讓世界級的好戲走出去，活起來，真正讓群眾參與其中?！?/p>
在幾個拳頭項目的品牌影響力和市場號召力的加持下，街區(qū)內(nèi)的其他項目進(jìn)行錯位發(fā)展，但相互之間又能產(chǎn)生較強(qiáng)的邏輯鏈接，推動全方位、多層次的深度串聯(lián)。以新天地為例，隨著這些大大小小演藝項目的迭代升級、推陳出新，從拉動旅游消費(fèi)來說最直接的，就是帶動了周邊酒店、餐飲、購物等產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)提速，溢出效應(yīng)尤為明顯?！啊禭秀》結(jié)束之后，livehouse里的微醺，夏夜晚風(fēng)里的慢搖，就是夜間文旅消費(fèi)在空間和時間上的延續(xù)。我們聯(lián)合這些品牌推出一些消夏惠民項目，最近還參與了杭州市文化廣電旅游局發(fā)起的旅游演藝‘買大送小’活動。不少周邊業(yè)態(tài)也蹭上了熱度?！?/p>
主題應(yīng)季而變，也是讓文旅消費(fèi)集聚區(qū)持續(xù)“熱辣滾燙”的模式之一。宋城景區(qū)的一大王牌，就是每年的“應(yīng)季文章”。
在春季，宋城推出了“我回大宋”主題活動。游客們穿上翩翩漢服，領(lǐng)取穿越卡，兌換交子，就可以夢回大宋了；而最近，一年一度的“冰雪潑水狂歡”又開始了。
這個夏天，熱的不僅是溫度，文旅演藝的旺火也在持續(xù)燃燒。接下來，這些以文旅演藝為驅(qū)動的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，將在挖掘新型引流利器的同時，把高人氣、高流量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為“留量”和“增量”。它們將如何玩出特色、玩出差異，打出怎樣的組合拳增強(qiáng)文旅磁場、賦能城市經(jīng)濟(jì)?我們拭目以待。
