原標題：首季上海新增首店173家

　　HOKA全球首家品牌體驗中心開業(yè)

　　上海首店經濟再迎高光時刻。昨天，國際高性能鞋服品牌霍伽(HOKA)全球首家品牌體驗中心在新天地開業(yè)。這家超過1200平方米的三層門店，不僅集結了中國限定款、合作聯(lián)名與專業(yè)裝備，還引入國內首個集成6項國際頂尖設備的全鏈路體能測試空間——“飛跑研究所”，向公眾開放。

　　此前的4月30日，泰佩思琦集團旗下品牌蔻馳(COACH)迪士尼小鎮(zhèn)門店開業(yè)，這也是蔻馳全國首家選址度假區(qū)內開設的品牌零售門店；5月1日至11日，法國奢侈品牌高雅德(Goyard)亞洲首家花園主題快閃店進駐上海恒隆廣場；還有意大利奢侈家居品牌Visionnaire全國首店將于5月落戶武夷路……

　　首店經濟是上海打響購物品牌，加快國際消費中心城市建設步伐的一張王牌。從2018年到去年年底，上海累計引進首店7300多家，其中全國首店、亞洲首店、全球首店占比近18%。

　　今年，上海首店經濟發(fā)展勢頭依然強勁。一季度，上海新增首店173家，級別方面，新增全球及亞洲首店7家，全國及內地首店33家，高能級首店合計占比23.1%，超過去年一季度占比；品牌屬地包括中國、意大利、日本、法國、美國、德國、挪威、英國、奧地利、瑞典和西班牙等。

　　開放是上海最大的優(yōu)勢，跨國公司地區(qū)總部近千家的“強磁場”，為上海首店經濟注入源頭活水。市商務委數(shù)據(jù)顯示，70余家國際消費品牌中國總部扎根申城，涵蓋歐萊雅、資生堂、開云、歷峰、星巴克、寶格麗、施華洛世奇、聯(lián)合利華、強生、戴森、百勝等行業(yè)龍頭企業(yè)。

　　去年10月，奢侈羽絨服品牌盟可睞(Moncler)在上海舉辦“Moncler Genius”大秀，其董事長兼CEO雷莫·魯菲尼表示，將秉持長期主義，持續(xù)加大在滬投資創(chuàng)新布局力度。僅僅5個月后，盟可睞便在上海與杭州分別開設兩家全新門店，上海新店位于港匯恒隆廣場，面積370平方米。盟可睞集團2024全年財務數(shù)據(jù)顯示，中國市場在第四季度強勁回升，實現(xiàn)兩位數(shù)增長，表現(xiàn)超過集團整體業(yè)績，這無疑增強了品牌持續(xù)投資的信心。

　　“中國是我們最重要的市場，上海又是一座如此充滿活力的城市。這家全球首家品牌體驗中心入駐后，除了商品銷售，還會通過運動高科技的展示、體驗以及跑團社群的組織等手段，慢慢壯大‘忠粉’隊伍，并將隊伍擴大到周邊的長三角地區(qū)?！盚OKA中國事業(yè)部總經理吳蕭說。

　　上海不斷探索營造更優(yōu)營商環(huán)境，為首店經濟蓬勃發(fā)展提供了堅實保障。今年，上海升級推出“首發(fā)上海3.0版”。針對首發(fā)、首秀、首展、首店等帶來的進口商品，上海聯(lián)合相關部門發(fā)布首發(fā)經濟白名單，優(yōu)化合格評定程序，推行差異化檢驗模式，提高通關效率；繼續(xù)加大對高能級首店的吸引力度，對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵，對一年一度“首發(fā)上?！被顒悠陂g開設的首店，一次性獎勵提升至120萬元……“制度型開放正轉化為發(fā)展新優(yōu)勢?！笔猩虅瘴嚓P人士表示。

　　首店經濟不僅為上海商業(yè)發(fā)展注入新活力，也極大滿足了消費者多樣化需求，成為拉動消費的新動能。“五一”假期，第一百貨商業(yè)中心C館一樓阿迪達斯亞洲最大旗艦店日均客流1萬人次，其中不乏境外來滬人士，離境退稅的開單量占第一百貨商業(yè)中心離境退稅開單量的40%。

　　近期，南京路步行街的泡泡瑪特旗艦店、華為旗艦店、M豆巧克力世界旗艦店，南京西路商圈的星巴克烘焙工坊等高能級首店、旗艦店，境外顧客數(shù)量也都明顯增加……數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，上海市實現(xiàn)離境退稅銷售額同比增長81%，辦理退稅額同比增長77%；實現(xiàn)“即買即退”銷售額同比增長40倍。