原標(biāo)題：遺產(chǎn)旅游，讓流動的運(yùn)河留住流量
——“名家讀運(yùn)河”系列報(bào)道之二
浙東運(yùn)河寧波段，位于大運(yùn)河的最南端。運(yùn)河從余姚入境，經(jīng)斗門、余姚城區(qū)、丈亭、慈城、寧波城區(qū)，至鎮(zhèn)海甬江口入海。
復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師張朝枝在一次寧波出差間隙，來到大運(yùn)河畔散步。寧波城區(qū)和慈城的河段，給他留下了深刻印象。
“無論是河道整治，還是標(biāo)志性文物的保護(hù)，大運(yùn)河寧波段都是非常值得稱道。”長期對國內(nèi)多個(gè)重要世界遺產(chǎn)地進(jìn)行旅游發(fā)展與遺產(chǎn)保護(hù)跟蹤研究的張朝枝，還有一個(gè)身份——聯(lián)合國教科文組織名錄遺產(chǎn)地可持續(xù)旅游教席主持人。日前，張朝枝在接受記者采訪時(shí)，聊起了自己與大運(yùn)河浙江段的故事，和對大運(yùn)河遺產(chǎn)旅游的理解。
“所謂遺產(chǎn)旅游，就是以到遺產(chǎn)地為目標(biāo)的旅游?！睆埑Ω嬖V記者，遺產(chǎn)旅游和一般旅游最大的區(qū)別，就是強(qiáng)調(diào)人和遺產(chǎn)在文化意義上的關(guān)聯(lián)。
“遺產(chǎn)地往往與人們有著先天的文化與情感聯(lián)系，也就是身份認(rèn)同感。比如大家爬長城時(shí)都會想到‘不到長城非好漢’等?！睆埑φf，一個(gè)對傳統(tǒng)文化有著深厚認(rèn)同和自豪感的人，都會很自然地激發(fā)去看看中國擁有的世界遺產(chǎn)的愿望。
張朝枝告訴記者，作為世界文化遺產(chǎn)的大運(yùn)河，在發(fā)展遺產(chǎn)旅游方面具有諸多價(jià)值?！皬穆糜蝿訖C(jī)上看，遺產(chǎn)旅游蘊(yùn)含強(qiáng)烈的身份符號意義，以及對文化意義的強(qiáng)化和彰顯。”張朝枝說，這也是遺產(chǎn)旅游區(qū)別于一般旅游的價(jià)值所在。
而從旅游收獲角度來看，遺產(chǎn)旅游具有更具體的文化體驗(yàn)感和情感享受?！氨热缥覀兂Ｕf大運(yùn)河是偉大的工程，但這是比較抽象的概念。只有真正到現(xiàn)場感受運(yùn)河的寬度、運(yùn)河的流動，人的豐富情感才能被調(diào)動出來?！睆埑φf，這也是為什么要鼓勵大家去運(yùn)河邊徒步、騎行的原因。
張朝枝所言，正是許多游客所感。杭州拱宸橋，一座題有“京杭大運(yùn)河南端”字樣的石碑，常常引來游客爭相拍照留念。人們品讀附近標(biāo)識牌的文字簡介，望著河中往來的客貨船，真切感受何為“至今千里賴通波”，更感嘆古人的創(chuàng)造力，一種自豪感油然而生。
“旅游一般強(qiáng)調(diào)‘行短游長’，而在大運(yùn)河這種長距離的線性場景中，行走本身也是游覽，可謂‘行游一體’?！睆埑φf，線性遺產(chǎn)的每一段線路，每一處節(jié)點(diǎn)如橋梁、博物館等，都能調(diào)動參觀者的情感。
近年來，隨著文旅市場和“國潮”的持續(xù)火爆，越來越多的人喜歡到遺產(chǎn)地旅游。張朝枝認(rèn)為，根本原因在于近年來國人文化自信的不斷增強(qiáng)和對傳統(tǒng)文化興趣不斷提升。“此外，文旅市場的產(chǎn)品供給日益豐富，質(zhì)量越來越高，加上政府部門的大力宣傳和推動，進(jìn)一步促進(jìn)了遺產(chǎn)旅游的火熱?！睆埑φf。
“走一段線路，參觀一個(gè)點(diǎn)位，都是游客和運(yùn)河沿線城市的深度互動?！睆埑φf。大運(yùn)河畔，始建于唐朝開元年間的慈城，明清古建筑鱗次櫛比，至今還有不少居民生活在這里。飛檐翹角，灰磚白墻，游客漫步其間，處處可感受大運(yùn)河和千年古縣城的古風(fēng)今韻。在浙江，這樣的古鎮(zhèn)老街還有不少。它們生長在運(yùn)河畔，見證著歲月無聲，也引來各地游客，深度感受運(yùn)河遺產(chǎn)的文化魅力。
發(fā)展包括大運(yùn)河在內(nèi)的遺產(chǎn)旅游，既是向世界傳播中國遺產(chǎn)價(jià)值，也是用旅游推動遺產(chǎn)保護(hù)?！巴ㄟ^發(fā)展包括大運(yùn)河在內(nèi)的遺產(chǎn)旅游，有助于促進(jìn)不同國家和地區(qū)的人們對中國文化的理解和認(rèn)識?！睆埑φf，發(fā)展遺產(chǎn)旅游，不僅能彰顯和傳播大運(yùn)河的文化價(jià)值，也能通過發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)反哺遺產(chǎn)地的保護(hù)工作。
大運(yùn)河遺產(chǎn)旅游和打造“游客的運(yùn)河”這一理念有怎樣的關(guān)聯(lián)?張朝枝告訴記者，面向游客提供更豐富更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，培養(yǎng)游客的文化自信和文化認(rèn)同，就是在打造“游客的運(yùn)河”。
當(dāng)談到發(fā)展大運(yùn)河遺產(chǎn)旅游和建設(shè)大運(yùn)河國家文化公園的關(guān)系，張朝枝表示，文旅融合功能區(qū)是大運(yùn)河國家文化公園建設(shè)的基本內(nèi)容之一，發(fā)展大運(yùn)河文化遺產(chǎn)旅游，對于彰顯和傳播大運(yùn)河文化價(jià)值、建設(shè)大運(yùn)河國家文化公園，具有重要推動作用。“發(fā)展大運(yùn)河遺產(chǎn)旅游，也是展示中華文明、彰顯文化自信，這正是建設(shè)大運(yùn)河國家文化公園的重要目標(biāo)之一?！睆埑φf。
