文化是揚(yáng)州顯著的城市標(biāo)識(shí)，旅游是揚(yáng)州耀眼的城市名片。3月18日上午，揚(yáng)州召開文化旅游名城發(fā)展大會(huì)，在去年當(dāng)?shù)芈糜谓哟舜问状瓮黄?億的基礎(chǔ)上，圍繞“點(diǎn)燃文旅經(jīng)濟(jì)，共享詩和遠(yuǎn)方”主題，把“世界文化旅游目的地”作為未來城市文旅發(fā)展的新高度。

　　“近年來，揚(yáng)州堅(jiān)持文化和經(jīng)濟(jì)雙輪驅(qū)動(dòng)，生動(dòng)演繹‘用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化’，讓‘詩和遠(yuǎn)方’在揚(yáng)州交相輝映，綻放光芒?！睋P(yáng)州市委書記王進(jìn)健表示，揚(yáng)州將“文化旅游名城建設(shè)”擺在突出位置，堅(jiān)決扛起新時(shí)代文化建設(shè)和旅游發(fā)展的使命任務(wù)，推動(dòng)城市旅游向城市度假轉(zhuǎn)變、門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變、景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變，全力打造既有古城古韻、又有新貌新顏的世界文化旅游目的地城市。

　　城市旅游向城市度假轉(zhuǎn)變

　　揚(yáng)州文化旅游名城發(fā)展大會(huì)上，發(fā)布了《加快建設(shè)國際文化旅游名城的實(shí)施意見》《揚(yáng)州市促進(jìn)國際文化旅游名城建設(shè)若干措施》，《實(shí)施意見》重點(diǎn)提出了“來揚(yáng)州，行大運(yùn)”和“Find China in Yangzhou”兩大旅游品牌，城市旅游向城市度假轉(zhuǎn)變成為國際文化旅游名城建設(shè)的路徑選擇之一。

　　從城市旅游到城市度假，一詞之變的背后，是揚(yáng)州將龐大游客量轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量“客留量”的愿景。要讓游客愿意留下來和“下次再來”，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品就必須不斷推陳出新，做好挖掘與整合文章。

　　東起古運(yùn)河，西至西園曲水，全長2.46公里的揚(yáng)州北護(hù)城河，串聯(lián)486非遺集聚區(qū)、御馬頭、史公祠、天寧寺等名勝古跡，是揚(yáng)州古城精華所在。眼下，作為“讓古運(yùn)河重生”的首發(fā)項(xiàng)目，揚(yáng)州通過完善平山堂路—長春路—瘦西湖路—北護(hù)城河文旅集聚區(qū)旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，布局度假酒店、文化餐飲、文創(chuàng)體驗(yàn)、溫泉養(yǎng)生、研學(xué)旅游等業(yè)態(tài)，設(shè)立“世界美食之都”城市會(huì)客廳，構(gòu)建“白+黑”全天候暢享、“食+住”多業(yè)態(tài)發(fā)展、“陸+水”全過程產(chǎn)品體系，打造文化底蘊(yùn)深厚的度假區(qū)。

　　會(huì)上，揚(yáng)州聯(lián)合抖音、小紅書、攜程、同程、美團(tuán)等OTA及社交媒體平臺(tái)發(fā)布了“揚(yáng)州文旅熱力榜”，榜單包括揚(yáng)州“新晉網(wǎng)紅打卡地”“熱門筆記”“美食榜”“舒適榜”和“話題榜”等，中國大運(yùn)河博物館、隋煬帝陵遺址公園、揚(yáng)州非遺珍寶館、廣陵有鹽等一批參與度高的文旅項(xiàng)目和產(chǎn)品紛紛上榜。

　　門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變

　　在大會(huì)現(xiàn)場，揚(yáng)州古運(yùn)河沉浸式文化演藝體驗(yàn)項(xiàng)目、湖畔景苑商旅綜合體等21個(gè)重大文旅項(xiàng)目進(jìn)行了簽約。如何讓旅游從傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?王進(jìn)健表示，要加快文旅產(chǎn)業(yè)育鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈、文旅產(chǎn)品提檔升級(jí)，大力招引世界500強(qiáng)企業(yè)、全國文化企業(yè)30強(qiáng)、中國旅游集團(tuán)20強(qiáng)等知名企業(yè)落戶揚(yáng)州，到2025年，全市新增億元以上文旅項(xiàng)目50個(gè)以上。

　　去年，揚(yáng)州文化旅游部門和各大景區(qū)相繼策劃了豐富多彩的夜間文旅活動(dòng)，奏響“夜游、夜娛、夜食、夜演、夜購”的夜游“五部曲”，解鎖更多夜間消費(fèi)新路徑、新模式、新場景。長春路旁的瘦西湖夜市燈火輝煌、游人如織；國內(nèi)首創(chuàng)唐詩主題夜游“二分明月憶揚(yáng)州”，釣魚臺(tái)旁上演“才子佳人”，玲瓏花界再現(xiàn)“詩仙詩魔”；露營七河八島，點(diǎn)燃篝火縱情放歌；進(jìn)入仁豐里小劇場，感受揚(yáng)劇魅力……

　　作為世界美食之都，餐飲業(yè)是揚(yáng)州旅游在“門票經(jīng)濟(jì)”之外的重要相關(guān)產(chǎn)業(yè)。隨著煙花三月的到來，位于長春路上的趣園茶社，又迎來“一座難求”的忙碌景象。除了趣園茶社，目前這條街上還集聚了揚(yáng)州宴、山餐廳、水餐廳、趣園plus、聚餐廳、悅餐廳等多家餐廳。除了傳承傳統(tǒng)的淮揚(yáng)菜系外，揚(yáng)州餐飲行業(yè)正積極探索文化賦能“美食+”的新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新創(chuàng)意將這里打造成全國首個(gè)黑珍珠餐廳一條街。揚(yáng)州瘦西湖旅游度假投資管理集團(tuán)董事長陳萬慶告訴記者，希望通過美食讓揚(yáng)州旅游再上一個(gè)臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)餐旅融合，多給游客一個(gè)“下?lián)P州”的理由。

　　文旅大項(xiàng)目是打造國際文化旅游名城的重要支撐，2023年，揚(yáng)州推進(jìn)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目分類別建設(shè)，制定發(fā)布《2023揚(yáng)州文旅產(chǎn)業(yè)投資指南》，赴北京、上海、深圳等地開展精準(zhǔn)招商12次，開展專題文旅推介會(huì)10次。高質(zhì)量承辦運(yùn)河城市文旅融合發(fā)展分論壇，54個(gè)項(xiàng)目集中簽約，總投資213.6億元，其中10億元以上項(xiàng)目4個(gè)。截至2023年底，揚(yáng)州共有重大文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目103個(gè)，計(jì)劃總投資854.93億元。

　　景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變

　　在揚(yáng)州，城市就是景區(qū)。全市共有國家A級(jí)旅游景區(qū)57家，旅游度假區(qū)8家，北護(hù)城河文旅集聚區(qū)、隋煬帝陵遺址公園等一大批旅游街區(qū)、景區(qū)相繼建成開放。

　　在剛剛過去的周末，中國大運(yùn)河博物館迎來了3萬多名游客，他們“身臨其境”感受運(yùn)河兩岸盛景，沉浸式領(lǐng)略運(yùn)河生態(tài)之美……近年來，揚(yáng)州秉承“從景點(diǎn)旅游到全域旅游”的發(fā)展思路，挖掘整理了萬花園、宋夾城、唐子城等歷史景觀，古運(yùn)河沿線旅游景點(diǎn)串聯(lián)成線，城區(qū)古運(yùn)河水上游線路、瘦西湖—古運(yùn)河水上游覽線路開通運(yùn)行。此外，揚(yáng)州還全面展開了多層次的公園體系建設(shè)，目前已建成各級(jí)各類免費(fèi)開放公園近400個(gè)，既有面積超過1平方公里的生態(tài)體育休閑公園，也有數(shù)百平方米的“口袋公園”。這些公園，雖然大小不一，但都涵蓋生態(tài)、體育、休閑元素，而且建在城市最好的地段。

　　緊扣“國際文化旅游名城”目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)全域旅游的愿景，這些年，揚(yáng)州整合全市最優(yōu)質(zhì)的旅游資源，突出景城一體、融合發(fā)展，在旅游交通、旅游景點(diǎn)、旅游線路等方面加強(qiáng)與城市體系全面銜接。這次大會(huì)更是錨定構(gòu)建“一城、兩軸、三極”全域旅游發(fā)展新格局，創(chuàng)建國家級(jí)文旅融合發(fā)展示范區(qū)、國家級(jí)旅游度假區(qū)、全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)和重點(diǎn)村等國字號(hào)品牌，塑造“處處是景皆可游”的旅游新環(huán)境。