記者 戚穎璞
全球開(kāi)園規(guī)模最大的樂(lè)高樂(lè)園，又要迎來(lái)一波熱潮。上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)表示，在上海旅游節(jié)期間，9月13日至19日入園游客可享限時(shí)單日門票半價(jià)優(yōu)惠。
項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，上海樂(lè)高樂(lè)園一直備受關(guān)注，相關(guān)討論熱度居高不下。它為何能成為外商投資上海文旅“新樣本”？日前，記者跟隨“活力中國(guó)調(diào)研行”走進(jìn)上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)一探究竟。
巨型積木裝飾和多巴胺配色，讓這座主題樂(lè)園格外顯眼。步入園區(qū)，最先吸引大家目光的就是高達(dá)26米的全球最大巨型樂(lè)高人仔“搭搭”，每當(dāng)樂(lè)高大飛車從它手中穿梭而過(guò)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)總能響起游客興奮的尖叫聲，沉浸式玩樂(lè)的氛圍瞬間拉滿。
以上海為核心輻射長(zhǎng)三角的消費(fèi)市場(chǎng)，是外商持續(xù)加碼投資上海的強(qiáng)大磁石。業(yè)內(nèi)人士表示，長(zhǎng)三角地區(qū)有近5500萬(wàn)潛在客群，可為區(qū)域性主題樂(lè)園提供巨大客流量。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不少帶娃來(lái)玩的游客來(lái)自長(zhǎng)三角。在長(zhǎng)三角高質(zhì)量一體化發(fā)展的背景下，交通基礎(chǔ)設(shè)施正在高效互聯(lián)，以上海為核心的一小時(shí)交通圈覆蓋越來(lái)越多的人群，為主題樂(lè)園提供了穩(wěn)定客流，這也是國(guó)際主題樂(lè)園巨頭搶灘上海的主要原因。
公開(kāi)信息顯示，上海樂(lè)高樂(lè)園有限公司共有四方股東，分別是上海新金山投控旗下的上海國(guó)屹投資管理有限公司、樂(lè)高集團(tuán)母公司科爾克比投資集團(tuán)、樂(lè)園實(shí)際運(yùn)營(yíng)方默林娛樂(lè)集團(tuán)和華人文化。從股權(quán)結(jié)構(gòu)上來(lái)看，樂(lè)高母公司和運(yùn)營(yíng)方同時(shí)出資入股，這和之前默林集團(tuán)在全球大多數(shù)樂(lè)高樂(lè)園采用的“輕資產(chǎn)”模式不同。與中方共同投資、合作共贏，足見(jiàn)外商對(duì)項(xiàng)目盈利能力有充分信心。
實(shí)打?qū)嵉氖袌?chǎng)表現(xiàn)印證了上海樂(lè)高樂(lè)園的吸引力。本周，運(yùn)營(yíng)方正式公布暑期數(shù)據(jù)：自7月5日開(kāi)園以來(lái)，樂(lè)園人氣持續(xù)高漲，8月25日單日接待量創(chuàng)下新高，連續(xù)三天門票售罄，配套主題酒店一房難求。
“我們?cè)陂T票和非門票收益上都有非常好的表現(xiàn)。”上海樂(lè)高樂(lè)園總經(jīng)理陳潔說(shuō)，在游客分布方面，整個(gè)暑假期間，近八成游客來(lái)自滬蘇浙地區(qū)，而且隨著時(shí)間推移，來(lái)自長(zhǎng)三角其他地區(qū)的家庭游客占比持續(xù)上升。
其次，在當(dāng)下的樂(lè)園中，游客不再滿足于游樂(lè)設(shè)施帶來(lái)的腎上腺素激升，而是更期待通過(guò)沉浸式的體驗(yàn)和服務(wù)獲得情感共鳴和心靈治愈。為了迎合中國(guó)市場(chǎng)的需求變化，主題樂(lè)園開(kāi)始選擇融入更多本土文化元素。
文化是主題樂(lè)園的靈魂，本土IP的挖掘與轉(zhuǎn)化是突破點(diǎn)。在樂(lè)高樂(lè)園的迷你天地內(nèi)，數(shù)千萬(wàn)塊樂(lè)高積木堆疊起外灘萬(wàn)國(guó)建筑博覽群、陸家嘴“三件套”、江南水鄉(xiāng)等不同城市地標(biāo)。
更深層次的價(jià)值，體現(xiàn)在主題樂(lè)園對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的持續(xù)協(xié)同帶動(dòng)上。作為上海引進(jìn)外資、推動(dòng)本土文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心項(xiàng)目，金山對(duì)樂(lè)高樂(lè)園同樣抱有期待，希望重塑地區(qū)新形象。
