風雨送春歸，飛雪迎春到。冰雪洗禮后的大地，正迎來百花盛開。今年的政府工作報告指出，著力擴大國內(nèi)需求，推動經(jīng)濟實現(xiàn)良性循環(huán)。其中要求培育壯大新型消費，積極培育文娛旅游等新的消費增長點。“賞花”帶來的文化旅游消費正是擴大消費需求的重要抓手之一。

　　在觀賞之外，花卉類餐飲、“花景”房、研學等新業(yè)態(tài)層出不窮。這些“花經(jīng)濟”玩出了什么新花樣?又如何讓春日百花持續(xù)綻放經(jīng)濟價值，開出“一路繁花”?連日來，記者進行了走訪。

　　三月芳菲盛，不如出門去賞花

　　3月13日，記者來到南京市玄武湖公園情侶園，陽光和煦、微風輕拂，玫紅、淡粉等各色郁金香開得正盛，色彩斑斕的蝴蝶自在飛舞。放眼四周，賞花、露營、攝影的市民游客三三兩兩，一派春日的熱鬧場景?！翱吹叫〖t書上的攻略說玄武湖的花開了，今天下午又沒課，我特意和同學過來拍照。天氣非常好，園子里的景色也非常美。”南京傳媒學院大二學生趙晗彤說。

　　“玄武湖春季的花卉非常豐富，目前園內(nèi)盛開的有郁金香、梅花、櫻花、茶花、玉蘭花等。隨著春暖花開，玄武湖迎來最好的賞花期，近幾周周末日均游客量都達11萬—12萬人次?！毙浜珗@管理處辦公室主任戎飛霞介紹，從2月19日至5月31日，玄武湖策劃了“百花鬧春游園會”活動，包括梅花季、蘭花季、櫻花季、紫藤季、水生花卉季等10個篇章，依時序為市民游客呈現(xiàn)絢爛的春日花事。圍繞賞花，景區(qū)挖掘相關故事，推出水陸賞梅專線、梅花研學活動，還開發(fā)鴿子花絲巾等文創(chuàng)產(chǎn)品、櫻花冰淇淋等美食。接下來，結合賞花，2024第二屆“還有生活節(jié)”將以春日玄武湖畔為展廳，于3月22—24日、3月29—31日在梁洲、櫻洲呈現(xiàn)?；顒蛹Y20余座城市180多種創(chuàng)意產(chǎn)品，重點融入音樂、藝術共創(chuàng)、手工坊、家居美學等元素。

　　遲日江山麗，春風花草香。當前正是草長鶯飛、雜花生樹的季節(jié)。南京莫愁湖公園的海棠、常州紅梅公園的梅花、蘇州拙政園的櫻花、淮安清晏園的紫藤花、揚州大明寺的瓊花、興化垛田上的油菜花、宿遷三臺山森林公園的梨花與蘭花……放眼全省各地，熱烈的花景惹人沉醉，賞花也成為生活中不可或缺的“幸福小事”。

　　攜程門票數(shù)據(jù)顯示，3月以來賞花景區(qū)的門票日均預訂量同比增長近50%，近期預訂賞花一日游的訂單環(huán)比翻倍增長。對此，平臺推出“2024賞花全攻略”，這份攻略根據(jù)不同的花推出最具人氣的前四名賞花地，其中賞櫻花熱門目的地里無錫、南京占兩席，賞油菜花的前四熱門目的地中，泰州占一席。從當前預訂情況看，無錫、揚州、南京位列今春自駕熱門賞花前十目的地，其中揚州的“何園—瘦西湖—鑒真大道—甘泉櫻花園—大明寺”入選熱門自駕路線。

　　三產(chǎn)融合中，拉起一條產(chǎn)業(yè)鏈

　　走訪多地，繁忙的花景不僅為春日的蓬勃生機平添活力，由“賞花”衍生出的新業(yè)態(tài)也頗為有趣。

　　3月15日下午，記者來到南京梅花山，大片晚梅正在盛花期，遠望如云蒸霞蔚。第29屆中國南京國際梅花節(jié)正在這里舉辦，367個品種的3.5萬余株梅樹次第綻放?！坝捎诿坊ü?jié)在明孝陵舉辦，賞梅習俗又讓梅花山成為許多南京市民春季必到之處，明孝陵博物館從傳統(tǒng)文化角度針對不同人群設計了豐富的活動。”明孝陵博物館副館長方欣然介紹，針對兒童和青少年，館內(nèi)設計了“提花燈”和陶藝課兩項活動，場場爆滿。由于婦女節(jié)剛好在梅花節(jié)活動期間，針對女性群體，館內(nèi)策劃了非遺絨花手作體驗活動，10家團體單位近200名女性參加。針對青年群體，博物館與1912文化街區(qū)聯(lián)動，策劃古風市集，現(xiàn)場展示非遺技藝、傳統(tǒng)手工藝，還推出特色“藏書票”打卡活動，不僅拉動雙邊經(jīng)濟發(fā)展，更讓文化與古典元素互相碰撞。

　　不僅有研學，圍繞一朵花，梅花山附近的青果咖啡店推出“梅花拿鐵”，南京國際會議大酒店推出賞梅系列客房，南京夫子廟景區(qū)邀請游客春日簪花、蘇州虎丘舉辦花朝節(jié)……更有地區(qū)打通一二三產(chǎn)，將一朵“花”拉成一條產(chǎn)業(yè)鏈，帶動增收。

　　從鹽城市大豐區(qū)荷蘭花海的觀景塔上俯瞰，郁金香花田仿佛一個巨大的蠟筆盒，這里目前是“面積最大、品種最多、形態(tài)最美、業(yè)態(tài)最全”的中國郁金香第一花海，種植品種300多個，數(shù)量3000萬株。荷蘭花海相關負責人介紹，景區(qū)按照歐盟標準建設郁金香“花芯”基地，打造國內(nèi)產(chǎn)量最大、現(xiàn)代化程度最高、唯一具有自主知識產(chǎn)權的郁金香種球國產(chǎn)化基地。建成后，郁金香種球國產(chǎn)化率達到90%以上，年產(chǎn)種球突破6000萬顆、盆栽1000萬盆，增加經(jīng)濟產(chǎn)值超億元。此外，景區(qū)依托花海，發(fā)展婚紗攝影產(chǎn)業(yè)，目前合作影樓超1200家，每年約1.6萬對新人在此拍攝婚紗照?！昂商m花海景區(qū)年旅游綜合收入超3億元，同時帶動周邊8個村農(nóng)民致富，戶均年增收6000元?！?/p>

　　創(chuàng)新“花兒+”，挖掘持久生產(chǎn)力

　　放眼望去，“一花引得百花開，百花捧出盛景來”的“花+”新業(yè)態(tài)漸次“綻放”，還可能進一步提升城市形象。

　　泗陽縣古稱桃源縣，“夭桃千頃、翠柳萬行”描述的正是古代泗陽。目前泗陽桃果總面積達6萬畝，桃果年產(chǎn)量10萬噸、產(chǎn)值超10億元。眼下，桃花已漸次開放，每年至盛花期時如云霞萬朵，吸引大批游客和攝影愛好者慕名前來。近些年，泗陽堅持以農(nóng)促旅、以旅帶農(nóng)，打造星級鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、景點14個，年接待游客50多萬人次，休閑觀光農(nóng)業(yè)年綜合收入12億元，帶動2萬戶農(nóng)民受益。

　　“在發(fā)展精品桃果主產(chǎn)業(yè)的基礎上，我們重點發(fā)展桃果相關的深加工產(chǎn)業(yè)，如‘桃園三寶’——桃花茶、桃膠、桃花蜜，還有桃花酒、桃凍干等系列深加工產(chǎn)品。”泗陽縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局園藝中心主任胡高瞻介紹，圍繞桃花，泗陽還舉辦桃花節(jié)，不僅展示“食在泗陽”特色農(nóng)產(chǎn)品，更在此期間開展春季招商推介，邀請全國各地嘉賓、企業(yè)家齊聚泗陽，助力相關企業(yè)在泗陽“落地生根”。

　　分析這些熱鬧的“花經(jīng)濟”，江蘇省旅游學會監(jiān)事，南京財經(jīng)大學工商管理學院旅游管理系講師、碩士生導師吳麗敏分析，“花”自帶的浪漫屬性讓人向往，能夠滿足人們審美和回歸自然的需求?；ɑ懿粌H是觀賞對象，更是文化載體和旅游吸引物。以花為媒，以節(jié)圈粉，有利于促進文化、旅游、農(nóng)業(yè)等領域的融合，將“美麗顏值”轉化為“經(jīng)濟產(chǎn)值”，推動旅游業(yè)向休閑度假、文化體驗等多元化方向發(fā)展，提高旅游業(yè)附加值。

　　花無“百日紅”，如何延長“花期”?“花期短暫帶來的季節(jié)限制、走馬觀花帶來的審美疲勞和千篇一律的同質(zhì)化競爭是當前多數(shù)地區(qū)‘花經(jīng)濟’發(fā)展面臨的困境?！眳躯惷艚ㄗh，各地圍繞“花”拓展產(chǎn)業(yè)鏈，從發(fā)展“花經(jīng)濟”到做優(yōu)“花產(chǎn)業(yè)”，盡可能地用豐富的旅游業(yè)態(tài)填補花期之外的空白。在規(guī)劃賞花旅游時，充分考慮花卉的生長周期和觀賞時間，深入挖掘本地花卉文化資源，創(chuàng)新賞花旅游產(chǎn)品和服務，通過開發(fā)特色旅游線路、舉辦主題節(jié)慶活動、推出花卉文化衍生品等方式，打造具有地域文化特色的賞花旅游品牌。此外，各地應加強區(qū)域合作與聯(lián)動發(fā)展，通過文旅資源整合、信息共享、客源互送等方式，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展，結合新媒體在文旅品牌營銷中的優(yōu)勢，共同提升“花主題”旅游品牌的知名度和美譽度。

　　“舉辦花卉節(jié)慶活動，在滿足廣大游客春季出游需求的同時，對于地方來說，吸引大量游客，激發(fā)文旅消費，增加文旅收入，促進地方經(jīng)濟發(fā)展；為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富的文旅產(chǎn)品，推動相關產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級；塑造良好的品牌形象，增強地方的吸引力和知名度?！笔∥穆脧d資源開發(fā)處副處長陳海晴提醒，各地舉辦花類節(jié)慶時，因地制宜開發(fā)與花有關的旅游產(chǎn)品，依托現(xiàn)有資源，避免生搬硬造。同時要以辦節(jié)為契機，關注創(chuàng)新與花有關的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化挖掘與產(chǎn)品轉化，更好滿足人民群眾出游賞花時多樣化和個性化需求。